Qualifizierung von Leistungsträgern & Regionen. Angebotsentwicklung & Vermarktung von Naturerlebnis im Tourismus

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Gerhard Hausler
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1 Qualifizierung von Leistungsträgern & Regionen Angebotsentwicklung & Vermarktung von Naturerlebnis im Tourismus Magdeburg, 02.Dezember 2011 Dirk Wetzel - TMB Tourismus-Marketing Brandenburg GmbH

2 Weiterentwicklung Qualität Marktforschung Vermarktbare Produkte Kommunikation & Vertrieb Seite 1

3 Bsp. Rad - Qualitätsmanagement Nach- verfolgung Erhebung/ ADFC Antrag/ Zertifizierung Umsetzung Mängelliste/ Auswertung Prioritäten/ Zuständigkeiten Seite 2

4 Naturtourismus in Brandenburg?! Wie lassen sich die Potenziale in Brandenburg erfolgreich nutzen? Erleben der großen Zusammenhänge und Entdecken der einzigartigen Details Seite 3

5 Naturtourismus in Brandenburg?! 2 Zielgruppen liegen im Fokus, jedoch sind weitere Ausdifferenzierungen denkbar Zielgruppen 2 1 Seite 4

6 Naturtourismus in Brandenburg Thema Flusslandschaft Seite 5

7 Naturtourismus in Brandenburg Beispiel: Storchenfeierabend, geführte Wanderung in Rühstädt 2-4 km, auch für Rollstuhlfahrer geeignet Individuelle & kurzfristige Buchbarkeit Seite 6

1. Phase Produktanforderungen - Regionen Welche Geschichte erzählt man, wenn man von einem (Natur)urlaub nach Hause kommt? Dass man in einem sauberen Zimmer mit Dusche gewohnt hat?

8 1. Phase Produktanforderungen - Regionen Welche Geschichte erzählt man, wenn man von einem (Natur)urlaub nach Hause kommt? Dass man in einem sauberen Zimmer mit Dusche gewohnt hat? Erzählt man davon, dass man in einer schönen Landschaft mit viel Wald seinen Urlaub verbracht hat? Dass man sich auf dem Radweg nicht verirrt hat? Man erzählt von Erlebnissen, von herausragenden Ereignissen, wie z.b. Seite 7 Exklusive und seltene Tierbeobachtungen Wanderwege durch Baumpfade Einmaliges Wassererlebnis Gerichte, die man nie zuvor gegessen hat Geschichten von Einheimischen

9 1. Phase Produktanforderungen - Regionen Zielgruppenfokus: Kundenbedürfnisse erfüllen Alleinstellung - Stärken der Region, des Ortes, des Anbieters einsetzen Qualitätsversprechen als Basis Naturtouristische Erlebnisqualität Der rote Faden Seite 8

10 2. Phase Welche Produkte wollen wir? Vier Angebotsbereiche für Naturtourismus in Brandenburg - für die Breite des besonderen naturtouristischen Erlebnisses Bereiche Seite 9

11 Ausblick Das Ziel Beispiel: Wie einst Nils Holgersson Auf den Spuren wilder Gänse, Angebot für die ganze Familie durch die Burg Lenzen Übernachtungsangebot mit geführten Radtouren in die Flusslandschaft Elbe Seite 10 2 ÜN am Wochenende 159,00 pro Pers. Besondere Naturspiele für Kinder im Freien

12 3.Phase Seminare + Workshops Auftakt Kompakt Naturtourismus ServiceQualität Deutschland Produktentwicklung Marketing Recht Gruppencoaching Seite 11

13 3.Phase - Produktentwicklung Ausflüge Natur lernen Aktiv in der Natur Gesund in der Natur Mehrtagesan gebote: Natur lernen Natur beobachten Aktiv in der Natur Gesund in der Natur Seite 12

14 4. Phase - Kampagne Frühjahr 2011 Seite 13

15 Fazit Mind. 2 Jahre vorher anfangen Prozesse abkürzen; Leistungsträger + Regionen (Verbände/Schutzgebiete) Netzwerkbildung & Qualifizierung Leitprodukte besser gebucht insb. Tagesangebote entwickeln nur Leistungsträger, die bis zum Ende dabei sind Förderzeiträume vs. Zeitfenster Seite 14

16 Bsp- Produkt Gesund in der Natur Beispiel 1: Stressbewältigungsprogramm : 5 Tage entschleunigendes Freizeitangebot in Burg, Spreewald 5 Übernachtungen und umfangreiches Entspannungsangebot, z.b. Qi Gong, Yoga, Massagen Individuell zusammenstellbar Fachkundige Kursleiter Ein Baustein ist z.b. Kahn der Sinne : Durch den Spreewald gleiten und den Genuss am Leben wiederentdecken Seite 15

17 Kontakt Dirk Wetzel c/o TMB GmbH Am Neuen Markt Potsdam wetzel@reiseland-brandenburg.de Seite 16

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