Auswertungen Reiseanalyse Ergebnisse zum Schwerpunkt Outdoorurlaub für Thüringen

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1 Folie 1 Auswertungen Reiseanalyse 2016 Ergebnisse zum Schwerpunkt Outdoorurlaub für Thüringen

2 Folie 2 Hintergrund Im Rahmen der Auswertungen der Reiseanalyse für die Landestourismuskonzeption 2025 hat sich das NIT in einem Schwerpunkt mit dem Thema Outdoorurlaub beschäftigt. Für Thüringen sind dabei besonders die betrachteten Urlaubsformen Wanderurlaub und Radurlaub interessant. In der Reiseanalyse 2016 wurde repräsentativ für die Bevölkerung in Deutschland gefragt: Wie groß ist die Nachfrage und das Interesse an diesen beiden Urlaubsarten? Welche Produktanforderungen haben die potenziellen Urlauber an einen Wanderurlaub oder einen Radurlaub? Wie oft und mit welcher Intensität möchten die potenziellen Outdoorurlauber im Urlaub Wandern oder Radfahren? Die Ergebnisse zu diesen Fragen werden auf den folgenden Seiten allgemein und speziell für die potenziellen Thüringen-Gäste dargestellt.

3 Folie 3 Interesse an Wander- und Rad-Urlaub in der Bevölkerung 9 Kommt generell in Frage Wanderurlaub 15 4 Ziemlich sicher 15% der Deutschen interessieren sich generell für einen Wanderurlaub Fahrrad-/ Mountainbikeurlaub 7 5 Kommt generell in Frage 2 Ziemlich sicher Frage: Welche dieser Möglichkeiten, Urlaub zu machen, planen Sie innerhalb der nächsten 3 Jahre (also 2016, 2017 oder 2018) ziemlich sicher zu nutzen? Und welche dieser Urlaubsformen kommen für Sie in den nächsten drei Jahren generell in Frage? Basis: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren, n=7.712 bzw. 69,2 Mio., Angaben in % RA 2016 face to face

4 Folie 4 Thüringen-Interessenten: Interesse an Wander- und Rad-Urlaub 15% Bevölkerung 32% Thüringen-Interessenten 16% Bei den Thüringen- Interessenten ist das Interesse am Wanderurlaub doppelt so hoch wie am Fahrradurlaub 2,4 Mio. 7% 1,2 Mio. Wanderurlaub Fahrradurlaub Frage: Welche dieser Möglichkeiten, Urlaub zu machen, planen Sie innerhalb der nächsten 3 Jahre (also 2016, 2017 oder 2018) ziemlich sicher zu nutzen? Und welche dieser Urlaubsformen kommen für Sie in den nächsten drei Jahren generell in Frage? Basis: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren, n=7.712 bzw. 69,2 Mio. sowie Thüringen-Interessenten, n=819 bzw. 7,4 Mio., Angaben in % RA 2016 face to face

5 Fahrradurlaub Wanderurlaub Folie 5 Thüringen-Interessenten: Interesse an Wander- und Rad-Urlaub im Detail Bevölkerung Thüringen-Interessenten : gemacht 9% 6,5 Mio. 13% 1,0 Mio : Urlaubsinteresse insgesamt 15% 10,7 Mio. 32% 2,4 Mio : ziemlich sicher 6% 4,2 Mio. 11% 0,8 Mio : kommt generell in Frage 9% 6,5 Mio. 21% 1,6 Mio : gemacht 3% 2,0 Mio. 5% 0,3 Mio : Urlaubsinteresse insgesamt 7% 5,0 Mio. 16% 1,2 Mio : ziemlich sicher 2% 1,3 Mio. 2% 0,2 Mio : kommt generell in Frage 5% 3,7 Mio. 14% 1,0 Mio. Frage: Welche dieser Möglichkeiten, Urlaub zu machen, planen Sie innerhalb der nächsten 3 Jahre (also 2016, 2017 oder 2018) ziemlich sicher zu nutzen? Und welche dieser Urlaubsformen kommen für Sie in den nächsten drei Jahren generell in Frage? Basis: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren, n=7.712 bzw. 69,2 Mio. sowie Thüringen-Interessenten, n=819 bzw. 7,4 Mio., Angaben in % RA 2016 face to face

6 Folie 6 Thüringen-Interessenten: Ansprüche an einen Wanderurlaub Attraktive Landschaft Einkehrmöglichkeiten Gepflegte/gut beschilderte Wege Plätze/Bänke zum Pause machen Viele Wege Einfache Anreise Unberührte Natur/Wildnis Gutes Kartenmaterial Schlecht-Wetter-Angebote Kennenlernen von Tradition und Brauchtum Verlässliches Wetter (z. B. kein Regen) Unterkünfte, die man für eine Nacht mieten kann Konkrete Routen-/Tourenvorschläge Erlebnis-/Gästekarte (für Attraktionen und ÖPNV) Anspruchsvolle Wege Organisierte Reise mit Gepäcktransport vor Ort Möglichkeit, vor Ort Ausrüstung zu mieten Möglichkeit, einen Guide/Führer zu buchen Touren-Downloads für GPS-Geräte Den Thüringen-Interessenten deutlich wichtiger: Pausenmöglichkeiten Schlecht-Wetter-Angebot Gästekarten Beschilderung Frage: Wenn Sie einen Wanderurlaub machen, was von dieser Liste ist für Sie persönlich dann wichtig? (Mfn.) Basis: Personen unter den Thüringen-Interessenten (n=819) die sich in den nächsten drei Jahren für einen Wanderurlaub interessieren ( ziemlich sicher oder kommt generell in Frage ), n=265 bzw. 2,4 Mio., Angaben in % RA 2016 face to face

7 Folie 7 Thüringen-Interessenten: Ansprüche an einen Fahrradurlaub Attraktive Landschaft Einkehrmöglichkeiten Viele Routen Gutes Kartenmaterial Gepflegte/gut beschilderte Routen Unterkünfte, die man für eine Nacht mieten kann Einfache Anreise Plätze/Bänke zum Pause machen Schlecht-Wetter-Angebote Verlässliches Wetter (z. B. kein Regen) Möglichkeit, vor Ort Ausrüstung zu mieten Konkrete Routen-/Tourenvorschläge Unberührte Natur/Wildnis Anspruchsvolle Routen Kennenlernen von Tradition und Brauchtum Fahrradtransport zum Reiseziel Erlebnis-/Gästekarte (für Attraktionen und ÖPNV) Touren-Downloads für GPS-Geräte Organisierte Reise mit Gepäcktransport vor Ort Möglichkeit, einen Guide/Führer zu buchen Den Thüringen-Interessenten deutlich wichtiger: Kennlernen von Tradition Pausenmöglichkeiten Viele Radwege Kartenmaterial Gästekarten Frage: Wenn Sie einen Fahrradurlaub machen, was von dieser Liste ist für Sie persönlich dann wichtig? (Mfn.) Basis: Personen unter den Thüringen-Interessenten (n=819) die sich in den nächsten drei Jahren für einen Fahrradurlaub interessieren ( ziemlich sicher oder kommt generell in Frage ), n=131 bzw. 1,2 Mio., Angaben in % RA 2016 face to face

8 Folie 8 Thüringen-Interessenten: Ansprüche an Wander- und Rad-Urlaub Wandern: 1. Attraktive Landschaft 2. Einkehrmöglichkeiten 3. Gepflegte/gut beschilderte Wege 4. Plätze/Bänke zum Pause machen 5. Viele Wege 6. Einfache Anreise 7. Unberührte Natur/Wildnis Radfahren: 1. Attraktive Landschaft 2. Einkehrmöglichkeiten 3. Viele Routen 4. Gutes Kartenmaterial 5. Gepflegte/gut beschilderte Routen 6. Unterkünfte, die man für eine Nacht mieten kann 7. Einfache Anreise Frage: Wenn Sie einen -urlaub machen, was von dieser Liste ist für Sie persönlich dann wichtig? (Mfn.) Basis: Personen unter den Thüringen-Interessenten (n=819) die sich in den nächsten 3 Jahren für die jeweilige Urlaubsform interessieren, Angaben in % RA 2016 face to face

9 Folie 9 Thüringen-Interessenten: Intensität beim Wandern und Radfahren Wandern Radfahren 24% 37% 28% 23% 42% 29% Fast die Hälfte von Thüringens potenziellen Wandergästen möchte im Wanderurlaub nicht jeden Tag wandern! Bevölkerung 27% 37% 29% 29% 36% 25% Jeden Tag, 4+ Stunden Jeden Tag, max. 4 Stunden Nicht jeden Tag Frage: Wie intensiv betreiben Sie die jeweilige Aktivität, wenn Sie selbst einen -urlaub machen? Basis: Personen unter den Thüringen-Interessenten (n=819) die sich in den nächsten drei Jahren für einen Wander- (n=265), Fahrrad- (n=131) oder Ski Alpin/Snowboardurlaub (n=104) interessieren ( ziemlich sicher oder kommt generell in Frage ), Angaben in % RA 2016 face to face

10 Folie 10 Thüringen-Interessenten: Segmentierung Wanderurlauber Thüringen-Interessenten : 7,4 Mio. Nicht-Wanderurlauber 5,0 Mio. (Kein Interesse am Wanderurlaub ) Wanderurlauber 2,4 Mio. ( plane ziemlich sicher und kommt generell in Frage ) Nicht- Wanderer 3,5 (keine Urlaubsaktivität Wandern (sehr) häufig ) Gelegen- heits- Wanderer 1,5 Mio. (Urlaubsaktivität Wandern (sehr) häufig ) Wanderurlauber, geringe Intensität 1,0 Mio. (nicht täglich) Wanderurlauber, mittlere Intensität 0,7 Mio. (>4h täglich) Wanderurlauber, hohe Intensität 0,6 Mio. (>4h täglich) Frage: Welche dieser Möglichkeiten, Urlaub zu machen, planen Sie innerhalb der nächsten 3 Jahre (also 2016, 2017 oder 2018) ziemlich sicher zu nutzen? Und welche dieser Urlaubsformen kommen für Sie in den nächsten drei Jahren generell in Frage? Basis: Personen unter den Thüringen-Interessenten (n=819) die sich in den nächsten drei Jahren für einen Wanderurlaub interessieren ( ziemlich sicher oder kommt generell in Frage ), n=265 bzw. 2,4 Mio., Angaben in %; Quelle: RA 2016 face to face

11 Folie 11 Thüringen-Interessenten: Segmentierung Fahrradurlauber Thüringen-Interessenten : 7,4 Mio. Nicht-Fahrradurlauber 6,2 Mio. (Kein Interesse am Fahrradurlaub ) Fahrradurlauber 1,2 Mio. ( plane ziemlich sicher und kommt generell in Frage ) Nicht- Radfahrer 4,9 Mio. (keine Urlaubsaktivität Radfahren (sehr) häufig ) Gelegen- heits- Radfahrer 1,3 Mio. (Urlaubsaktivität Radfahren (sehr) häufig ) Fahrradurlauber, geringe Intensität 0,3 Mio. (nicht täglich) Fahrradurlauber, mittlere Intensität 0,3 Mio. (>4h täglich) Fahrradurlauber, hohe Intensität 0,4 Mio. (>4h täglich) Frage: Welche dieser Möglichkeiten, Urlaub zu machen, planen Sie innerhalb der nächsten 3 Jahre (also 2016, 2017 oder 2018) ziemlich sicher zu nutzen? Und welche dieser Urlaubsformen kommen für Sie in den nächsten drei Jahren generell in Frage? Basis: Personen unter den Thüringen-Interessenten (n=819) die sich in den nächsten drei Jahren für einen Fahrradurlaub interessieren ( ziemlich sicher oder kommt generell in Frage ), n=131 bzw. 1,2 Mio., Angaben in %; Quelle: RA 2016 face to face

12 Folie 12 Zusammenfassung Es zeigt sich deutlich: Wandern ist ein deutlich wichtigeres Thema für Thüringen als Radfahren. Bei den Thüringen-Interessenten ist das Gesamtinteresse für Wanderurlaub doppelt so groß wie das Interesse an einem Radurlaub. Beim harte Potenzial ( plane ziemlich sicher ) liegt der Wanderurlaub mit 11% der Thüringen- Interessenten noch weit deutlicher vor dem Radurlaub mit nur 2%. Die Produktanforderungen für einen Wanderurlaub helfen bei der Produktentwicklung und der Vermarktung: Besonders wichtig sind den Thüringen-Interessenten hier Attraktive Landschaft, Einkehrmöglichkeiten, Gepflegte/gut beschilderte Routen/Wege/Pisten, Plätze/Bänke zum Pause machen, Viele Routen/Wege/Pisten. Interessant sind auch die Anforderungen, die den Thüringen- Interessenten deutlich wichtiger sind als dem Durchschnittsdeutschen: Den Thüringen-Interessenten deutlich wichtiger: Pausenmöglichkeiten, Schlecht-Wetter-Angebot, Gästekarten, Beschilderung. Der Blick auf die gewünschte Wander-Intensität bei einem Wanderurlaub zeigt, dass fast die Hälfte der potenziellen Wanderurlauber in Thüringen im Wanderurlaub nicht jeden Tag wandern möchte. Dies macht erneut eindrucksvoll deutlich, wie wichtig die Verzahnung der verschiedenen Urlaubsthemen Thüringens untereinander ist!

13 Folie 13 Details zur Reiseanalyse Was ist die Reiseanalyse? Die Reiseanalyse ist eine bevölkerungsrepräsentative Befragung zur Erfassung und Beschreibung des Urlaubs- und Reiseverhaltens der Bevölkerung in Deutschland und ihrer Urlaubsmotive und -interessen. Die Untersuchung beschäftigt sich mit Urlaubsreisen ab 5 Tagen Dauer und Kurzurlaubsreisen von 2 bis 4 Tagen. Die RA wird seit 1970 kontinuierlich jedes Jahr durchgeführt. Seit Herbst 2007 wird die jährliche face-to-face Befragung durch Onlineerhebungen in Rahmen der RA online ergänzt.

14 Folie 14 Details zur Reiseanalyse Methode Persönliche Befragung persönliche Interviews f-2-f im Jan./Febr an Sample-points in Privathaushalten mehrstufige Random-Stichprobe repräsentativ für die deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren (69,2 Mio. = 100%) RA online Online-Access-Panel Online-Interviews in zwei Wellen im Mai und November 2015 repräsentativ für die deutschsprachige Wohnbevölkerung 14 bis 70 Jahre (58,1 Mio. = 100%)

15 Folie 15 Details zur Reiseanalyse Besonderheiten/Charakteristika Kontinuität seit 1972: - Exzellente Datenbasis zur Analyse von Entwicklungen und Trends - Sehr breite Erfahrung im Umgang mit den Daten und hohe Kompetenz in den methodischen Analysemöglichkeiten Keine Gewinnorientierung: Träger ist der Verein FUR e.v. (Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen) Beteiligungsuntersuchung: 30 Institutionen teilen sich die Kosten (ca. EUR pro Jahr). Kunden sind Destinationen im In- und Ausland, Reiseveranstalter, Kreuzfahrtreedereien, Verbände, Verlage, Ministerien, Tourismusmessen Kunden beeinflussen die Weiterentwicklung der RA Flexibilität: Das gleichbleibende Standardfragenprogramm wird durch thematische Module und kundenspezifische Sonderfragen ergänzt.

16 Folie 16 Details zur Reiseanalyse Das heißt für die Auswertungen im Rahmen der LTK Thüringen 2025: Wir haben eine einmalige Datenbasis, mit der wir die zentralen Analysefragen im Rahmen der LTK Thüringen 2025 klären können. Besser und solider als mit jedem anderen Instrument. Die Reiseanalyse ist aber eine Gemeinschaftsuntersuchung mit weitgehend fixem Fragebogen. Auf der einen Seite ist das ein großer Vorteil, weil nur so Trends zu identifizieren sind, so ein Benchmarking möglich ist und eine nachträgliche Beteiligung, nachdem die Interviews schon durchgeführt waren. Auf der anderen Seite heißt das, wir müssen mit dem arbeiten, was im Fragebogen abgefragt wird. D.h. im Umkehrschluss, der Fragebogen wurde nicht extra für die Interessen Thüringens entwickelt.