ERGEBNISSE DER OSTSEEGÄSTEBEFRAGUNG ZU KLIMAWANDEL & KLIMABEWUSSTEN ANGEBOTEN

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1 Auftaktkonferenz Klimabewusste Reiseregion Kieler Bucht ERGEBNISSE DER OSTSEEGÄSTEBEFRAGUNG ZU KLIMAWANDEL & KLIMABEWUSSTEN ANGEBOTEN Aschberg, Wolfgang Günther NIT Institut für Tourismus- und Bäderforschung in Nordeurope Fleethörn 23 D Kiel wolfgang.guenther@nit-kiel.de,

2 Klimawandel Ist das überhaupt ein Thema für die Gäste der Kieler Bucht? Und genauer Welchen Einfluss messen die Gäste möglichen Auswirkungen des Klimawandels auf ihren Urlaub zu? Wie gut sind sie über den Klimawandel informiert? Wen sehen sie in der Verantwortung zum Handeln? Was erwarten sie von einer klimabewussten Reiseregion? Welches Interesse haben die Gäste der Kieler Bucht an klimabewusste Reiseangeboten und Produkten? 2014 NIT Kiel Gästebefragung zu Klimawandel und klimabewussten Angeboten in der Kieler Bucht Seite 2

3 Methode Wie bekommen wir das heraus? Am besten fragen! 2014 NIT Kiel Gästebefragung zu Klimawandel und klimabewussten Angeboten in der Kieler Bucht Seite 3

4 Methode Wie bekommen wir das heraus? Am besten fragen! Rahmen: Gästebefragung Schleswig-Holstein 2013 (GBSH 2013) Wie? Wann? Wo? Wie viele? Schriftliche Befragung von Übernachtungsgästen ab 14 Jahren in gewerblichen Unterkünften und in Unterkünften der Privatvermietung (ohne Kliniken, ohne Ferienheime, ohne Campingplätze, mit Jugendherbergen). Erhebungszeitraum: April bis Oktober Region der Kieler Bucht (17 KlimaBündnis- Ostseegemeinden von Eckernförde bis Blekendorf bei Hohwacht (ohne Kiel)) Fallzahl: n=444 Fällen NIT Kiel Gästebefragung zu Klimawandel und klimabewussten Angeboten in der Kieler Bucht Seite 4

5 Ostsee am 10. März NIT Kiel Gästebefragung zu Klimawandel und klimabewussten Angeboten in der Kieler Bucht Seite 5

6 Erwarteter Einfluss von Klimawandel an der Kieler Bucht Veränderung bei Wasser, Strand und Regen haben für eine klare Mehrheit sehr starken oder eher starken Einfluss sehr starken Einfluss eher starken Einfluss weniger starken Einfluss sehr geringen oder keinen Einfluss keine Angabe Mehr Algen, Blaualgen oder Quallen im Wasser Häufigerer Starkregen Mehr Tang- und Algenanspülungen am Strand Abtrag von Strandflächen und Küstenabbrüche Basis: Alle Befragten Kieler Bucht gesamt (n=444), Angaben in %, Aufgrund von Rundungen summieren sich die Werte nicht immer zu 100%, Frage A Die genauen Folgen des Klimawandels in den nächsten zehn bis zwölf Jahren sind noch nicht vollständig klar absehbar. Zunächst haben wir hier eine Liste von Entwicklungen zusammengestellt, die Experten für grundsätzlich möglich halten. Wie stark wäre der Einfluss dieser möglichen Entwicklungen für Sie persönlich und Ihren Urlaub an der Kieler Bucht? Diese Entwicklung hätte NIT Kiel Gästebefragung zu Klimawandel und klimabewussten Angeboten in der Kieler Bucht Seite 6

7 Erwarteter Einfluss von Klimawandel an der Kieler Bucht Wetter und Temperaturen etwas weniger entscheidend sehr starken Einfluss eher starken Einfluss weniger starken Einfluss sehr geringen oder keinen Einfluss keine Angabe Mehr Stürme und Sturmfluten Längere Hitzeperioden Wärmeres Meerwasser Wärmere Lufttemperatur Andere 93 Basis: Alle Befragten Kieler Bucht gesamt (n=444), Angaben in %, Aufgrund von Rundungen summieren sich die Werte nicht immer zu 100%, Frage A Die genauen Folgen des Klimawandels in den nächsten zehn bis zwölf Jahren sind noch nicht vollständig klar absehbar. Zunächst haben wir hier eine Liste von Entwicklungen zusammengestellt, die Experten für grundsätzlich möglich halten. Wie stark wäre der Einfluss dieser möglichen Entwicklungen für Sie persönlich und Ihren Urlaub an der Kieler Bucht? Diese Entwicklung hätte NIT Kiel Gästebefragung zu Klimawandel und klimabewussten Angeboten in der Kieler Bucht Seite 7

8 Erwarteter Einfluss von Klimawandel an der Kieler Bucht Klimawandel in den nächsten 10 bis 12 Jahren: Jeder Fünfte erwartet negative Auswirkungen, über die Hälfte sind unsicher 13 6 Eher positive Auswirkungen 23 Keine Auswirkungen 38 Angaben in % 20 Eher negative Auswirkungen Kann ich nicht sagen keine Angabe Basis: Alle Befragten Kieler Bucht gesamt (n=444), Aufgrund von Rundungen summieren sich die Werte nicht immer zu 100%, Frage B: Alles zusammengenommen: Meinen Sie, dass der Klimawandel in den nächsten 10 bis 12 Jahren für Ihren Urlaub an der Kieler Bucht eher positive oder eher negative Auswirkungen haben wird? (Bitte nur eine Antwort!) 2014 NIT Kiel Gästebefragung zu Klimawandel und klimabewussten Angeboten in der Kieler Bucht Seite 8

9 Einflussfaktoren im Zusammenhang Konsumentenverhalten im Tourismus ist eine Reaktion auf die Gesamtheit der auf die Nachfrage wirkenden Faktoren. Der Klimawandel ist einer davon. Auch wenn die klimatischen Veränderungen erst später stärker sichtbar werden, haben die gesellschaftlichen indirekten Effekte bereits begonnen. Gesellschaft Grundwerte, Politik Verfügbares Einkommen Öffentliche Wahrnehmung/ Kommunikation des Themas Klima Touristisches Angebot Attraktivität Ausstattung Erreichbarkeit Touristische Nachfrage Reisen können Reisen wollen (Günther & Lohmann, 2008) 2014 NIT Kiel Gästebefragung zu Klimawandel und klimabewussten Angeboten in der Kieler Bucht Seite 9

10 Einschätzungen zum Klimawandel Einschätzungen zum Klimawandel uneinheitlich, Weitere Bewusstseinsbildung könnte mehr Klarheit bringen stimme voll und ganz zu stimme eher zu stimme eher nicht zu stimme gar nicht zu keine Angabe Durch den Klimawandel werden andere Urlaubsregionen, z. B. am Mittelmeer, zu heiß für einen Urlaub Der Klimawandel wird in den Medien dramatisiert Durch den Klimawandel wird es an der Kieler Bucht mehr Touristen geben Basis: Alle Befragten Kieler Bucht gesamt (n=444, Angaben in % Aufgrund von Rundungen summieren sich die Werte nicht immer zu 100%, Frage C: Im Folgenden sehen Sie einige Aussagesätze. Wie weit stimmen Sie diesen Aussagen zu? 2014 NIT Kiel Gästebefragung zu Klimawandel und klimabewussten Angeboten in der Kieler Bucht Seite 10

11 Informationsstand zum Klimawandel Die Hälfte der Gäste hält sich schon jetzt für gut Informiert Fast genauso viele hätten gern weitere Informationen stimme voll und ganz zu stimme eher zu stimme eher nicht zu stimme gar nicht zu keine Angabe Ich habe mich schon mit dem Klimawandel beschäftigt und weiß ziemlich gut darüber Bescheid Ich würde mich gerne mehr über den Klimawandel und seine Auswirkungen auf die Ostsee und die Region Kieler Bucht informieren Basis: Alle Befragten Kieler Bucht gesamt (n=444, Angaben in % Aufgrund von Rundungen summieren sich die Werte nicht immer zu 100%, Frage C: Im Folgenden sehen Sie einige Aussagesätze. Wie weit stimmen Sie diesen Aussagen zu? 2014 NIT Kiel Gästebefragung zu Klimawandel und klimabewussten Angeboten in der Kieler Bucht Seite 11

12 Informationsvermittlung aber wie? Traditionelle Medien finden größtes Interesse: Infotafel, Führungen, Broschüren und Lehrpfade liegen vorn Informationstafeln Naturführungen Broschüren Klimalehrpfade Auskünfte im Hotel/Touristinfo Klimapavillon/-ausstellungen Website Naturerlebnisangebote Informationsveranstaltungen Besichtigungen Apps für Smartphone Aktuelle Nutzung: Naturerlebnismöglichkeiten: 8% Naturinfozentren: 8% Geführtes Wandern, Führung: 2% Basis: Alle Befragten Kieler Bucht gesamt (n=444), Angaben in % Frage E Welche der folgenden Informations- und Erlebnisangebote finden Sie für sich persönlich interessant, um im Urlaub Wissenswertes über die Auswirkungen und den Umgang mit dem Klimawandel hier an der Ostseeküste zu erfahren? (Mehrere Antworten möglich!) 2014 NIT Kiel Gästebefragung zu Klimawandel und klimabewussten Angeboten in der Kieler Bucht Seite 12

13 Klimawandel und Reiseverhalten Mehrheitliche Zustimmung für klimabewusstes Reisen Wettbewerbsvorteile für Regionen die sich dem Klimawandel stellen stimme voll und ganz zu stimme eher zu stimme eher nicht zu stimme gar nicht zu keine Angabe Urlaubsregionen, die versuchen, sich auf den Klimawandel einzustellen, finde ich attraktiv Ich kann mir vorstellen, künftig verstärkt die Vor- und Nachsaison zu nutzen Man sollte versuchen, seinen Urlaub klimabewusst zu gestalten Basis: Alle Befragten Kieler Bucht gesamt (n=444), Angaben in % Aufgrund von Rundungen summieren sich die Werte nicht immer zu 100%, Frage C: Im Folgenden sehen Sie einige Aussagesätze. Wie weit stimmen Sie diesen Aussagen zu? 2014 NIT Kiel Gästebefragung zu Klimawandel und klimabewussten Angeboten in der Kieler Bucht Seite 13

14 2014 NIT Kiel Gästebefragung zu Klimawandel und klimabewussten Angeboten in der Kieler Bucht Seite 14

15 Chancen für nachhaltiges Reiseverhalten: Beispiele Ich würde meine Urlaubsreisen gerne nachhaltig gestalten, dabei wäre es mir eine Hilfe wenn 55% 49% 43% 32% 20% damit keine zus. Kosten verbunden wären meine Urlaubswünsche auch dann erfüllt werden ich mehr Informationen dazu bekäme das Angebot größer wäre mein Reisepartner das auch wollte Basis: Deutschsprachige Wohnbevölkerung Onliner 14-70, die ihre Urlaubsreise gerne nachhaltig gestalten würden (n=1.564). Quelle: RA online 11/2013, FUR-Frage gefördert durch das BMUB

16 Erwartungen an eine klimabewusste Region Klimaschutz vor Klimaanpassung Große Interessen an Möglichkeiten zur Mithilfe durch die Gäste Ihre Ihre Gäste Gäste informieren, informieren, wie sie wie selbst sie selbst zu zu einer "klimabewussten einer "klimabewußten Urlaubsregion" Urlaubsregion" beitragen können. beitragen können. 65 Maßnahmen zum Klimaschutz ergreifen, um die Folgen des Klimawandels möglichst zu zu vermeiden. vermeiden. 61 Sich Sich auf auf den den Klimawandel einstellen und und ihren Gästen die die vielleicht unvermeidlichen Folgen Folgen so angenehm so angenehm wie möglich wie möglich zu zu machen. machen. 34 Basis: Alle Befragten Kieler Bucht gesamt (n=444 ), Angaben in % Frage D: Wenn sich eine Urlaubsregion als "klimabewusst" bezeichnet. Was sollte sie dann tun? (Mehrere Antworten möglich!) 2014 NIT Kiel Gästebefragung zu Klimawandel und klimabewussten Angeboten in der Kieler Bucht Seite 16

17 Reduzierung der ökologischen Belastung durch Urlaubsreisen: Verantwortung bei wem? Verantwortung Verantwortung in erster Linie 65% 57% 40% 41% 23% 16% Urlauber Tourismusindustrie Staat Frage: Reisen haben immer einen Einfluss auf die Umwelt, z.b. die Natur oder das Klima. Wer sollte Ihrer Meinung nach die Verantwortung übernehmen, damit ökologische Belastungen soweit wie möglich vermieden werden? Mehrfachnennungen Basis: Deutschsprachige Wohnbevölkerung (Onliner) (n=2.548) Quelle: RA online 11/2013, FUR-Frage gefördert durch das BMUB

18 Anregungen, Wünsche oder Kritik Gästewünsche nehmen aktuelle politische Themen auf (zusammengefasst) Verkehrsinfrastruktur/ ÖPNV verbessern Nachhaltige Landwirtschaft stärken Müllvermeidung/ Müllentsorgung verbessern Begrenzte/keine Erweiterung der Kapazitäten Nutzung von erneuerbaren Energien Klimawandel nicht so wichtig nehmen Basis: Alle Befragten Kieler Bucht gesamt (n=444), nachrichtlich: die Angaben zu dieser Frage basieren auf n=28 Fällen Frage I Haben Sie weitere Anregungen, Wünsche oder Kritik die klimabewusste Reiseregion betreffend? 2014 NIT Kiel Gästebefragung zu Klimawandel und klimabewussten Angeboten in der Kieler Bucht Seite 18

19 Nutzungsbereitschaft für Angebote mit Klimawandelbezug Größtes Interesse für Regionale und umweltverträgliche Produkte Regional erzeugte Lebensmittel Umweltverträgliche Produkte aus Fischerei & Aquakultur Gütesiegel für besonders klimabewusste Angebote Bequeme & preiswerte Anreise mit öffentlichen Verkehrsmitteln Strandbus mit Fahrradmitnahme Informationsangebote (z. B. Besichtigungen, Gastvorträge, Lehrpfade) Verleih von Elektrofahrrädern (Pedelecs) Aktuelle Anreise: PKW (92%), Bahn 7% Schwimmende (Ferien-)Häuser Künstlich angelegte Unterwasserriffe zum Tauchen und Schnorcheln 5 13 Basis: Alle Befragten Kieler Bucht gesamt (n=444), Angaben in % Frage H Hier sehen Sie eine Liste mit möglichen Angeboten, die mit dem Klimaschutz oder Anpassung an den Klimawandel in Zusammenhang stehen können. Bitte kreuzen Sie alle Angebote an, die Sie persönlich gern nutzen würden. (Mehrere Antworten möglich!) 2014 NIT Kiel Gästebefragung zu Klimawandel und klimabewussten Angeboten in der Kieler Bucht Seite 19

20 Zusammengefasst Klimaschutz ist bei den meisten Gästen der Kieler Bucht als Thema angekommen Das Wissen zum Klimawandel und dessen möglichen Folgen ist jedoch unterschiedlich Es gibt Interesse an weiteren Informationen zum Thema, insbesondere zu Handlungsmöglichkeiten für die Gäste selbst Die Gäste erwarten Engagement zum Klimawandel a. Von der Ferienregion, die dadurch attraktiver wird. Klimaschutz ist ihnen dabei doppelt so wichtig wie Anpassung b. Von sich als Gast im Reiseverhalten und bei der Kaufentscheidung (wenn es entsprechende Angebote gibt) Klimaschutz und klimabewusste Angebote sind gefragt! 2014 NIT Kiel Gästebefragung zu Klimawandel und klimabewussten Angeboten in der Kieler Bucht Seite 20

21 Vielen Dank! 2014 NIT Kiel Gästebefragung zu Klimawandel und klimabewussten Angeboten in der Kieler Bucht Seite 21

22 Das Institut für Tourismus- und Bäderforschung in Nordeuropa (NIT) in Kiel engagiert sich in der touristischen Grundlagenforschung (z.b. Was ist Erholung?, Wirken sich die Veränderungen des Klimas und deren Folgen auf den Tourismus aus?, Wie lässt sich Nachhaltigkeit im Tourismus messen), betreut im Auftrag der Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen die jährliche Reiseanalyse (RA) und arbeitet in der anwendungsbezogenen Forschung und Beratung (z.b. für touristische Unternehmen und Verbände, Urlaubsregionen und -orte, für Ministerien und andere nationale wie supranationale Institutionen). Wolfgang Günther ist Dipl. Biologe, Leiter Nachhaltiger Tourismus und Prokurist im NIT