Etablierung und Vermarktung des touristischen Angebotssegments

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1 Etablierung und Vermarktung des touristischen Angebotssegments Urlaub in Sachsens Dörfern Projektträger: Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbh Gegründet 1999 Sitz der Gesellschaft: Dresden, Bautzner Straße Europäische Union Die TMGS ist als Dienstleister des Sächsischen Staatsministeriums für Wirtschaft und Arbeit (SMWA) mit der touristischen Vermarktung Sachsens beauftragt. Imageverbesserung Sachsen als Reiseziel und Gewinnung von Neukunden durch effiziente Werbe-, Kommunikations- und Vertriebsmaßnahmen Produktentwicklung bzw. -verbesserung unter strikter Beachtung der Marktanforderungen Bündelung der touristischen Angebote unter einer Dachmarke

2 Anfrage zur Projektentwicklung vom Sächsischen Staatsministerium für Umwelt und Landwirtschaft Anforderungen an das Projekt: Schärfung des Profils für den Bereich Landtourismus in Sachsen Erste Schritte: Konzipierung des Projektes (Projektantrag) Beauftragung Marktforschung Marktforschung - Hintergrund und Zielsetzung Ausgangssituation: Keine Daten zum Thema vorhanden. Urlaub im Dorf erstmalig im Fokus der Marktforschung Anforderungen: Marktforschungsdaten für das EPLR-Projekt Urlaub in Sachsens Dörfern als Basis für Auswahlkriterien der Dörfer und Marketingkonzept Datenansprüche: - bevölkerungsrepräsentativ Methode: persönliche Interviews - bundesweit im September/Oktober Wohnbevölkerung in Privathaushalten ab 14 Jahren (per Telefon und Online)

3 Wesentliche Ergebnisse der Marktforschung: Allgemein: ⅔ der Bevölkerung kann mit dem Begriff Urlaub im Dorf etwas anfangen ⅓ der Bevölkerung gilt als Potenzial Sachsen: 1,9 Mio. Berührung mit Dorfurlaub in Sachsen (3%) - Erfahrung, Erleben in Form von Urlaubs- und Kurzreisen - Durchfahren bei Ausflügen aus Städten, Transit 6,0 Mio. Potenzial Dorfurlaub in Sachsen (9%) Möchte ich gern machen, kommt als Urlaubsform in Frage

4 Entscheidungsgründe der Interessenten für einen Urlaub in Sachsens Dörfern Erlebbarkeit naturräumlicher Umfeldqualitäten Ruhe, Idylle, Natur, Landschaft Dorf- und Anbieterqualitäten Preis-Leistungs-Verhältnis, Unterkünfte, Gastronomie, Dorfkultur (Tages-)Ausflugsqualitäten - Städte-/Kulturziele im Umfeld - Idyllisches Urlaubswohnen im Dorf nahe der Ausflugsziele in den Städten Sachsens Fazit Marktforschung Urlaub in Sachsens Dörfern 1. Der Urlaub im Dorf ist das bislang am wenigsten e etablierte e e Produkt im Bereich ländlicher Urlaubsformen. 2. Die Bekanntheit des Produkts ist gegenwärtig relativ gering, die Assoziationen diffus. 3. Aber: Potenzial ist insgesamt erheblich, h ein Fundament an Erfahrung vorhanden. 4. Sachsen ist jetzt und in Zukunft ein interessantes Ziel für den Urlaub im Dorf.

5 5. Entscheidungsgründe und Produktanforderungen seitens der Kunden passen gut zum Angebot Urlaub in Sachsens Dörfern. 6. Die Stärken (vorhandenen Sehenswürdigkeiten, wenn auch nur im Umfeld, die abwechslungsreiche h Landschaft, Natur, Erreichbarkeit, it Schönheit h der Dörfer und die gute Küche) werden von den potenziellen Kunden wahrgenommen. 7. Andererseits gibt es relative Schwächen (Das Preis-Leistungs-Verhältnis der Reise dorthin, die fehlende Eignung für Aktivurlaub und fehlende Dorfkultur - hier eben aus der Sicht des erfahrenen Besuchers ). Zugangskriterien (Auswahl) Dorfstruktur und Dorfleben - Gesamtstruktur hat dörflichen Charakter - Vorhandensein, Erlebbarkeit von Handwerksbetrieben - Einbindung des Dorfes in Grüngürtel - Aktive Pflege von Tradition und Brauchtum (Vereinsstruktur) - Existenz dörflicher Veranstaltungen

6 Infrastrukturelle Voraussetzungen - Unterkunftsangebote - Gaststätten - Erlebbarkeit von Sehenswürdigkeiten - Existenz öffentlicher Wander- und Radwege - Möglichkeit der Versorgung im Lebensmittelladen Tourismusmarketing - Institution und Ansprechpartner - Vorhandensein einer Gästeinformationsstelle - Tourismus ist Planungsbestandteil der Executive - Existenz einer Homepage für das Dorf Aufnahme in die Anbietergemeinschaft per 2011 (18 Dörfer): Vogtland: Erzgebirge: Sächsisches Burgen- und Heideland: Morgenröthe-Rautenkranz, Leubnitz Frohnau, Seiffen, Blankenhain, Höckendorf Höfgen Sächsisches Elbland: Diesbar-Seußlitz, Zabeltitz Sächsische Schweiz: Hinterhermsdorf Oberlausitz: Schleife, Schwarzkollm, Nebelschütz, Guttau/ OT Wartha, Rammenau, Obercunnersdorf, Oybin/ OT Lückendorf, Taubenheim

7 Projektinhalte Zeitraum (Auswahl) Beauftragung Marktforschung Arbeitsgruppensitzungen Studienreise i Best Practice Öt Österreich ih Erstellung eines Marketingkonzeptes Erarbeitung Wort-Bild-Marke (Deutsches Patentamt München) Internetauftritt de Fachtagung mit offizieller Vergabe der Anbieterplakette Public Relations (Pressegespräche, Newsletter, Medienarbeit, Reportage- fahrten etc) t) Schulungen der Anbieter (Strukturen im Tourismus, Erstellen von Angeboten, Erstellen von Texten, Anfertigen Fotos, Aufbau von Internetpräsentationen, Suchmaschinenmarketing etc.) Werbematerialien (z.b. Imagebroschüre, Angebotsbroschüre) Fotoshooting div. Messeauftritte (ITB Berlin, CMT Stuttgart, Grüne Woche Berlin etc.)

8 Imagebroschüre Auflage: Stück Angebotsbroschüre Auflage: Stück

9 Public Relation Medienresonanz April Dezember 2011: insg. 97 Veröffentlichungen (Radio, Fernsehen, Tageszeitungen, Magazine und Online) z.b. Frankfurter Rundschau, Berliner Zeitung, Mannheimer Morgen, Frankenpost, Bayrischer Rundfunk, RBB Fernsehen, Super Illu, Magazin Country, MDR Fernsehen weitere Veröffentlichungen in Arbeit z.b. Magazin Daheim in Deutschland, Nordrhein Westfälische Zeitung, Magazin Clever Reisen, Neues Deutschland, Deutschlandfunk, MDR-Fernsehen

10 Alle Informationen zum Projekt finden Sie unter: Ansprechpartner: Projektleiterin Birgit Gottlöber Tel.: Fax: Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!