Tourismuskonzept Weimarer Land Ergebnisse der SWOT-Analyse

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Siegfried Kirchner
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1 Tourismuskonzept Weimarer Land Ergebnisse der SWOT-Analyse Apolda, 10. Juni 2016 Bildquelle:

2 Tourismuskonzept Weimarer Land SWOT-Analyse: Ziel: Strategische Optionen erkennen und zukünftige Handlungsweisen bewerten Vorgehensweise: Erfassung der Stärken und Schwächen aus interner Perspektive und der Chancen und Risiken aus externer Sicht Ansätze finden, wie die Stärken zukünftig ausgebaut, Schwächen abgebaut, Chancen genutzt und Risiken vermieden werden können

3 Tourismuskonzept Weimarer Land Überblick der Inhalte der Bestandsanalyse, Quelle: eigene Darstellung, Project M GmbH

4 Ergebnisse der Bestandsanalyse: Die Stärken und Schwächen auf einen Blick Bildquelle: ap/graphics/globus_ap.gif

5 Stärken Vielzahl an ländlichen Kleinoden, Ortsbildern und spürbare Dorfkultur, Vielzahl regionaler Produkte und Anbieter/Hersteller Radwegenetz mit Leitweg Ilmtal-Radweg bietet großes Potenzial zahlreiche z. T. attraktive (Dorf)Kirchen, Burgen und Schlösser mit ihren individuellen Geschichten In weiten Teilen attraktive, wenn auch nicht spektakuläre Landschaft GartenImpulse (verschiedene Landschaftsräume, Gartenschau, Parks etc.) Vielseitiges Freizeit- und Aktivangebot mit einigen Leuchttürmen Zwei Kurorte mit umfassenden gesundheitsorientierten und therapeutischen Angeboten Zentrale Lage in Thüringen und gute überregionale verkehrliche Anbindung; Lage im Spannungsfeld der (kulturellen) Zentren Weimar, Erfurt und Jena Schwächen Keine Weimarer-Land-spezifischen Reiseanlässe Radwege unzureichend vernetzt, Thema E-Bike stark ausbaufähig Zahlreiche Kultur-Orte sind nicht immer offen zugänglich bzw. weisen nur sehr eingeschränkte Öffnungszeiten aus; Wanderwegepotenzial bisher nicht erschlossen Fehlende regionale Identität/ einheitliche Wahrnehmung als Erlebnisraum Geringe Barrierefreiheit, keine Informationen zum Thema Information / Marketing, bes. Onlinebuchbarkeit, Fremdsprachen sowie Homepage ausbaufähig In weiten Teilen Busverbindungen Gastgewerbe / Gastronomie, insbesondere Qualitätsniveau und Kulinarik

6 Ergebnisse der Markt- und Potenzialanalyse: Die Chancen und Risiken auf einen Blick Bildquelle: ap/graphics/globus_ap.gif

7 Tourismuskonzept Weimarer Land Der Tourismusmarkt im Wandel, Quelle: eigene Darstellung, Project M GmbH

8 Chancen Großes Potenzial im Bereich ländliche/dörfliche Kultur: ländliche bzw. dörfliche Kultur als Gegenwelt und Ergänzungsangebote zu den Kultur-Zentren Weimar und Erfurt, Gelassenheit des ländlichen Raums Risiken Marketingaktivitäten nicht ausreichend, um Wahrnehmbarkeit, Bekanntheitsgrad und Image zu steigern Regionalität als Chance zum Kontaktaufbau sowie Nähe zwischen Bürger und Gast, Weitergabe der ländlichen Kultur über die Erlebbarkeit der Erzeugung sowie den Verzehr regionaler Produkte (Kulinarik) Geringe Zusammenarbeit der Städte und Landgemeinden im Weimarer Land, aber auch mit Weimar, Erfurt, Jena Stärkere Integration der medizinischtherapeutischen Kompetenz in die touristischen Angebote (Bewegung, Entspannung, Entschleunigung, gesunde Ernährung) Mangelnde Vernetzung der Akteure aus Medizin, Gesundheit, sowie Kultur, Landwirtschaft und Tourismus Stärkung der Identifikation der Bürger (und Politiker) mit dem Weimarer Land, Entwicklung einer positiven Grundstimmung gegenüber dem Tourismus und den Gästen Der gerade begonnene Prozess der Bildung einer regionalen Identität bei den touristischen Leistungs- und Entscheidungsträgern könnte gestoppt werden

9 Wie gehen wir mit den Ergebnissen um? Von der Analyse zu den Schlüsselstrategien Vision Strategische Ziele Leitlinien Wertesystem Erlebniswelten

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