DEUTSCHER MARKEN- UND DESIGNKONGRESS und 14. November 2014 Saarbrücken. Markenführung 4.0

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1 DEUTSCHER MARKEN- UND DESIGNKONGRESS und 14. November 2014 Saarbrücken Markenführung 4.0

2 Markenführung 4.0 kongress 13. und 14. november 2014 saarbrücken Die vierte industrielle Revolution hat begonnen: Smart, flexibel und per Internet vernetzt formiert sich die Industrie 4.0 und verändert nachhaltig das Umfeld von Marke und Design: Produkte und Dienstleistungen werden zunehmend individualisiert, Kunden gestalten als Prosumenten ihre Produkte aktiv mit, Wertschöpfungsketten werden integriert was bedeutet das für die Gestaltung und Wahrnehmung von Marken? Maximale Flexibilität versus Wiedererkennbarkeit wie löst sich dieser Konflikt? Wie erfolgreich einzelne Unternehmen diese Herausforderungen meistern, hängt entscheidend vom strategischen Einsatz von Marke und Design ab, denn eines steht fest: Die Industrie 4.0 benötigt auch eine Markenführung 4.0! Der Deutsche Marken- und Designkongress 2014 gibt Unternehmern, Markenexperten und Designern eine Plattform, um diese globale Transformation gemeinsam zu diskutieren und zu gestalten. Namhafte Referenten aus Wissenschaft, Management und Kreation referieren Best Practice- Beispiele sowie innovative Konzepte für die Markenführung 4.0. Seien Sie dabei und erfahren Sie mehr über erfolgreiche Konzepte und Strategien der Markenführung profitieren Sie für Ihre tägliche Arbeit von der Expertise der Referenten lassen Sie sich von innovativen Ansätzen inspirieren treffen Sie Fachleute und Führungskräfte aus renommierten Agenturen und Unternehmen Mehr zu den Referenten und Partnern des Besuchsprogramms finden Sie unter

3 Informationen zur Anmeldung Besucherzielgruppen Der Kongress ist für eine breite Zielgruppe konzipiert: Für Geschäftsführer, Marketing- und Vertriebsverantwortliche klein- und mittelständischer Unternehmen ebenso wie für Vertreter von Designagenturen, Medien und Politik, für Studierende und Lehrende verschiedener Disziplinen. Veranstaltungsort Luminanz, Quartier Eurobahnhof, Europaallee 21, Saarbrücken Termine Kongress: Donnerstag, 13. November 2014, Uhr Akkreditierung ab 9.30 Uhr Besuchsprogramm: Freitag, 14. November 2014 Abfahrt am Veranstaltungsort, Luminanz, um 9.00 Uhr Anmeldung Bitte melden Sie sich bis zum 05. November online an unter: Dort finden Sie auch alle weiterführenden Informationen zur Veranstaltung. Teilnahmegebühr Regulär EUR 390,00 Studenten EUR 50,00 (bitte senden Sie uns eine Studentenbescheinigung per mail zu) Die Preise verstehen sich zzgl. 19% MwSt. Hinweise zur Anmeldung Nach Eingang der Anmeldung erhalten Sie eine Anmeldebestätigung und eine Rechnung. Alle Preise verstehen sich zzgl. 19% MwSt. Ist ein Teilnehmer verhindert, kann er schriftlich einen Ersatzteilnehmer benennen. Eine Stornierung ist bis zum 06. November 2013 gegen eine Bearbeitungsgebühr von 30% der Teilnahmegebühr möglich. Bei späteren Absagen oder Nichterscheinen ist die gesamte Teilnahmegebühr fällig. Die Teilnehmerzahl der Unternehmensbesichtigungen ist begrenzt. Die Zuordnung der Plätze erfolgt nach dem Eingang der Anmeldung. Der Rat für Formgebung behält sich vor, den Kongress bis zu 7 Tage vor der Veranstaltung abzusagen. Programmänderungen vorbehalten. Der Veranstalter kann keine Haftung für Personen- und Sachschäden übernehmen.

4 Referenten und ihre Themen Donnerstag, 13. November 2014, Uhr Florian Bausch, Leitung Produktmanagement & Produktentwicklung Tischkultur, Villeroy & Boch AG Globalisierung, Mobilität sowie die voranschreitende Digitalisierung identifiziert Florian Bausch als die Treiber für veränderte Konsumbedürfnisse. Angesichts dieses globalen Schmelztiegels aus Kulturen und Riten, Tradition und Speed nimmt die Markenführung bei Villeroy & Boch Tischkultur einen zentralen Stellenwert ein. Ausgehend von den Motivationen der Verbraucher werden neue Alleinstellungsmerkmale entwickelt als Basis von ästhetisch wie funktional innovativen Artikel und Kollektionen. David Marx, Founder & CEO, KYL21 Wie wichtig die weichen Faktoren zur Markenbildung sind, schildert der Produktdesigner und Marketingspezialist David Marx am Beispiel von KYL21, dem molekularen Bio-Eis am Stiel. Sein Vortrag führt von Kamelen und Smoothies über das papierlose, weiße Büro bis zu einfachen Tools, um die eigenen Produkte oder Ideen besser bewerten und einordnen zu können. Hans Meier-Kortwig, Geschäftsführer, GMK Markenberatung und Andrej Kupetz, Hauptgeschäftsführer, Rat für Formgebung Anfang 2015 erscheint die zweite Auflage des Monitor Markenführung, der größten Expertenbefragung zu Status quo, Organisation, Instrumenten und Trends der Markenführung in deutschen Unternehmen. Hans Meier-Kortwig und Andrej Kupetz stellen vorab die wichtigsten Ergebnisse der Studie vor und zeigen darauf basierend konkrete Handlungsempfehlungen für markenführende Unternehmen auf. Darüber hinaus wird Andrej Kupetz die Konferenz moderieren.

5 Andreas Diefenbach, Design Business Manager, Phoenix Design GmbH + Co. KG und Thomas Immich, Geschäftsführer, Centigrade GmbH Ein kohärentes Erscheinungsbild ist entscheidend für den Erfolg einer langfristigen Firmenstrategie. Für den Maschinenbauer TRUMPF entwickelte Phoenix Design, Spezialist für integriertes Product Design, ein markentypisches und nutzenorientiertes Maschinendesignleitbild. Zunehmend entscheidet jedoch auch die User Experience bei der Bedienung des HMI über die Markenwahrnehmung. Hier setzt die Arbeit von Centigrade an: Die Agentur konzipiert, gestaltet und implementiert im Rahmen des Corporate Design der Marke TRUMPF herausragende Benutzeroberflächen, die ein intuitives und konsistentes Nutzungserlebnis über Maschinengrenzen hinweg bieten. Harald Börsch, Director Corporate Communications, Hager SE Die Hager Group: Ein Hidden Champion, dessen Produkte (fast) jeder nutzt, den aber nur wenige kennen. In den letzten Jahren hat die Hager Group eine ganze Reihe von Marken mit ganz eigenen Werten integriert. Jetzt geht es um die Strategie für den nächsten, globalen Wachstumsschritt: Wie sollten Master- und Sub-Brands künftig zusammenspielen? Wieviel Kohärenz, wieviel Differenz ist notwendig? Und wie wird aus einem grauen Riesen eine sympathische Marke, der Konsumenten rund um den Globus vertrauen? Harald Börsch gibt spannende Einblicke in den aktuellen Diskussionsprozess. Viola Spengler, Strategy, Marketing & Communications, BMW Group Unter der Marke BMW i versammelt die BMW Group nicht nur die Entwicklung von Elektrofahrzeugen, sondern auch innovative Mobilitätsdienstleistungen. Die Aktivitäten reichen vom erfolgreichen Premium-CarSharing DriveNow über neue Angebote wie ParkNow und ChargeNow bis zu strategischen Investments in internationale Start Ups aus dem Bereich Mobilität. Das Ziel: Neue Kundenbedürfnisse innovativ und effizient befriedigen, neue Geschäftsmodelle entwickeln und zugleich die Marken stärken die urbane Revolution hat gerade erst begonnen!

6 Prof. Mike Richter, Managing Director, iconmobile gmbh Nach dem Internet, dem Handy mit seinen unzähligen Apps, kommt mit dem Internet of Things und den sogenannten Smart Social Objects der nächste Paradigmenwechsel auf uns zu. Wieder bleibt kein Stein auf dem anderen, keine Industrie bleibt verschont jeder Lebensbereich wird davon betroffen sein. Wer waren Gewinner und Verlierer der Mobilen Revolution? Was gibt es Neues, was bringt die Zukunft? Was bedeutet das alles für Marken? Darüber spricht Mike Richter in seinem Vortrag unter dem Titel Die Marke, das Paradigma und ich. Prof. Dr. Alexander J. Wurzer, Geschäftsführer, WURZER & KOLLEGEN GmbH Intellectual Property zum Beispiel Patente, registrierte Marken oder Geschmacksmuster schützt nicht nur Erfindungen und kreative Leistungen, sondern wirkt auch direkt auf den Markt und die Zahlungsbereitschaft der Kunden, so die These des Hochschullehrers und Beraters für strategisches IP-Management. Am Fall Vorwerk Thermomix zeigt er, wie diese Instrumente integriert und strategisch eingesetzt werden. Andy Wakeford Fotografie Prisma Begrüßung durch Anke Rehlinger, Ministerin für Wirtschaft, Arbeit, Energie und Verkehr und Stellvertreterin der Ministerpräsidentin Erik Schrader, Beigeordneter für Bildung, Kultur und Wissenschaft der Landeshauptstadt Saarbrücken

7 Besuchsprogramm Freitag, 14. November 2014 Villeroy & Boch AG, Uhr Villeroy & Boch, gegründet im Jahr 1748, ist ein führender Keramikhersteller und gehört zu den großen internationalen Premium-Marken in den Bereichen Bad und Wellness, Tischkultur und Fliesen. Das börsennotierte Unternehmen mit Hauptsitz in Mettlach/Deutschland beschäftigt rund Mitarbeiter und unterhält 14 Produktionsstätten in Europa, Mexiko und Thailand. Für den Privat- wie auch Objektbereich bietet Villeroy & Boch innovative Produkt- und Einrichtungskonzepte. In stilistischer Vielfalt präsentieren die The House of Villeroy & Boch -Shops das Bad aus einer Hand und den komplett gedeckten Tisch. Mit seinen hochwertigen Produkten ist Villeroy & Boch in 125 Ländern vertreten. Der Besuch bei der Villeroy & Boch AG umfasst eine Führung durch die Produktion und einen Vortrag zum Thema Markenführung 4.0. Hager SE, Uhr Die Hager Group ist ein führender Anbieter von Lösungen und Dienstleistungen für elektrotechnische Installationen in Wohn-, Industrie- und Gewerbeimmobilien. Das Leistungsspektrum reicht von der Energieverteilung über die Leitungsführung und Sicherheitstechnik bis zur intelligenten Gebäudesteuerung. Als unabhängiges, inhabergeführtes Familienunternehmen mit Sitz in Blieskastel, Deutschland, gehört die Hager Group zu den Innovationsführern der Branche Mitarbeiter erwirtschaften einen Umsatz von rund 1,6 Milliarden Euro (2013). Komponenten und Lösungen werden an 22 Standorten rund um den Globus produziert, Kunden in über 80 Ländern der Erde setzen auf sie. Im Rahmen des Besuchs wird es eine Führung durch die Fertigung geben, sowie einen Vortrag von Erwin van Handenhoven, Design Director für Hager Group, zum Thema Markenführung 4.0 in der Hager Group. Bitte beachten Sie, dass auf dem ganzen Gelände das Fotografieren und Rauchen verboten ist. Aus Sicherheitsgründen ist festes Schuhwerk vorgeschrieben. HBKsaar Hochschule der Bildenden Künste Saar, Uhr Seit ihrer Gründung im Jahr 1989 hat sich die Hochschule der Bildenden Künste Saar mit ihrem wegweisenden interdisziplinären Profil zu einem der wichtigsten Kreativzentren der Großregion Saarland/Rheinland Pfalz/ Elsass/Lothringen/Luxemburg/Wallonien mit überregionaler und internationaler Ausstrahlung entwickelt. Beim Besuch an der HBKsaar werden neben aktuellen Projekten auch die Ateliers und Werkstätten vorgestellt, u.a. das neu eingerichtete Digitale Produktionszentrum, in dem neueste digitale Entwicklungsmöglichkeiten im Design erforscht werden. Der Vortrag Markenführung 4.0 = New Advertising stellt Bezüge zum Tagungsthema her und liefert Impulse für die Diskussion.

8 Kooperationspartner KuBa Kulturzentrum am EuroBahnhof SAARLAND Medienpartner