Kommunicera på tyska G30

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1 Kommunicera på tyska G30 715G

2 Gliederung Wiederholung Kommunikationspolitik o Messeauftritt als integrative Maßnahme o Werbung o Werbegrundsätze o Werbebegriffe o Werbeplan (die 5 M s, Werbebotschaft) o Kommunikations-Mix und Marketing-Mix Literatur hierzu Text 6, 7 und 8 715G

3 Gliederung Wiederholung Kommunikationspolitik o Werbung o Werbegrundsätze o Werbebegriffe o Werbeplan (die 5 M s, Werbebotschaft) Kommunikations-Mix und Marketing-Mix Literatur hierzu Text 6, 7 und 8 715G

4 Werbung =Aktivitäten, die darauf zielen, den Absatz zu erhöhen. Sie ist gerichtet an zukünftige Abnehmer der Produkte bzw. Dienstleistungen. Flyer, Plakatierungen, Spots in Funk und Fernsehen und Kino Werbebanner Anzeigen in der Presse SMS Mailings 715G

5 Werbegrundsä=e Werbung muss wahr sein (Wahrheit) Werbung muss Klarheit schaffen (Klarheit) Werbung muss originell sein (Originalität) Werbung muss anschaulich sein (Anschaulichkeit) Werbung muss auch aktuell sein (Aktualität) 715G

6 Begriffe der Werbewirtschaft Werbeziele Bsp. : Image positiv beeinflussen, Bekannheitsgrad, Weckung des Kaufbedarfs Werbemittel übermitteln die Werbebotschaft, Bsp.: Annonce, Werbespot, Banner Werbeträger sind die Institutionen oder Medien,welche die Werbung (Werbemittel) transportieren, Bsp: Kino, Zeitung, Onlineportal, Rundfunkanstalt Im Werbeetat (auch Werbebudget genannt) wird festgelegt, wie viel Geld für eine Werbekampagne zur Verfügung steht. Im Werbeplan werden z. B. festgelegt: o Streukreis o Streugebiet o Streuzeit o Streuweg o Streudichte Alleinstellungsmerkmal (Unique Selling Proposition, USP) 715G

7 Werbeplan Die fünf M s A. Mission Ziele B. Money Werbeetat (=Werbebudget) C. Message Werbebotschaft D. Media Werbemittel und Werbeträger E. Measurement Werbeerfolgskontrolle 715G

8 Mission/ Werbeziele Systematisierung der Werbeziele Information über z. B. Preis, Produkt, Unternehmen Einstellungsänderung z. B. zum Kauf anregen, zum Markenwechsel ermutigen Erinnerung z. B. den Käufer erinnern, dass er das Produkt bald braucht 715G

9 Message: Werbebotschaft Beispiel für eine emotionale Werbebotschaft, die typisch für Konsumgüter ist. 715G

10 Message: Werbebotschaft 715G

11 Message: Werbebotschaft Slice-of-Life-Technik Lifestyle-Technik Dreamworld-Technik Stimmungs- oder Gefühlsbilder Musical-Technik Persönlichkeit als Symbolfigur Technische Kompetenz Wissenschaftlicher Nachweis Testimonial-Werbung - Stilkunde 715G

12 Message: Werbebotschaft Slice-of-Life-Technik Lifestyle-Technik Dreamworld-Technik Stimmungs- oder Gefühlsbilder Musical-Technik Persönlichkeit als Symbolfigur Technische Kompetenz Wissenschaftlicher Nachweis Testimonial-Werbung - Stilkunde 715G

13 Message: Werbebotschaft Slice-of-Life-Technik Lifestyle-Technik Dreamworld-Technik Stimmungs- oder Gefühlsbilder Musical-Technik Persönlichkeit als Symbolfigur Technische Kompetenz Wissenschaftlicher Nachweis Testimonial-Werbung - Stilkunde 715G

14 Message: Werbebotschaft Slice-of-Life-Technik Lifestyle-Technik Dreamworld-Technik Stimmungs- oder Gefühlsbilder Musical-Technik Persönlichkeit als Symbolfigur Technische Kompetenz Wissenschaftlicher Nachweis Testimonial-Werbung Stilkunde 715G

15 Message: Werbebotschaft Slice-of-Life-Technik Lifestyle-Technik Dreamworld-Technik Stimmungs- oder Gefühlsbilder Musical-Technik Persönlichkeit als Symbolfigur Technische Kompetenz Wissenschaftlicher Nachweis Testimonial-Werbung - Stilkunde 715G

16 Message: Werbebotschaft Slice-of-Life-Technik Lifestyle-Technik Dreamworld-Technik Stimmungs- oder Gefühlsbilder Musical-Technik Persönlichkeit als Symbolfigur Technische Kompetenz Wissenschaftlicher Nachweis Testimonial-Werbung - Stilkunde 715G

17 Message: Werbebotschaft Slice-of-Life-Technik Lifestyle-Technik Dreamworld-Technik Stimmungs- oder Gefühlsbilder Musical-Technik Persönlichkeit als Symbolfigur Technische Kompetenz Wissenschaftlicher Nachweis Testimonial-Werbung - Stilkunde 715G

18 Testimonialwerbung mit Prominenten 715G

19 Testimonialwerbung mit Prominenten 715G

20 Welcher Stil wird hier verwendet? (SEAT) (Volvo) (VW) (Nokia) 715G

21 Kommunikations- Mix und Marketing Mix Der Kommunikations-Mix muss gut abgestimmter Teil des gesamten Marketing-Mixes sein. 715G

22 Wiederholung 1/3 Diskutieren Sie mit Ihrem Nachbarn: 1. Oft wird Kommunikationspolitik mit Werbung gleich gesetzt. Besprechen Sie, was alles noch zur Kommunikationspolitik dazu gehört. Nennen Sie jeweils so viele Beispiele, wie Ihnen einfallen! 2. Man spricht im Zusammenhang von Kommunikationspolitik auch von Kommunikations-Mix. Was ist damit gemeint? 715G

23 Wiederholung 2/3 1. Diskutieren Sie, ob der Begriff Marknadsföring eher mit dem Begriff Absatz oder dem Begriff Marketing zu vergleichen ist. 2. Übersetzen Sie bitte den folgenden Text in die deutsche Sprache: År 1960 lanserades inom amerikansk markandsforskning den så kallade marknadsmixteorin av bland andra Philip Kotler. Den lyfter fram produkt, pris, plats och påverkan som viktiga variabler i ett företags handlande på marknaden. Den är fortfarande dominerande i fackliteratur och utbildning. 715G

24 Wiederholung 3/3 1. Erläutern Sie, weshalb man einen Messeauftritt als integrative Maßnnahme versteht. 2. Erklären Sie, weshalb eine Messeauftritt sinnvoll für einen Unternehmen sein kann. 715G

25 Danke für Ihre Aufmerksamkeit 715G

Kommunicera på tyska 3 03 715G30

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