Ya!Vision DoKonPaper

Transkript

1 Ya!Vision DoKonPaper

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3 Projekt Ya!Vision (ehemals Glotzomat) Projektbetreung Prof. Groß Dozent Groth Projektteam Alexander König Fabian Huber Paul Feher 3

4 Zielgruppenanalyse

5 Die Zielgruppe für Ya!Vision in Deutschland umfasst geschlechtsneutral internationale Marktteilnehmer im Alter von 17 bis 35 Jahren mit einem verfügbaren Jahreseinkommen ab ca Euro. Die User von Ya!Vision sind vorwiegend beruflich im Büro tätig. Im häuslichen Bereich legen sie gesteigerten Wert auf freie Zeiteinteilung und wollen auf das Medium Fernsehen nicht verzichten. Geografisch kann eine erhöhte Präsenz in Ballungszentren angenommen werden. Für den typischen User des Plugins ist sein Computer ein Werkzeug das er täglich benutzt. Er nutzt außerdem auch webbasierte Dienste wie YouTube und Flickr oder hat zumindst davon gehört. Obwohl er Medien im Internet konsumiert schätzt er trotzdem die Qualität der Filme und Sendungen im Fernsehen. Er schafft es wegen seiner Lebenssituation selten rechtzeitig vor dem Fernseher zu erscheinen. Am Internet schätzt er vorallem die zeitliche Ungebundenheit und die Möglichkeit Filmmaterial zeitverzögert anzuschauen so oft und wann er will. Die Qualität des Fernsehens und die zeitliche Ungebundenheit des Internets wird durch das Plugin zusammengeführt. Die einfache Bedienbarkeit der Anwendung ermöglicht es auch neuen Usern schnell zu gewünschten Ergebnissen zu kommen. 5

6 Mitbewerber

7 Zu den Mitbewerbern gehören Messenger MSN ICQ AIM Online-TV-Zeitschriften TV-Movie TV-Spielfilm EPG-Dienste Online-Recorder OnlineTvRecorder Save.TV Video-Recorder.TV Online-TV-Sender 3W-TV.com realtvonyourpc.com Ya!Vision besitzt eigentlich keinen richtigen Mitbewerber, da es als erstes Plugin überhaupt die TV-bezogenen Möglichkeiten des World Wide Web zusammenfasst, indem es eine Fernsehzeitschrift, einen TV-Player sowie einen TV-Recorder in sich vereint und in einer benutzerfreundlichen Oberfläche präsentiert. Zusätzlich nutzt es noch die Vorteile des Yahoo-Messengers, womit erstmals eine einzigartige TV-Community geschaffen wird, in der die User die Möglichkeit besitzen sich unbegrenzt über das Fernsehn zu unterhalten, sowie im privaten Rahmen Filme untereinander zu tauschen. 7 Die Grundlagen zur Realisierung von Ya!Vision sind bereits im Netz vorhanden. Neu ist jedoch die Verknüpfung der Verschiedenen Medien. Dies wäre z.b. durch die Zusammenarbeit von Yahoo mit einem Online-TV-Recorder, bzw. TV-Sender und TV Zeitschriften zu erreichen. Aufgrund des hohen Bekanntheitsgrades von Yahoo soll sich das Projekt anfangs über Werbung für die beteiligten Firmen finanzieren und somit für den User kostenlos bleiben.

8 Alleinstellungsmerkmal

9 Ya!Vision vereinigt die Variabilität von Internetbroadcasts und die Qualität des Fernsehens mit einer intiutiv bedienbaren Oberfläche in den Elementen Der Fernseher, Die Zeitung und Das Archiv. Einzigartig ist die Zusammenfassung aller TV-Medien des Internets. Intuitiv bedienbare Oberfläche des Recorders, TV-Zeitung und eines Players. Vereinigung der Variabilität des Internets Qualität des und der Fernsehens. 9

10 Personas

11 Gerlinda Hammer Frau 42 Nach dem Studium der Politikwissenschaften gründete Sie eine Familie mit 2 Kindern. Sie ist berufstätig. Sie nutzt täglich in ihrer Arbeit das Internet, zuhause will sie sich ihrer Familie widmen. Ziele Mehr zeit mit der Familie verbringen Weniger Arbeiten Die Arbeit dilligieren Mustafa Ali Mann 28 Keine Ausbildung Er ist allen neuen Medien gegenüber sehr aufgeschlossen. Er verbringt täglich mehrere Stunden im Internet zur Arbeitssuche und um zu Spielen. Einen DVD-Recorder kann er sich aufgrund seiner finanziellen Situation nicht leisten, daher versucht er seine Filme über das Internet aufzunehmen. Ziele Arbeit finden Robert Reich Mann 39 Studium an der MDH als Medienmanager Abteilungsleiter bei Pixelschieberpark Sowohl Privat als auch Beruflich nutzt Robert das Internet. Er will ständig auf dem laufenden bleiben und informiert sich via Netz ständig über Neuerungen und ist diesen gegenüber auch sehr aufgeschlossen. Zum regelmäßigen TV Konsum findet er meistens keine Zeit. Ziele Effektiveres Arbeiten Mehr Freizeit 11

12 Manfred Trinkalot Mann 33 Ausbildung zum Kommunikationstechniker Arbeitet bei Ebay als Administrator Aufgrund seiner Arbeit will Manfred in seiner Freizeit nichts mehr mit dem Internet zu tun haben. Am liebsten sitzt er vor dem Fernseher und genießt seinen Feierabend. Da er jedoch oft unerwartet Überstunden machen muss wünscht er sich eine Möglichkeit seine Lieblingssendungen flexibel und spontan aufzuzeichnen. Ziele Weniger Trinken Martin Majora Mann 24 Berufssoldat Momentaner Einsatz in Kabul Als einzige Verbindung zu seiner Heimat nutzt Martin einen Laptop, mit dem er Kontakt zu seiner Familie hält, sowie sich über Neuigkeiten aus seiner Heimat informiert. Aufgrund seines Berufsalltags kommt er so gut wie nie zum Fernsehen. Deshalb nutzt er einen Online-TV-Recorder um sich seine Lieblingsserien, wie z.b. Die Simpsons aufzuzeichnen und in seiner Freizeit anzusehen. Ziele Lebend nach Hause kommen Das Leben genießen Liselotte Dentalina Frau 19 Kindergärtnerin Sie hat schon vom Internet gehört und nutzt es seit kurzem auch Privat, um über diverse Messenger und in Foren neue Leute kennenzulernen und sich mit ihnen zu unterhalten. Ziele Sonntags in die Kirche gehen Sich nicht in der Öffentlichkeit zeigen 12

13 Sybille Mann Frau 20 In Ausbildung zur Gebäudemanagerin In ihrer Freizeit widmet sich Sybille vorallem sogenannten Trend-TV-Serien, wie z.b. Popstars oder Lost. Da sie oft auch mit ihrem Freundeskreis unterwegs ist sucht sie nach einer kostengünsigen Möglichkeit verpasste Sendungen nachträglich anzusehen. Ziele Familie Gründen Gustav Kowalski Mann 45 Pilot Aufgrund seines Berufsalltag hat Gustav nur wenig Zeit für seine Familie. Wenn er nicht zuhause ist hält er via Internet Kontakt zu seinen Liebsten. Dazu nutzt er sowohl Messenger als auch . Seinen Laptop hat er immer bei sich. Ziele Mehr Zeit für seine Familie haben Fritz Schieber Mann 23 in Ausbildung zum Bankkaufmann Fritz nutz das Internet um sich während seiner Arbeitszeit über Messenger Programme und s mit seinen Freunden für das Wochenende zu verabreden. Gerne unterhalten sie sich auch über das Fernsehprogramm des Vortages, da sie alle große Stefan Raab Fans sind tauschen sie untereinander kleine Clips, mit Best of Ausschnitten. Dies machen sie vornehmlich über die Messnger Programme. Ziele Geschäftsführer der Deutschen Bank Filiale 13

14 Positionierung

15 Das Plugin platziert sich im Bereich der Digitalen-Video-Recorder mit großer Bildqualität und zeitlicher ungebundenheit. Ferner soll das Plugin dem Benutzer dabei helfen seine Freizeit besser einzuteilen indem es die flexibilität des Internets nutzt. Das Hauptmerkmal des Plugins liegt darin, dass man Sendungen, die man aus zeitlichen Gründe nicht ansehen kann mittels Internet auch am Arbeitsplatz aufnehmen und abspeichern kann. Somit wird dem User ermöglicht die verpassten Sendungen zu einem für ihn günstigerem Zeitpunkt anzuschauen. Jeder der keine Zeit hat, sei es wegen der Arbeit oder aus anderen Gründen sollte die Möglichkeit haben die Vorteile der guten Qualität des Fernsehbildes auch über das Internet zu nutzen. 15 Dieses Plugin richtet sich sowohl an Benutzer die keine Hardwarelösung zum Aufnehmen der Fernsehsendungen haben als auch an die User eines DVD-Festplatten-Recorders, die gerne mal vergessen diesen zu Programmieren. Ebenso werden die User von Online-TV-Recordern angesprochen, die eine einfache und verständliche Integration einer Fernsehzeitung und eines Players wünschen.

16 Design & Usability

17 Bei dem Design des Plugins haben wir uns an die Vorgaben der einfachen Steuerung und Usability gehalten. Das Aussehen sowie das Farb und Typokonzept des Plugins ist an die LED-Displays von Digitalen-Videorekordern angelehnt, somit soll dem User auch Visuell der Eindruck vermittelt werden einen Hochwertigen Digitalen-Internet-Video-Recorder zu bedienen. Die LED-Lösung bot uns zusätzlich die Möglichkeit wichtige und weniger wichtige Steuerelemente visuell voneinander zu trennen. Dies war duch drei unterschiedliche Leuchtsärken der LED s möglich. Auch hier galt wieder der Grundsatz der intuitiven Bedienbarkeit. Die Usability stand zu jedem Zeitpunkt der Gestaltung im Vordergrund. Ziel war es dem Benutzer eine möglichst einfache, intuitive Steuerung des Plugins zu ermöglichen, um einen bewussten Gegensatz zu der meist komplizierten und umständlichen Steuerung handelsüblicher DVD- und Videorecorder zu schaffen. Die Navigation findet über den kleinen im Messengerfenster ingegrierten Steuerkreis statt. Je nach Anwendung die gerade gestartet wird ändert sich der Inhalt des Steuerelementes. Zu Beginn hat der User die Möglichkeit Über die Grundsteuerung die verschiedenen Elemente Die Zeitung, Das Archiv und Der Fernseher auszuwählen. Je nach getroffener Wahl ändern sich die Elemente im Steuerkreis. So erscheint z.b. bei Der Fernseher ein Lautstärkeregler, ein Playknopf, sowie andere sinnvolle Steuerelemente. Über einen Home- Button kann der User zur Grundsteuerung zurückkehren. Das typische TV-Zeitschriften Layout, in der die Sendungen in eine TV-Programmspalte in Zeitleisten gegliedert ist, wich einer digitalen Suche. Hier wird dem User ermöglicht nach seinem persönlichem Gusto TV-Sendungen zu finden, z.b. sortiert nach Genre, Zeit oder Stichwort. 17

18 Marketing

19 19 h Um das Produkt bei einer breiten Masse zu etablieren, ist eine crossmediale Werbekampagne vorgesehen. Auf der eine Seite würden wir in aktuellen Fernsehzeitungen Annoncen und Heftbeilagen starten und natürlich am Chipwettbewerb erfolgreich teilnehmen. Auf der anderen Site schalten wir Werbebanner auf Online TV Zeitschriften und Recorder. User, die nicht mit Ya!Vision aufgenommene Sendungen sich zu gemüte führen, sehen den Schriftzug This film is presented to you by Ya!Vision. Der größte Marketingcoup ist die Zusammenarbeit mit Ya!Pizza, das beste Pizzaplugin der Welt. Wenn ein Timer gesetzt wird, erinnert das Plugin automatisch den User daran, sich nicht nur den Film anzuschauen, sondern rechtzeitig online eine Pizza zu bestellen oder gar selbst zu kreiiren. Falls das Webportal Yahoo Movies in Zukunft startet kann man dort neben der Bewertung der User auch die Lieblingspizzas für die jeweiligen Filme sehen eine interessante Untersuchung.

20 Zukunft

21 21 h Es ist angedacht, dass das Plugin nicht nur in diesem Funktionsumfang beschränkt bleibt. Zu Beginn wird die Zeitung auf eine Fremddatenbank einer kostenlosen Online TV Zeitschrift basieren und der Recorder kann auf die Dienste eines bestehenden Online TV Recorders zugreifen, er würde quasi nur deren Dienst steuern. Aufbauend darauf könnte Yahoo! einen Moviebereich oder eine eigene Moviewebsite starten. Dort wäre es möglich die abgegebenen Bewertungen einfließen zu lassen. Neben der Redaktionsbewertung von Filmen auf Yahoo! Movies würde man auch die Leserbewertung sehen können - eventuell auch aufgeschlüsselt nach Ort und Alter (aufbauend auf den Yahoo! Mitglieder Daten). Hier wäre es auch möglich Filme zu kommentieren oder zu bloggen. Dadurch wird nicht nur der Communitygedanke stärker ausgebaut und die Verbreitung des Plugins forciert, sondern Yahoo hätte einen stärkeren Anlauf für eine zukünftige Movie Website und einen Zugewinn an Nutzerdaten. In diesem Stadium kann man sich auch eine Umsetzung des Plugins als Widget vorstellen sowohl auf Windows als auch auf Mac OS X. Und natürlich wird unser Plugin auch für Netvibes starten.