Prof. Dr. Heike Köckler Hochschule für Gesundheit, Bochum Department of Community Health

Transkript

1 Sandy Zielgruppenorientierte Sanierungsoffensive Vortrag beim 3. Forum Masterplan Energiewende, Energiewende findet Stadt Dortmund, Kongresszentrum Westfalenhallen, Prof. Dr. Heike Köckler Hochschule für Gesundheit, Bochum Department of Community Health

2 Quelle: Köckler 2015

3 Quelle: Köckler 2015

4 Ergebnisse Online-Befragung Laufzeit Juni 2015 Januar 2016 N= 590

5 Menschen mit Migrationshintergrund

6 Sanierungserfahrung

7 Die energetische Sanierung meiner Immobiliehat zu einem wesentlich geringeren Energieverbrauch geführt.

8 Mit energetischer Sanierung kann ich generell sehr viel Heizenergie sparen.

9 Sanierertypen Hohe finanzielle Bereitschaft 5. Der inaktive Überzeugte (11%) Ältester Typ Niedrigstes Einkommen E. S. sind wirtschaftlich und wirksam Niedrige Motivation 4. Der zweifelnde Instandhalter(13%) Jung Niedriges Einkommen Am wenigsten sanierte Elemente E.S. zur Instandhaltung 2. Der uninteressierte Skeptiker (16%) 3. Der gutverdienende Motivierte(19%) Höchsten Nettoeinkommen E.S. steigern den Komfort & sparen Energie 7. Der aufgeschlossene Sanierer (7%) Hohe Motivation Zweitältester Typ Am häufigsten gebaut E.S. steigern den Komfort Bewohnt am häufigsten die gesamte Immobilie E. S. sind unwirksam & unwirtschaftlich 6. Der uninformierte Unwillige (11%) 1. Der unsichere Komfortoptimierer (23%) Jung E. S. steigern den Komfort Aus Rücklagen könnte er eine e. S. finanzieren Am häufigsten geerbt Am häufigsten Nutzung umweltfr. Energieträger Niedrige finanzielle Bereitschaft

10 Typenbildung

11

12 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit

13 1. Zielsetzung der Typenbildung Allgemein Typenbildung: Identifizierung von Gruppen, die in sich relativhomogen und in der Summe untereinander möglichst heterogen sind. Sandy spezifisch: identifizierte Gruppen als Grundlage einer zielgruppenspezifischer Ansprache.

14 3. Gewähltes Vorgehen Bildung neuer Variablen basierend auf Faktorenanalyse Hierarchische Clusteranalyse nach der Ward Methode

15 4. Ergebnisse der Faktorenanalyse Motiv_Wohnkomfort(α =.851) Mit energetischer Sanierung kann ich generell 1. eine Immobilie verschönern 2. ein wesentlich behaglicheres Wohnklima schaffen 3. mich vor Lärm schützen 4. mich vor Hitze schützen 5. Komfort deutlich steigern Motiv_Instandhaltung_Gebäude(α =.767) Mit energetischer Sanierung kann ich generell 1. notwendige Instandhaltungen durchführen 2. defekte Bauteile (z.b. Heizung, Fenster) ersetzen 3. den Wert einer Immobilie steigern

16 4. Ergebnisse der Faktorenanalyse (2) Motiv_Energiesparen(α =.931) Mit energetischer Sanierung kann ich generell 1. sehr viel Heizenergie einsparen 2. langfristig Energiekosten deutlich senken Motiv_anpassen(α =.713) Mit energetischer Sanierung kann ich generell 1. Vorsorge für das Wohnen im Alter treffen 2. mich an eine Veränderung meiner Lebenssituation anpassen 3. Unabhängigkeit von Gas und Öl erlangen. Motiv_Extern(α =.708) Mit energetischer Sanierung kann ich generell 1. der dringenden Empfehlung eines Fachmanns Folge leisten 2. gesetzliche Anforderungen erfüllen

17 4. Ergebnisse der Faktorenanalyse (3) Hemmnis_unsicher(α =.727) 1. Ich habe Angst vor unseriösen Handwerkern. 2. Ich habe Angst vor Bauschäden. 3. Die Planung der energetischen Sanierung ist sehr schwierig. 4. Eine energetische Sanierung macht viel Dreck und Stress. Hemmnis_unwirksam(α =.616) 1. Energetische Sanierungen sind nicht sehr sinnvoll. 2. Eine energetische Sanierung ist nicht wirtschaftlich. 3. Langfristige Investitionen rechnen sich bei meinem Alter nicht mehr.

18 5. Typenbildung Steigerung des Komforts durch Sanierung [Motiv_Komfort] Instandhaltung durch Sanierung [Motiv_Instandhaltung] an Lebenssituation durch Sanierung anpassen [Motiv_anpassen] Externen Anforderungen folgen [Motiv_Extern] Unsicherheit bei Sanierung [Hemmnis_unsicher] Sanierungen sind unwirksam [Hemmnis_unwirksam]

19 5. Typenbildung (2) [Durch Sanierung kann ich zum Klimaschutz beitragen.] [Ich wohne sehr gerne in meiner Immobilie.] [Ich beabsichtige in den nächsten fünf Jahren umzuziehen.] [Ich sehe die Immobilie als sichere Wertanlage.] [Ich bin bereit, für eine energetische Sanierung einen Kredit aufzunehmen. ] [Ich könnte eine energetische Sanierung aus meinen finanziellen Rücklagen finanzieren. ] [Ich würde bei einer Bank einen Kredit für eine energetische Sanierung erhalten. ] [Ich kenne mich mit Fördermitteln für eine energetische Sanierung gut aus. ]