Repräsentativ-Stichprobe

Transkript

1 Erhebung Erhebungsmethoden: Qualitative Vorstudie mit 2 Gruppendiskussionen (Privatautomobilisten) und 6 Einzelinterviews (Flottenverantwortlichen) Quantitative Studie Teil 1: Computergestützte Telefoninterviews (CATI), inkl. Rekrutierung für den Teil 2, durchschnittliche Dauer: 19 Minuten Quantitative Studie Teil 2: Conjoint-Teil, wahlweise schriftliche oder Online-Interviews, durchschnittliche Dauer: 11 Minuten Erhebungszeitraum: 16. Juni bis 21. Juli 2008 Ansprechpersonen: gasmobil ag Serge Savary, serge.savary@gasmobil-ag.ch LINK Institut Jörg Schneider, schneider.joerg@link.ch 4

2 Repräsentativ-Stichprobe Privatautomobilisten Neuwagenkauf (bis 3.5t) beabsichtigtet innert 2 bis 3 Jahren keine Occassion random in erdgasversorgten Gemeinden Flottenverantwortliche Unternehmen mit Firmenwagen (bis 3.5t) random in erdgasversorgten Gemeinden 6

3 Bevorzugte Fahrzeugklasse FRAGE : Sie haben gesagt, dass Sie in den nächsten Jahren beabsichtigen, ein neues Auto zu kaufen. Welche Fahrzeug-Klasse planen Sie zu kaufen? Ist das... FRAGE : Wenn Sie jetzt an die Autos denken, wo Sie am meisten in Ihrer Flotte haben: Welche Fahrzeug-Klasse ist das? Privatautomobilisten [754] Flottenverantwortliche [111] % 20% 40% 60% 80% 100% Mini-Klasse/Kleinwagen Untere Mittelklasse Mittelklasse Obere Mittelklasse Kastenwagen Geländewagen Etwa die Hälfte der Privatautomobilisten mit Neuwagen-Kaufabsicht planen, einen Kleinwagen oder ein Auto der Mini- bzw. unteren Mittelklasse zu kaufen. Jeder 3. möchte einen Mittelklassewagen. Bei den Unternehmen sind Kastenwagen mit über 50% die verbreiteste Fahrzeugklasse. Basis: [ ] Befragte 18

4 Ansprüche ans Auto FRAGE /260.00: Ich lese Ihnen jetzt einige Aussagen rund ums Auto vor. Bitte sagen Sie mir, wie stark die jeweilige Aussage auf Sie/Ihr Unternehmen zutrifft. 0 bedeutet trifft überhaupt nicht zu, 10 trifft voll und ganz zu geringer Treibstoffverbrauch kostengünstigen Treibstoff Gebrauchsgegenstand Umweltfreundlichkeit bequem für längere Fahrten kostengünstig in der Anschaffung soll Spass machen geeignet für Stadtverkehr ausreichend Ladefläche genügend Sitzplätze etwas darstellen Privatautomobilisten [754] Flottenverantwortliche [111] Die wichtigsten Ansprüche ans Auto sind geringer Verbrauch und kostengünstiger Treibstoff. Geringere laufende Kosten werden damit höher gewichtet als eine kostengünstige Anschaffung. Umweltfreundlichkeit wird ebenfalls hoch bewertet, jedoch eindeutig als weniger wichtig gegenüber dem Kostenfaktor. Das Auto wird sehr stark als Gebrauchsgegenstand gesehen und erst in 2. Linie als Lifestyle-Objekt, das Spass machen und etwas darstellen soll. Basis: [ ] Befragte 21

5 Kenntnisstand zu Erdgasautos Selbsteinschätzung FRAGE : Jetzt möchte ich mit Ihnen über Erdgasautos sprechen. Ich meine damit Autos, die nicht mit herkömmlichen Treibstoffen, wie Benzin oder Diesel betrieben werden, sondern mit Erdgas. Welche von den folgenden Aussagen trifft am Besten auf Sie zu? Privatautomobilisten [754] Flottenverantwortliche [111] % 20% 40% 60% 80% 100% noch nie gehört gehört, aber kein genaues Wissen weiss Bescheid weiss sehr gut Bescheid Die Hälfte der Befragten hat zwar bereits von Erdgas-Autos gehört, verfügt aber über kein genaues Wissen. Bei den Flottenverantwortlichen ist der Wissensstand etwas höher als bei den Privatautomobilisten. Basis: 865 Befragte 25

6 Positionierung: Erdgas-Autos vs. herkömmliche Autos FRAGE : Ich lese ihnen jetzt einige Punkte vor, wo Sie Erdgasautos mit herkömmlichen Autos vergleichen sollen. Es ist dabei überhaupt nicht wichtig, was Sie über Erdgasautos wissen. Es geht also nicht um richtige oder falsche Antworten. Ich möchte gerne wissen, was sie ganz spontan aus Ihrem Gefühl heraus denken. Bitte sagen Sie mir, für welchen Auto-Typ die Aussage zutrifft: weniger Motorfahrzeugsteuer beim Kauf finanziell gefördert geringerer Treibstoffverbrauch tiefere Treibstoffkosten technisch sicherer grössere Reichweite leistungsstärker in allen Klassen erhältlich günstiger in der Anschaffung von allen Marken angeboten an allen Tankstellen betankbar Basis: 865 Befragte eher Erdgasauto eher herkömmliches Auto herkömmliches Auto Erdgasauto Erdgasautos werden vor allem mit verschiedenen Möglichkeiten zur Kostenersparnis assoziiert: weniger Steuer, finanzielle Förderung beim Kauf, geringerer Verbrauch und tiefere Treibstoffkosten. Dagegen ist allgemein bekannt, dass die Anschaffungskosten bei Erdgasautos höher sind. 26

7 Positionierung: Erdgas relativ zu Benzin & Diesel FRAGE /330.00: Vergleichen Sie jetzt bitte die beiden Treibstoffe Erdgas und Benzin (bzw. Diesel) miteinander. Bitte sagen Sie mir, für welchen Treibstoff die Aussage zutrifft: Erdgas vs. Benzin Erdgas vs. Diesel umweltfreundlicher Treibstoff besser fürs Klima (weniger CO2) weniger Schadstoffe auch in den nächsten Jahren verfügbar kostengünstiger Treibstoff sicherer Treibstoff überall in der Schweiz erhältlich Erdgas eher Erdgas eher Benzin bzw. Diesel Benzin bzw. Diesel Gegenüber Benzin und Diesel hat Erdgas eine eindeutig positivere Positionierung als umweltfreundlich, gut fürs Klima und schadstoffarm. Dagegen wird überall in der Schweiz erhältlich eindeutig den herkömmlichen Treibstoffen zugeordnet. Basis: 865 Befragte 27

8 Kenntnisstand zu Bioethanol und Biogas FRAGE : Zurzeit wird viel von Bioethanol als Treibstoff gesprochen. Bioethanol wird aus Pflanzen gewonnen, beispielsweise aus Mais, Zuckerrüben, Härdöpfel oder auch aus Holz. FRAGE : Ausser mit Erdgas können gasbetriebene Autos auch mit Biogas betankt werden. Biogas ist ein einheimischer und erneuerbarer Treibstoff, wo aus Bio-Abfällen erzeugt wird. Welche von den folgenden Aussagen trifft am Besten auf Sie zu? Bioethanol Biogas % 20% 40% 60% 80% 100% noch nie gehört gehört, aber kein genaues Wissen weiss Bescheid weiss sehr gut Bescheid Der Kenntnisstand über Bioethanol ist deutlich höher als über Biogas: Während 44% der Befragten angeben, (sehr gut) über Bioethanol Bescheid zu wissen, geben das nur 21% der Befragten für Biogas an. Basis: 865 Befragte 28

9 Positionierung: Erdgas relativ zu Biogas FRAGE : Vergleichen Sie jetzt bitte die beiden Treibstoffe Erdgas und Biogas miteinander. Bitte sagen Sie mir, für welchen Treibstoff die Aussage zutrifft: überall in der Schweiz erhältlich kostengünstiger Treibstoff auch in den nächsten Jahren verfügbar sicherer Treibstoff weniger Schadstoffe besser fürs Klima (weniger CO2) umweltfreundlicher Treibstoff Erdgas eher Erdgas eher Biogas Biogas Biogas schneidet bei den Aspekten Umweltfreundlichkeit, Klimaschonung, Schadstoffarmut, Sicherheit und langfristige Verfügbarkeit besser ab als Erdgas. Dagegen wird Erdgas als kostengünstigerer Treibstoff gesehen, der in der Schweiz besser erhältlich ist im Vergleich zu Biogas. Basis: 865 Befragte weiter mit S.11 30

10 Grundsätzliche Attraktivität der Antriebstypen FRAGE : Wie attraktiv sind für Sie die folgenden Treibstoff-Alternativen. 0 bedeutet überhaupt nicht attraktiv, 10 äusserst attraktiv Privatautomobilisten [504] Flottenverantwortliche [75] Bivalentes Erdgasfahrzeug Hybrid-Fahrzeug Benzin-Fahrzeug Diesel-Fahrzeug Monovalentes Erdgasfahrzeug Elektro-Fahrzeug Die Befragten (Privatautomobilisten wie Flottenverantwortliche) finden bivalente/hybride Fahrzeuge attraktiver als Fahrzeuge, die allein auf einen alternativen Treibstoff (monovalentes Erdgasfahrzeug, reines Elektro-Fahrzeug) ausgelegt sind. Die Wechselbarriere ist deutlich geringer, wenn die Option besteht, gegebenenfalls auf einen bewährten Treibstoff zurückgreifen zu können. Basis: [ ] Befragte weiter mit S.13 31

11 Ergebnisse der Conjoint-Analyse 32

12 Entscheidungsfaktoren beim Autokauf 33

13 Relative Wichtigkeit der Entscheidungsfaktoren beim Autokauf Aus der Conjoint-Analyse lässt sich ableiten, welches Gewicht den einzelnen Attributen zukommt. 41% 59% Kaufsituation - Anschaffungskosten Nutzungssituation - laufende Kosten Beim Autokauf spielen die laufenden Kosten eine etwas grössere Rolle (59%) im Vergleich zu den Anschaffungskosten (41%). Basis: 579 Befragte 35

14 Relative Wichtigkeit der Entscheidungsfaktoren Kaufsituation - Anschaffungskosten Kaufsituation - Anschaffungskosten Nutzungssituation - laufende Kosten 41% 59% 15% 38% 34% 13% Marke & Modell Treibstoff/Umweltvorteile Kaufpreis Förderbeitrag In der Kaufsituation sind die Antriebsart (inkl. der damit verbundenen Umweltvorteile) und der Preis die entscheidenden Faktoren. Marke und Modell sowie ein allfälliger Förderungsbetrag sind demgegenüber weniger wichtig. Basis: 579 Befragte 36

15 Relative Wichtigkeit der Entscheidungsfaktoren Nutzungssituation laufende Kosten Kaufsituation - Anschaffungskosten Nutzungssituation - laufende Kosten 41% 59% 26% 23% 37% 14% Reichweite Treibstoffkosten Tankstellendichte Steuer-/Versicherungsersparnis Bei der Beurteilung der Nutzungssituation sind vor allem die Treibstoffkosten das entscheidende Kriterium, gefolgt von der Reichweite und der Tankstellendichte. Etwas weniger wichtig ist die Steuer- und Versicherungsersparnis. Basis: 579 Befragte 39

16 Entscheidungsfaktoren beim Erdgas-Tanken 42

17 Relative Wichtigkeit der Entscheidungsfaktoren beim Erdgas-Tanken Aus der Conjoint-Analyse zum Erdgas-Tanken lässt sich ableiten, welches Gewicht den einzelnen Attributen zukommt. 15% 35% 50% Erdgas-Variante Wegstrecke zur Tankstelle Treibstoffkosten Beim Tanken sind vor allem die Treibstoffkosten entscheidend. Auch die zusätzliche Wegstrecke zur Tankstelle spielt eine gewichtige Rolle. Dagegen ist die Erdgas-Variante nur von untergeordneter Bedeutung. Basis: 579 Befragte 43