MAÎTRE PROFESSOR PROFESSOR

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1 Professur für Marketing ENPROFIL Katharina Klug (geb. Hutter) ist seit dem März 2016 Professorin für Marketing an der Fresenius Hochschule, Akademie für Mode & Design in München. Zuvor verantwortete sie die Servicemarktforschung der AOK PLUS in Dresden und war wissenschaftliche Mitarbeiterin am Marketinglehrstuhl der TU Dresden. Katharina Klug studierte Betriebswirtschaftslehre an der TU Dresden sowie der Università degli Studi di Trento (Italien) und promovierte 2014 an der Christian-Albrechts-Universität zu Kiel. Schwerpunkte ihrer Tätigkeit sind unkonventionellen Kommunikationsformen sowie Konsumentenverhalten und interkulturelles Marketing: Für ihre Forschung bedient Sie sich sowohl qualitativer als auch quantitativ-empirischer Untersuchungs- und Analysemethoden der Marktforschung. Sie publiziert zu Themen wie Guerilla-Marketing, Ambient Media, Pop-up Stores und Carrotmob in Fachzeitschriften und referiert auf nationalen und internationalen Marketing-Konferenzen. Frau Klug hat mehrjährige Erfahrungen im Agenturgeschäft, im Stadtmarketing sowie als Marketing-Beraterin und Marktforscherin. LEBENSLAUF BERUFLICHER WERGANG seit 2016 Professur für Marketing AMD Akademie Mode & Design, München seit 2009 freie Beraterin bei MfM Marktforschung & Marktanalyse GmbH (Lotsenboot), Dresden seit 2009 Lehraufträge an diversen Bildugnseinrichtungen (u.a. Università degli Studi di Trento/Italien, Wirtschafts-Universität in Ternopil/Ukraine, Career Service Dresden, Staatliche Studienakademie Riesa, Staatliche Studienakademie Bautzen) Marktforscherin der AOK PLUS, Referat Strategische Unternehmensentwicklung, Dresden Wissenschaftliche Mitarbeiterin an der Technischen Universität, Lehrstuhl für Marketing, Dresden Projektmanagerin und Marketingberaterin bei der Agentur Zimmermann & Hönel Marketing-Kommunikationsdesign, Zittau 2004 Kundenberaterin bei UPS, Dublin/Irland MANA CAT

2 AKAMISCHE AUSBILDUNG 2014 Dr. sc. pol.; Note: summa cum laude, Christina-Albrechts-Universität zu Kiel Dissertation Unkonventionelle Kommunikationsformen im Marketing: Die Wirkung von Guerilla-Marketing 2008 Dipl.-Kauffrau; Technische Universität Dresden Diplomarbeit: Beschwerdeverhalten im interkulturellen Vergleich italienischer und deutscher Konsumenten 2003 Diplom-Betriebswirt (BA); Staatliche Studienakademie Bautzen Diplomarbeit: Erarbeitung eines Corporate Design als Marketinginstrument für Kommunen am Beispiel der Energie-ökologischen Modellstadt Ostritz-St.Marienthal PUBLIKATSLISTE 1. MONOGRAFIEN Hutter, K.; Hoffmann, S. (2014): Professionelles Guerilla-Marketing: Grundlagen Instrumente Controlling, SpringerGabler: Wiesbaden. 2. BEITRÄ IN ZEITSCHRIFTEN Referierte Zeitschriften Hutter, K.; Mai, R.; Hoffmann, S. (2015): Carrotmob: A Win Win Win Approach to Creating Benefi ts for Consumers, Business, and Society at Large, in: Journal of Business & Society, DOI: / Hutter, K.; Hoffmann, S. (2015): Guerilla-Marketing in der Unternehmenspraxis. Wie Marketing-Manager und Kreative darüber denken, in: Wirtschaftswissenschaftliches Studium, 43(4), Schwarz, U.; Hoffmann, S.; Hutter, K. (2015): Do Men and Women Laugh About Different Types of Humor? A Comparison of Satire, Sentimental Comedy, and Comic Wit in Print Ads, in: Journal of Current Issues & Research in Advertising, 36 (1), Hutter, K. (2014): Unconventional Marketing Communication: Ambient Marketing in our Urban Environment, in: Journal of Marketing Communications, DOI / Hutter, K.; Hoffmann, S. (2014): Surprise, Surprise. Ambient Media as Promotion Tool for Retailers, in: Journal of Retailing, 90 (1), MANA CAT

3 Hutter, K.; Hoffmann, S. (2013): Carrotmob and Anti-Consumption. Same Motives, but Different Willingness to Make Sacrifi ces? in: Journal of Macromarketing, 33(3), Hutter, K. (2012): Mit Emotional Mapping Ambient-Media messen und steuern, in: transfer - Werbeforschung & Praxis, 58 (2), Hoffmann, S.; Hutter, K. (2012): Carrotmob as a New Form of Ethical Consumption. The Nature of the Concept and Avenues for Future Research, in: Journal of Consumer Policy, 35 (2), Hutter, K.; Hoffmann, S. (2011): Guerrilla Marketing. The Nature of the Concept and Propositions for Further Research, in: Asian Journal of Marketing, 5 (2), Hutter, K.; Hoffmann, S. (2011): Guerilla-Marketing eine nüchterne Betrachtung einer vieldiskutierten Werbeform, in: der markt International Journal of Marketing, 50 (2), Sonstige Zeitschriften Hutter, K. (2013): Carrotmob: Gemeinsam für eine gute Sache, in: Markenartikel, 75 (9), Hutter, K. (2013): Knapp inszeniert: Guerilla-Stores im Handel, in: Markenartikel, 75 (3), Hutter, K. (2013): Temporäre Kundeninspiration, in: Absatzwirtschaft, 56 (1/2), Hutter, K. (2012): Guerilla-Marketing als effi ziente Kommunikationsform für Unternehmen, in: facts, 4 (4), BEITRÄ IN HERAUSBERBÄNN Hutter, K. (2015): Mit Emotional Mapping Ambient-Media messen und steuern, in Teichert, T.; Heidel, B. (Hrsg.): Reader Marketing: Konsumentenverhalten Basis für Kommunikation und Markenführung, Hamburg: New Business Verlag, Schwarz, U.; Hutter, K. (2012): Marketing-Management: Wie sich das Verhalten von Konsumenten beeinfl ussen lässt, in: Hoffmann, S.; Schwarz, U.; Mai, R. (Hrsg.): Angewandtes Gesundheitsmarketing, Wiesbaden: Springer Gabler, Niemand, T.; Hutter, K.; Müller, S. (2010): Medienverhalten gesundheitsbewusster Konsumenten, in: Hoffmann, S.; Müller, S. (Hrsg.): Gesundheitsmarketing: Gesundheitspsychologie & Prävention, Bern: Hans Huber, CAT

4 4. ARBEITSPAPIERE Mai, R., Hutter, K. (2014): Non-Linear Effects of Absurdity in Advertising, workingpaper on Econstore: Weiß, C.; Hutter, K. (2013): Theoretische Fundierung und Abgrenzung innovativer Ladenkonzepte: Eine explorative Untersuchung von Pop-up- und Guerilla-Stores, Dresdner Beiträge zur Betriebswirtschaftslehre Nr. 170/13, Dresden. Hutter, K.; Schwarz, U.; Heide, N. (2011): Ambush Marketing bei Sportgroßveranstaltungen: Eine empirische Analyse am Beispiel der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2010, Dresdner Beiträge zur Betriebswirtschaftslehre Nr. 160/11, Dresden. Günther, E.; Hüske, A.-K.; Hutter, K.; Soyez, K.; Stechemesser, K. (2009): Hemmnisse umweltfreundlichen Verhaltens, Dresdner Beiträge zu Lehre der betrieblichen Umweltökonomie, Nr. 35/09, Dresden. 5. BEITRÄ IN KONFERENZPROCEEDINGS Hoffmann, S.; Schwarz, U.; Dalicho, L.; Hutter, K. (2013): Humor in Cross-Cultural Ad-vertising: A Content Analysis and Test of Effectiveness in German and Spanish Print Advertisements, paper accepted for the 2nd International Conference on Strategic Innovative Marketing (ICSIM), September 13th-17th, 2013, Prague, Czech Republic. Hutter, K.; Mai, R. (2013): Effective Incentives for Buzz Marketing: How Moral Concern Moderates the Willingness to Engage as Buzz Agent, paper accepted for the 42nd Annual Conference of the European Marketing Academy (EMAC), in Istanbul (Turkey), June 4th-6th, Niemand, T.; Hutter, K.; Gornikel, N. (2013): Who Says What to Whom in Facebook With What Effect? Investigating Electronic Word of Mouth Communication With the Lasswell Formula, paper accepted for the 42nd Annual Conference of the European Marketing Academy (EMAC), in Istanbul (Turkey), June 4th-6th, Hutter, K.; Mai, R. (2013): Buzz Marketing: What Motivates Consumers to Become a Buzz Agent?, paper accepted for the 7th International Research Days on Marketing Communications in Wolfsburg, (Germany), April 18th-19th, Mai, R.; Hutter, K. (2013): Absurdity in Advertising: Curvilinear Impact on Ad Effectiveness, paper accepted for the 2013 AMA Winter Marketing Educators Conference in Las Vegas (Nevada, USA), February 15th-17th, Hutter, K. (2013): Guerilla Marketing in Practice: An Exploration into Meanings and Motives, paper accepted for the 12th International Marketing Trends Conference in Paris (France), January 17th- 19th, CAT

5 Hutter, K.; Schwarz, U. (2012): Image Effect of Ambush Marketing: The Case of FIFA Soccer World Cup 2010, paper accepted for the Australian & New Zealand Marketing Academy (ANZMAC) 2012, in Adelaide (Australia), December 3rd-5th, (Ausgezeichnet mit dem Best Paper Award im Track Tourism, Events & Sports ). Hutter, K., Hoffmann, S. (2012): Carrotmob and Anti-Consumption. Same Motives, but Different Willingness to Make Sacrifi ces?, paper accepted for the ICAR 2012 Symposium, Griffi th University, in Brisbane (Australia), June 27th-28th Mai, R.; Hutter, K. (2012): The Optimal Level of Absurdity in Advertising: The Moderating Effect of Product Category Attitude, in: proceedings of the 41st Annual Conference of the European Marketing Academy (EMAC), in Lisbon (Portugal), May 22th-25th, Hoffmann, S.; Hutter, K. (2012): Collective Shopping for a Better World. Theoretical Background of the Carrotmob and a Call for Future Research, paper accepted for the 2012 AMA Winter Marketing Educators Conference, in St. Petersburg (Florida, USA), February 17th-19th, Schwarz, U.; Hoffmann, S.; Hutter, K. (2012): Do Men and Women Laugh About Different Types of Humour? A Comparison Study in Print Ads, paper accepted for the 2012 AMA Winter Marketing Educators Conference, in St. Petersburg (Florida, USA), February 17th-19th, Hutter, K.; Schwarz, U. (2012): Effectiveness of Humorous Print Ads, paper accepted for the 11th International Marketing Trends Conference, in Venice (Italy), January 19th-21st, Hutter, K.; Hoffmann, S. (2011): Cooler than Boycotts. Carrotmob as an Innovative Form of Ethical Consumption, accepted for the 10th International Marketing Trends Conference, in Paris (France), January 20th-22nd, Stand: März 2015 CAT