DAs Corporate Design. Alphabet. Hochschule Düsseldorf University of Applied Sciences

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Günther Pfeiffer
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3 AAlphabet Im Zentrum des Corporate Designs der Hochschule Düsseldorf steht die hierfür eigens entwickelte Schrift HSD Sans. Sie ist die Stimme der Institution. Ein ganzes Alphabet steht zur Verfügung, um den Aussagen Gewicht zu verleihen. Die HSD Sans zeichnet sich durch eine hohe, visuelle APeter Behrens School of Arts Eigensinnigkeit und Wiedererkenn barkeit aus. Hierdurch Faculty of Architecture Fachbereich Architektur wird sie in der Anwendung zum Träger von Information einerseits und zum unverwechselbarem Corporate Design-Element andererseits. Die Anwendungen reichen von kontrolliert-sachlich bis spielerisch-expressiv. B Das Corporate Design Alphabet C Corporate Design In Mai 2015 lanciert die ein neues Corporate Design, mittels dieser Broschüre werden die wichtigsten Merkmale vorgestellt. D Peter Behrens School of Arts Fachbereich Design Faculty of Design 1

4 E = EIN HEIT in VIEL FALT 2

5 Einheit in Vielfalt Die ist keine eindimensionale, statische, sondern eine komplexe Organisation in stetigem Wandel. Dem neuen Corporate Designs gelingt es, die Institution Hochschule deutlich als Einheit zu repräsen tieren, aber auch die Fachbereiche in ihren spezifischen Wettbewerbsumfeldern optimal agieren zu lassen. Fachbereich Elektround Informationstechnik Faculty of Electrical and Information Technology F Fachbereiche Die Fachbereiche wahren ihre jeweilige Identität und sind doch ganz klar der Hochschule zugehörig. Für sie wurden aus der Schrift HSD Sans Regular jeweils eigene Schriftschnitte entwickelt. Diese haben exakt dieselbe Grundkonstruktion, jedoch sind die einzelnen Module mit unterschiedlichen Elementen bestückt worden, wodurch sich pro Fachbereichsschrift ein jeweils individueller Charakter ergibt. Zudem wird jeder Fachbereich durch seine eigene Marke aus den Initialen der Fachbereichsbezeichnungen repräsentiert. Diese steht immer in Verbindung mit der Dachmarke HSD. G Das Corporate Design Alphabet F Farbe Farbe stiftet unmittelbar Identität. Die Hausfarbe rot, verbunden mit der Stadt Düsseldorf und Fortuna, wird übergeordnet für allgemeine Hochschul- und Verwaltungsangelegenheiten eingesetzt. Des Weiteren steht gelb für den Bereich Gestaltung, blau für Technik und grün für die Fachbereiche Sozial- und Kulturwissenschaften und Wirtschaftswissenschaften. 3

6 HHochschule Aus der Fachhochschule Düsseldorf wird die Hochschule Düsseldorf. Der Dreiklang der im Sprachgebrauch etablierten Abkürzung FHD bleibt erhalten. Die charakteristischen Formen lassen das neue Akronym HSD zu einer einprägsame Bildmarke werden. In der Mitte steht der prägnante Buchstabe S, bestehend aus zwei offenen Kreisen, die sich umschließen und gleichzeitig loslassen. Die Hochschule steht für den Ort, an dem Freiheit und Verbindlichkeit, Zusammengehörigkeit und Individualismus gleichberechtigt und auch voneinander abhängig sind. I J MMarken Eine eingängige Markenarchitektur kommuniziert deutlich: An erster Stelle steht immer die Dach marke bestehend aus dem Akronym HSD und der Beischrift in Deutsch und Englisch. Daneben oder darunter werden die Fachbereichsmarken platziert. K L4 Alle weiteren Absender wie zentrale Einrichtungen und Institute werden in der Schrift HSD Sans Regular ausgeschrieben oder abgekürzt, eine gestaltete Marke gibt es für sie nicht. Sie werden von einer Beischrift ergänzt und werden nie alleine, sondern immer nach der Dachmarke aufgeführt. Bestehende Marken von Instituten oder externen Partnern können mittels zweier vertikaler Balken ins Erscheinungsbild integriert werden.

7 HSD Das Corporate Design Alphabet 5

8 Fachbereich Maschinenbau und Verfahrenstechnik Faculty of Mechanical and Process Engineering Fachbereich Medien Faculty of Media N Neubau Campus Derendorf Gleich vier Neuerungen stehen der bevor: die Umbenennung, das neue Corporate Design, der Relaunch der Website und der Umzug auf den Campus Derendorf. Mit den fünf Neubauten und zwei denkmalgeschützten Bestandsgebäuden erhält die Hochschule einen gemeinsamen Ort. Campus Nord und Süd sind somit endlich vereint. Die charakteristischen Gebäude wurden vom Architektur büro Nickl & Partner entworfen. Der Umzug wird im Jahr 2017 abgeschlossen sein. O Peter Behrens School of Arts Der Architekt und Gestalter Peter Behrens wird mit seiner Arbeit für die AEG oft als Vater der Corporte Identity heran ge zogen. Er hatte die Bereiche Architektur, Innenarchitektur, Produktgestaltung, Typografie zusammengeführt und zu einer beispielhaften Verschränkung interdisziplinärer Methoden in der kreativen Gestaltung gebracht. Dem fühlen sich die Fachbereiche Architektur und Design der Peter Behrens School of Arts verpflichtet. Q P 6

9 wie Poster Poster Peter Behrens School of Arts Fachbereich Design Faculty of Design 7 Die HSD Sans ist eine Displayschrift. Ein Poster bietet für eine große Inszenierung die beste Plattform. Dem Spiel sind hier keine Grenzen gesetzt, ob rein typografisch, mit einem vollflächigen Bild oder vielen Bildern.

10 Fachbereich Medien Faculty of Media 8

11 R Regeln Kein Corporate Design ohne Regeln. Die Anzahl der Vorschriften ist hier aber glücklicherweise auf ein Minimum beschränkt: nämlich die HSD Sans und ihre sieben Fachbereichsschriftschnitte. Es soll Spaß machen, mit den Bausteinen zu arbeiten. Ohne Spielraum zur eigenen Interpretation und Möglichkeit der Entdeckung, würde alles fade und zur Pflichtübung werden. Das Corporate Design kann viel aushalten und darum ist viel erlaubt. Im umfangreichen Corporate Design Manual sind vielfältige Anwendungsbeispiele dokumentiert. 9 S Helmut Schmidt-Rhen Das Erscheinungsbild von Helmut Schmidt-Rhen, der von 1976 bis 1993 Professor für Kommunikationsdesign an der FH D war, prägte die Fachhochschule Düsseldorf über 36 Jahre. Das Alphabet einer Schablonenschrift, der Glaser Stencil, konnte es leisten, die komplexen Strukturen der Institution zu organisieren und auch im Außenauftritt eine deutliche Position zu beziehen. Das neue Corporate Design knüpft daran an: Wieder ist es ein Alphabet, eine Stimme mit vielen Tonlagen, welche die ab 2015 zu Wort kommen lässt. Fachbereich Sozialund Kulturwissenschaften Faculty of Social Sciences and Cultural Studies T Templates Viele Medien sind als Vorlagen mit detailierten Angaben zu Raster, Schrift und Inhalt angelegt sowie im Corporate Design-Manual dokumentiert: Visitenkarten, Briefpapiere, Studiengangsflyer, Hochschulreport, Forschungsreport, Zahlenspiegel, Chipkarten, Urkunden, Werbemittel, Power Point-Präsentationen etc. Das Corporate Design Alphabet

12 Fachbereich Maschinenbau und Verfahrenstechnik Faculty of Mechanical and Process Engineering T wie Tradition Und Fort schritt

13 Times und Arial Die HSD Sans ist eine Displayschrift. Sie eignet sich sehr für prägnante Überschriften aber nicht für längere Lesetexte. Darum wird sie von den System schriften Arial und Times New Roman begleitet. T 11 U V WWebsite Seit 2013 wurde die Umsetzung des neuen und zeitgemäßen Webauftritts in die Wege geleitet. Strukturen mussten programmiert und Inhalte migriert werden. Die neue Website bietet ein übersichtliches Einstiegsportal für hochschulübergreifende Angelegenheiten, und Sub-Homepages für die Fachbereiche. Eine vierglie d rige Navigation schafft Übersicht. Querverweise, Quicklinks und das Fragezeichen/Ausrufezeichen bieten Hilfestellung. Eindrucksvolle Fotografien und Videos im Vollbild sowie die Schrift HSD Sans prägen die visuelle Erscheinung der Hochschulwebsite. Das Corporate Design Alphabet

14 Fachbereich Wirtschaftswissenschaften Faculty of Business Studies x Z y?! Frage/Antwort Fragen zum Corporate Design beantwortet das Dezernat Kommunikation und Marketing. 12 Impressum: 2015 Münsterstraße Düsseldorf Herausgeberin: Prof. Dr. Brigitte Grass, Präsidentin Corporate Design: Studio Laucke Siebein Projektleitung: Prof. Laurent Lacour Prof. Dr. Horst Peters

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