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1 Fachkaufmann/-frau - Marketing Aktuelles Modernisierung und Umbenennung der Weiterbildung: Fachkaufmann/-frau für Marketing wird Fachwirt/in für Marketing Die Weiterbildungsordnung zum Abschluss Geprüfter Fachkaufmann für Marketing bzw. Geprüfte Fachkauffrau für Marketing wurde novelliert und die Inhalte den aktuellen Anforderungen angepasst. Künftig lautet der Weiterbildungsabschluss Geprüfter Fachwirt für Marketing bzw. Geprüfte Fachwirtin für Marketing. Die Verordnung trat zum 1. April 2015 in Kraft. Hauptaufgabe des Berufs Fachkaufleute für Marketing übernehmen qualifizierte Fach- und Führungsaufgaben in Marketingabteilungen von Unternehmen und Betrieben. Sie führen Marktanalysen durch, auf deren Basis sie Marketingstrategien erstellen. Aufgaben und Tätigkeiten (Kurzform) Fachkaufleute für Marketing beschaffen in erster Linie regelmäßig und systematisch Marktdaten und -informationen. Dazu sammeln sie Sekundärmaterial wie Statistiken, Zeitungsartikel, Verbraucherpost, Preislisten von Konkurrenzfirmen, Jahresberichte und Bilanzen anderer Unternehmen oder Veröffentlichungen von Berufsverbänden. In Zusammenarbeit mit spezialisierten externen Marktforschungsinstituten führen sie auch Primärerhebungen (Erhebungen neuer, bisher noch nicht erfasster Marktdaten) durch. Diese Daten werden aufbereitet, in Lageberichten und Marktanalysen zusammengefasst und beurteilt. In Verbindung mit den von der Unternehmensleitung festgelegten Markt- und Absatzzielen ergänzen sie ihre Marktund Situationsanalysen durch Empfehlungen, wie die Ziele durch den Einsatz des absatzpolitischen Instrumentariums erreicht werden können. In Form eines Marketingkonzeptes fassen sie die einzelnen absatzpolitischen Instrumente wie Produkt-, Distributions- und Preispolitik sowie Werbung und Verkaufsförderung zu einem Aktionsplan zusammen. Darin erstellen die Fachkaufleute z.b. eine zeitlich und regional begrenzte Verkaufsplanung, arbeiten preispolitische Empfehlungen aus und bestimmen die Vertriebswege. Mitarbeiter/innen aus anderen Unternehmensbereichen und gegebenenfalls auch externe Marketingspezialisten unterstützen sie bei der Erstellung der erforderlichen Marketingkonzepte. Sie überwachen darüber hinaus die Erfüllung der einzelnen Teilpläne und greifen notfalls korrigierend ein. Sind die Konzepte mit der Geschäfts- oder Abteilungsleitung abgestimmt, setzen sie sie eigenoder mitverantwortlich in die Praxis um. Aufgaben und Tätigkeiten im Einzelnen Informationsmaterial über wichtige Marktfaktoren wie neue Zielgruppen, die Entwicklung bei bedeutsamen Abnehmerkreisen oder die Situation bei Konkurrenzunternehmen regelmäßig und systematisch beschaffen Sekundärmaterial wie Statistiken, Zeitungsartikel, Verbraucherpost, Preislisten von Konkurrenzfirmen, Jahresberichte und Bilanzen anderer Unternehmen, Veröffentlichungen von Berufsverbänden sammeln und zusammenstellen Seite 1 von 13

2 Primärerhebungen (vor allem bei der Einführung von Produktinnovationen) in Zusammenarbeit mit spezialisierten, externen Marktforschungsinstituten durchführen Marktdaten und -informationen auswerten und in Form von Marktanalysen und Lageberichten aufbereiten Informationsgewinnungsprogramme zur Beurteilung der Leistungsfähigkeit des eigenen Unternehmens entwickeln (zum Beispiel Verkaufsbemühungen, Entwicklung auf Teilmärkten, Vertriebswege, Kunden- und Auftragsstruktur) gewonnene Daten aufbereiten, in Berichten und Analysen zusammenfassen und beurteilen Markt- und Situationsanalysen durch Empfehlungen ergänzen, wie die festgelegten Markt- und Absatzziele durch Einsatz des absatzpolitischen Instrumentariums realisiert werden können Marketingstrategien und Absatzpläne unter Berücksichtigung der jeweiligen absatzpolitischen Instrumente (Produkt-, Distributions- und Preispolitik sowie Werbung und Verkaufsförderung) erstellen Teilpläne für ein Marketingkonzept in Teamarbeit mit anderen Unternehmensmitarbeitern/-mitarbeiterinnen (zum Beispiel aus den Bereichen Fertigung, Finanzen, Verkaufsaußendienst) und externen Marketingspezialisten erarbeiten geplante Absatzziele in einer detaillierten Verkaufsplanung zeitlich und regional begrenzen Werbe- und Verkaufsförderungsaktionen planen und koordinieren, dazu auch Social-Media-Kanäle nutzen preispolitische Empfehlungen ausarbeiten Vertriebswege festlegen von der Geschäftsleitung akzeptierte Marketingkonzepte eigen- oder mitverantwortlich in die Praxis umsetzen Erfüllung der einzelnen Teilpläne wie Verkaufsplanung oder Werbe- und Verkaufsförderungsaktionen mithilfe der Vertriebskostenrechnung überwachen über Statistiken und Kennzifferrechnungen Abweichungsanalysen vornehmen und, falls notwendig, für Plananpassungen sorgen Tätigkeitsbezeichnungen Auch übliche Berufsbezeichnungen/Synonyme Fachkraft - Marketing Marketingspezialist/in Arbeitsbereiche/Branchen Fachkaufleute für Marketing finden Beschäftigung in Werbe- bzw. PR-Agenturen in Marketingabteilungen größerer Firmen nahezu aller Wirtschaftsbereiche Branchen im Einzelnen Werbung, Public Relations Bau, Architektur Chemie, Pharmazie, Kunststoff Elektro Seite 2 von 13

3 Fahrzeugbau, -instandhaltung Glas, Keramik, Rohstoffverarbeitung Handel Hotel, Gaststätten, Tourismus IT, DV, Computer Management, Beratung, Recht, Steuern Medien, Informationsdienste Metall, Maschinenbau, Feinmechanik, Optik Nahrungs-, Genussmittelherstellung Papier, Druck Transport, Verkehr Finanzdienstleistungen, Immobilien Kunst, Kultur, Sport, Freizeit Arbeitsorte Fachkaufleute für Marketing arbeiten in erster Linie in Büroräumen in Besprechungsräumen im Außendienst (z.b. bei Kunden oder auf Messen) Arbeitsgegenstände/Arbeitsmittel Unterlagen, z.b.: Statistiken, Zeitungsartikel, Verbraucherpost, Preislisten, Jahresberichte, betriebswirtschaftliche Analysen, Veröffentlichungen von Berufsverbänden Büroausstattung, z.b.: PC mit Präsentations-, Tabellenkalkulations- und Textverarbeitungsprogrammen, Internetanschluss, Telefon, Telefax, Beamer, Laptop Arbeitsbedingungen Fachkaufleute für Marketing arbeiten weitgehend eigenständig. Wenn sie z.b. Daten zu wichtigen Marktfaktoren (z.b. neue Zielgruppen) recherchieren, auswerten und aufbereiten, sind Sorgfalt und Verantwortungsbewusstsein unerlässlich. Bei der Konzeption von Marketing- und Werbestrategien bringen sie ihre Kreativität ein. Sind sie mit der fachlichen Leitung eines Projekts betraut, müssen sie sich auf ihre Kommunikationsstärke ebenso verlassen können wie auf ihr Organisations- und Planungstalent. Für die Kundenberatung und -akquisition benötigen sie Kontaktbereitschaft sowie Kunden- und Serviceorientierung. Sie arbeiten hauptsächlich am Schreibtisch, sind aber auch im Außendienst unterwegs, z.b. auf Messen. Arbeitsbedingungen im Einzelnen Kundenkontakt (z.b. Kunden über Marketingstrategien beraten) Bildschirmarbeit Seite 3 von 13

4 Arbeit in Büroräumen Arbeit im Sitzen Verdienst/Einkommen Beispielhafte tarifliche Bruttogrundvergütung (monatlich): bis Quelle: Tarifsammlung des Bayerischen Staatsministeriums für Arbeit und Soziales, Familie und Integration Hinweis: Diese Angaben dienen der Orientierung. Ansprüche können daraus nicht abgeleitet werden. Zugang zur Tätigkeit In der Regel benötigt man eine abgeschlossene Weiterbildung als Fachkaufmann/-frau für Marketing. Zugangsberufe/Zugangstätigkeiten Fachkaufmann/-frau - Marketing Betriebswirt/Betriebswirtin (Fachschule) für Absatz/Marketing Marketingfachkraft / Marketingassistent/Marketingassistentin Unmittelbare Beschäftigungs- und Besetzungsalternativen Im Folgenden werden Berufe oder Tätigkeiten genannt, die Ähnlichkeiten zum Ausgangsberuf aufweisen. Diese Berufe stellen für Bewerber, die in ihrem erlernten Beruf keine freie Stelle finden, eine mögliche Alternative dar. Darüber hinaus können Arbeitgeber Fachkräfte dieser Berufe als Alternativen für die Besetzung einer Arbeitsstelle im Ausgangsberuf in Betracht ziehen. Manche Alternativberufe umfassen nur Teiltätigkeiten des Ausgangsberufs, andere erfordern eine Einarbeitungszeit, die im Einzelfall unterschiedlich lang sein kann. Folgende unmittelbare Beschäftigungs- und Besetzungsalternativen bieten sich für den Beruf Fachkaufmann/-frau für Marketing an: Job- und Besetzungsalternativen für die Gesamttätigkeit (i.d.r. ohne Einarbeitung): Betriebswirt/Betriebswirtin (Fachschule) für Absatz/Marketing Fachkraft - Marketing/Verkauf/Vertrieb Geprüfter Fachwirt/Geprüfte Fachwirtin für Marketing für Teiltätigkeiten und Spezialisierungsformen (mit/ohne Einarbeitungszeit): Public-Relations-Manager/Public-Relations-Managerin Seite 4 von 13

5 in angrenzenden Berufen: Betriebswirt/Betriebswirtin (Fachschule) für Marketingkommunikation Fachkaufmann/Fachkauffrau für Werbung und Kommunikation Fachwirt/Fachwirtin für Werbung mit niedrigerem Qualifikationsniveau: Marketingfachkraft / Marketingassistent/Marketingassistentin Eine Aufstellung aller möglichen Verwandtschaftsstufen findet man hier: Erläuterungen zu den einzelnen Verwandtschaftsstufen Weitere Beschäftigungsalternativen aus der Sicht eines Bewerbers Folgende weitere Beschäftigungsalternativen bieten sich für den Beruf Fachkaufmann/-frau für Marketing an: Tätigkeitsfeld Vertrieb, Verkauf Fachkaufmann/Fachkauffrau für Vertrieb Geprüfter Fachwirt für Vertrieb im Einzelhandel/Geprüfte Fachwirtin für Vertrieb im Einzelhandel Gemeinsamkeiten: Fach- und Führungsaufgaben in Marketing, Vertrieb und Öffentlichkeitsarbeit wahrnehmen Allgemeine organisatorische und betriebswirtschaftliche Tätigkeiten erledigen Tätigkeitsfeld Innenarchitektur, Raumausstattung, visuelles Marketing Fachwirt/Fachwirtin für Visual Merchandising Gemeinsamkeiten: Werbe- und Präsentationskonzepte für Waren oder Dienstleistungen erstellen Aufgaben in Abteilungsleitung und Budgetierung wahrnehmen Mitarbeiter/innen führen und anleiten Hinweis: Die genannten Jobalternativen erfordern ggf. eine längere Einarbeitung oder eine Zusatzausbildung. Weitere Besetzungsalternativen aus der Sicht eines Arbeitgebers Folgende weitere Besetzungsalternativen bieten sich für den Beruf Fachkaufmann/-frau für Marketing an: Tätigkeitsfeld Vertrieb, Verkauf Fachkaufmann/Fachkauffrau für Vertrieb Geprüfter Fachwirt für Vertrieb im Einzelhandel/Geprüfte Fachwirtin für Vertrieb im Einzelhandel Gemeinsamkeiten: Fach- und Führungsaufgaben in Marketing, Vertrieb und Öffentlichkeitsarbeit wahrnehmen Allgemeine organisatorische und betriebswirtschaftliche Tätigkeiten erledigen Tätigkeitsfeld Innenarchitektur, Raumausstattung, visuelles Marketing Fachwirt/Fachwirtin für Visual Merchandising Gemeinsamkeiten: Werbe- und Präsentationskonzepte für Waren oder Dienstleistungen erstellen Aufgaben in Abteilungsleitung und Budgetierung wahrnehmen Mitarbeiter/innen führen und anleiten Seite 5 von 13

6 Hinweis: Die genannten Besetzungsalternativen erfordern ggf. eine Einarbeitung, die im Einzelfall unterschiedlich lang sein kann. Spezialisierungsformen Ausübungsformen gegliedert nach Tätigkeitsfeldern: Marketing, Werbung Fundraiser/Fundraiserin Leiter/Leiterin - Marketing Medienberater/Medienberaterin für audiovisuelle Medien Onlinemarketing-Manager/Onlinemarketing-Managerin POS-Manager/POS-Managerin Produktmanager/Produktmanagerin Vertrieb, Verkauf Account-Manager/Account-Managerin Fachkraft - Marketing/Verkauf/Vertrieb Relationship-Manager/Relationship-Managerin Funktions- und Aufgabenbereiche Als Fachkaufmann/-frau für Marketing arbeitet man vorwiegend in folgendem betrieblichen Funktions- und Aufgabenbereich: Marketing, Werbung Darüber hinaus kann sich die Tätigkeit auch auf folgenden Bereich erstrecken: Management, Unternehmensführung Weiterbildung im Überblick Anpassungsweiterbildung hilft, das berufliche Wissen aktuell zu halten und an neue Entwicklungen anzupassen (z.b. in den Bereichen Marketing, Marktforschung, Veranstaltungsmanagement, Controlling, Teamführung). Ein Studium eröffnet weitere Berufs- und Karrierechancen (z.b. durch einen Bachelorabschluss im Studienfach Marketing oder Markt-, Kommunikationsforschung). Mit ihrem Weiterbildungsabschluss können Fachkaufleute für Marketing auch ohne schulische Hochschulzugangsberechtigung Zugang zu einem Studium erhalten. Weitere Informationen: Zugang zur Hochschule in den einzelnen Bundesländern Internet: Weiterbildung (berufliche Anpassung) Anpassungsweiterbildung Lehrgänge in folgenden Bereichen helfen, beruflich auf dem Laufenden zu bleiben (Auswahl): Seite 6 von 13

7 Marketing - allgemein Online-Marketing Internationales Marketing Marktforschung, Marktbeobachtung Wettbewerbs- und Urheberrecht Werbung, Verkaufsförderung Messe- und Veranstaltungsmanagement Vertrieb, Verkauf Kosten- und Leistungsrechnung, Kostenmanagement Controlling Betriebliche Organisation Kommunikative Kompetenzen Management, Unternehmensführung IT-Anwendungen - kaufmännisch-betriebswirtschaftlicher Bereich/Dienstleistungen Mitarbeiterführung, Teamarbeit, -führung KURSNET Internet: - Das Portal für berufliche Aus- und Weiterbildung Weiterbildung (beruflicher Aufstieg) Studienfächer (Auswahl) Marketing, Vertrieb (grundständig) Markt-, Kommunikationsforschung (grundständig) Werbung, Marketingkommunikation (grundständig) Public Relations, Kommunikationsmanagement (grundständig) Betriebswirtschaftslehre, Business Administration (grundständig) Kommunikationswissenschaft (grundständig) Studiengänge Internet: grundstaendigestudienangebote.do (KURSNET - Das Portal für berufliche Aus- und Weiterbildung) Existenzgründung Fachkaufleute für Marketing können sich z.b. als Unternehmensberater/in selbstständig machen. Informationen zur Existenzgründung z.b. durch DDV Deutscher Dialogmarketing Verband e.v. Hasengartenstraße Wiesbaden D Internet: info@ddv.de Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA e.v. Friedensstraße Frankfurt D Seite 7 von 13

8 Internet: Interessen Folgende Interessen sind wichtig und hilfreich, um diesen Weiterbildungsberuf ausüben zu können. Dabei werden besonders die Interessen hervorgehoben, die im Vergleich zu den einschlägigen Ausbildungsberufen an Bedeutung gewinnen. Zu jedem Interessenbereich werden zur Veranschaulichung Tätigkeiten genannt. Interesse an kaufmännisch-organisatorischen Tätigkeiten z.b. Analysieren der absatzpolitischen Instrumente und Entwickeln von Konzepten zur Verfolgung bestehender Marketingziele und zur Kundenbindung unter Berücksichtigung wirtschaftlicher Rahmenbedingungen z.b. Planen, Steuern und Kontrollieren von Absatzprozessen z.b. Einschätzen und Kontrollieren der Kosten und der Erträge von Marketingmaßnahmen Interesse an sozial-beratenden Tätigkeiten z.b. Eingehen auf Wünsche und Bedürfnisse von Kunden und kundenorientiertes Beraten und Betreuen der Auftraggeber einer Marketingaktion z.b. Einbinden von Mitarbeitern in Produktion, Verwaltung und Vertrieb in eine Marketingaktion durch einfühlsames und mitarbeiterorientiertes Beraten und Betreuen Interesse an theoretisch-abstrakten Tätigkeiten z.b. Analysieren der Wirkung einer entwickelten Werbekampagne, um künftige Werbekonzepte optimieren zu können Interesse an verwaltend-organisatorischen Tätigkeiten z.b. genaues Auswerten von Jahresberichten Arbeits- und Sozialverhalten Einige Merkmale des Arbeits- und Sozialverhaltens sind gleichermaßen für alle Berufe relevant und werden deshalb nicht gesondert erwähnt. Hierzu gehören: Zuverlässigkeit, Pünktlichkeit, Ehrlichkeit, Kritikfähigkeit sowie angemessene Umgangsformen. Zusätzlich werden die nachfolgend genannten berufsspezifischen Merkmale benötigt, um diesen Beruf ausüben zu können. Leistungs- und Einsatzbereitschaft (z.b. Erkennen von Arbeitsengpässen bei der termingerechten Erstellung einer Marketingkampagne und bereitwilliges Übernehmen zusätzlicher Arbeiten zur Bewältigung des Engpasses) Sorgfalt (z.b. maßgenaues Entwickeln von Marketingkonzepten; sorgfältiges Prüfen der Maßnahmenwirkungen über die Marktforschung) Selbstständige Arbeitsweise (z.b. eigenständiges Konzipieren einer Präsentation und selbstständiges Bereitstellen der notwendigen Materialien) Flexibilität (z.b. permanentes Reagieren, etwa in Form von Werbekampagnen, auf Entwicklungen des Marktes) Kreativität (z.b. Einfallsreichtum zeigen bei der Erstellung von Marketing- und Werbestrategien) Psychische Belastbarkeit (z.b. leistungsfähig bleiben auch in hektischen Arbeitssituationen wie bei der Durchführung von Werbeaktionen bzw. Messeauftritten) Kommunikationsfähigkeit (z.b. Abklären der Markt- und Absatzziele im Kundengespräch, umfassendes Beraten über den möglichen Einsatz absatzpolitischer Instrumentarien) Kontaktbereitschaft (z.b. rasches und unkompliziertes Aufbauen, Vertiefen und Halten von Kontakten zu Kunden) Seite 8 von 13

9 Kunden- und Serviceorientierung (z.b. Eingehen auf die individuellen Wünsche und Bedürfnisse der Kunden, etwa beim Erstellen von Marketingstrategien) Verhandlungsgeschick (z.b. mit Anbietern von Werbemitteln über Preis, Qualität, Fertigungsdauer u.ä. effizient verhandeln) Durchsetzungsvermögen (z.b. Festlegen von Werbemittellieferanten auf bestimmte Konditionen; argumentatives Überzeugen von Teamkollegen, dass die eigenen Marketingkonzepte die beste Lösung zur Erreichung vorgegebener Absatzziele sind) Fähigkeiten, Kenntnisse und Fertigkeiten Folgende Fähigkeiten, Kenntnisse und Fertigkeiten werden für die Ausübung der möglichen Tätigkeiten im Weiterbildungsberuf benötigt. Bei einigen Fähigkeiten wird ein Ausprägungsgrad genannt. Dieser gilt für den mittleren oder typischen Vertreter dieses Berufes. Fähigkeiten Gut durchschnittliches allgemeines intellektuelles Leistungsvermögen Gut durchschnittliches rechnerisches Denken (Beispiele siehe unter Kenntnisse und Fertigkeiten) Gut durchschnittliches sprachliches Denken (Beispiele siehe unter Kenntnisse und Fertigkeiten) Kaufmännische Befähigung (z.b. Erstellen und Optimieren von Werbe- und Verkaufskonzeptionen, Einschätzen und Kontrollieren der Kosten und der Erträge von Marketingmaßnahmen) Befähigung zum Planen und Organisieren (z.b. Konzipieren, Durchführen und Überwachen einer Werbekampagne) Hinweis: Die Ausprägungsgrade beziehen sich auf Personen mit mittlerem Bildungsabschluss. Darüber hinaus werden folgende Fähigkeiten benötigt, die auch für die Ausübung der Tätigkeiten in den einschlägigen Ausbildungsberufen erforderlich sind: Merkfähigkeit (z.b. Zahlengedächtnis für Preisverhandlungen mit Kunden) Umstellungsfähigkeit (z.b. schneller Wechsel zwischen Arbeiten im Büro und telefonischer Kundenbetreuung) Handgelenk-Finger-Geschwindigkeit (z.b. Erledigen von Schreibarbeiten am Computer) Kenntnisse und Fertigkeiten Rechenfertigkeiten (z.b. Erstellen von Preis- und Kostenkalkulationen, Erstellen und Auswerten von Verkaufsstatistiken und Diagrammen) Verständnis für mündliche Äußerungen (z.b. Verstehen von Kundenwünschen in Beratungsgesprächen hinsichtlich der Gestaltung von Marktstrategien) Mündliches Ausdrucksvermögen (z.b. Beraten von Kunden, Präsentieren und Erläutern von Marketingkonzepten) Textverständnis (z.b. Lesen und Verstehen von Prospekten und Produktbeschreibungen sowie Fachtexten) Schriftliches Ausdrucksvermögen und Rechtschreibsicherheit (z.b. Formulieren einer Marktanalyse oder eines Marketingkonzepts) Kompetenzen Kernkompetenzen, die man während der Weiterbildung erwirbt: Erfolgskontrolle (Marketing, Werbung) Seite 9 von 13

10 Konzeption (Werbung, Marketing, PR) Marketing Marketing-Management Marktforschung Preisgestaltung Verkaufsförderung Vertriebsmarketing Werbekommunikation Weitere Kompetenzen, die für die Ausübung dieses Berufs bedeutsam sein können: Absatzwerbung Betriebswirtschaftslehre Direktvertrieb, Direktmarketing Kalkulation Kosten- und Leistungsrechnung Kundenberatung, -betreuung Media-Planung Produktmanagement Social-Media-Kommunikation Statistik Suchmaschinenoptimierung (SEO) Vertrieb Werberecht Werbung Weitere relevante Fertigkeiten und Kenntnisse: Kompetenzgruppe "Betriebswirtschafts-, Finanz- und Controllingsoftware" Rechtliche Regelungen Regelungen für die Tätigkeit Gleichwertigkeit ausländischer Berufsqualifikationen Gesetz über die Feststellung der Gleichwertigkeit von Berufsqualifikationen (Berufsqualifikationsfeststellungsgesetz - BQFG) vom (BGBl. I S. 2515), geändert durch Artikel 23 des Gesetzes vom (BGBl. I S. 2749) Internet: Informationsquellen absatzwirtschaft Internet: Portal mit gleichnamiger Fachzeitschrift Bundesverband Industrie Kommunikation e.v. (bvik) - b2b-jobs Seite 10 von 13

11 Internet: HORIZONT Deutscher Fachverl. Internet: Portal mit gleichnamiger Fachzeitschrift für Marketing, Werbung und Medien Kommunikarriere.de - Portal für Berufseinsteiger in die Werbebranche Internet: Ein Informationsangebot des Gesamtverbandes Kommunikationsagenturen GWA. LEAD digital Werben & Verkaufen Internet: Portal mit gleichnamiger Fachzeitschrift für Digital-Professionals und Online-Marketer Marketing Beck Internet: W&V - Werben & Verkaufen Internet: Portal mit gleichnamiger Fachzeitschrift Adressen für weiterführende Informationen DDV Deutscher Dialogmarketing Verband e.v. Hasengartenstraße Wiesbaden D Internet: info@ddv.de Deutscher Marketing-Verband e.v. (DMV) Lindemannstraße Düsseldorf D Internet: info@marketingverband.de ver.di - Vereinte Dienstleistungsgewerkschaft Paula-Thiede-Ufer Berlin D Internet: info@verdi.de Rückblick - Geschichte des Berufs 1970er-Jahre Entwicklung systematischer Konzepte für Weiterbildungen im kaufmännischen Bereich durch die Industrie- und Handelskammern 2002 Inkrafttreten der bundesweit gültigen Verordnung über die Prüfung zum anerkannten Abschluss Geprüfter Fachkaufmann für Marketing/ Geprüfte Fachkauffrau für Marketing Ausblick - Trends und Entwicklungen Content-Marketing Anzeigen, Banner oder Spots als herkömmliche Formen der Werbung im Internet erzielen nicht immer die erhoffte Wirkung. Viele Nutzer klicken die Werbebotschaften einfach weg oder fühlen sich sogar Seite 11 von 13

12 belästigt. "Content-Marketing" will hier entgegensteuern und Zielgruppen - nicht nur Kunden, sondern auch Mitarbeiter, Händler, Zulieferer oder Aktionäre - über Inhalte ansprechen, die informativ und unterhaltsam aufbereitet werden. Zwar werden für die z.t. journalistisch aufbereiteten Inhalte auch die herkömmlichen, bezahlten Werbeplätze verwendet ("Paid Media"), in den Vordergrund treten aber die unternehmenseigenen Internetseiten, Blogs und Social-Media-Accounts ("Owned Media"). Dazu kommen soziale Medien, in denen die Nutzer über das Unternehmen und dessen Produkte und Dienstleistungen kommunizieren ("Earned Media"). Wandel von Onlinewerbung zu Digitalwerbung Onlinewerbung nutzt bislang in erster Linie die Internetdienste World Wide Web und , um am PC Kunden anzusprechen. Zunehmend greifen aber auch Telefonie, Radio und Fernsehen auf das Internet als Übertragungsmedium zu. Die Werbeindustrie entwickelt daher Werbeformen, die alle digitalen Endgeräte - PC, Smartphone und Tabletcomputer, aber auch Fernsehen und Radio - in gleicher Weise ansprechen. Man spricht von digitaler Werbung im Unterschied zur herkömmlichen Onlinewerbung. Vor allem für internetfähiges Fernsehen und Smart-TV sowie Mobile Apps auf Smartphones wird eine hohe Bedeutung für die künftige Digitalwerbung vorausgesagt. Um die Reichweite und Erfolgsquote der digitalen Werbung zu messen, sind neue Techniken erforderlich, auch sollen Marktstandards für digitale Werbeformen festgelegt werden. Zur Etablierung der digitalen Audiowerbung wurden bereits Standard- und Sonderwerbeformen definiert. Stellen- und Bewerberbörsen agentur.de Internet: Jobbörse für die Werbe- und Medienbranche Amadeus FiRe Internet: Finanz- und Rechnungswesen (FiRe) baw-online.de Internet: Jobbörse der Bayerischen Akademie für Marketing und Werbung GWA-Jobbörse Internet: Gesamtverband Kommunikationsagenturen e.v. HORIZONTjobs Internet: Jobbörse für Marketing, Werbung, Kommunikation und Medien Kjobs.de Internet: Jobbörse für die Kommunikationsbranche (Event-, Kultur- und Direkt-Marketing, PR, Medien und Veranstaltungstechnik) Kress Mediendienst Internet: Stellenmarkt für die Medien- und Kommunikationsbranche marketingjobboersen Internet: Marketing-Stellenmarkt.de Internet: mediabiz-jobs.de Internet: Seite 12 von 13

13 Multimedia- und Entertainmentbranche Onlikes Internet: Jobbörse für die Online-Marketing-Branche runningoffice Internet: Jobbörse für den Verwaltungs- und Dienstleistungsbereich W&V - Werben & Verkaufen: Karriere & Job Internet: Zuordnung Berufsfelder Der Beruf Fachkaufmann/-frau für Marketing ist folgenden Berufsfeldern zugeordnet: Berufe im Büro und Sekretariat Berufe rund um Marketing und Werbung Seite 13 von 13