Electronic Design and Manufacturing Services. Electronic Design and Manufacturing Services. Internetmarketing. Ein Erfahrungsbericht

Transkript

1 Internetmarketing Ein Erfahrungsbericht

2 MAZeT GmbH Geschäftsführung: Dr. Wolfgang Hecker Dr. Fred Grunert Unser Firmensitz: Jena Gründung: 1992 Anzahl Mitarbeiter: 85

3 Internet.. Das Marketing-Medium für kleine Firmen? Marketing muss in seiner Effizienz messbar sein Marketing muss möglichst viele der potenziellen Kunden erreichen Marketing muss bezahlbar bleiben Marketinginformationen müssen aktuell und leicht zu pflegen sein Marketing muss der Wegbereiter für den Vertrieb sein Das Internet gibt auf alle Fragen eine positive Antwort! Das Internet ist das weltweit sichtbare Schaufenster einer Firma! Das Internet ist die Chance für kleine Firmen, weltweit sichtbar zu werden!

4 Es gibt viele Portale Angebote & Kontaktnachverfolgung Angebote & Kontaktnachverfolgung Angebote & Kontaktnachverfolgung Überwachung der Zugriffe auf die eigenen Webseiten Die Portale unterscheiden sich nach Branchen, regionalem Verbreitungsgrad, Leistungsangebot,.

5 . und Analysedienste Analyse von Suchanfragen, Namen, Vergleiche von Suchanfragen Analyse von Online News aus mehr als 110 Ländern

6 Informationsgewinnung Global Spec Besucher hinterlässt seine Spur.. Vollständige Kontaktdaten (EXCEL-File) Welche Angebote wurden betrachtet Interessenspezifische Newsletter Besucher trägt sich selbst in themenspezifische Newsletter ein Newsletter werden regelmäßig & automatisch generiert Mehr als 10 verschiedene Themengebiete Möglichkeiten Produktmeldungen White Paper

7 Besucher in den letzten 12 Monaten Das sind 18 Besucher/Tag

8 Wie intensiv war die Nutzung? Über Seiten wurden aufgerufen. Das sind 10 Seiten/Besucher

9 Welche Nutzeraktivitäten erfolgten? Ca. 500 Nutzer lasen die Pressemitteilungen (7,6%) Ca. 400 Nutzer zogen PDF-Downloads (6 %) Ca Nutzer gingen auf (17%) Ca. 100 Nutzer sendeten eine anfrage (1,5 %)

10 Informationsgewinnung Googel Analytics Welche Begriffe benutzt der Besucher mich zu finden? Von welchen Webseiten gelangt der Besucher auf meine Webseite? Welche Angebote auf meiner Webseite werden wie häufig angesehen? Welche Wettbewerber besuchen meine Webseiten? Welche Regionen greifen auf meine Webseite zu? Welche Auswirkungen hat die Öffentlichkeitsarbeit (Mailings, Artikel, Produktmeldungen, etc.)?

11 Anzahl Prozent Zugriffsstatistik % 900 Seitenzugriffe % Neue Zugriffe (%) Absprungrate (%) 80% 60% 40% Besucher Seitenzugriffe Neue Zugriffe Absprungrate Linear (Absprungrate) Linear (Neue Zugriffe) Linear (Besucher) Linear (Seitenzugriffe) % 100 Besucheranzahl / Woche Trend Besucheranzahl/Woche Kalenderwoche 0%

12 Anzahl Minuten Besucherfrequenz Seitenzugriffe/ Besucher Seitenzugriffe/Besucher Besuchszeit (Durchschnitt) Linear (Seitenzugriffe/Besucher) Linear (Besuchszeit (Durchschnitt)) 3 Besuchszeit (min) Kalenderwochen 0

13 Fragestellung Wohin geht der Trend Gibt Auskunft über die Verteilung bestimmter Suchanfragen über einen Zeitraum von zweieinhalb Jahren hinweg. Achtung: Schlüsselwort kann verschiedene Bedeutungen haben, die Google nicht unterscheiden kann. Google Trends eignet sich gut für bestimmte Produktnamen, Techniken oder Namen. Direkte Vergleiche verschiedener Begriffe sind möglich.

14 Googel Trends Jena Color Sensors create pleasure in the classics. MAZeT and JENOPTIK are partners in the project "Luce. The Sound of Colors" MAZeT is Setting New Quality Standards

15 Was wird gesucht im Internet? schweinegrippe grippe impfung

16 Googel Trends Stichwort ZEISS

17 Meltwater News Inhalt: Agent Treffer 02 LED 8 in 1 Tag 03 Farbsensorik 17 in 23 Stunden Ihr Ansprechpartner: Name: Jasmin Mohnhaupt jasmin.mohnhaupt@meltwater.com Telefon: +49 (0) Fax: +49 (0) LED Nach oben Himfr Reports on Classical High-Definition Large-Screen Mobile Phones Boston Business Journal :00 47 andere Quellen (Sacramento Business Journal, Dayton Business Journal,...) gefundene Begriffe: CMOS, LED...headphone port. The Touch HD2 has a built in a 5 megapixel camera as well as LED flash. It supports auto-focus, GPS / AGPS navigation, WiFi, TXT, Über 500% Gewinn! Ad-Hoc-News :44 gefundene Begriffe: LED, Unternehmen sagt der CFO. Den starken Antrieb im operativen Geschäft hat das Unternehmen dem Durchbruch der LED-Technologie zu verdanken. Treiber war vor... Übersetzen Archiv Weiterleiten Übersetzen Archiv Weiterleiten

18 Schlussfolgerung Die eigene Webseite ist wichtig, aber nur der erste Schritt. Wenn ich die Interessenten, die meine Angebote betrachten, nicht identifizieren kann deren Interessen nicht erkennen kann die Wirksamkeit meiner Angebote nicht messen kann nicht ansprechen kann. vergebe ich wesentliche Chancen, die mir das Internet bietet.

19 Vielen Dank! Kontakt: MAZeT GmbH Göschwitzer Str Jena Tel.: Fax: Mail: