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1 SEO-ANALYSE Starten Sie durch.

2 Inhalt 1. Zusammenfassung Ergebnis der SEO-Analyse OnPage-Analyse Das Wichtigste auf einen Blick Sichtbarkeit der Domain Indexierung der Domain Keyword-Analyse Keyword Keyword Mitbewerber Google Ranking: Vergleich Ihrer Website mit Ihren Mitbewerbern Vergleich der Webseiten Technische Bewertung Shop-Software Übertragung SSL Erreichbarkeit & Indexierung a) Gesperrte Seiten b) Now-Follow-Seiten c) Frames d) Schwer erreichbare Seiten e) Server-Fehler f) Session IDs g) Server-Weiterleitungen Usability Content Interne Linkstruktur OffPage Analyse Backlinks Social Media... 12

3 SEO-Analyse für de skyrocket-online Seite 3 1. ZUSAMMENFASSUNG Analyse erstellt am: Domain: Google PageRank Indexierte Seiten Social Media Shares Sichtbarkeitsindex 1/ ,05 Keywords: keyword1, keyword2 Mitbewerber: Suchmaschine: Google (DE) 1.1 Ergebnis der SEO-Analyse OnPage Analyse Optimierung der Startseite auf das stärkste Keyword 10 % Erreichbarkeit und Indexierung Gibt an, wie gut die Seite für Google erreichbar ist 88 % Inhalte Optimierung der Texte, Grafiken und anderen Inhaltselementen, korrekt ausgefüllte Meta-Angaben, Linktitel usw. 45 % Usability Einfache Navigation, Sackgassen, Mobiltauglichkeit, Ladezeit 65 % Sicherheit SSL-Zertifikate, Software-Aktualität, Formularsicherheit 95 % Vermeidung von Black-Hat SEO-Methoden Versteckte Inhalte & Links, Keyword Stuffing, Ein-Pixel-Grafiken usw. 98 % Gesamtstatus der Optimierung: 65 %

4 SEO-Analyse für de skyrocket-online Seite 4 2. ONPAGE-ANALYSE 2.1 Das Wichtigste auf einen Blick Gefundene Dokumente 151 Gefundene Fehler 531 Gefundene Hinweise 1533 Gesamt-Optimierungsgrad 65 % Optimierungsgrad in den einzelnen Bereichen: Optimierungspotenziale im Überblick: Server 99 % Meta 85 % Inhalte 75 % Bilder 97% Architektur 100 % Interne Dokumente 69 % Externe Verlinkungen: 22 % Dringender Handlungsbedarf besteht in folgenden Bereichen: Duplicate Content Duplicate Title URLs nicht in Sitemap Seiten ohne Titel Zu lange URLs Seiten ohne H1 Nicht gefunden (404) Seiten mit no-follow 109 URLs 120 URLs 104 URLs 65 URLs 84 URLs 112 URLs 1 URL 1 URL Zu kurzer Title Zu langer Title Zu viele ausgehende interne Links Zu viele ausgehende externe Links Zu viele eingehende interne Links Links ohne Title-Attribut Seiten mit relativen Links URLs mit Query-Parameter Zu lange URLs Seiten ohne H2 Zu lange Meta Description Seiten mit lokalen Style-Definitionen Seiten, die Inline Styles verwenden Seiten ohne Meta Robots Tag Seiten mit nicht-einmaliger Meta Description Seiten ohne Canonical Link Seiten mit Robots Tag no index Sitemap mit URLs, die nicht gefunden wurden 16 URLs 120 URLs 12 URLs 91 URLs 54 URLs 136 URLs 136 URLs 47 URLs 36 URLs 125 URLs 124 URLs 136 URLs 121 URLs 120 URLs 120 URLs 136 URLs 1 URL 1 URL Wichtige Punkte, die bereits optimiert sind: \\ Es wurden keine Weiterleitungen gefunden \\ Es bestehen Weiterleitungen von URLs ohne Subdomain zu entsprechenden URLs mit www, oder umgekehrt \\ Die Meta-Angaben wurden vollständig ausgefüllt \\ Die Dateien sind komprimiert

5 SEO-Analyse für de skyrocket-online Seite Sichtbarkeit der Domain Diagramm A.1: Sichtbarkeitsverlauf des letzten Jahres im Vergleich zu Mitbewerbern In dieser Grafik wird die Sichtbarkeit der Domain in den Suchmaschinen angezeigt, also die qualitativen und quantitativen Rankings. Je höher der Wert ist, desto besser ist die Auffindbarkeit der Domain in den Suchmaschinen. Im Moment beläuft sich der Wert von ihre-domain.de auf 0, was sicherlich daran liegt, dass die Domain erst wenige Wochen aktiv ist. Von den Mitbewerbern ist Mitbewerber 2 mit einem aktuellen Sichtbarkeitswert von 49,43 (Tendenz steigend) mit großen Abstand ganz vorn. 2.3 Indexierung der Domain Bei der Suchmaschine Google sind aktuell etwa 150 Unterseiten indexiert. Laut OnPage-Analyse befinden sich im Shop Unterseiten. Es wird noch einige Wochen dauern, bis Google alle Unterseiten indexiert hat. Im Laufe einer Suchmaschinenoptimierung gilt es, die Entwicklung der Indexierung zu beobachten und gegebenenfalls nach Gründen zu suchen, die eine Indexierung erschweren oder verhindern könnten.

6 SEO-Analyse für de skyrocket-online Seite 6 3. KEYWORD-ANALYSE 3.1 Keyword1 Keyword im Seitentitel Das Keyword kommt nicht im Seitentitel vor. Keyword im Content Das Keyword kommt im Content vor. Vermeidung von Frames (Frames sind veraltet und verhindern oft die Erfassung von Inhalten durch Suchmaschinen) Es werden keine Frames verwendet Keyword in der URL Das Keyword kommt nicht in der URL vor. Relevanter Content mit entsprechender Länge Der Text ist informativ und enthält relevante Bilder. Das Keyword kommt in einer angemessenen Anzahl darin vor. Keyword in ALT-Attributen Das Keyword ist 0x in alternativen Bildtexten vorhanden. Verhältnis Content / HTML (der Content-Anteil sollte im Vergleich zum Quellcode mindestens 15 % betragen, ideal sind Werte von 25 % und mehr) Das Verhältnis Content/HTML beträgt aktuell nur 9 %. Optimierung der Meta-Description (Die Meta-Description ist zwar für das Ranking nicht mehr relevant, wird aber als Kurztext unter dem Suchergebnis dargestellt. Daher ist es nach wie vor wichtig, eine gute und interessante Beschreibung zu verfassen.) Keine Meta-Description gefunden. Länge der Meta-Description (Die Beschreibung sollte zwischen 120 und 160 Zeichen umfassen, damit sie vollständig unter dem Suchergebnis angezeigt werden kann) Keine Meta-Description vorhanden Keyword in H1-Überschrift Das Keyword ist in einer H1-Überschrift enthalten. Anzahl H1-Überschriften (eine H1 sollte nur 1 mal auf jeder Seite eingesetzt werden) Es wurden 3 H1-Überschriften gefunden. Länge des Seitentitels (max. 65 Zeichen) Ihr Seitentitel hat mit 59 Zeichen eine optimale Länge. Elemente in Fettschrift (Das Keyword sollte mindestens 1x in Fettschrift auftauchen, jedoch gilt: Weniger ist mehr) Keine Elemente in Fettschrift gefunden. Keyword in weiteren Überschriften (H2, H3, H4 können mehrfach auf einer Seite eingesetzt werden) Das Keyword ist nicht in H2, H3 oder H4-Überschirften enthalten.

7 SEO-Analyse für de skyrocket-online Seite Keyword2 Keyword im Seitentitel Das Keyword kommt nicht im Seitentitel vor. Keyword im Content Das Keyword kommt im Content vor. Vermeidung von Frames (Frames sind veraltet und verhindern oft die Erfassung von Inhalten durch Suchmaschinen) Es werden keine Frames verwendet Keyword in der URL Das Keyword kommt nicht in der URL vor. Relevanter Content mit entsprechender Länge Der Text ist informativ und enthält relevante Bilder. Das Keyword kommt in einer angemessenen Anzahl darin vor. Keyword in ALT-Attributen Das Keyword ist 0x in alternativen Bildtexten vorhanden. Verhältnis Content / HTML (der Content-Anteil sollte im Vergleich zum Quellcode mindestens 15 % betragen, ideal sind Werte von 25 % und mehr) Das Verhältnis Content/HTML beträgt aktuell nur 9 %. Optimierung der Meta-Description (Die Meta-Description ist zwar für das Ranking nicht mehr relevant, wird aber als Kurztext unter dem Suchergebnis dargestellt. Daher ist es nach wie vor wichtig, eine gute und interessante Beschreibung zu verfassen.) Keine Meta-Description gefunden. Länge der Meta-Description (Die Beschreibung sollte zwischen 120 und 160 Zeichen umfassen, damit sie vollständig unter dem Suchergebnis angezeigt werden kann) Keine Meta-Description vorhanden Keyword in H1-Überschrift Das Keyword ist in einer H1-Überschrift enthalten. Anzahl H1-Überschriften (eine H1 sollte nur 1 mal auf jeder Seite eingesetzt werden) Es wurden 3 H1-Überschriften gefunden. Länge des Seitentitels (max. 65 Zeichen) Ihr Seitentitel hat mit 59 Zeichen eine optimale Länge. Elemente in Fettschrift (Das Keyword sollte mindestens 1x in Fettschrift auftauchen, jedoch gilt: Weniger ist mehr) Keine Elemente in Fettschrift gefunden. Keyword in weiteren Überschriften (H2, H3, H4 können mehrfach auf einer Seite eingesetzt werden) Das Keyword ist nicht in H2, H3 oder H4-Überschirften enthalten.

8 SEO-Analyse für de skyrocket-online Seite 8 4. MITBEWERBER Aktuell gibt es 77 Keywords, mit denen Sie bei Google unter den ersten 100 Suchergebnissen zu finden sind. 4.1 Google Ranking: Vergleich Ihrer Website mit Ihren Mitbewerbern Keyword Ihre Position Mitbewerber 1 Mitbewerber 2 Keyword Keyword In Ihrem Geschäftsbereich gibt es zahlreiche Anbieter, die online hervorragend aufgestellt sind. Es existieren etliche Onlineshops bzw. Anbieter, die in ihrem Sortiment ähnliche Produkte und darüber hinaus auch eine sehr breitgefächerte Produktpalette für Ihre Branche anbieten. Neben der organischen Suche setzen sehr viele Mitbewerber auch auf Adwords-Anzeigen. Sie haben uns zwei Mitbewerber genannt, die wir exemplarisch untersucht haben. \\ \\ Wir möchten feststellen, ob und inwiefern diese Shops für Suchmaschinen optimiert werden und analysieren die wichtigsten SEO-Kennzahlen. Mitbewerber 1 und 2 können mit guten bis sehr guten Werten überzeugen. Das spricht dafür, dass hier aktiv Suchmaschinenoptimierung betrieben wird. Mitbewerber 1 rankt allein auf Seite 1 mit 15 Keywords, Mitbewerber 2 hat 1 Keyword auf Suchergebnisseite 1. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die meisten Mitbewerber SEO-technisch aktiv sind. Dies erschwert eine Positionierung Ihres Shops. Damit auch ihre-domain.de im organischen Bereich der Suchergebnisse entsprechende Marktanteile und eine gute Positionierung für sich beanspruchen kann, ist eine aktive SEO-Unterstützung sehr zu empfehlen. Rankingverteilung gesamt:

9 SEO-Analyse für de skyrocket-online Seite 9 Keywordverlauf: 4.2 Vergleich der Webseiten Ihre Website Mitbewerber 1 Mitbewerber 2 Pagerank Twitter Facebook Shares Facebook Likes Domainalter 19 Jahre, 3 Monate 11 Jahre, 1 Monat 2 Jahre, 3 Monate Alexa Rank Indexierte Seiten bei Google.de TECHNISCHE BEWERTUNG 5.1 Shop-Software Der Online-Shop basiert auf der Shop-Software JTL Shop3 in der Version Das Shopsystem selbst ist weit verbreitet und wird permanent weiter entwickelt. Deshalb dürfte es auch in Zukunft eine zuverlässige Basis für den Online-Shop darstellen. 5.2 Übertragung Die Übertragung der Website erfolgt, mit Ausnahme der JavaScript-Dateien, bereits mit gzip- oder deflate-kompression. Es wäre vorteilhaft, auch die JS-Dateien automatisch komprimiert zu übertragen. Durch diese dynamische Kompression wird

10 SEO-Analyse für de skyrocket-online Seite 10 die zu übertragende Datenmenge reduziert und damit die Ladezeit der Website spürbar reduziert. Für die komprimierte Übertragung der JS-Dateien empfiehlt sich zudem das Senden spezieller HT- TP-Header des Typs Vary: Accept-Encoding, um Probleme mit öffentlichen Proxyservern und komprimierten Dateien zu vermeiden. Im Übrigen werden bereits korrekte HTTP-Header zur Optimierung der Cache-Steuerung gesendet. Die Komprimierung der einzelnen CSS und Java- Script-Dateien per minify würde sich weiter positiv auf die Ladezeit auswirken. Durch eine ggf. automatisierte Verkettung der JS- und CSS-Dateien zu je einer JS- bzw. CSS-Datei kann die Anzahl der http-requests reduziert werden. Die Verschmelzung ist (insbesondere bei JS-Dateien) aus technischen Gründen jedoch nicht immer möglich. Zwar werden innerhalb des Webdesigns nur wenige Symbole/Icons verwendet. Jedoch könnte man diese auch in einer sogenannten Sprite-Datei vereinigen, um die Anzahl der http-requests weiter zu reduzieren. 5.3 SSL Technisch ist das System zwar für den Einsatz eines SSL-Zertifikates ausgerüstet, jedoch war bei unserem Test kein gültiges SSL-Zertifikat verfügbar. Hier besteht Handlungsbedarf. 6. ERREICHBARKEIT & INDEXIERUNG a) Gesperrte Seiten Es wurden keine Seiten gefunden, die von der Indexierung ausgeschlossen wurden. b) Now-Follow-Seiten Keine Seiten enthalten das No-Follow-Attribut. c) Frames Die Website setzt keine veralteten Frames ein. d) Schwer erreichbare Seiten Es wurden keine Seiten gefunden, die mit 4 oder mehr Klicks erreichbar sind. e) Server-Fehler Beim Einlesen der Website sind keine Server-Fehler aufgetreten. f) Session IDs Es wurden keine Seiten gefunden, die Session-IDs via URL übertragen. g) Server-Weiterleitungen Es wurden keine problematischen Weiterleitungen gefunden. Alle vorhandenen Weiterleitungen sind 301-Weiterleitungen. 7. USABILITY Um die Benutzerfreundlichkeit und das Benutzererlebnis Ihres Shops einschätzen zu können, haben wir verschiedene Testpersonen nach ihren ersten Eindrücken und Meinungen befragt. Alle Testpersonen konnten demnach schnell erkennen, welche Produkte Ihr Shop anbietet. Der Aufbau der Seite ist klar strukturiert, für den Besucher verständlich und man findet sich nach kurzer Eingewöhnungszeit im Shop zurecht. Das Design wurde durchweg als nicht störend bis sehr positiv bewertet. Auch die Möglichkeiten zum Produktvergleich und der Merkzettel wurden positiv von unseren Testpersonen aufgenommen. Fast alle Tester bemängelten fehlende Zertifikate, zum Beispiel Trusted Shops. Auch die Begründung auf Ihrer Seite, warum solche Zertifikate nicht vorhanden sind, wurde negativ und als fadenscheinig empfunden. Dies führt dazu, dass etwa die Hälfte der Testpersonen nicht bei Ihnen bestellen würde. Auch von einer Registrierung in Ihrem Shop würden 50% der Tester absehen. Alle Nutzer empfanden es als negativ, dass keine Informationen über Ihr Unternehmen auf der Webseite zu finden sind. Zwei Tester bemängelten die fehlenden Angaben im Impressum. Auch die

11 SEO-Analyse für de skyrocket-online Seite 11 eingeschränkten Zahlungsarten gaben einige Tester als Grund an, warum Sie in Ihrem Shop nicht bestellen würden. Eine Anmeldung und Implementierung von Preisvergleichsportalen wie billiger.de, preisvergleich. org oder idealo.de gibt es nicht. Auch findet sich die Seite nicht bei Google Shopping wieder. Diese Plattformen würden ihre-domain.de allerdings qualifizierte Besucher mit direkter Kaufabsicht bringen. Kundenbewertungen, Zertifikate oder Auszeichnungen hinterlassen einen positiven Eindruck beim Besucher. Solche vertrauensbildenden Elemente fehlen in Ihrem Shop gänzlich. Es gibt keine Über Uns -Seite und das Impressum ist unvollständig (unter anderem fehlt die Steuernummer). Man erfährt nichts über die Firmenphilosophie, über die Arbeitsweise, über die Preisgestaltung, über den Standort, über die Geschäftsführung und mögliche Mitarbeiter. Detaillierte Informationen zu den Zahlungsmöglichkeiten fehlen vollkommen. Auch die gesetzlich vorgeschriebene Widerrufsbelehrung befindet sich nicht im Shop. 8. CONTENT Gute und einzigartige Inhalte in Form von Texten, Bildern, Videos, Tabellen oder PDF sind für Besucher und die Suchmaschinen gleichermaßen wichtig. Interessante Texte und informative Produktbeschreibungen sind bei ihre-domain.de nur sehr spärlich vorhanden. Es gibt einige gute Ansätze, die aber nicht durchgängig weiterverfolgt werden. Bei der stichpunktartigen Prüfung einiger Unterseiten haben wir einige Tippfehler und Grammatikfehler entdeckt, die ausgebessert werden sollten. Die Texte sind generell zu kurz. Auf der Startseite und auf den wichtigen Kategorie- bzw. Produktseiten müssen nach und nach suchmaschinenoptimierte und vor allem individuelle Texte eingearbeitet werden, die einen Mehrwert für den Kunden bieten. Der Produkt-Ratgeber-Blog ist ein sehr guter Ansatz und sollte weitergeführt und regelmäßig erweitert werden. Die Teaser auf der Starseite (Vorteile, Zahlungsmöglichkeiten, Partner, Service-Team und Marken) sind Bilder. Das bedeutet, dass der Text für Suchmaschinen nicht lesbar ist. Somit sieht der Crawler nur, dass hier ein Bild vorhanden ist, nicht aber, welche interessanten Informationen dort enthalten sind. Empfehlenswert wäre deshalb eine gemischte Aufbereitung mit Bilddateien und beschreibendem Fließtext. Das Bewertungsformular ist zwar eine gute Idee, wird wohl aber ohne weiteren Anreiz selten genutzt werden. Hier sollte überlegt werden, ob man evtl. einen kleinen Rabatt für die nächste Bestellung anbietet, damit Kunden einen Anreiz haben, das Formular auszufüllen. 9. INTERNE LINKSTRUKTUR Die interne Verlinkung ist nicht optimal organisiert und muss im Laufe einer Suchmaschinenoptimierung überarbeitet werden. Der Suchmaschinencrawler kann anhand der internen Verlinkung erkennen, welche Seiten wirklich wichtig sind. Im Moment sind einige unwichtige Seiten in hoher Zahl (die am meisten intern verlinkte Unterseite ist wichtige Kategorie- und Produktseiten in weitaus geringerer Anzahl verlinkt. Das Bildmaterial von den Produkten hat in der Regel eine gute Qualität, allerdings werden die Produkte immer nur von einer Seite gezeigt.

12 SEO-Analyse für de skyrocket-online Seite OFFPAGE ANALYSE 10.1 Backlinks Wer auf Ihre Website verweist: URL / Linktexte Wertung 4,99 [Bilddatei] 4,24 [Linktext] 5, Social Media Es gibt keine Fanpage auf Facebook. Ein Twitter-Account sowie eine Google+ Unternehmensseite oder ein Youtube-Kanal fehlen ebenfalls. Diese Profile sollten angelegt werden und Besuchern des Shops sollte die Möglichkeit gegeben werden, durch entsprechende Buttons die verschiedenen Kanäle zu besuchen und einzelne Produkte zu teilen bzw. zu empfehlen. Für die gezielte Nutzung von sozialen Medien ist es notwendig, regelmäßig interessante Beiträge zu posten, die grundsätzlich eher einen informierenden statt werbenden Charakter haben sollten. Ein Ziel sollte außerdem sein, die Zahl der Fans, Follower und Abonnenten zu erhöhen, um die Reichweite der jeweiligen Beiträge zu steigern.

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