meinungsraum.at November 2016 Weihnachten 2016
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- Benedikt Franke
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1 meinungsraum.at November 2016 Weihnachten 2016 Studiennummer: MR_7359/MR_7368 Seite 1
2 Inhalt 1. Studienbeschreibung 2. Ergebnisse 3. Summary 4. Stichprobenbeschreibung 5. Rückfragen/Kontakt Zitierangabe: bitte zitieren Sie die Studie wie folgt: Eigenstudie von meinungsraum.at Seite 2
3 Studienbeschreibung Seite 3
4 1.1 Studienbeschreibung Auftraggeber Eigenstudie - meinungsraum.at Thematik Weihnachten 2016 Zielgruppe Stichprobenmethode Nettostichprobe Interviewdauer ÖsterreicherInnen im Alter ab 16 Jahren, repräsentativ nach Geschlecht, Alter, Schulbildung und Bundesland Panel-Umfrage anhand des meinungsraum.at online-panel (dzt. rund PanelistInnen in ganz Österreich 500 Interviews ca. 5 Minuten Responserate 42% Feldzeit bis Aus Gründen der leichteren Lesbarkeit: - verzichten wir auf eine geschlechterspezifische Differenzierung, wie z.b. Österreicher/Innen. Entsprechende Begriffe gelten im Sinne der Gleichbehandlung geschlechtsneutral. - zeigen wir bei Bedarf Datenbeschriftungen mit 2% und weniger nicht an Mittelwerte werden exklusive Weiß nicht / Keine Angabe berechnet Seite 4
5 Ergebnisse Weihnachten 2016 Seite 5
6 Stressempfinden: für 6 von 10 sind Weihnachtsvorbereitungen Stress Alles in allem, wie stressig empfinden Sie die Weihnachtsvorbereitungen? 5er-Skala, Angaben in %, n=500 0% 25% 50% 75% 100% 25% 17% Geschlecht männlich weiblich 28% 23% 32% MW 3,3 1=sehr stressig =gar nicht stressig 6% 19% 25% Alter HH Größe Kinder U14 im HH Jahre Jahre 50+ Jahre 1 Person 2 Personen 3 Personen+ Ja Nein 29% 33% 18% 20% 25% 29% 30% 25% Seite 6
7 Größte Stressverursacher: Weihnachtseinkäufe, Geschenke, Menschen, Verkehr Wer oder was sind die größten Stressverursacher in der Weihnachtszeit? Spontane Nennung, Angaben in %, n=500 Weihnachtseinkäufe Geschenke (aussuchen, besorgen, etc.) Nichts/ Kein Stress Andere Menschen (gestresst, hektisch) Menschenmengen Verkehr/ öffentlicher Verkehr Verwandte/Freunde/Bekannte Berufliches Zeit (zu wenig, zu spät um Dinge kümmern, etc.) Feiern/Veranstaltungen Kochen, backen Weihnachtsmusik Werbung Hektik Geschäfte Schule/Studium Geld Putzen Perfektionismus Sonstiges Weiß nicht/keine Angabe 0% 20% 30% 40% 50% 8% 7% 6% 6% 5% 4% 3% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 6% 18% 23% 32% Seite 7
8 6 von 10 meinen Weihnachten war früher schöner Wie stark stimmen Sie der Aussage "Weihnachten war früher schöner" zu? 5er-Skala, Angaben in %, n=500 4% 8% 6% 22% MW 2,2 37% 23% 1=stimme voll zu =stimme gar nicht zu Weiß nicht / keine Angabe Seite 8
9 Störende Faktoren: Weihnachtsprodukte im Sommer, Einkaufs-Hektik, Scheinheiligkeit Welche der folgenden Faktoren finden Sie an Weihnachten besonders störend? 5er-Skala, Angaben in %, n=500, absteigend sortiert nach Top 2 0% 20% 40% 60% 80% 100% Schon im Sommer die Weihnachtsprodukte in den Supermärkten Weihnachtshektik der Leute beim Geschenkekauf Scheinheiligkeit von Menschen, die sonst das ganze Jahr ungut sind Überfüllte Geschäfte und Kaufhäuser Die massive Weihnachtswerbung Überteuerte Reisepreise zur Weihnachtszeit Alle möchten vor Weihnachten noch alles abschließen Beschallung mit Weihnachtsliedern Hohe Erwartungen, ein perfekt-harmonisches Weihnachtsfest zu feiern Unpassende/unbrauchbare Weihnachtsgeschenke Überdrehte Kinder Alljährliche Coca Cola Weihnachts-Werbung Mir selbst Geschenke überlegen und einkaufen Das viele, üppige Essen Verwandtenbesuche Weihnachtsbeleuchtung, -dekoration und -düfte Punschstände und Weihnachtsmärkte Überall die Weihnachtsbäckereien 57% 44% 47% 28% 22% 40% 25% 36% 23% 30% 14% 19% 21% 22% 28% 26% 22% 23% 17% 20% 17% 20% 24% 29% 15% 15% 21% 15% 12% 8% 12% 12% 11% 13% 23% 28% 27% 26% 12% 16% 19% 15% 8% 11% 19% 14% 5% 6% 9% 8% 18% 22% 17% 17% 19% 20% 8% 13% 18% 11% 47% 14% 16% 9% 8% 13% 23% 44% 44% 35% 26% 32% 11% 28% 13% 4% 5% 4% 3% 8% 12% 23% 8% 19% 6% 5% 6% 8% 3% 4% 8% 4% 3% 8% 1,8 2,0 1,8 2,1 2,3 2,4 2,7 2% 2,9 2,7 2,6 12% 3,2 5% 3,5 8% 3,4 5% 3,5 6% 3,5 3% 3,8 4% 3,9 3% 3,9 1=stört mich sehr =stört mich gar nicht betrifft mich nicht Mittelwert Seite 9
10 Ausgelöste Emotionen: Christbaum schmücken macht Freude, Geschenkekauf stresst Welche der folgenden Emotionen lösen die folgenden Tätigkeiten rund um Weihnachten bei Ihnen überwiegend aus? Einfachnennung, Angaben in %, n=500 0% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Christbaum schmücken 40% 23% 6% 15% 16% Kekse backen 31% 20% 9% 19% 21% Geschenke besorgen / Weihnachtseinkäufe erledigen 28% 33% 27% 2% Zubereitung des Weihnachtsessens 25% 32% 23% Verwandtenbesuche 22% 36% 20% 2% 19% Ein perfektes Weihnachtsfest zu organisieren 20% 30% 13% 12% 24% Lebensmittel für die Feiertage besorgen 18% 43% 22% 13% 4% Weihnachtskarten schreiben 12% 21% 8% 49% Aufräumen / Wohnung auf Vordermann bringen / Weihnachtsputz 44% macht mir jedes Jahr wieder Freude gehört einfach dazu, belastet mich nicht weiter verursacht mir jedes Jahr wieder Stress betrifft mich nicht / das erledigt jemand anderes für mich wird bei mir/uns nicht gemacht 22% 13% Seite 10
11 Ausgelöste Emotionen Christbaum schmücken erzeugt bei 40% Freude Welche der folgenden Emotionen lösen die folgenden Tätigkeiten rund um Weihnachten bei Ihnen überwiegend aus? Einfachnennung, Angaben in %, n=500 16% 40% 15% 6% 23% macht mir jedes Jahr wieder Freude gehört einfach dazu, belastet mich nicht weiter verursacht mir jedes Jahr wieder Stress betrifft mich nicht / das erledigt jemand anderes für mich wird bei mir/uns nicht gemacht Seite 11
12 Ausgelöste Emotionen Kekse backen macht 31% Freude Welche der folgenden Emotionen lösen die folgenden Tätigkeiten rund um Weihnachten bei Ihnen überwiegend aus? Einfachnennung, Angaben in %, n=500 21% 31% 19% 9% 20% macht mir jedes Jahr wieder Freude gehört einfach dazu, belastet mich nicht weiter verursacht mir jedes Jahr wieder Stress betrifft mich nicht / das erledigt jemand anderes für mich wird bei mir/uns nicht gemacht Seite 12
13 Ausgelöste Emotionen Geschenke/Weihnachtseinkäufe stresst 27%, 28% freuen sich Welche der folgenden Emotionen lösen die folgenden Tätigkeiten rund um Weihnachten bei Ihnen überwiegend aus? Einfachnennung, Angaben in %, n=500 2% 28% 27% 33% macht mir jedes Jahr wieder Freude gehört einfach dazu, belastet mich nicht weiter verursacht mir jedes Jahr wieder Stress betrifft mich nicht / das erledigt jemand anderes für mich wird bei mir/uns nicht gemacht Seite 13
14 Einkaufszeitraum: 61% kaufen die Weihnachtsgeschenke im Advent Wann kaufen Sie die meisten Ihre Weihnachtsgeschenke gewöhnlich? Einfachnennung, Angaben in %, n=500 0% 25% 50% 75% 100% Während der Adventszeit 49% 56% Ich bin Ende November gewöhnlich mit meinen Einkäufen fertig 21% 18% Schon im Laufe des Jahres, ich warte nicht auf die (Vor)Weihnachtszeit 17% 17% Last Minute, ganz kurz vor dem Weihnachtsfest 8% 12% Seite 14
15 Ausgelöste Emotionen Zubereitung des Weihnachtsessens macht 25% Freude Welche der folgenden Emotionen lösen die folgenden Tätigkeiten rund um Weihnachten bei Ihnen überwiegend aus? Einfachnennung, Angaben in %, n=500 25% 23% 32% macht mir jedes Jahr wieder Freude gehört einfach dazu, belastet mich nicht weiter verursacht mir jedes Jahr wieder Stress betrifft mich nicht / das erledigt jemand anderes für mich wird bei mir/uns nicht gemacht Seite 15
16 Traditionelle Weihnachtsgerichte: Fisch vor Bratwürstel und Fondue Wenn es in Ihrer Familie am Weihnachtsabend ein traditionelles Haupt-Gericht gibt, welches ist das? Spontane Nennung, Angaben in %, n=500 0% 25% 50% 75% Fisch (Kabeljau, Karpfen, Lachs,...) Bratwürstel (mit Sauerkraut) Fondue Raclette Kalte Platte Würstelsuppe, Nudelsuppe mit Würstel Truthahn, Pute Rind Gans Ente Schweinsbraten Schnitzel Geselchtes Huhn Sonstiges Es gibt kein traditionelles Gericht 13% 7% 5% 4% 3% 3% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 4% 48% Seite 16
17 Ausgelöste Emotionen ein perfektes Fest organisieren machen 24% nicht Welche der folgenden Emotionen lösen die folgenden Tätigkeiten rund um Weihnachten bei Ihnen überwiegend aus? Einfachnennung, Angaben in %, n=500 20% 24% 30% 12% 13% macht mir jedes Jahr wieder Freude gehört einfach dazu, belastet mich nicht weiter verursacht mir jedes Jahr wieder Stress betrifft mich nicht / das erledigt jemand anderes für mich wird bei mir/uns nicht gemacht Seite 17
18 Ausgelöste Emotionen Lebensmittel für Weihnachten besorgen gehört einfach dazu Welche der folgenden Emotionen lösen die folgenden Tätigkeiten rund um Weihnachten bei Ihnen überwiegend aus? Einfachnennung, Angaben in %, n=500 13% 4% 18% 22% 43% macht mir jedes Jahr wieder Freude gehört einfach dazu, belastet mich nicht weiter verursacht mir jedes Jahr wieder Stress betrifft mich nicht / das erledigt jemand anderes für mich wird bei mir/uns nicht gemacht Seite 18
19 Ausgelöste Emotionen Weihnachtskarten schreibt nur noch jeder Zweite Welche der folgenden Emotionen lösen die folgenden Tätigkeiten rund um Weihnachten bei Ihnen überwiegend aus? Einfachnennung, Angaben in %, n=500 12% 21% 49% 8% macht mir jedes Jahr wieder Freude gehört einfach dazu, belastet mich nicht weiter verursacht mir jedes Jahr wieder Stress betrifft mich nicht / das erledigt jemand anderes für mich wird bei mir/uns nicht gemacht Seite 19
20 Ausgelöste Emotionen Weihnachtsputz gehört einfach dazu oder stresst Welche der folgenden Emotionen lösen die folgenden Tätigkeiten rund um Weihnachten bei Ihnen überwiegend aus? Einfachnennung, Angaben in %, n=500 13% 44% 22% macht mir jedes Jahr wieder Freude gehört einfach dazu, belastet mich nicht weiter verursacht mir jedes Jahr wieder Stress betrifft mich nicht / das erledigt jemand anderes für mich wird bei mir/uns nicht gemacht Seite 20
21 Aus der Weihnachtszeit verbannen sollte man: zu frühe Angebote, Hektik, Geschenke Was sollte Ihrer Meinung nach aus der Weihnachtszeit wieder verschwinden? Spontane Nennung, Angaben in %, n=500 Zu frühe Angebote/Märkte/etc. Hektik/Stress Geschenke (Zwang, teuer, viele, etc.) Werbung Nichts/ Sollte alles so bleiben Weihnachtsmann Kaufrausch/Kaufwahn Weihnachtsmusik Kommerzialisierung Kaufzwang Konsumdenken und -verhalten Beleuchtung Andere Menschen (gestresste, hektische, Massen, etc.) Amerikanisierung Lärm Sollte Besinnlichkeit und Ruhe geben Materialismus Warmes Wetter Berufliches (Stress, lange Arbeitszeit, etc.) Sonstiges Weiß nicht/keine Angabe 0% 20% 30% 40% 50% 9% 7% 7% 7% 6% 6% 5% 4% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 1% 1% 13% 12% 18% 23% Seite 21
22 Summary Seite 22
23 3. Summary Weihnachten Teil 1 o In der Zeit von 2. bis 7. November 2016 wurden insgesamt 500 ÖsterreicherInnen repräsentativ nach Alter (16+ Jahre), Geschlecht und Bildung zum Thema Weihnachten befragt. o Die Vorbereitungen für Weihnachten erzeugen bei den Österreichern ein mittleres Stresslevel (Mittelwert 3,3 anhand einer 5stufigen Skala). Für 57% bedeuten sie Stress in unterschiedlichen Ausprägungen, 43% lassen sich dadurch eher nicht, oder gar nicht stressen. Männer stressen die Aktivitäten etwas mehr als die Frauen. Die größten Stressverursacher sind für 32% die Weihnachtseinkäufe, 23% stresst das Besorgen und Aussuchen von Geschenken, stört die Hektik anderer Leute, 8 % die Menschenmengen und 7 % der Verkehr in der Vorweihnachtszeit. Für je 6 % sind Verwandte/Freunde/Bekannte oder der Job Stressverursacher. Nur 16% können spontan nichts nennen, das sie in der Weihnachtszeit stresst. o 6 von 10 Österreicher meinen, dass Weihnachten früher schöner war, 22% sind zum Teil dieser Ansicht und nur 12 % stimmen dem gar nicht zu. Je älter, desto eher ist man dieser Meinung. o Die Top 10 Qualen der Weihnachtszeit: Dass im Sommer schon Weihnachtsprodukte in den Supermärkten stehen stört 76% der Österreicher eher oder sehr. 72% finden die Weihnachtshektik beim Geschenkekauf störend, 7 von 10 (69%) stört die Scheinheiligkeit von Menschen, die sonst das ganze Jahr ungut sind. 65% stören die überfüllten Geschäfte und Kaufhäuser, 59% finden die massive Weihnachtswerbung störend. Überteuerte Reisepreise zur Weihnachtszeit stören 44%, je 43% fühlen sich gestört dadurch, dass jeder vor Weihnachten noch alles abschließen möchte oder durch die unaufhörliche Beschallung mit Weihnachtsliedern (nur 33% der Frauen stört diese aber 53% der Männer). Auf Platz 9 der Weihnachtsqualen liegen für 42% die hohen Erwartungen an ein perfekt-harmonisches Weihnachtsfest und auf 10 unpassende/unbrauchbare Geschenke (40%). Kaum jemanden stören die kulinarischen Genüsse der Weihnachtszeit wie Weihnachtsbäckereien, das viele üppige Essen oder die Punschstände und Weihnachtsmärkte. Seite 23
24 3. Summary Weihnachten Teil 2 o o o o o Danach gefragt, welche Emotionen die Weihnachtsvorbereitungen bei den ÖsterreicherInnen auslösen, ergibt sich je nach Geschlecht ein sehr unterschiedliches Bild: Frauen empfinden bei den meisten Tätigkeiten mehr Freude Männer delegieren die Tätigkeiten oft oder sie vermeiden sie: Baum schmücken: Am meisten Freude macht das Schmücken des Weihnachtsbaumes, für 40% ein freudiges Ereignis - jede zweite Frau (51%) empfindet Freude dabei, aber nur 29% der Männer. Je jünger die Befragten, desto mehr freuen sie sich, je älter, desto eher gibt es keinen Baum (22% der über 50jährigen haben keinen). Kekse backen: Das zweitfreudigste Ereignis vor Weihnachten ist das Backen der traditionellen Weihnachtskekse. 31% der Österreicher freuen sich darüber, 39% der Frauen. Ein Fünftel der Österreicher verfolgt diese Tradition nicht (mehr) und weitere 19% lassen es jemand anderen erledigen. Geschenke-Einkauf: 61% der ÖsterreicherInnen besorgen die Geschenke im Advent jeder Zehnte Last Minute ganz kurz vor dem Fest. 17% kaufen die Geschenke im Laufe des Jahres, aber nicht in der Vor-Weihnachtszeit und 21% sind damit zumindest bis Ende November fertig. Der Weihnachtsgeschenke-Einkauf löst bei 28% Freude aus, 27% der Befragten empfinden Stress dabei. Männer sind eher gestresst (30%) als erfreut (18%), bei Frauen ist es eher um gekehrt (24% sind gestresst und 37% freuen sich). Weihnachts-Essen: Die Zubereitung des Weihnachtsessens gehört für ein Drittel zu den normalen Tätigkeiten einfach dazu, ohne zu stressen. Ein Viertel freut sich darüber und 30% der Männer meinen, dass sie das nicht betrifft, da es jemand anderer erledigt. Stress verursacht diese Weihnachtsvorbereitung nur bei der Befragten. Für jeden zweiten Österreicher (48%) gibt es für den Abend vom kein traditionelles Hauptgericht. Für 13% ist das traditionelle Hauptgericht ein Fisch-Gericht, für gehören Bratwürstel (teilweise mit Sauerkraut) zur Tradition. 7% genießen am Weihnachtsabend ein Fondue und 5% Raclette. Kalte Platten servieren 4% und bei 3% ist Würstelsuppe bzw. Nudelsuppe mit Würstel Tradition. Seite 24
25 3. Summary Weihnachten Teil 3 o o o o o Verwandtenbesuche: Eine weitere Aktivität, die beim weiblichen Geschlecht mehr Freude auslöst, sind Verwandtenbesuche (26% der Frauen freuen sich darüber und 18% der Männer). Für 36% der Österreicher gehören sie einfach zum Weihnachtsfest und bei jedem Fünften verursachen sie Stress. Ein weiteres Fünftel verzichtet darauf. Organisation des perfekten Festes: Ein Viertel versucht erst gar nicht ein perfektes Weihnachtsfest zu organisieren. 20% erfreut so eine Organisation und für 30% gehört das einfach dazu und belastet nicht weiter. 13% fühlen sich dadurch gestresst. Lebensmitteleinkauf: Lebensmittel für die Feiertage besorgen ist für 43% etwas, das einfach dazugehört, ohne weiter zu belasten, 22% lassen sich dadurch stressen und jeder Fünfte (18%) freut sich darauf (22% der Frauen). Weihnachtskarten: Weihnachtskarten zu schreiben erfreut sich keiner hohen Beliebtheit mehr. Nur jeder Zweite macht das überhaupt noch. 12% haben Freude daran (18% der Frauen, 6% der Männer). Weihnachtsputz: Für 44% sind Aufräumen/Wohnung auf Vordermann bringen/weihnachtsputz dazugehörende, aber keine stressenden Tätigkeiten. Auch auf den Weihnachtsputz kann man sich freuen einer von 10 Österreichern tut das. 15% der Frauen freuen sich darauf. Sogar unter den Männern gibt es 6%, die sich darauf freuen, jedoch ist Weihnachtsputz eine Tätigkeit, die der österreichische Mann eher meidet - 16% der Männer lassen ihn jemand anderen machen und 17% machen gar keinen. Seite 25
26 3. Summary Weihnachten Teil 4 o Verbannen würden 18% der ÖsterreicherInnen aus der Weihnachtszeit zu frühe Angebote/Märkte etc. 13% möchten, dass die Hektik wieder aus der Weihnachtszeit verschwindet, 9% den Zwang zum Kauf von vielen, teuren Geschenken. Je 7 % hätten gerne, dass die Werbung oder der Weihnachtsmann aus der Weihnachtszeit verschwindet. Je 6 % hätten lieber ein Weihnachten ohne Kaufrausch/Kaufwahn oder ohne Weihnachtsmusik. Nur 19% finden nichts, das sie gerne aus der Weihnachtszeit verbannen möchten. Seite 26
27 Stichprobenbeschreibung Seite 27
28 4.1 Stichprobenbeschreibung Geschlecht Sample Size 500 männlich 48% weiblich 52% Alter Sample Size Jahre 6% Jahre 15% Jahre 16% Jahre 20% Jahre 16% 60+ Jahre 28% Bundesland Sample Size 500 Burgenland 4% Kärnten 7% Niederösterreich 19% Oberösterreich 17% Salzburg 6% Steiermark 15% Tirol 8% Vorarlberg 4% Wien 20% Höchste abgeschlossene Schulbildung Sample Size 500 Pflichtschule (Volks-, Haupt-, Mittelschule, Polytechnikum) 27% Berufsschule (Lehre), Fach-/Handelsschule (ohne Matura) 47% Matura (AHS / BHS) / Hochschulreife 14% Hochschulverwandte Ausbildung (Akademie, College,...) 3% Fachhochschul-/Uniabschluss, Hochschule 9% Berufstätigkeit Sample Size 500 Vollzeit berufstätig (30+ Stunden/Woche) 40% Teilzeit berufstätig (bis 29 Stunden/Woche) Lehrling 1% Schüler 3% Student 5% In Umschulung 0% Zurzeit Arbeitslos 6% In Pension 27% Im Haushalt tätig 6% Anderes, nicht berufstätig 2% Ortsgröße Sample Size 500 Unter Einwohner 12% Einwohner 21% Einwohner 23% Einwohner 5% Einwohner 8% Einwohner Einwohner und mehr (Wien) 20% HH Größe Sample Size Person 20% 2 Personen 44% 3 Personen 16% 4 Personen 14% Mehr als 4 Personen 6% Kinder U14 im HH Sample Size 500 Keine Kinder unter 14 Jahren 83% 1 Kind 9% 2 Kinder 7% 3 Kinder 1% 4 Kinder 0% Mehr als 4 Kinder 0% Mtl. HH Nettoeinkommen Sample Size 500 Bis % bis % bis % und mehr 15% Keine Angabe 25% Seite 28
29 Rückfragen/Kontakt Seite 29
30 5. Rückfragen/Kontakt Studienleitung: Roswitha Wachtler Tel: +43 (0) Mobil: +43 (0) Mail: Web: Seite 30
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