Smartphones, ipad und Apps als neue Hoffnungsträger innerhalb der Telekommunikations-Branche. Eine Studie aus dem GfK Consumer Panel

Transkript

1 Smartphones, ipad und Apps als neue Hoffnungsträger innerhalb der Telekommunikations-Branche Eine Studie aus dem GfK Consumer Panel

2 Ausgangslage und Zielsetzung Smartphones, ipad und Apps als neue Hoffnungsträger im Telekommunikationsbereich Ausgangslage 2 Smartphones und Tablett PC s bringen neuen Schwung in in die Telekommunikations-Branche. Durch den Einsatz eines Betriebssystems stehen dem Nutzer von Smartphones eine Fülle von Möglichkeiten offen. Neben klassischem Telefonieren und dem Versenden von Textnachrichten verfügt das neue Medium über PC Applikationen, Multimedia-Dienste (mp3, Bild, Video) sowie einen mobilen Zugang zum Internet. Somit wird der Wunsch nach einem universellen mobilen Gerät, welches die Funktionen eines Handys, eines MP3-Players, einer Kamera und eines Computers vereint, in in einem Smartphone umgesetzt. Zusätzlich bietet sich durch die Nutzung eines Betriebssystems die Möglichkeit Anwendungen nachträglich zu installieren. Diese sogenannten Apps ermöglichen es dem Nutzer sein Smartphone nach seinen eigenen individuellen Vorstellungen zu erweitern. Zielsetzung der Studie Doch wie hoch ist die tatsächliche Ausstattung mit Smartphones in in Deutschland? Welche Hersteller von Smartphones findet in in der Bevölkerung die größte Akzeptanz? Wie viele Konsumenten haben bereits ein Apple ipad gekauft, beziehungsweise wie viele Konsumenten planen ein ipad anzuschaffen? Smartphones und ipad bieten die Möglichkeit über den Download von Apps die Geräte zu erweitern und zu personalisieren. Die Studie beleuchtet, ob dieses Angebot von Apps beim Konsumenten bekannt ist und in in welcher Intensität dieses Angebot genutzt wird.

3 Beispielchart aus der ipad Analyse 3

4 Methodensteckbrief 4 Methode Schriftliche (Online/Offline) Befragung innerhalb von GfK Media*Scope Stichprobe Das zugrunde liegende Marktforschungsinstrument ist GfK Media*Scope, eine repräsentative Stichprobe von deutschen Privatpersonen ab 10 Jahren, die monatlich ihre Einkäufe bzw. / Besuchs- und Leihvorgänge in in verschiedenen Medien- und Entertainment-Bereichen berichten. Zeitpunkt der Erhebung Juli 2010

5 Ergebnisbericht Akzeptanz von Smartphones und ipad 5 Ergebnisbericht zum Thema Smartphones und ipad Smartphone: Ausstattungsgrad und Besitz Reichweite der Herstellermarken Anschaffungsabsicht Zielgruppenprofil ipad: Bekanntheit Ausstattungsgrad und Besitz Anschaffungsabsicht Lieferung der Ergebnisse Powerpoint-Charts inkl. Kommentierung der wichtigsten Ergebnisse

6 Ergebnisbericht Akzeptanz und Nutzung von Apps 6 Ergebnisbericht zum Thema Apps Bekanntheit von Apps Interesse an Apps Besitz und Ausstattung mit Geräten, die die Möglichkeit bieten Apps zu nutzen (MP3-Player, Smartphones, ipad) Anzahl der Personen, die bereits Apps aus dem Internet heruntergeladen haben Zielgruppen-Profil der Personen, die bereits Apps aus dem Internet heruntergeladen haben Anzahl an kostenpflichtigen/kostenlosen Apps, die im letzten halben Jahr heruntergeladen wurden Durchschnittliche Anzahl aus dem Internet heruntergeladener kostenpflichtiger/kostenloser Apps pro Nutzer Durchschnittspreis für genutzte kostenpflichtige Apps Nutzen-Bewertung der heruntergeladenen Apps Bereitschaft auch in in Zukunft weitere Apps herunterzuladen Lieferung der Ergebnisse Powerpoint-Charts inkl. Kommentierung der wichtigsten Ergebnisse

7 Angebot und Timing 7 Timing Die Studienergebnisse können sofort nach Auftragseingang geliefert werden Honorar Komplettbericht Smartphones + Apps Bericht Smartphones Bericht Apps netto netto netto

8 Kontakt GfK Consumer*Scope GfK Panel Services Deutschland Nordwestring Nürnberg Michael Diehl Tel.: