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1 Kundenlogo OTS-Studie

2 Studien-Konzept und -Design Untersuchungsgegenstand: Gegenstand der Input-Analyse sind sämtliche OTS-Aussendungen, die im Untersuchungszeitraum über die APA-OTS-Kanäle Wirtschaft und Chronik als Erstressorts versandt wurden (ausgenommen: Pressekonferenz-Ankündigungen, Veranstaltungshinweise, Vorausmeldungen). Gegenstand der Output-Analyse sind Medienberichte der wichtigsten österreichischen Medien, die über die elektronische APA-Datenbank AOM verfügbar und archiviert sind (siehe Mediensample). Zentrale Forschungsfrage: Wie effizient sind Presseaussendungen, die über den Kanal der APA-OTS verbreitet werden? Analyse-Design der Studie Untersuchungszeitraum: Input-Analyse: 506 OTS-Aussendungen Output-Analyse: Medienberichte mit direktem inhaltlichen und akteurs-relevanten Bezug zu den 506 OTS-Aussendungen

3 Relevanzkriterien der Studie Mediensample Relevanzkriterien für Output-Analyse Dreidimensionales Modell: Für die Output-Analyse wurden strikte Relevanzkriterien herangezogen. Inhaltliche Relevanz Es wurden nur solche Medienberichte herangezogen, die einen direkten inhaltlichen Bezug zur OTS- Aussendung erkennen lassen. Akteurs-Relevanz Es wurden nur solche Medienberichte herangezogen, die zudem eine Akteurs-Identifikation zum OTS- Aussender erkennen lassen. Zeitliche Relevanz für Tageszeitungen und tagesaktuelle elektronische Medien sind grundsätzlich nur Medienberichte relevant, die an einem der drei auf die OTS-Aussendung folgenden Tage publiziert wurden. Für Publikums- und Fachmagazine ist jeweils ausschließlich die auf die OTS-Aussendung unmittelbar folgende Ausgabe relevant. Studien-Indikatoren Resonanzquote: Dieser Indikator gibt an, welcher prozentuelle Anteil der OTS-Aussendungen in einen Medienbericht münden. Tageszeitungen Der Standard, Die Presse, Heute, Kleine Zeitung, Kurier, Neue Kärntner Tageszeitung, Neue Kronen Zeitung, Oberösterreichische Nachrichten, Österreich, Salzburger Nachrichten, Tiroler Tageszeitung, Vorarlberger Nachrichten, Wiener Zeitung, WirtschaftsBlatt Wochenzeitungen und -magazine E-Media, Falter, Format, News, Niederösterreichische Nachrichten, Profil, Horizont Monats- und Fachmagazine Österreich Gewinn, Trend, a3b:tec, a3-bau, a3-boom, a3-eco, a3-gast, Bestseller, Cash, Der österreichische Journalist, Der Wirtschaftsjournalist, ExtraDienst, Factory, FaktuM, Industriemagazin, Monitor, Online Medien orf.at, derstandard.at, diepresse.com, heute.at, kleinezeitung.at, kurier.at, krone.at, nachrichten.at, oe24.at, salzburg.com, tt.com, vorarlbergernachrichten.at, wienerzeitung.at, wirtschaftsblatt.at, e-media.at, falter.at, format.at, noen.at, profil.at, horizont.at, news.at Multiplikatorfaktor: Dieser Indikator zeigt an, wie viele Medienberichte eine OTS-Aussendung durchschnittlich generiert.

4 OTS-Studie 2013 OTS Plattformen WELCHE MEDIEN REAGIEREN AM STÄRKSTEN AUF OTS-AUSSENDUNGEN / TOP 20 MEDIEN? (N=966 BEITRÄGE) KEY FACTS OTS PLATTFORMEN Die Top-Medien mit mindestens 50 durch OTS-Aussendungen generierten Beiträgen sind Neue Kronen Zeitung, Kurier, Österreich sowie orf.at und derstandard.at. Insgesamt zeigt sich, dass vor allem überregionale Medien am häufigsten Artikel publizieren, die auf eine Aussendung durch OTS zurückzuführen sind. Mit orf.at, der Neuen Kronen Zeitung sowie den NÖ Nachrichten positionieren sich in allen Mediensegmenten sehr reichweitenstarke Medien an der Spitze. TAGESZEITUNGEN (N= 618 BEITRÄGE) ONLINE-MEDIEN (N= 554 BEITRÄGE) MONATS-, WOCHEN- UND FACHZEITSCHRIFTEN (N= 87 BEITRÄGE) 4

5 00 bis 01 Uhr 01 bis 02 Uhr 02 bis 03 Uhr 03 bis 04 Uhr 04 bis 05 Uhr 05 bis 06 Uhr 06 bis 07 Uhr 07 bis 08 Uhr 08 bis 09 Uhr 09 bis 10 Uhr 10 bis 11 Uhr 11 bis 12 Uhr 12 bis 13 Uhr 13 bis 14 Uhr 14 bis 15 Uhr 15 bis 16 Uhr 16 bis 17 Uhr 17 bis 18 Uhr 18 bis 19 Uhr 19 bis 20 Uhr 20 bis 21 Uhr 21 bis 22 Uhr 22 bis 23 Uhr 23 bis 00 Uhr OTS-Studie 2013 OTS Resonanzquote / OTS Plattformen WELCHER ANTEIL DER OTS-AUSSENDUNGEN ERREICHT MEDIALE RESONANZ? (N= 506 OTS-AUSSENDUNGEN) KEY FACTS OTS RESONANZQUOTE Mehr als die Hälfte aller OTS-Aussendungen erreicht mediale Präsenz: 53,4 Prozent aller OTS-Aussendungen im Bereich Chronik finden Eingang in die mediale Berichterstattung. 53,3 Prozent aller Verbreitungen im wirtschaftlichen Ressort werden von den Medien aufgegriffen. Die Ergebnisse der beiden Ressorts im Vergleich sind folglich fast identisch. Zwischen 8 Uhr und 18 Uhr ergibt sich die formal höchste Resonanzquote von 68 Prozent für OTS-Aussendungen, die zwischen 12 und 13 Uhr ausgesendet werden. Während der quantitativ prominentesten Aussendezeiten Zeiten zwischen 19 und 12 Uhr überwiegen Folge-Artikel in den Printmedien mit einem Anteil von 60,9 bzw. 53,9 Prozent. Online-Medien erreichen hier einen Anteil von 39,1 und 46,1 Prozent. Mediale Resonanz in % Keine Resonanz in % Anzahl OTS in absolut Zahlen OTS PLATTFORMEN WELCHE SEGMENTE REAGIEREN AM STÄRKSTEN AUF OTS-AUSSENDUNGEN? (N= 1259 BEITRÄGE) OTS PLATTFORMEN - TOP TEN MEDIEN WELCHE MEDIEN REAGIEREN AM HÄUFIGSTEN AUF OTS-AUSSENDUNGEN? (N= 622 BEITRÄGE) KEY FACTS OTS PLATTFORMEN Die Tageszeitungen präsentieren sich als wichtigste Plattform für OTS-Aussendungen. Knapp die Hälfte aller durch den OTS-Kanal generierten Artikel werden in diesem Mediensegment publiziert. Auch die Online-Medien spielen eine sehr wichtige Rolle in Bezug auf die mediale Resonanz; der Anteil liegt hier bei 44 Prozent. Wochenmagazine sowie Monats- und Fachzeitschriften reagieren seltener auf OTS-Aussendungen und erreichen gemeinsam einen Anteil von knapp sieben Prozent. Unter den Top Ten Medien befinden sich jeweils fünf Tageszeitungen sowie fünf Online-Medien. Die Neue Kronen Zeitung reagiert mit insgesamt 108 Beiträgen am häufigsten auf OTS-Aussendungen. Es folgen Kurier (86) und Österreich (79). Mit der Website orf.at (79) positioniert sich das wichtigste Online-Medium auf dem vierten Platz. Auf dem fünften Platz liegt derstandard.at. 5

6 Freitag, Samstag, Sonntag, Montag, Dienstag, Mittwoch, Donnerstag, Freitag, Samstag, Sonntag, OTS-Studie OTS Resonanzquote OTS RESONANZQUOTE WIEVIEL RESONANZ GENERIEREN OTS-AUSSENDUNGEN AN WELCHEM TAG? (N=506 AUSSENDUNGEN) KEY FACTS OTS RESONANZQUOTE Die Anzahl der OTS-Aussendungen steigert sich im Wochenverlauf von Montag (78 OTS-Aussendungen) bis Donnerstag (98) stetig. Beide Freitage im Untersuchungszeitraum verzeichnen eine geringere Anzahl an OTS-Aussendungen (57 bzw. 60) und stellen somit die schwächsten Wochentage dar. Unter der Woche wird mit Aussendungen am Montag die höchste mediale Resonanzquote von 56,4 Prozent erreicht Am Wochenende wird nur selten ausgesendet, die Resonanzquote ist hier jedoch gleichzeitig verhältnismäßig hoch (67 bis 90 Prozent). Mediale Resonanz in % Keine mediale Resonanz in % Anzahl OTS-Aussendungen JOURNALISTISCHER BEARBEITUNGSGRAD WIE WERDEN DIE INHALTE DER OTS-AUSSENDUNGEN VOM JOURNALISMUS BEARBEITET? (N=1.259 BEITRÄGE) unverändert/ungekürzt unverändert/gekürzt umformuliert/ots erkennbar KEY FACTS - BEARBEITUNGSGRAD 1,3 Prozent aller durch OTS-Aussendungen generierten Medienbeiträge beinhalten den unveränderten und ungekürzten Text der OTS-Aussendung. Zusatzrecherche/OTS erkennbar OTS nicht eindeutig erkennbar 5,6 Prozent aller Beiträge zitieren die OTS-Aussendung, tun dies aber in gekürzter Form. Mehr als ein Drittel aller Beiträge werden klar durch OTS-Beiträge generiert; der jeweilige Autor hat jedoch einen großen Teil des Medienbeitrags umformuliert. 1,3 5,6 36,5 38,6 18,0 Bei 38,6 Prozent aller Artikel ist die OTS im Text erkennbar; trotzdem sind Zusatzrecherchen nötig. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 6

7 Leserkontakte durch OTS-Aussendungen OTS-Studie WIEVIELE POTENZIELLE LESERKONTAKTE GENERIEREN MEDIENBERICHTE, DIE UNMITTELBAR AUF OTS-AUSSENDUNGEN ZURÜCKGEHEN? (N=783,0 MIO. POTENZIELLE LESERKONTAKTE) KEY FACTS - LESERKONTAKTE Die meisten potenziellen Leserkontakte in Bezug auf die Gesamtheit der OTS-Aussendungen werden für den Zeitraum zwischen 10 und 13 Uhr ermittelt. Die durchschnittlich höchste Leserkontaktquote pro OTS- Aussendung wird zwischen 18 und 19 Uhr sowie zu den Randzeiten von 22 bis 23 Uhr sowie 0 bis 1 Uhr erreicht. WANN GENERIERT EINE OTS-AUSSENDUNG WIEVIELE POTENZIELLE LESERKONTAKTE? (N = 506 OTS AUSSENDUNGEN) 7

8 00 bis 01 Uhr 01 bis 02 Uhr 02 bis 03 Uhr 03 bis 04 Uhr 04 bis 05 Uhr 05 bis 06 Uhr 06 bis 07 Uhr 07 bis 08 Uhr 08 bis 09 Uhr 09 bis 10 Uhr 10 bis 11 Uhr 11 bis 12 Uhr 12 bis 13 Uhr 13 bis 14 Uhr 14 bis 15 Uhr 15 bis 16 Uhr 16 bis 17 Uhr 17 bis 18 Uhr 18 bis 19 Uhr 19 bis 20 Uhr 20 bis 21 Uhr 21 bis 22 Uhr 22 bis 23 Uhr 23 bis 00 Uhr OTS-Studie 2013 OTS Multiplikatorfaktor OTS MULTIPLIKATORFAKTOR WIEVIELE MEDIENBERICHTE FOLGEN EINER OTS-AUSSENDUNG? (N= 506 OTS-AUSSENDUNGEN / BEITRÄGE) KEY FACTS - MULTIPLIKATORFAKTOR Insgesamt ergeben sich aus 506 OTS-Aussendungen Artikel in den untersuchten Medien. Dies ergibt einen Multiplikatorfaktor von 2,49. Berücksichtigt man in dieser Rechnung ausschließlich OTS-Aussendungen mit medialer Resonanz, so erhöht sich der durchschnittliche Multiplikatorfaktor sogar auf 4,66 Artikel pro OTS-Aussendung. Der höchste Multiplikatorfaktor ergibt sich mit sieben Artikeln pro Aussendung für den Zeitraum zwischen 18 und 19 Uhr. Zwischen 8 bis 18 Uhr ist der Zeitraum von 13 bis 14 Uhr mit einem Multiplikatorfaktor von 4,2 am wichtigsten. OTS MULTIPLIKATORFAKTOR WIEVIELE MEDIENBERICHTE FOLGEN IM DURCHSCHNITT EINER OTS-AUSSENDUNG? (Ø = 2,49 BEITRÄGE PRO AUSSENDUNG) Multiplikatorfaktor (Anzahl Medienbeiträge : Anzahl der OTS-Aussendungen) 8

9 APA-Basisdienst / Verständlichkeit OTS-Studie APA-BASISDIENST WIE OFT WURDE EINE OTS-AUSSENDUNG VON EINER APA-MELDUNG BEGLEITET, DIE INHALTLICH BEZUG NIMMT AUF DIE OTS-AUSSENDUNG? (N= 506 OTS-AUSSENDUNGEN / 122 APA-MELDUNGEN) APA-BASISDIENST WIE BEEINFLUSSEN APA-BASISDIENST-MELDUNGEN DIE MEDIALE PRÄSENZ VON OTS-AUSSENDUNGEN? (N= 506 OTS-AUSSENDUNGEN / 122 APA-MELDUNGEN KEY FACTS APA-BASISDIENST Knapp ein Viertel aller OTS-Aussendung findet Eingang in den APA-Basisdienst. Mit der APA-Meldung steigt auch deutlich die Chance auf mediale Resonanz. VERSTÄNDLICHKEIT WIE VERSTÄNDLICH SIND OTS-AUSSENDUNGEN? (N=506 OTS-AUSSENDUNGEN) VERSTÄNDLICHKEIT WIE WIRKT SICH DIE VERSTÄNDLICHKEIT AUF DEN ERFOLG DER OTS-AUSSENDUNG AUS? (N=506 OTS-AUSSENDUNGEN) KEY FACTS - VERSTÄNDLICHKEIT Je verständlicher eine OTS-Aussendung in ihren Aussagen ist, umso höher ist die Wahrscheinlichkeit auf einen realen Output in den Medien: Mehr als die Hälfte aller klar verständlich formulierten Aussendungen (75,7 Prozent aller OTS-Aussendungen) wird von den Medien aufgegriffen. Bei OTS-Aussendungen, die nur eingeschränkt verständlich sind (22,9 Prozent aller OTS- Aussendungen), reduziert sich die Resonanzquote um 15 Prozent auf 42,2 Prozent. Der Anteil kaum verständlicher OTS-Aussendungen liegt bei insgesamt 1,4 Prozent. Nur etwa jede vierte dieser OTS-Aussendungen kann Beiträge in den untersuchten Medien für sich verbuchen. 9

10 OTS-Studie 2013 Aufbau / Personalisierung AUFBAU WIE GUT UND KOMPLETT SIND OTS-AUSSENDUNGEN AUFGEBAUT? (N=506 OTS-AUSSENDUNGEN) AUFBAU WIE WIRKT SICH AUFBAU AUF DEN ERFOLG DER OTS- AUSSENDUNG AUS? (N=506 OTS-AUSSENDUNGEN) KEY FACTS - AUFBAU 95,7 Prozent aller Aussendungen erfüllen die journalistischen Aufbaukriterien zumindest teilweise. Die Einhaltung dieser Regeln verhelfen in mehr als der Hälfte aller Fälle auch zu medialer Resonanz. In 4,3 Prozent aller OTS-Aussendungen werden die journalistischen Aufbaukriterien nicht erfüllt. In diesen Fällen sinkt die Chance auf Wiedergabe in den Medien auf 27,3 Prozent. PERSONALISIERUNG WIE HOCH IST DER PERSONALISIERUNGSANTEIL IN DEN ANALYSIERTEN OTS-AUSSENDUNGEN? (N= 506 AUSSENDUNGEN) PERSONALISIERUNG WIE WIRKT SICH DIE PERSONALISIERUNG AUF DEN ERFOLG DER OTS-AUSSENDUNG AUS? (N=506 OTS-AUSSENDUNGEN) KEY FACTS - PERSONALISIERUNG Liegt der Fokus der OTS-Aussendung auf einer Person (11,1 Prozent aller OTS-Aussendungen), so ist die Wahrscheinlichkeit auf mediale Resonanz überdurchschnittlich hoch. Rund 84 Prozent aller OTS-Aussendungen, die sich auf eine Person konzentrieren, werden von den Medien aufgegriffen. Mehr als die Hälfte aller OTS-Aussendungen, in denen ein Thema mit einer Person verknüpft ist, kann mediale Präsenz generieren. Rein Thema-bezogene Aussendungen finden seltener Eingang in die untersuchten Medien: Knapp 62,2 Prozent dieser Aussendungen werden medial nicht aufgegriffen. 10

11 MediaWatch Institut für Medienanalysen GmbH Laimgrubengasse 10 A-1060 Wien Im Auftrag der APA-OTS Originaltext-Service GmbH