SUPERURBAN. Public Relations :// Projekte

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1 SUPERURBAN Public Relations :// Projekte

2 33 Public Relations Wir bringen Sie ins Gespräch Seit 2002 arbeiten wir als PR-Agentur für Unternehmen, Organisationen und Standorte. In dieser Zeit sind wir gewachsen mit unseren Kunden und mit unseren Projekten. Wir entwickeln für Ihre spezielle Situation die passende Strategie, um Ihre Botschaften und Ihr Profil erfolgreich zu vermitteln. Das gilt auch für Vorhaben, die in der öffentlichen Kritik stehen. In zwei Themenfeldern profitieren Sie besonders von superurban: Wenn es um Immobilien und Stadtentwicklung geht, und wenn es um Politik und Gesellschaft geht, sind wir mit unserem fachlichen Know-how und besonderem Interesse bei der Sache. Wir erarbeiten für Sie PR-Konzepte und Texte, bieten Ihnen Design- und Gestaltungslösungen, und erstellen alle Arten von Medien vom Flyer bis zum Internetauftritt. Gerne bringen wir auch Sie ins Gespräch. Dipl. Ing. Norbert Nähr Geschäftsführender Gesellschafter Dipl. Ing. Städtebau/Stadtplanung (TUHH) Thomas Schulze M.A. Geschäftsführender Gesellschafter Politologe und PR-Berater 2

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4 33 Gesamtvermarktung Qualitäten auf den Punkt bringen Mit dem Slogan Landen, wo andere abheben und dem neuen Namen NORDPORT vermarktet die Entwicklungsgesellschaft Norderstedt mbh (EGNO) den neuen Standort am Hamburger Flughafen. superurban übernahm Anfang 2005 die Konzeption, das Projektmanagement und die Erstellung aller Medien für die Gesamtvermarktung des Projektes. Das Areal bietet rund um eine repräsentative Grüne Mitte auf 27 Hektar Grundstücke für Büros und Verwaltung, für gehobene Serviceanbieter und Dienstleistungsunternehmen sowie für Unternehmen aus den Bereichen Logistik und Luftfracht. Der neue Name NORDPORT (vormals LDC ) setzt auf die einmalige Lagegunst am Hamburger Flughafen und lässt die Verbindung zu Norderstedt sowie zur Nord-Achse Hamburg-Lübeck-Skandinavien anklingen. Marc-Mario Bertermann, Geschäftsführer der EGNO: Dank der Beratung von superurban haben wir das Profil unseres Produktes schärfen können. Wir sind mit dem neuen Auftritt sehr zufrieden. Leistungen Projektmanagement PR Name, Claim und Logo Imagebroschüre, Infoflyer Exposees, Anzeigen, Give-aways Bauschilder, Banner Newsletter Events, Präsentationen Pressearbeit 4

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7 33 Markenentwicklung Projekte in einer Community verankern Im Idealfall starten Public Relations mit der ersten Konzeptskizze für ein Projekt. So läuft es beim Karostar Musikhaus St. Pauli einer Themenimmobilie der STEG Hamburg mbh. Für 5,4 Millionen Euro errichtet sie Büros, Läden und Studios für junge Unternehmen und Gründer aus der Musikwirtschaft, um der Branche neue Impulse zu verleihen. superurban begleitet das Projekt seit 2004, von der Bedarfsanalyse bis zur Markenbildung. 300 Unternehmen aus der Branche wurden frühzeitig über ihre Ansprüche an das Projekt befragt, die Ergebnisse flossen in den Architektenwettbewerb ein. Der Name Karostar erinnert an den Mythos des StarClub und betont die Bindung an das Karolinenviertel und die Sternschanze. Mit einem Newsletter informiert die STEG eine interessierte Community regelmäßig über das Musikhaus. STEG-Projektleiter Kurt Reinken über die Arbeit von superurban: Die Agentur hat eine schlüssige Kommunikations-Strategie entwickelt und die Immobilie frühzeitig bei den potenziellen Mietern verankert. Leistungen Bedarfsanalyse PR-Konzept, Beratung Name, Logo Newsletter Konzept und Text Internetauftritt Veranstaltungen Pressearbeit 7

8 33 Standort-PR Standorte mit Leben füllen Das Baudenkmal Hühnerposten am Hamburger Hauptbahnhof wurde von der FAMOS Projekt GmbH hochwertig saniert und hat sich zu einem attraktiven Kulturstandort entwickelt mit der Zentralbibliothek, dem Goethe-Institut und den zwei riesigen Balkenhol-Skulpturen auf dem Arno-Schmidt-Platz vor dem Gebäude. superurban leistet seit dem Umbau 2004 die PR für das Projekt. Für den größten Mieter, die Zentralbibliothek (HÖB), entwickelte superurban die PR für den Umzug an den Hühnerposten. Reimund Schulz, Geschäftsführer der FAMOS Projekt GmbH: Wir schätzen superurban als zuverlässige Partner, die den Hühnerposten strategisch klug und mit frischen Ideen kommunizieren. Leistungen Pressearbeit Namenswettbewerb Event Platzeröffnung Konzept Literatur-Event Vorplatz PR-Konzeption für den Umzug und Planung der Eröffnungsfeier der Zentralbibliothek (Hamburger Öffentliche Bücherhallen) 8

9 33 Politische Kommunikation Menschen für eine neue Idee begeistern Mit der Kampagne 9 macht klug NEUE HAMBURGER SCHULE wirbt die Hamburger GAL-Bürgerschaftsfraktion für ein neues Schulsystem nach skandinavischem Vorbild. superurban entwickelte das Konzept und setzte die PR-Maßnahmen um. Die politisch neutrale Dachmarke und der Claim 9 macht klug bringen das Alleinstellungsmerkmal neun Jahre gemeinsam Lernen auf eine griffige Formel. Ein Modell der neuen Schule transportiert den visionären Charakter des Projektes. Ziel ist es, die Schule von morgen bekannt zu machen und mit einem modernen Image zu profilieren. Christa Goetsch, Fraktionsvorsitzende der GAL: superurban hat ganze Arbeit geleistet. Mit 9 macht klug haben wir überregional für Aufsehen gesorgt bei politischen Freunden und Gegnern und der bundesweiten Presse. Leistungen Kampagnenkonzept Logo, Claim Infoposter Postkarten Internetauftritt 9

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11 33 Akzeptanz-PR Mit Kritik umgehen Wenn ein Projekt in der Kritik steht, ist ein aktiver Dialog mit dem Umfeld gefragt. Für das Projekt Wasserturm im Hamburger Sternschanzenpark entwickelte superurban eine Strategie für die Akzeptanz-PR. Die Augsburger PATRIZIA Projektentwicklung GmbH saniert das Kulturdenkmal und baut es in ein Hotel um, das ab 2006 von Mövenpick Hotels & Resorts betrieben wird. Weil die Umbaupläne zu einer Diskussion im Stadtteil führten, informierte der Projektentwickler die Bewohner mit einer Broschüre und einem Internetauftritt über das Vorhaben. Dadurch sollen die Informationsdefizite behoben und die wenig diskutierten Qualitäten des Projektes stärker in die Debatte getragen werden. Der PR-Auftritt erfolgt in verbindlichem Ton und mit Respekt vor den Argumenten der Kritiker. Mit Fakten, Argumenten und anschaulichen Grafiken wirbt die PATRIZIA für eine sachliche Debatte. Astrid Schüler, Leiterin Unternehmenskommunikation der PA- TRIZIA Immobilien AG: Die PR-Beratung und Umsetzung der Maßnahmen haben unseren Anforderungen voll entsprochen wir empfehlen superurban gern weiter. Leistungen PR-Konzept Informationsbroschüre Internetauftritt Pressearbeit Monitoring 11

12 33 PR für Non-Profit-Organisationen Neues Gesicht für den Aufbruch Manchmal führt die Krise geradlinig in den Aufbruch. Die Evangelische Fachhochschule am Rauhen Haus in Hamburg dokumentiert ihren Wandel mit einem neuen öffentlichen Auftritt. superurban entwickelte eine Strategie, die das Besondere der Hochschule sichtbar macht. Das neue Corporate Design der Hochschule verknüpft das inhaltliche Profil mit einem modernen und freundlichen Erscheinungsbild. Der Claim Menschen gewinnen spricht im doppelten Sinn: er verdeutlicht den persönlichen Charakter der kleinen Hochschule, und er steht für den ethischen Anspruch der Sozialen Arbeit jeder Mensch zählt. Die Evangelische Fachhochschule bietet ein bundesweit einzigartiges Studienmodell, das konfessionelle Werte und professionelle soziale Arbeit verbindet. Prof. Dr. Michael Lindenberg, Prorektor der Evangelischen Fachhochschule: superurban hat uns analytisch und in der kreativen Umsetzung überzeugt. Und wir konnten eine Menge von ihnen lernen. Leistungen PR-Konzept PR-Beratung Logo und Claim Imagebroschüre Newsletter PR-Seminar 12

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14 33 Kurz gesagt Nachbarn über Bauprojekt informiert Die Allgemeine Deutsche Schiffszimmerer Genossenschaft (ADSG) errichtet in einer 60er Jahre Siedlung in Hamburg Poppenbüttel vier neue Gebäude mit 40 Wohnungen. superurban entwickelte im Auftrag der ADSG eine Informationsbroschüre, die an rund 500 Haushalte verteilt wurde. Auftakt nach Maß Der Hühnerposten ist um einen Klassiker reicher: Das Hamburger Goethe-Institut ist mit Büros und Schulungsräumen in das Baudenkmal eingezogen. Zum festlichen Auftakt am 20. April 2005 kamen rund 800 Gäste aus Kultur, Wirtschaft und Politik. Für das Event entwickelte superurban die Programmplanung, koordinierte Planungsrunden und übernahm die Pressearbeit. Dachmarke für Gewerbefl ächen Drei Unternehmen südlich der Elbe vermarkten gemeinsam ihre Gewerbeflächen: Im Auftrag der Wirtschaftsförderungsgesellschaft im Landkreis Harburg mbh, der NILEG Norddeutsche Immobiliengesellschaft mbh und der Niedersächsischen Landgesellschaft mbh entwickelte superurban den Auftritt Unternehmen bewegen. Die Kampagne umfasst Flyer, Internetauftritt, eine Fachveranstaltung und Pressearbeit. 14

15 33 Referenzen Kunden Action Business Car KG Allgemeine Deutsche Schiffszimmerer Genossenschaft (ADSG) Behörde für Stadtentwicklung und Umwelt Hamburg Bezirksamt Hamburg Altona Christa Goetsch (MdHB) Entwicklungsgesellschaft Norderstedt mbh (EGNO) Entwicklungsgesellschaft Schwerin mbh Evangelische Fachhochschule Hamburg Evangelische Stiftung Alsterdorf Fachstelle für Stadtentwicklung der Stadt Zürich FAMOS Projekt GmbH GAL Bürgerschaftsfraktion Hamburg Goethe-Institut Hamburg Hamburger Elterntraining - Sandra Pöhlmann Hamburger Öffentliche Bücherhallen (HÖB) Hamburger Qualifizierungsoffensive in der Altenpflege (HPG) Kunstraum GfK GmbH Landesinstitut für Lehrerbildung und Schulentwicklung (Li Hamburg) Nationales Forschungsprogramm 40, Schweizer Nationalfonds Niedersächsische Landgesellschaft (NLG) mbh NILEG Norddeutsche Immobiliengesellschaft mbh PATRIZIA Projektentwicklung GmbH PEG Projektentwicklungsgesellschaft Hamburg mbh Stadt Lübeck, Bereich Naturschutz Stadterneuerungs- und Stadtentwicklungsges. Hamburg mbh (STEG) Wirtschaftsförderungsges. im Landkreis Harburg mbh (WLH) 15

16 superurban Norbert Nähr & Thomas Schulze GbR Bernstorffstraße Hamburg Fon Fax