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1 Quelle: AWA 2016 Vorfilter: Gesamt ( ungew. Fälle, gew. Fälle - 100,0% - 69,56 Mio) Kraftfahrzeuge Basis Informationsinteresse Autos, Autotests: Interessiert insgesamt Autos, Autotests: Besonders interessiert Autos, Autotests: Interessiert und - gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte Motorräder: Interessiert insgesamt Motorräder: Besonders interessiert Motorräder: Interessiert und - gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte Oldtimer-Autos: Interessiert insgesamt Oldtimer-Autos: Besonders interessiert Oldtimer-Autos: Interessiert und - gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte Oldtimer-Motorräder: Interessiert insgesamt Oldtimer-Motorräder: Besonders interessiert Oldtimer-Motorräder: Interessiert und - gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Sportarten: Bekanntheit, Interesse Automobilrennsport: Bekannt Automobilrennsport: Interessiert insgesamt Automobilrennsport: Interessiert mich ganz besonders Motorradrennsport: Bekannt Motorradrennsport: Interessiert insgesamt Motorradrennsport: Interessiert mich ganz besonders 100,0 69, ,9 2, ,0 29, ,6 1, ,0 8, ,8 0, ,0 7, ,8 0, ,0 12, ,7 0, ,0 3, ,1 0, ,0 2, ,3 0, ,0 13, ,4 0, ,0 3, ,4 0, ,0 2, ,9 0, ,0 9, ,8 0, ,0 2, ,9 0, ,0 1, ,0 0, ,0 67, ,9 1, ,0 25, ,6 0, ,0 8, ,1 0, ,0 67, ,9 1, ,0 12, ,5 0, ,0 3, ,0 0, Entscheider Autos Entscheider insgesamt 100,0 39, ,7 1, Entscheide ich allein 100,0 19, ,2 0, Entscheide hauptsächlich ich 100,0 19, ,2 0,

2 Entscheiden hauptsächlich andere 100,0 16, ,5 0, Kommt nicht in Frage 100,0 13, ,2 0, Entscheider Autos: Entscheide ich allein 100,0 19, ,2 0, Autos: Entscheide hauptsächlich ich 100,0 19, ,2 0, Entscheider Fachkompetenz Autos: Entscheider mit Fachkompetenz 100,0 4, ,6 0, Hohe Ausgabebereitschaft Autos 100,0 16, ,5 0, Interesse an Autos, Autotests - Vierstufige Interessenskala Stufe 1 - Interessierte Auto-Experten Stufe 2 - Auto-Interessierte oder Auto-Experten Stufe 3 - Wenig Auto-Interessierte Stufe 4 - Auto-Uninteressierte Persönlich gefahrene Fahrzeuge in den letzten 6 Monaten Lastwagen, Lkw (7,5 Tonnen und mehr) Lastwagen, Transporter (bis unter 7,5 Tonnen) Auto, Pkw Klein- oder Leichtkraftrad (bis 125 ccm) Motorrad (über 125 ccm) Motorroller mit amtlichem Kennzeichen Motorroller mit Versicherungskennzeichen 100,0 4, ,9 0, ,0 5, ,1 0, ,0 14, ,5 0, ,0 21, ,6 0, ,0 1, ,5 0, ,0 6, ,4 0, ,0 49, ,6 1, ,0 1, ,1 0, ,0 2, ,1 0, ,0 1, ,4 0, ,0 1, ,2 0, ,0 1, ,7 0, Moped, Mokick, Mofa (nur mit Versicherungskennzeichen) Pkw-Fahrer, Führerschein Pkw-Fahrer mit Pkw im Haushalt 100,0 45, ,8 1, Fahre den Pkw im Haushalt hauptsächlich selbst 100,0 39, ,9 1, Ich werde in den nächsten 12 Monaten einen Führerschein machen 100,0 2, ,1 0, Spaß am Autofahren Autofahren macht mir immer großen Spaß 100,0 24, ,9 0, Vernetzung des Autos Mir ist es wichtig, dass ich über mein Auto vernetzt bin, also z.b. mein Smartphone mit dem Auto verbinden kann oder auch über das Auto ins Internet gehen kann 100,0 4, ,9 0, Pkw im Haushalt Persönliche Kilometerleistung pro Jahr Unter Kilometer 100,0 8, ,7 0,

3 5.000 bis unter Kilometer 100,0 13, ,1 0, bis unter Kilometer 100,0 11, ,8 0, bis unter Kilometer 100,0 6, ,4 0, bis unter Kilometer 100,0 3, ,3 0, Kilometer und mehr 100,0 2, ,3 0, Alter des Pkw im Haushalt Noch kein Jahr alt 100,0 2, ,6 0, Etwa ein Jahr alt 100,0 1, ,2 0, Etwa zwei Jahre alt 100,0 3, ,3 0, Etwa drei Jahre alt 100,0 4, ,4 0, Etwa vier Jahre alt 100,0 4, ,8 0, Älter als vier Jahre 100,0 27, ,9 1, Motorleistung des Pkw im Haushalt Bis 55 PS (bis 40 kw) 100,0 1, ,0 0, PS (41-55 kw) 100,0 7, ,4 0, PS (56-66 kw) 100,0 7, ,0 0, PS (67-85 kw) 100,0 11, ,5 0, PS ( kw) 100,0 9, ,3 0, Mehr als 150 PS (über 110 kw) 100,0 4, ,9 0, Nutzung des Pkw im Haushalt: privat, geschäftlich Nutzung des Pkw meist privat 100,0 41, ,7 1, Nutzung des Pkw meist geschäftlich 100,0 3, ,3 0, Zeitpunkt des Pkw-Kaufs Pkw in den letzten 6 Monaten gekauft 100,0 3, ,8 0, Pkw vor 7 bis 12 Monaten gekauft 100,0 5, ,6 0, Pkw-Kauf ist schon länger her 100,0 37, ,8 1, Pkw im Haushalt als Neu- oder Gebrauchtwagen gekauft Als Neuwagen gekauft 100,0 16, ,5 0, Als Gebrauchtwagen gekauft 100,0 27, ,4 0, Mit Leasing-Vertrag gekauft 100,0 2, ,1 0, Marke des meistgefahrenen Pkw im Haushalt Alfa 100,0 0, ,0 0, Audi 100,0 2, ,9 0, BMW 100,0 2, ,1 0, Chevrolet 100,0 0, ,1 0,

4 Chrysler 100,0 0, ,5 0, Citroen 100,0 0, ,6 0, Dacia 100,0 0, ,3 0, Daewoo 100,0 0, ,0 0, Daihatsu 100,0 0, ,0 0, Fiat 100,0 1, ,6 0, Ford 100,0 3, ,2 0, Honda 100,0 0, ,7 0, Hyundai 100,0 0, ,1 0, Jaguar 100,0 0, ,0 0, Jeep 100,0 0, ,9 0, Kia 100,0 0, ,6 0, Lada 100,0 0, ,0 0, Lamborghini 100,0 0, ,0 0, Lancia 100,0 0, ,9 0, Landrover 100,0 0, ,8 0, Lexus 100,0 0, ,0 0, Maserati 100,0 0, ,0 0, Mazda 100,0 0, ,2 0, Mercedes-Benz 100,0 3, ,1 0, Mini 100,0 0, ,1 0, Mitsubishi 100,0 0, ,3 0, Nissan 100,0 0, ,3 0, Opel 100,0 4, ,1 0, Peugeot 100,0 1, ,9 0, Porsche 100,0 0, ,0 0, Renault 100,0 2, ,6 0, Rover 100,0 0, ,0 0, Saab 100,0 0, ,3 0, Seat 100,0 0, ,9 0, Skoda 100,0 1, ,3 0, Smart 100,0 0, ,3 0, Subaru 100,0 0, ,6 0, Suzuki 100,0 0, ,3 0, Toyota 100,0 1, ,5 0,

5 Trabant 100,0 0, ,0 0, Volkswagen 100,0 11, ,4 0, Volvo 100,0 0, ,4 0, Wartburg 100,0 0, ,0 0, Markentreue Pkw Würde gleiche Marke wieder kaufen 100,0 28, ,4 1, Würde andere Marke kaufen 100,0 3, ,9 0, Unentschieden 100,0 14, ,4 0, Anzahl der Personenwagen im Haushalt Ein Pkw im Haushalt 100,0 33, ,7 0, Zwei Pkw im Haushalt 100,0 18, ,1 0, Mehr als zwei Pkw im Haushalt 100,0 4, ,2 0, Kein Pkw im Haushalt 100,0 13, ,2 0, Pkw im Haushalt 100,0 55, ,3 1, Ausstattung des meistgefahrenen Pkw und Wunschausstattung eines neuen Pkw Personenkreis, der zur Ist-Ausstattung des Pkw befragt wurde Personenkreis, der zur Wunschausstattung des Pkw befragt wurde 100,0 45, ,8 1, ,0 47, ,7 1, Fahrzeugform jetziger Pkw Kleinwagen 100,0 13, ,4 0, Cabrio, Roadster 100,0 1, ,4 0, Coupé 100,0 1, ,9 0, Kombi 100,0 9, ,1 0, Limousine 100,0 9, ,0 0, SUV, Geländewagen 100,0 2, ,9 0, Van, Mini-Van 100,0 3, ,8 0, Sportwagen, Sportmodell 100,0 0, ,1 0, Fahrzeugform Wunsch neuer Pkw Kleinwagen 100,0 11, ,1 0, Cabrio, Roadster 100,0 2, ,3 0, Coupé 100,0 1, ,8 0, Kombi 100,0 11, ,7 0, Limousine 100,0 7, ,9 0, SUV, Geländewagen 100,0 4, ,6 0, Van, Mini-Van 100,0 4, ,0 0, Sportwagen, Sportmodell 100,0 1, ,5 0,

6 Antriebsart jetziger Pkw Benzin 100,0 29, ,5 1, Diesel/Turbodiesel 100,0 11, ,1 0, Hybridantrieb oder reiner Elektroantrieb 100,0 0, ,8 0, Antriebsart Wunsch neuer Pkw Benzin 100,0 24, ,7 0, Diesel/Turbodiesel 100,0 13, ,1 0, Hybridantrieb oder reiner Elektroantrieb 100,0 3, ,1 0, Ausstattung des meistgefahrenen Pkw Mehr als 150 PS (110 kw) 100,0 4, ,9 0, oder mehr Zylinder 100,0 2, ,5 0, Automatikgetriebe 100,0 8, ,4 0, Allradantrieb 100,0 3, ,7 0, Kurvenlicht 100,0 4, ,2 0, Standheizung 100,0 7, ,0 0, Klimaanlage 100,0 36, ,9 1, Start-Stop-System 100,0 5, ,8 0, Hochwertige Soundanlage 100,0 7, ,4 0, Fest eingebautes Navigationssystem 100,0 10, ,3 0, Bluetooth-Schnittstelle 100,0 7, ,8 0, Fest eingebaute Internetverbindung 100,0 1, ,2 0, Spurhalteassistent 100,0 2, ,1 0, Abstandsregeltempomat, automatische Distanzregelung zum vorausfahrenden 100,0 2, ,2 0, Automatischer Notbrems-Assistent 100,0 3, ,2 0, Head-up-Display 100,0 0, ,2 0, Anhängerkupplung 100,0 8, ,2 0, Sportliches Zubehör 100,0 3, ,8 0, Hochwertige Leichtmetallräder 100,0 9, ,8 0, Breitreifen, Sportreifen 100,0 4, ,4 0, Elektronische Einparkhilfe oder automatisches Einparksystem 100,0 9, ,3 0, Wunschausstattung eines neuen Pkw Mehr als 150 PS (110 kw) 100,0 8, ,7 0, oder mehr Zylinder 100,0 3, ,8 0, Automatikgetriebe 100,0 12, ,1 0, Allradantrieb 100,0 7, ,2 0,

7 Kurvenlicht 100,0 11, ,8 0, Standheizung 100,0 15, ,2 0, Klimaanlage 100,0 37, ,8 1, Start-Stop-System 100,0 11, ,1 0, Hochwertige Soundanlage 100,0 10, ,7 0, Fest eingebautes Navigationssystem 100,0 21, ,3 0, Bluetooth-Schnittstelle 100,0 13, ,5 0, Fest eingebaute Internetverbindung 100,0 5, ,6 0, Spurhalteassistent 100,0 10, ,5 0, Abstandsregeltempomat, automatische Distanzregelung zum vorausfahrenden 100,0 11, ,1 0, Automatischer Notbrems-Assistent 100,0 11, ,5 0, Head-up-Display 100,0 3, ,0 0, Anhängerkupplung 100,0 12, ,6 0, Sportliches Zubehör 100,0 5, ,3 0, Hochwertige Leichtmetallräder 100,0 10, ,2 0, Breitreifen, Sportreifen 100,0 5, ,3 0, Elektronische Einparkhilfe oder automatisches Einparksystem 100,0 21, ,1 0, Kernzielgruppe Kernzielgruppe Überdurchschnittliche Ausstattungsqualität des Pkw 100,0 10, ,8 0, Besitz eines Oldtimers oder Youngtimers Besitze Oldtimer 100,0 1, ,3 0, Besitze Youngtimer 100,0 4, ,0 0, Pkw-Kauf Pkw-Kaufplan in den nächsten 1, 2 Jahren Pkw-Kaufplan insgesamt 100,0 7, ,2 0, Kaufplan eines Neuwagen 100,0 2, ,1 0, Kaufplan eines Gebrauchtwagen 100,0 5, ,9 0, Zeitpunkt des geplanten Pkw-Kaufs Pkw ist schon bestellt 100,0 0, ,9 0, Pkw wird in etwa 6 Monaten angeschafft 100,0 1, ,4 0, Pkw wird in etwa 12 Monaten angeschafft 100,0 1, ,5 0, Pkw wird zu einem späteren Zeitpunkt angeschafft 100,0 3, ,8 0, Zeitpunkt steht noch nicht fest 100,0 1, ,2 0, Kaufplan: Fabrikat/Marke des Pkw Marke steht noch nicht fest 100,0 4, ,7 0,

8 Marke steht fest, wieder das gleiche Fabrikat 100,0 1, ,4 0, Marke steht fest, diesmal ein anderes Fabrikat 100,0 1, ,7 0, Marke steht fest, wird mein erster Pkw 100,0 0, ,1 0, Nachhaltigkeit beim Pkw-Kauf Wenn ich mir ein Auto kaufe, ist mir besonders wichtig, dass es möglichst umweltfreundlich ist 100,0 9, ,9 0, Sonderzielgruppen: Marktsegmentierung Pkw-Kauf - vor und nach der Kauf eines Pkw in zwei Jahren geplant Kauf eines Pkw in einem Jahr geplant Kauf eines Pkw in 6 Monaten geplant Pkw schon bestellt In den letzten 6 Monaten einen Pkw gekauft In den letzen 7 bis 12 Monaten einen Pkw gekauft Pkw vor mehr als 12 Monaten gekauft, doch noch keine 4 Jahre alt Pkw vor mehr als 12 Monaten gekauft und 4 Jahre oder älter Besitz/Kaufplan 100,0 3, ,5 0, ,0 1, ,1 0, ,0 0, ,1 0, ,0 0, ,8 0, ,0 2, ,0 0, ,0 4, ,4 0, ,0 7, ,1 0, ,0 25, ,7 0, Besitz Motorroller 100,0 3, ,6 0, Motorrad (über 125 ccm) 100,0 3, ,9 0, Reisemobil, Wohnmobil 100,0 1, ,1 0, Wohnwagen, Caravan 100,0 1, ,3 0, Kaufplan in 1-2 Jahren Motorroller 100,0 0, ,7 0, Motorrad (über 125 ccm) 100,0 0, ,3 0, Reisemobil, Wohnmobil 100,0 0, ,2 0, Wohnwagen, Caravan 100,0 0, ,9 0, Kunde bei einem Autoverleih in den letzten 12 Monaten Kunde bei einem Autoverleih insgesamt Kunde bei einem Autoverleih mehrmals Kunde bei einem Autoverleih einmal Privatkunde bei einem Autoverleih Geschäftskunde bei einem Autoverleih Kunde bei Autoverleihfirma Kunde bei Sixt Kunde bei Europcar 100,0 5, ,8 0, ,0 1, ,7 0, ,0 3, ,8 0, ,0 4, ,6 0, ,0 1, ,8 0, ,0 1, ,9 0, ,0 1, ,9 0,

9 Kunde bei Hertz 100,0 Kunde bei Avis Kunde bei einem anderen Anbieter Car-Sharing Nutze Car-Sharing Hätte Interesse an Car-Sharing Verkehrsmittel im Urlaub in den letzten 12 Monaten Urlaubsreise mit dem Auto Urlaubsreise mit dem Motorrad Urlaubsreise mit Reisemobil, Wohnmobil Urlaubsreise mit Wohnwagenanhänger 0, ,7 0, ,0 0, ,9 0, ,0 1, ,5 0, ,0 0, ,2 0, ,0 8, ,0 0, ,0 26, ,7 0, ,0 0, ,1 0, ,0 0, ,4 0, ,0 0, ,3 0,