LEHRVERANSTALTUNGSBESCHREIBUNG TECHNIKEN UND INSTRUMENTE DER PR UND WERBUNG

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Rudolph Beyer
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1 LEHRVERANSTALTUNGSBESCHREIBUNG TECHNIKEN UND INSTRUMENTE DER PR UND WERBUNG 1. Angaben zum Programm 1.1 Hochschuleinrichtung Babes-Bolyai Universität 1.2 Fakultät Fakultät Fakultät für Politik-, Verwaltungs- und Kommunikationswissenschaften 1.3 Department Kommunikation, Öffentlichkeitsarbeit und Werbung 1.4 Fachgebiet Kommunikationswissenschaften 1.5 Studienform Lizenz 1.6 Studiengang / Qualifikation Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit, deutschsprachige Studienlinie 2. Angaben zum Studienfach 2.1 LV-Bezeichnung- TECHNIKEN UND INSTRUMENTE DER PR UND WERBUNG 2.2 Lehrverantwortlicher Vorlesung -Lekt. Dr. Mirela-Codruţa Abrudan 2.3 Lehrverantwortlicher Seminar - Assist. Drd. Julia Szambolics 2.4 Studienjahr II II 2.5 II 2.6. Kontrollarbeit 2.7 Art Semester I Prüfungsform der LV Grundfach 3. Geschätzter Workload in Stunden 3.1 SWS 4 von denen: 3.2 Vorlesung 3.4 Gesamte 56 von denen: 3.5 Stundenanzahl im Vorlesung Lehrplan Verteilung der Studienzeit: Seminar/Übung Seminar/Übung Std. Studium nach Handbücher, Kursbuch, Bibliographie und Mitschriften 4 Zusätzliche Vorbereitung in der Bibliothek, auf elektronischen Fachplattformen und 4 durch Feldforschung Vorbereitung von Seminaren/Übungen, Präsentationen, Referate, Portfolios und Essays 8 Tutorien 8 Prüfungen 6 Andere Tätigkeiten: Gesamtstundenanzahl Selbststudium Gesamtstundenanzahl / Semester Leistungspunkte

2 4. Voraussetzungen (falls zutreffend) 4.1 curricular Das Einschreiben bei der Vorlesung Techniken und Instrumente der PR und Werbung Instrumente ist von den Vorlesungen Einführung in die Kommunikationswissenschaft und PR (I. Jahr., I Semester), sowie die Grundlagen der PR (II Jahr, II Sem.) bedingt, die man im I. Jahrgang besuchen muss. 4.2 kompetenzbezogen Erkennen und Verstehen 5. Bedingungen (falls zutreffend) 5.1 zur Durchführung der Vorlesung 5.2 zur Durchführung des Seminars / der Übung - Das Kennenlernen der Planung einer Pressekonferenz; die Gründe zu kennen warum man eine Pressekonferenz organisiert; die wichtigen Einzelheiten zu kennen für die Verwirklichung einer Pressekonferenz (Thema, Datum, Ort, u.s.w.); Die Materialien der Pressemappe zu kennen; Die Beziehungen zwischen PR und Massenmedien zu kennen; Lösungen von PR zu kennen; alle 36 Modalitäten zu kennen ein Systemimage zu gestalten; das Kennenlernen der Sponsorinaktion in PR; das Verstehen des Konzeptes Corporate Identity. 2. Erklärung und Interpretieren - erklären wie die Pressekonferenz durchgeführt wird; presäntieren und erklären des Macro- und des ausführlichen Plans einer Pressekonferenz; gibt Beispiele von wesentlichen Modalitäten um Beziehungen zu Massenmedien zu gestalten. 3.Instrumentell-applikative Projektion der wichtigsten Pressematerialien: Pressemitteilung, Einladung, Brief u.s.w. Interesse zu zeigen in der Planung und Veranstaltung einer Pressekonferenz. 6. Spezifische erworbene Kompetenzen

3 Berufliche Kompetenzen Das Kennen und Verstehen der Etappen in der Gestaltung einer Pressekonferenz. Das Kennen und Verstehen der wesentlichen Details eine Pressekonferenz zu verwirklichen. Das Kennen der Beziehung zwischen PR und Massenmedien. Das Kennen und Projezieren der wichtigsten Pressematerialien. Transversale Kompetenzen Die Fähigkeit in Gruppen zu arbeiten: Zusammenarbeit, Koordonation und Design in der Gruppe. Fähigkeiten zur mündlichen Kommunikation: Presäntation und Schreiben der Seminarprojekte. Respekt und Entwicklung der beruflichen Werte und Ethik. Das Kennen und Aneignung des Ethikcodes der Spezialisten in PR. Die Fähigkeit der Synthese und Analyse. 7. Ziele (entsprechend der erworbenen Kompetenzen) 7.1 Allgemeine Ziele der Lehrveranstaltung Identifikation und Verwendung der Fachsprache und -kenntnisse aus dem Bereich der Informationsund Kommunikationswissenschaften. 7.2 Spezifische Ziele der Lehrveranstaltung Angehen in realistischer Weise mit theoretischen und praktischen Argumenten von komplexen Situationsproblemen, um diese effizient und ethisch zu lösen. Die Anwendung von effizienten Arbeitstechniken im multidisziplinärem Team um Aufträge zu verwirklichen. 8. Inhalt 8.1 Vorlesung Lehr- und Lernmethode Anmerkungen 1. Planifizierung der Mündliche Pressekonferenz 1. Wichtige Details für die Pressekonferenz Mündliche 2. Verwirklichung der Mündliche wichtigsten Materialien für die Pressemappe 3. Die Durchführung der Mündliche Pressekonferenz 4. PR und Massenmedien Mündliche 6. PR mit begrenzten Mündliche Ressourcen 7. Andere Modalitäten ein Systemimage zu bauen Mündliche 6 Std. 8. Imagebildung mit Hilfe Mündliche aller Sinne 9. Sponsoring im PR Mündliche Bereich

4 10. Corporate Identity Mündliche 28 Std. Literatur Rota, Franco P., PR- und Medienarbeit im Unternehmen, Instrumente und Wege effizienter Öffentlichkeitsarbeit, 2., völlig überarbeitete Auflage, Beck-Wirtschaftsberater Deutscher Taschenbuch Verlag, München, Rus, Flaviu Călin, Relaţii Publice şi Publicitate metode şi instrumente, ed. Institutul European, Iaşi, 2004, p Fakultative Literatur Avenarius, Horst, Public Relations. Die Grundform der gesellschaftlichen Kommunikation, Primus Verlag, Darmstadt, Balaban, Delia C., Rus, F. Călin, PR Trend. Teorie şi practică în publicitate şi relaţii publice, Editura Tritonic, Bucureşti, Chiciudean, Ion, Valeriu Ţoneş, Gestionarea crizelor de imagine, Bucureşti, Editura Comunicare.Ro, Coman, Cristina, Relaţii publice, principii şi strategii, Iaşi, Editura Polirom, Coman, Cristina, Relaţii publice şi mass-media, ediţie revăzută şi adăugită, Iaşi, Editura Polirom, David, George, Relaţii publice, garanţia succesului, ediţia a II-a, revăzută şi adăugită, Bucureşti, Editura Oscar Print, Newsom, Doug, Turk Vanslyke, Judy, Kruckeberg, Dean, Totul despre Relaţii Publice, Polirom, Iaşi Newsom, Doug, Bob, Carrell, Redactarea materialelor de Relaţii Publice, Ed. Polirom, Iaşi, Toader, Larisa, Secretele relaţiei cu presa. Sfaturi practice şi studii de caz, Ed. Universul Juridic, Bucureşti, 2012 Wilcox, D.I., Philip H., Agee, Warren K., Public Relations-Strategies and Tactics, Editura Harper Collins Inc., New York, Seminar / Übung Lehr- und Lernmethode Annmerkungen 1. Die Beziehung zwischen PR Erklärungen für: Mythen und Massenmedien bezogen auf PR Berater und Journalist, spezifische Elemente für Massenmedien und PR. Die

5 Regeln der Pressearbeit vorzustellen. 2. Verfassen der PR Materialien Präsentation und Erklärung der wichtigsten Elemente die man in Beziehung mit der Presse verwendet. 3. Methoden der schriftlichen Kommunikation: Pressespiegel/ Pressemonitorisierung/ Antragsbriefe für Medien 4. Methoden der schriftlichen Kommunikation: Pressemitteilung/ Einladung/ E- mail 5. Techniken für Schreiben und Vorstellen einer PR Rede/ Mitteilung der Botschaften in PR/ Techniken der mündlichen Kommunikation 6. Die Pressekonferenz Das Erklären und Veranschaulichen der Durchführung des Pressespiegels, Arten von Pressespiegel. Erklärung wie man eine Pressemitteilung schreibt; Arten von Pressemitteilungen; Struktur und Regeln der Verfassung; Erklären wie man eine PR Einladung erstellt. Erklären der wesentlichen Merkmale einer PR Rede; Arten von Reden und wie man eine PR Rede organisiert. Vorstellung der Pressekonferenz; Die wichtigsten Momente einer Konferenz erklären; Wichtige Daten bezogen auf den Inhalt der Pressemappe; Arten von Pressemappen; 7. PR in Krisensituationen Vorstellung der allgemeinen Merkmale bezogen auf die Imagekrise; Die Wirkung einer Imagekrise auf ein System; Lösungen für die Krise; Vorstellung einer Fallstudie: Die Krisen des Jahres 2007 und die Voraussagen für Verwirklichung und Vorstellung der schriftlichen Projekte Verwirklichung folgender Projekte: 1. Pressemonitorisierung für ein Unternehmen oder Ereignis aus Klausenburg. 2. Organisieren und Vorstellung 6 Std.

6 einer Pressekonferenz bezüglich eines selbst gewählten Themas. 28 Std. 9. Verbindung der Inhalte mit den Erwartungen der Wissensgemeinschaft, der Berufsverbände und der für den Fachbereich repräsentativen Arbeitgeber Der Student kennt die spezifischen PR Instrumente geeignet für die Beziehung zu Massenmedien und lernt diese anzuwenden. Durch die praktische Umsetzung von PR Tätigkeiten, können die Studenten die Tätigkeit in PR und Werbeagenturen üben. 10. Prüfungsform Veranstaltungsart 10.1 Evaluationskriterien 10.2 Evaluationsmethoden 10.3 Anteil an der Gesamtnote 10.4 Vorlesung Prüfung Narrativ 50% der Endnote 10.5 Seminar Projekte Erstellen eines 50% der Endnote Berichts für Pressemonotorisierung und Organisierung einer Pressekonferenz Minimale An Seminaraktivitäten teilzunehmen Leistungsstandards Der Student muss die Etappen, den Plan, die Vorteile und Nachteile der Veranstaltung einer Pressekonferenz kennen. Er muss auch alle Modalitäten das Image einer Organisation zu gestalten kennen, sowie das Konzept der Corporate Identity.

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