Die Preisentwicklung bei Smartphones & Tablets

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1 Die Preisentwicklung bei Smartphones & Tablets Herausforderungen bei der Entwicklung eines hedonischen Preisindizes am Beispiel der Einfuhrpreise für Smartphones Statistisches Bundesamt, D306 Methoden und Kommunikation in der Preisstatistik, Mirco Lattwein

2 Gliederung des Vortrages Smartphones & Tablets: Der Markt und dessen Einfluss Marktabgrenzung Marktbedeutung Auswirkungen auf den Einfuhrpreisindex Preisvergleich und Qualitätsbereinigung bei Smartphones Preisvergleich und Ersetzung Technischer Fortschritt und hedonische Qualitätsbereinigung Probeberechnungen und Umsetzung Ausblick Probeberechnung Datenerhebung Ergebnisse Herausforderungen bei der Umsetzung Statistisches Bundesamt, D306 Methoden und Kommunikation in der Preisstatistik, Mirco Lattwein Folie 2

3 Smartphones: Marktabgrenzung Gesamtmarkt: Mobiltelefone ( Handys ) Smartphones herkömmliche Mobiltelefone ( Multimediahandys ) Wesentlicher Unterschied: Smartphones sind in Konstruktion und Bedienung gegenüber herkömmlichen Handys nicht für das Telefonieren optimiert Statistisches Bundesamt, D306 Methoden und Kommunikation in der Preisstatistik, Mirco Lattwein Folie 3

4 Smartphones: Marktabgrenzung Äußerliche Unterschiede: - Display (größer, berührungsempfindlich, hochauflösend) - alphanumerische Tastatur (qwertz/virtuell) - hochwertigere Verarbeitung (Spezialglas, Aluminiumgehäuse, ) Technische Unterschiede: - weiterentwickelte Mobilfunkstandards (UMTS/3G, LTE/4G) - Sensoren (Helligkeit, Geschwindigkeit, Gyro, Ortung) - Schnellere und hochwertigere Prozessoren - deutlich höhere Speicherkapazität - Betriebssystem mit Schnittstelle zur Anwendungsprogrammierung ( Apps ) Daraus ergeben sich unterschiedliche Konsumzwecke Statistisches Bundesamt, D306 Methoden und Kommunikation in der Preisstatistik, Mirco Lattwein Folie 4

5 Tablets: Marktabgrenzung Gesamtmarkt: Mobile Datenverarbeitung Notebooks Netbooks Tablets Wesentlicher Unterschied: Tablets und Netbooks sind in Konstruktion und Bedienung gegenüber herkömmlichen Notebooks nicht für längeres Arbeiten optimiert Statistisches Bundesamt, D306 Methoden und Kommunikation in der Preisstatistik, Mirco Lattwein Folie 5

6 Tablets: Marktabgrenzung Äußerliche Unterschiede: - Nicht als Klapprechner angelegt, bestehen nur aus einem Bildschirm - ausschließlich virtuelle Tastatur - somit: flacher als herkömmliche Notebooks und Netbooks Technische Unterschiede: - andere Betriebssysteme (Android, ios, ) - Bildschirm berührungsempfindlich - Sensoren (Helligkeit, Geschwindigkeit, Gyro, Ortung) Daraus ergeben sich unterschiedliche Konsumzwecke: Office/Business vs. Web2.0/Freizeit Statistisches Bundesamt, D306 Methoden und Kommunikation in der Preisstatistik, Mirco Lattwein Folie 6

7 Der Markt und dessen Einfluss auf die Einfuhr: Marktbedeutung Handy- und Tabletverkäufe in Deutschland (in Millionen) herkömmliche Mobiltelefone Smartphones Mobiltelefone gesamt Tablets Statistisches Bundesamt, D306 Methoden und Kommunikation in der Preisstatistik, Mirco Lattwein Folie 7

8 Der Markt und dessen Einfluss auf die Einfuhr: Auswirkungen Weder Smartphones noch Tablets werden in D produziert Alle in D verkauften Geräte müssen importiert werden In 2012 geschätzt 16 Mio Smartphones und 2 Mio Tablet-PCs damit ausreichend hohe Bedeutung am Importvolumen in Import von Smartphones und Tablets daher zunehmend indexrelevant Große Preisunterschiede: Stichprobe muss Markt abbilden Statistisches Bundesamt, D306 Methoden und Kommunikation in der Preisstatistik, Mirco Lattwein Folie 8

9 Preisvergleich und Qualitätsbereinigung bei Smartphones Vom Markt zum Index: Vorgehen gemäß CENEX-Handbuch Identifikation des Konsumsegmentes Mobiler Zugang ins Internet + telefonieren + individuelle Konfiguration (Apps) Definition/Aufbau einer Stichprobe 100 mtl. meistverkaufte Smartphones bei Amazon Ersetzungsstrategien Best-Seller-Ansatz (=> Ersetzung über Produktlinien und Marken hinweg) Qualitätsbereinigung hoher technischer Wandel: hedonische QB Indexberechnung Statistisches Bundesamt, D306 Methoden und Kommunikation in der Preisstatistik, Mirco Lattwein Folie 9

10 Probeberechnung: Datenerhebung Zeitraum Juni 2011 Oktober 2011 Abhängige Variable: Preis (Amazon:Verkaufspreis!) 42 charakterisierende Merkmale Probeberechnung: Datenbearbeitung Umkodierungen (ppi= f(diagonale und Auflösung )) Dummyerstellung Plausibilisierungen Statistisches Bundesamt, D306 Methoden und Kommunikation in der Preisstatistik, Mirco Lattwein Folie 10

11 Probeberechnung: Hedonische Indexfunktion Annahme: Preis als Funktion der charakterisierenden Merkmale ln_preis = β 0 + β 1 D_Apple + β 2 D_LG + β 3 D_RIM + β 4 D_Sam + β 5 Diag + β 6 Gew + β 7 Mem + β 8 RAM + β 9 D_2Kam + β 10 D_GPS + β 11 D_fm + β 12 D_HDMI Log-lineares Modell, wird mit OLS (KQ) geschätzt x = relative Veränderung in y ( die Veränderung einer Einflussvariable um eine empirische Einheit verändert den Preis um % ) Tests auf Annahmeverletzungen des OLS-Modells (Heteroskedastie, Normalverteilung der Residuen, Mulitkollinearität) nicht signifikant Statistisches Bundesamt, D306 Methoden und Kommunikation in der Preisstatistik, Mirco Lattwein Folie 11

12 Probeberechnung: Hedonische Indexfunktion Qualitätsbereinigung durch doppelte Imputation Teilstichprobe Vormonat aktueller Monat QB? A vorhanden nicht vorhanden ja B vorhanden vorhanden nein C nicht vorhanden vorhanden ja B-Stichprobe: direkter Preisvergleich A- und C-Stichprobe: doppelte Imputation Statistisches Bundesamt, D306 Methoden und Kommunikation in der Preisstatistik, Mirco Lattwein Folie 12

13 Probeberechnung: Hedonische Indexfunktion Preisveränderung verschiedener Modelle in 800,00 750,00 700,00 650,00 600,00 550,00 iphone 4 32GB Samsung Galaxy SII Blackberry Bold 9700 HTC Desire S Motorola Atrix 4G Nokia E6 Sony Ericsson Xperia Arc 500,00 450,00 400,00 350,00 300,00 Jun 11 Jul 11 Aug 11 Sep 11 Okt 11 Statistisches Bundesamt, D306 Methoden und Kommunikation in der Preisstatistik, Mirco Lattwein Folie 13

14 Probeberechnung: Hedonische Indexfunktion Indexverlauf der Teilstichproben 1,1000 1,0500 1,0000 0,9500 0,9000 0,8500 0,8000 Modell nicht mehr vorhanden direkter Preisvergleich Modell neu Jun 11 Jul 11 Aug 11 Sep 11 Okt 11 Statistisches Bundesamt, D306 Methoden und Kommunikation in der Preisstatistik, Mirco Lattwein Folie 14

15 Probeberechnung: Imputationsmethode Einfache Imputation I P pure price change P 0 P1 imp p b p imp f 1 X b X Statistisches Bundesamt, D306 Methoden und Kommunikation in der Preisstatistik, Mirco Lattwein Folie 15

16 Probeberechnung: Imputationsmethode Einfache Imputation II P f 0 pure price change P 0 imp P 1 p imp p b X b X Statistisches Bundesamt, D306 Methoden und Kommunikation in der Preisstatistik, Mirco Lattwein Folie 16

17 Probeberechnung: Imputationsmethode Doppelte Imputation P f 0 pure price change P 0 imp P 1 imp p 0b p o imp p imp f 1 X b X Statistisches Bundesamt, D306 Methoden und Kommunikation in der Preisstatistik, Mirco Lattwein Folie 17

18 Schätzergebnisse der Probeberechnungen (Auszug) N=Fallzahl, βi=schätzkoeffizient Sig = Irrtumswahrscheinlichkeit mit: *= <0,05 **= <0,01 ***= <0,001 T1 N=100; R 2 =.816 N=100; R 2 = βi Sig. βi Sig. Konstante 4,0401 *** 3,949 *** Apple 0,2883 * 0,3512 * LG -0,2627 *** -0,2854 *** RIM 0,2702 ** 0,2235 * Samsung -0,1799 ** -0,1603 * Diagonale 0,176 ** 0,1955 ** Gewicht 0,0042 *** 0,0039 ** Speicher - - 0, RAM 0,0005 *** 0,0005 ** Zweite Kamera 0,2575 *** 0,233 *** GPS 0,3319 ** 0,3196 ** fm-radio -0,1956 ** -0,2814 *** HDMI 0,2 ** 0,1281 Statistisches Bundesamt, D306 Methoden und Kommunikation in der Preisstatistik, Mirco Lattwein Folie 18 T2

19 Probeberechnung: Zeitvariablenmethode ln_preis = β 0 + β 1 (D_)Monat + β 2 D_Apple + β 3 D_LG + β 4 D_RIM + β 5 D_Sam + β 6 Diag + β 7 Gew + β 8 Mem + β 9 RAM + β 10 D_2Kam + β 11 D_GPS + β 12 D_fm + β 13 D_HDMI Identisches Modell zzgl. Zeitvariable (bildet Preisveränderung ab) Modell B: Zeitvariable = Veränderung zum Vormonat (Dummy) Modell C: Zeitvariable = Veränderung zum Basismonat (Dummy) Modell D: Zeitvariable stetig (1-5), unterstellt linearen Trend, dient nur als Referenzmodell Ergebnis: keine signifikanten Unterschiede im Indexverlauf zwischen Imputations- und Zeitvariablen-Methode Statistisches Bundesamt, D306 Methoden und Kommunikation in der Preisstatistik, Mirco Lattwein Folie 19

20 Probeberechnung: Indexberechnung 1,02 1,00 0,98 Modell A Modell B Modell C Modell D 0,96 0,94 0,92 0,90 0,88 0,86 Jun 11 Jul 11 Aug 11 Sep 11 Okt 11 Statistisches Bundesamt, D306 Methoden und Kommunikation in der Preisstatistik, Mirco Lattwein Folie 20

21 Herausforderungen bei der Umsetzung Datenerhebung Einfuhrpreisindex: Quelle, Datenqualität Datenbearbeitung Gewichtung: verlässliche Daten zur Einfuhr Informationen über Marktanteile (Direktvermarkter) Hedonische Indexfunktion Modellverletzungen über die Zeit Auswirkungen der evtl. notwendigen Anpassungen auf Indexverlauf? Indexberechnung Ständige Überprüfung der Indexfunktion Ständige Marktbeobachtung ggf. Hinzunahme der neuen preisbestimmenden Merkmale Statistisches Bundesamt, D306 Methoden und Kommunikation in der Preisstatistik, Mirco Lattwein Folie 21

22 Ausblick Einführungen hedonischer Qualitätsbereinigungsverfahren Demnächst: Smartphones in Einfuhrpreisindex Anfang 2013: Tablets in Einfuhrpreisindex und VPI 10 Jahre Hedonik: Projekt Regressionsanalyse Auswirkungen von Modellverletzungen auf Index? Ist OLS immer noch zeitgemäß? Gibt es Alternativen, die mit weniger Annahmen auskommen? Wie könnten diese im laufenden Prozess implementiert werden? Komplexität des Schätzverfahrens vs. bestmögliche Ergebnisse? Statistisches Bundesamt, D306 Methoden und Kommunikation in der Preisstatistik, Mirco Lattwein Folie 22

23 Vielen Dank für ihr Interesse! Fragen? Mirco Lattwein Telefon: +49/(0) 611 / mirco.lattwein@destatis.de Statistisches Bundesamt, D306 Methoden und Kommunikation in der Preisstatistik, Mirco Lattwein