NaturkosmetikCamp Gemeinsam stark: Working Partnerships in der Kommunikation

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1 NaturkosmetikCamp 2014 Gemeinsam stark: Working Partnerships in der Kommunikation

2 carl.com GmbH, Jenny Pohl Gemeinsam stark: Working Partnerships in der Kommunikation Wer heute noch glaubt, professionelle PR-Arbeit sei unbezahlbar, der irrt. Im Rahmen von Working Partnerships profitieren vor allem kleine/mittelständische Unternehmen und Startups davon, den Medien gemeinsam spannende Themen anzubieten. Ob (Online-)Shop, Hersteller, Dienstleister oder Distributeur: Dank guter Konzeption und Kostenteilung wird mit einer solchen Arbeitsgemeinschaft auf Kommunikationsebene eine Win-Win Situation geschaffen, die das Prinzip Gemeinsam stark einmal mehr belegt. Was muss ich bei der Partnerwahl beachten? Wie finde ich eine geeignete Agentur? Und vor allem: Wie begeistere ich die Medien mithilfe von gemeinsamen PR-Projekten für mein Produkt/meine Dienstleistung? Genau diese und weitere spannende Fragen zu den Vorteilen von Working Partnerships möchte ich mit Ihnen gemeinsam beim NaturkosmetikCamp 2014 beantworten.

3 Naturkosmetik, Mode, Sport und Medical Wellness das sind die Themengebiete, in denen die carl.com GmbH zuhause ist. Als Kommunikations - und Marketingagentur mit Sitz im Zentrum der Medienstadt München ist sie in den Bereichen Public Relations, Social Media, Redaktion, Media, (online-)marketing, Messe- und Eventmanagement sowie im Bereich Vertriebskoordination tätig. Angelika Carl hat die Agentur im Januar 2000 gegründet. Das Startkapital: Langjährige Erfahrung im strategischen und operativen Marketing, in der Markenkommunikation sowie im Journalismus. Aktuell besteht das carl.com Team aus neun Expertinnen, jede in ihrem Bereich eine echte Überzeugungstäterin mit ganz viel Herz, Verstand und Fachkompetenz. Marken, Produkte und Menschen, Philosophien, Fakten und Visionen gezielt, konsequent und fair ins Gespräch bringen das ist Grundsatz und Ziel der Münchener Agentur.

4 Unsere Naturkosmetik-Geschichte Januar 2000 Gründung der carl.com als Marketing -und Kommunikationsagentur in München Juni 2000 Aufbau Naturkosmetik Abteilung: Start Redaktion naturalbeauty.de Dez 2000 Neukunde: BDIH (PR, Marketing, Messen, Events bis heute) 2001 Ausbau Naturkosmetik Abteilung Neukunden: beauty + nature, Biogarten (bis 2005), Dr.Hauschka Januar 2002 Neukunde: Primavera Life + Natural Balance (bis 2010) 2004 Neukunden: Martina Gebhardt (bis 2009), BioOase (bis 2007) Umzug in neue, größere Räumlichkeiten 2006 Übernahme Hosting + komplette Redaktion naturalbeauty.de naturalbeauty Naturkosmetik Fachkongress Frankfurt (+ 2007) 2008 Neukunde: naturkosmetikverlag e.dambacher und Branchenkongress (bis heute) Umzug in neue, größere Räumlichkeiten wegen Vertrieb Seafolly Bademode 2010 Neukunden: Intelligent Nutrients (bis 2012) Naturkosmetik auf dem Gottorfer Landmarkt (bis heute) 2011 Neukunden: CMD Naturkosmetik (bis 2012), Luke+Lilly Naturkosmetik (bis 2012) 2012 alleinverantwortliche Domainübernahme naturalbeauty.de Neukunde: Logocos (Logona, Sante, Heliotrop, Fitne) 2013 Neukunden: beauty brands company (bis Ende 2013), najoba.de, Projektauftrag Oceanwell, HILLA 2014 Neukunden: E² Essential Elements

5 Marken: Unabhängige Institutionen und Verbände: Redaktionelles Verbraucherportal: Onlineshops:

6 gutes Netzwerk, spannende Interviewpartner faire Beratung, Insidertipps News Know-how in Beauty und Naturkosmetik umfangreiches Kundenportfolio Service-Orientierung

7 News Know-how in Beauty und Naturkosmetik umfangreiches Kundenportfolio Service-Orientierung Working Partnerships

8 Geeignete Partner unbekannte Marken (z.b. Startups) Marken, die beim gleichen Distributeur gelistet sind (Online-) Shops Wichtig: Kein Konkurrenzdenken! Unterschiede = Vielfalt, aber auch Gemeinsamkeiten können Stärken sein!

9 Die richtige Agentur Gewachsenes Know-How in Beauty und Naturkosmetik Expertenstatus Medien kontaktieren die Agentur aktiv bei Recherchen Passendes Kundenportfolio darin nach Möglichkeit mind. eine bekannte (Naturkosmetik-)Marke PR funktioniert im Idealfall in zwei Richtungen: aktiv nach außen, aber ebenso passiv nach innen! Nutzen Sie das Potential eingehender (Sammel-)Anfragen für Ihre Marke!

10 Gemeinsame PR-Aktionen Einfachstes Tool: PR-Aussendungen Galerien statt Enzyklopädien Themen redaktionell aufbereitet und/oder saisonal zusammengestellt Für Fortgeschrittene: PR-Events ein Termin, viele Mehrwerte z.b. X-mas in July, Gemeinschaftsstände, Redaktionsbesuche Für alle Aktionen ein zentraler und neutraler Ansprechpartner in der Agentur mit fachlichem Hintergrund, PR Know-How und gewachsenen Kontakten in die Redaktionen

11 PR-Aussendungen Galerien statt Enzyklopädien Themen redaktionell aufbereitet und/oder saisonal zusammengestellt, z.b. Reisebegleiter für den Sommer, vegane Produkte, sauer macht schön Wichtig: kompakte Form, schöner Aufhänger Keine Standard-Texte! Vielfalt der Naturkosmetik abbilden Keine Konkurrenz, denn: Keine Redaktion bildet zu einem Thema 5 Produkte von einem Hersteller ab!

12 PR-Aussendungen Galerien statt Enzyklopädien

13 Mögliche Ergebnisse

14 Mögliche Ergebnisse

15 Mögliche Ergebnisse

16 PR-Events Einladung zu einem gemeinsamen Anlass/Thema an einem Ort alternativ: Vor-Ort Besuch in der Redaktion Vorteil: Redaktion erhält bei geringem Zeiteinsatz eine Vielzahl an Informationen von einem Ansprechpartner geringer Organisationsaufwand, Kostensplittung

17 Vorteile für die Agentur umfangreiches Kundenportfolio gutes Netzwerk, spannende Interviewpartner Vielfalt der Naturkosmetik abbilden = Win-Win-Situation Vorteile für die Medien keine Standard-Texte! faire Beratung, Insidertipps Redaktion erhält bei geringem Zeiteinsatz eine Vielzahl an Informationen von einem Ansprechpartner service-orientierte PR Vorteile für die Partnermarken gezieltes Themensetting durch Platzierung gemeinsamer Themen geringer Organisationsaufwand, Kostensplittung keine Konkurrenz, denn: Keine Redaktion bildet zu einem Thema 5 Produkte von einem Hersteller ab Zugriff auf ein umfangreiches Kundenportfolio und Experten-Netzwerk

18 Herzlichen Dank für Ihr Interesse! carl.com GmbH Ihr Ansprechpartner beim NaturkosmetikCamp 2014: Jenny Pohl Leitung PR Naturkosmetik schulstrasse 34 rgb münchen fon fax

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