+++ Management Circle Intensiv-Seminar +++ Wettbewerbsvorteil: Überzeugende Werbetexte VERBEN. und VERKAUFEN

Transkript

1 +++ Management Circle Intensiv-Seminar +++ Wettbewerbsvorteil: Überzeugende Werbetexte VERBEN und VERKAUFEN So bringen Sie Ihre Leistungen stärker zur Sprache: Die Erfolgsregeln und Gesetze des wirksamen Werbetextes Wie Text den Konsumenten fesselt und wie er ihn verliert Wie durch die richtige Denke automatisch bessere Texte entstehen Wie Sie die wichtigsten Texter-Aufgaben besser bewältigen Wie Sie zu Ideen kommen, wenn Ihnen nichts einfällt Das Wichtigste über Headlines und Slogans, Anzeigen und Mailings, Werbebriefe und Broschüren Vom Praktiker für Praktiker! Wichtig für Überzeugende Werbebriefe Eindrucksvolle Anzeigen Wirksame Mailings Starke Headlines Nachhaltige Claims etc. Ihr Experte: Dr. Peter Hanke Dozent für Markensprache und Werbetext So beurteilen Teilnehmer Texter-Seminare von Management Circle: Äußerst klar, verständlich, praktisches Handwerk für das Tagesgeschäft, kurzweilig und hilfreich. J. Mikolcic, Siemens AG Dieses Seminar ist jedem zu empfehlen. M. Kuss, Generali Versicherungen AG Ihr exklusiver Termin: 26. und 27. Februar 2007 in Frankfurt am Main Hoher Lernerfolg durch begrenzte Teilnehmerzahl! Melden Sie sich jetzt an! Telefon-Hotline: /

2 1. Seminartag Welche Grundsätze für überzeugenden Werbetext gelten Ihr Seminarleiter: Dr. Peter Hanke, Dozent für Markensprache und Werbetext Empfang mit Kaffee und Tee, Ausgabe der Seminarunterlagen ab 9.15 Uhr Wie Texte Marken, Produkte, Unternehmen stark machen oder sie schwächen Wie Texte Wirkungskraft aufbauen Herzlich Willkommen! Begrüßung durch den Seminarleiter Überblick über die Themen des ersten Seminartages Abstimmung mit Ihren Erwartungen Erfahrungsaustausch: Welche Rolle spielt das Thema Marke bisher in Ihrer Textarbeit? Kaffee- und Teepause Die halbe Miete: die richtige Einstellung des Texters Was das Texten vom Schreiben unterscheidet Des Werbetexters grundsätzliche Herausforderung und Aufgabe und wie Sie diese meistern Kaffee- und Teepause Erst denken, dann texten Welche Informationen Texter brauchen Wie konkrete Ziele der texterischen Freiheit Struktur geben Wie Sie zur zentralen Botschaft kommen Das Texter-und-Kreativ-Briefing: Quelle der Inspiration, Zielscheibe und Wegweiser für den Erfolg Die Kriterien für wirksamen Text Mit Checkliste Übung: Wie finden Sie die bessere Botschaft? Die wichtigsten Erfolgsregeln und Grundgesetze Dargestellt an vielen Beispielen erfolgreicher Textarbeit Positiv- und Negativ-Liste zur Beurteilung von Text-Qualität Übung: Schreiben Sie noch oder texten Sie schon? Tageszusammenfassung Gelegenheit zur Diskussion und Klärung Ihrer Fragen ca Ende des ersten Seminartages und Get-Together Get-Together Gemeinsames Mittagessen Kraftraum Werbetext Der Werbetext als Stimme der Marke Ausklang des ersten Seminartages in informeller Runde. Management Circle lädt Sie zu einem kommunikativen Umtrunk ein. Entspannen Sie sich in angenehmer Atmosphäre und vertiefen Sie Ihre Gespräche mit dem Referenten und den Teilnehmern!

3 2. Seminartag Ihr Weg zum erfolgreichen Werbetext Ihr Seminarleiter: Dr. Peter Hanke 9.00 Es geht weiter! Begrüßung durch den Seminarleiter Klärung offener Fragen vom Vortag Überleitung zu den Themen des zweiten Seminartages 9.10 Wirkungsvolle Text-Gestaltung 12 Regeln, die jeden Werbetext besser machen Was tun, damit ein Text Emotionen aufbaut? Die Stunde der Wahrheit: Anwendung der Regeln auf Ihre Texte Das wichtigste über Anzeigen und Headlines, Claims und Slogans Wie sie funktionieren, worin sie sich unterscheiden und wie man sie macht Übung: Headline-Schreiben Trainieren Sie, knackige Headlines zu formulieren Übung: Claim oder Slogan Wie Sie die Kern-Botschaften Ihres Unternehmens auf den Punkt bringen Kaffee- und Teepause Kaffee- und Teepause Im Fokus: Der Konsument und sein Nutzen Ideen-Findung Was tun, wenn Ihnen nichts einfällt Wie Texter systematisch zu guten Ideen kommen So überwinden Sie die Angst vor dem leeren Blatt Papier Übung: Anwendung von Ideen-Mustern auf eine Kernbotschaft, die Ihnen wichtig ist Mailings und Broschüren Mit einer Stimme schreiben Die wesentlichen Strukturmerkmale und wie man sie textlich bewältigt Werbebriefe Der Unterschied zwischen Sach-Orientierung und Nutzen-Orientierung Die goldenen Regeln, die Werbebriefe erfolgreich machen Gemeinsames Mittagessen Gewinnen Sie die Aufmerksamkeit des Konsumenten Wie Überzeugungskraft und Sympathie entstehen Abschlussrunde Abschließende Diskussion und Klärung Ihrer Fragen Kurzes Feedback ca Ende des Seminars

4 Zum Seminarinhalt Überzeugend texten aber wie? Wie man textlich überzeugt, wird den meisten nicht in die Wiege gelegt. Doch guter Werbetext ist ein echter Wettbewerbsvorteil, mit dem Sie Ihre Leistungen im Markt wirksam zur Sprache bringen. Sie müssen nur wissen, was dabei wirklich wichtig ist und das ist erlernbar! Wie müssen Sie also denken, um automatisch bessere Texte zu verfassen? Was können Sie tun, damit der Leser den Text nicht übersieht und zur Seite legt? Aus der Praxis für die Praxis Erlernen Sie von einem Dozenten für Werbetext und erfahrenen Werbetexter in einem zweitägigen Intensiv-Kurs, was wirksame Werbetexte auszeichnet und wie man diese verfasst. Sie lernen Kriterien objektiver Textbewertung kennen, die Ihnen helfen, noch professionellere Texte an den zu Markt bringen. Vom Schreiben zum Texten Dieses Seminar holt Sie ab beim ganz normalen Schreiben. Es macht den Unterschied zum Texten deutlich und führt Sie zu den Erfolgs-Regeln, die wirksame Werbetexte ausmachen. Es zeigt Ihnen auf, was Sprache für Unternehmen, Produkte und Markenartikel bewirken kann. Sie erlernen und trainieren den Weg zum überzeugenden Text von der Ideenfindung bis zur fertigen Formulierung. Sie erfahren, wie man die unterschiedlichen Texter-Aufgaben erfolgreicher Kommunikation wirkungsvoll bewältigt. Sie schaffen sich solide Grundlagen, wie Sie in Anzeigen, Mailings, Werbebriefen, Headlines, Claims und Slogans die richtigen Worte finden und so Ihre Leistungen stärker und überzeugender zur Sprache bringen. Zur Methodik Viele Praxis-Beispiele erläutern Ihnen anschaulich die Werkzeuge und Regeln des erfolgreichen Werbetextens. In praktischen Übungen trainieren Sie, worauf es ankommt, um erfolgreiche und überzeugende Texte zu schreiben. Sie haben noch Fragen? Gerne! Rufen Sie mich an oder schreiben Sie mir eine . Christiane Schumacher Konferenz Managerin Tel.: / schumacher@managementcircle.de

5 Ihr Experte Dr. Peter Hanke unterrichtet als Dozent des Instituts für Marketing und Kommunikation IMK in Wiesbaden Markensprache und Werbetext. Er ist Inhaber der Agentur MARKEUNDTEXT. Davor war er als Kreativdirektor und Texter in den Agenturen Leo Burnett, Ogilvy, J.W.Thompson, Lintas und Bates für viele namhafte Markenartikel verantwortlich. In fast 20 Berufsjahren gibt es kaum eine Branche, für die er keine Werbung entwickelt hat. Für Fahrzeuge von Fiat und Jaguar. Für Foodkunden wie Nestlé, Kellog s, Ferrero, Landliebe. Für Finanzdienstleister wie die HypoVereinsbank. Für Technik wie die von Blaupunkt, Bauknecht und Viag Interkom. Für OTC-Produkte von Roche, Merck, Merz, Stada. Und auch für viele mittelständische Unternehmen. Dabei entwickelte er Konzepte und Kampagnen für klassische Werbung als auch below the Line für Vkf, Dialog-Marketing und Online-Kommunikation. Für seine Arbeiten erhielt der promovierte Germanist nationale und internationale Auszeichnungen. I N H O U S E T R A I N I N G Zu diesen und anderen Themen bieten wir auch firmeninterne Schulungen an. Wir beraten Sie gerne und erstellen ein individuelles Angebot. Christian Menzel Tel.: / menzel@managementcircle.de Special Service für Sie! Feedback für vorab eingesandte Werbetexte! Für eine fachliche Bewertung Ihrer Texte bieten wir Ihnen an, dass Sie uns Ihre Textproben vorab per zusenden an: schumacher@managementcircle.de. Dr. Peter Hanke wird Ihnen vor Ort ein individuelles Feedback geben. So ziehen Sie den größtmöglichen Nutzen aus diesem Seminar. Gern können Sie Ihre Textproben auch zum Seminar mitbringen. So profitieren Sie von diesem Seminar Sie arbeiten mit Ihren konkreten Textbeispielen und erhalten ein individuelles Feedback von Seminarleiter und Fachkollegen. Checklisten und Praxisleitfäden sowie die wichtigsten Regeln für überzeugende Texte unterstützen Sie bei der Umsetzung in Ihre Praxis. So stellen Sie die Leistungen Ihres Unternehmens noch überzeugender am Markt dar.

6 Warum Sie diese Veranstaltung besuchen sollten Sie möchten sich von der Masse der mittelmäßigen Werbetexte abheben. Sie möchten ein individuelles Feedback und hilfreiche Tipps für Ihre Textarbeit. Sie möchten in entspannter Seminaratmosphäre gezielt Ihre Texterkompetenz trainieren. Für Ihre Fax-Anmeldung: / Verben und verkaufen Ich/Wir nehme(n) teil am: 26. und 27. Februar 2007 in Frankfurt am Main Wer sollte teilnehmen? Dieses Seminar richtet sich an verantwortliche Führungskräfte und Mitarbeiter aus Unternehmen aller Branchen, die in den Bereichen Marketing und Vertrieb Texte entwerfen oder in Auftrag geben und beurteilen, insbesondere Werbeleiter, Marketingdirektoren, Produktmanager und Brandmanager. Des weiteren sind interessierte Mitarbeiter aus Werbeagenturen angesprochen. Termin und Veranstaltungsort 26. und 27. Februar 2007 in Frankfurt am Main relexa hotel Frankfurt, Lurgiallee 2, Frankfurt Tel.: 069/ , Fax: 069/ reservierung.frankfurt-main@relexa-hotel.de Zimmerreservierung Für die Seminarteilnehmer steht im Tagungshotel ein begrenztes Zimmerkontingent zum Vorzugspreis zur Verfügung. Nehmen Sie die Reservierung bitte rechtzeitig selbst direkt im Hotel unter Berufung auf Management Circle vor. Die Anfahrtsskizze erhalten Sie zusammen mit der Anmeldebestätigung. So melden Sie sich an Bitte einfach die Anmeldung ausfüllen und möglichst bald zurücksenden oder per Fax, Telefon oder anmelden. Sie erhalten eine Bestätigung, sofern noch Plätze frei sind andernfalls informieren wir Sie sofort. Die Anmeldungen werden nach Reihenfolge der Eingänge berücksichtigt. Anmeldung: Kundenservice: Ihre Service-Hotlines Sabine Metzner Telefon: / oder / (Telefonzentrale) Fax: / Per Post: Management Circle AG Postfach 56 29, Eschborn/Ts. Hauptstraße 129, Eschborn/Ts. anmeldung@managementcircle.de Stephan Wolf Telefon: / (Fax: -888) kundenservice@managementcircle.de Adressänderung: Sabine Güven Telefon: / (Fax: -562) marketingservice@managementcircle.de Ausstellung: Datenschutz-Hinweis: Sylke Dörr Telefon: / (Fax: -444) doerr@managementcircle.de Sie können bei uns der Verwendung Ihrer Daten widersprechen, wenn Sie in Zukunft keine Prospekte mehr erhalten möchten. ( 28 VI BDSG) Die Teilnahmegebühr für das zweitägige Seminar beträgt inkl. Mittagessen, Erfrischungsgetränken, Get-Together und der Dokumentation 1.595,-. Nach Eingang Ihrer Anmeldung erhalten Sie eine Anmeldebestätigung und eine Rechnung. Sollten mehr als zwei Vertreter desselben Unternehmens an der Veranstaltung teilnehmen, bieten wir ab dem dritten Teilnehmer 10% Preisnachlass. Bis zu zwei Wochen vor Veranstaltungstermin können Sie kostenlos stornieren. Danach oder bei Nichterscheinen des Teilnehmers berechnen wir die gesamte Tagungsgebühr. Die Stornierung bedarf der Schriftform. Selbstverständlich ist eine Vertretung des angemeldeten Teilnehmers möglich. Alle genannten Preise verstehen sich zzgl. der gesetzlichen MwSt. A k t u e l l e Ve r a n s t a l t u n g s a n g e b o t e : w w w. m a n a g e m e n t c i r c l e. d e NAME/VORNAME POSITION/ABTEILUNG NAME/VORNAME POSITION/ABTEILUNG NAME/VORNAME 10 % POSITION/ABTEILUNG MITARBEITER: BIS ÜBER 1000 FIRMENNAME STRASSE/POSTFACH PLZ/ORT TELEFON/FAX Warum Ihre -Adresse wichtig ist! Sie erhalten so schnellstmöglich eine Bestätigung Ihrer Anmeldung, damit Sie den Termin fest einplanen können. (MIT NENNUNG MEINER -ADRESSE ERKLÄRE ICH MICH EINVERSTANDEN, ÜBER DIESES MEDIUM INFORMATIONEN DER MANAGEMENT CIRCLE GRUPPE ZU ERHALTEN.) DATUM ANSPRECHPARTNER/IN IM SEKRETARIAT: ANMELDEBESTÄTIGUNG BITTE AN: RECHNUNG BITTE AN: UNTERSCHRIFT ABTEILUNG ABTEILUNG Bitte rufen Sie mich an, ich interessiere mich für Inhouse Trainings E-Learning Ausstellungs- und Sponsoringmöglichkeiten Über Management Circle Management Circle steht für WissensWerte und ist anerkannter Bildungspartner der Unternehmen. Mit kompetenten Bildungsleistungen garantieren wir durch unsere Erfahrung Fach- und Führungskräften nachhaltigen Lernerfolg. Vom praxisnahen Seminar bis zur richtungsweisenden Kongressmesse vom individuell konzipierten Inhouse Training, praxisorientierten schriftlichen Management-Lehrgang bis zum innovativen E-Learning erhalten Sie alles aus einer Hand. Mit über Teilnehmern bei unseren Präsenzveranstaltungen im vergangenen Jahr gehört die Management Circle AG zu den Marktführern im deutschsprachigen Raum. Unser aktuelles und vollständiges Bildungsangebot finden Sie unter: KP/UR/K Hier online anmelden!