Regionalisierung von TV-Werbung. 8. November 2012 ANTENNE BAYERN GmbH & Co. KG

Transkript

1 Regionalisierung von TV-Werbung 8. November 2012 ANTENNE BAYERN GmbH & Co. KG

2 Radio im Freistaat Bayern ist ein hoch reguliertes Medium und unterliegt vielfachen Werberestriktionen, um die lokale und regionale Vielfalt im Medienmarkt zu erhalten. Beispiele aus Sicht von ANTENNE BAYERN Die Vermarktungsverpflichtung mit der BLW in der Radio Kombi Bayern Vermarktungsverpflichtung und Erlösgarantie ROCK ANTENNE muss im BAYERN FUNKPAKET vermarktet werden Keine Lokalvermarktung der ROCK ANTENNE in Augsburg (UKW- Stützfrequenz) 2

3 Die Regionalisierung bundesweiter TV-Werbung wurde erst vor kurzem technisch möglich. Sie stellt einen Eingriff in regionale Märkte dar, der bis dato vom Gesetzgeber nicht berücksichtigt wurde. Aus Sicht der Radioanbieter bringt diese Entwicklung eine nicht zu unterschätzende Einflussnahme in das Nebeneinander lokaler und regionaler Radiovielfalt mit sich. 3

4 Viele neue Medien wie Onlineplattformen und Suchmaschinen sind bereits unreguliert in regionale Märkte vorgedrungen. Eine Deregulierung müsste aber von der Basis beginnen, also da, wo Radio besonders restriktiven Vorgaben unterliegt. Wichtig ist daher zunächst eine inhaltlich abgestimmte Medienpolitik und eine Überprüfung der medienrechtlichen Rahmenbedingungen, bevor nun eine weitere Voraberlaubnis für die Gattung TV ermöglicht wird. Der Gesetzgeber sollte entsprechende Änderungen in den Landesmediengesetzen diskutieren und ggfs. beschließen. 4

5 Auswirkungen regionalisierter TV-Werbung Nun zu den konkreten möglichen Auswirkungen eines regionalisierten TV- Angebots im Werbemarkt Bayern. Mit Schreiben vom 24. Juli 2012 hat ANTENNE BAYERN Herrn Kors darüber informiert, dass das Umsatzverlustrisiko durch regionalisierte TV-Werbung bei ANTENNE BAYERN auf 3,9 9,7 Mio. brutto eingeschätzt wird. Hierbei sind nur Kunden berücksichtigt, die deutlich über Buchungsvolumen liegen. Bei der Annahme, dass die Pro 7/SAT1-Verkaufsorganisation auch Kunden, deren Budget im hohen fünfstelligen Bereich liegen, ansprechen wird, erhöht sich der Anteil, der gefährdet ist, nochmals deutlich. 5

6 Beispiel Kunde: Möbelhändler mit mehreren Filialen in Bayern Buchungsvolumen bei ANTENNE BAYERN ,-- BLW ,-- Bayern 1 / Bayern , ,-- P7 / S1 gewinnt 20% ,-- P7 / S1 gewinnt 50% ,-- 6

7 Neuer Mediaplan: Buchungsvolumen bei Plan 1 Plan 2 ANTENNE BAYERN BLW Bayern 1 / Bayern Privatradio verliert Privatradio verliert

8 Konsequenzen dieser Entwicklung Die Entwicklung der letzten 25 Jahre eine ausgewogene Struktur der bayerischen Hörfunklandschaft gerät deutlich ins Wanken. Umsatzeinbrüche in der von mir beschriebenen Form (die BLW sieht es ähnlich) führen zu verschiedenen Anpassungsprozessen. Bei ANTENNE BAYERN: - schlechtere Umsatz- und Ergebnisentwicklung, Kosteneinsparungen verbunden mit Personalabbau - digitale Entwicklungen sind gefährdet - um die Umsatzverluste auszugleichen, muss ANTENNE BAYERN ein eigenes Regionalisierungskonzept inklusive einer Vermarktung auf Regierungsbezirksebene umsetzen. 8

9 Bei den Lokalradios / BLW: - die Umsatzeinbrüche werden bei vielen Stationen zur existenziellen Frage - weitere Kosteneinsparungen sind dort nicht möglich - Investitionen in eine digitale Zukunft sind nicht möglich - Auseinanderbrechen der BLW und der BLR sind die Konsequenz Beim Bayerischen Rundfunk: Profiteur der Entwicklung bei ANTENNE BAYERN und den Lokalradios wird vermutlich der gebührenfinanzierte Bayerische Rundfunk sein: - Erweiterung der BR Radioangebote um das eine oder andere attraktive (auf die Reichweite bezogen) Lokalradio-Angebot (wie B3 mit NRJ München und Nürnberg) - Möglichkeit des Angebotes crossmedialer, ggf. intern quersubventionierter TV & Hörfunk-Kombinationen für bisherige Radio-only -Kunden, die nun auch regionalisiertes Privatfernsehen belegen (aus Kundensicht: effizienterer Einsatz des kostenintensiveren TV-Werbemittels) 9

10 RTL-Fernsehen und andere TV-Angebote Sowohl die RTL-TV-Angebote, wie auch die anderen nationalen TV-Anbieter werden diese Entwicklung sehr aufmerksam verfolgen und zum richtigen Zeitpunkt mit dem gleichen Wunsch nach regionalisierter Werbung an Sie herantreten. 10

11 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! ANTENNE BAYERN GmbH & Co. KG Münchener Straße 101c Ismaning T info@antenne.de 11