Offizielles Infomagazin der NÖ Werbewirtschaft. TOPinfo, Verlagspostamt 3100 St. Pölten I GZ 05z036121M, Ausgabe 542/10 I P.b.b.

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1 Offizielles Infomagazin der NÖ Werbewirtschaft TOPinfo, Verlagspostamt 3100 St. Pölten I GZ 05z036121M, Ausgabe 542/10 I P.b.b. Ausgabe 03/10

2 WERBEmonitor Ausgabe 03/2010 Editorial Liebe Kollegin! Lieber Kollege! Die Silbernen Hähne stehen fest! Die Jury bestehend aus Fachleuten der Werbe- und Medienbranche sowie angesehenen Wirtschaftsexperten hat entschieden. Und am 20. Mai 2010 war es dann so weit: Im Ramsauhof im Herzen des Mostviertels wurden die Besten in jeder Kategorie mit dem Silbernen Hahn für beispielhafte Werbung ausgezeichnet. Gerade in Zeiten, in denen es nicht einfach ist, sich am Markt zu behaupten, hat die NÖ Werbewirtschaft mit hervorragenden Projekten gezeigt, dass sich Kreativität durchsetzt. Jetzt beginnt die spannende Zeit des Wartens und es erhebt sich die Frage: Wer von den jeweils fünf Anwärtern in den 13 Kategorien wird den Golden Hahn bekommen? Am 10. Juni wird es dann so weit sein und wir alle können uns bei der Werbegala im Stadttheater Baden überraschen lassen; bis dahin drücke ich allen, die im Rennen sind, die Daumen und gratuliere noch einmal zu den tollen Leistungen. Derzeit arbeiten wir neben dem Goldenen Hahn aber auch noch an anderen Projekten für die Branche, zum Beispiel an dem in der Wahl angesprochenen Absicherungspaket. Zu diesem Thema werden Sie in den nächsten Wochen einen Fragebogen zugesandt bekommen. Es ist mir nämlich sehr wichtig, welche Lösung für Sie am interessantesten erscheint, denn es geht schließlich um Ihre Sicherheit. Außerdem arbeiten wir mit Hochdruck an der Erweiterung des Projektkalkulators und an einer Ideen& Slogan-Datenbank. Wenn Sie dahingehend Anregungen haben, teilen Sie mir diese bitte mit. In diesem Sinne freue ich mich auf Ihr Kommen zur Werbegala am 10. Juni und auf das eine oder andere Gespräch unter Fachleuten. Bis dahin weiterhin viel Erfolg und viel Spaß beim Durchblättern des Werbemonitor! Ihr Manfred Enzlmüller P.S.: Merken Sie sich den 10. Juni, für die Werbegala in Baden, unbedingt vor. Dkkfm. Dipl.-Graf. Manfred Enzlmüller MMC Obmann der Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation Impressum: Herausgeber und Verleger: Wirtschaftskammer NÖ Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation, 3100 St. Pölten, Landsbergerstraße 1, Telefon: , Telefax: , FG-Obmann: Manfred Enzlmüller Organ der Fachgruppe im Interesse der NÖ Werbewirtschaft. Namentlich gezeichnete Beiträge laufen unter ausschließlicher Verantwortung der jeweiligen Autoren. Druck: Hofer Druck- & Multimediazentrum Retz, Coverdesign: Robin Enzlmüller, Text: Oswald Posch Fotos: WKNÖ Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation, re:mediadesign, Dipl.Ing. Alois Rasinger 2

3 Ausgabe 03/2010 WERBEmonitor Content 4 Kikerikiiiiiii, is es er, oder bin es i?... war wohl der meistgedachte Satz an diesem Abend 5 Das war das Nominierunsevent! Fotos auch online auf 22 Die Stimmung steigt. Die Spendings auch? Die werbetreibende Wirtschaft macht auf Optimismus 24 Trojanisches Marketing Trojanisches Marketing ist ein Trend, dem immer mehr Unternehmen folgen 5 26 Hahn s schon zugegriffen? Beim Nominierungsevent konnte man sich über die Möglichkeiten der Agentursoftware TEAMBOX informieren 27 Let s make History! Österreich erhält Kultur-Auftrag aus Qatar Böck dokumentiert nun auch arabische Werbung 24 Goldener Hahn 2010 Werbegala 10. Juni 19:15 Uhr Stadttheater Baden [bühnebaden] 2500 Baden, Theaterplatz

4 WERBEmonitor Ausgabe 03/2010 Kikerikiiiiiii, is es er, oder bin es i?... war wohl der meistgedachte Satz an diesem Abend. Denn beim Nominierungsevent gab es 75 Silberne Hähne für die Nominees, aber noch keinen einzigen Goldenen. Die folgen am 10. Juni in Baden. Und jede/r rätselt... Der coole event4kanter Ramsauhof in der Nähe von Wieselburg war am 20. Mai gesteckt voll, als es um die 75 Nominierten ging, die sich mit ihren Arbeiten in 13 Kategorien für den Goldenen Hahn qualifiziert hatten. Präsentiert von rund-macht-humorvoll Wolfgang Ritzberger (bitte mehr davon!) zeichneten WKO-Vizepräsident Dr. Christian Moser und Fachgruppenobmann Dkkfm. Manfred Enzlmüller jene Damen und Herren aus, die sich nach Ansicht der Jury mit ihren Arbeiten um die Qualität der niederösterreichischen Werbe- und Marketingproduktion besonders verdient gemacht haben. Für die Kategorien Plakat, Anzeige, Broschüre/Folder, Website, Online-/ Mobile-Marketing, Hörfunk, Film/ Animation, Kampagne, Dialogmarketing, Public Relations, Messe/Event/ Promotion, Verpackungsdesign sowie Grafikdesign/Corporate Design waren insgesamt 936 Arbeiten, die 312 zu bewertenden Projekten entstammten, eingereicht worden. In jeder Kategorie waren am 12. Februar von der Fachjury die fünf Besten für den Goldenen Hahn 2010 nominiert worden und für diese gab es im stimmigen Ambiente des event4kanter die neue Statuette Kikeriki (geschaffen von Wagner & Steinperl) als Synonym für den Silbernen Hahn. Die nominierten Damen und Herren freute das alles dermaßen, dass sie geduldig zwei Stunden lang den gleichen Präsentations-Jingle über sich ergehen ließen (Ritzberger please, do it again and again) und sie freuten sich darauf, dass sie am 10. Juni, beim Networking wie am Opernball, der Goldenen Hahn Gala 2010 im Stadttheater Baden, erneut im Mittelpunkt des Geschehens stehen werden. Bis dahin werden sie medial stark promotet. Außerdem wird ihre Arbeit in Branchenmedien, im Internet sowie im Werbehahn(d)buch 2010 veröffentlicht. Und zusätzlich dazu erhalten die Goldenen Hahn - Sieger zu ihrem Siegerpaket jeweils eine landesweite nö. Radiopromotion über einen Monat Werbung für Werbung, sozusagen. Zusatzbewerb Identität schaffen Ebenfalls im Rahmen des Goldenen Hahn 2010 wird die originellste Wirtschaftsidee der Aktion Identität schaffen prämiert. In Fortsetzung der Networking-Kampagne Marke statt Krise hatte die Wirtschaftskammer Niederösterreich, Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation, gemeinsam mit den Medienpartnern alle NiederösterreicherInnen dazu aufgerufen, kreative Vorschläge unter dem Fragemotto Was ist für mich niederösterreichische Identität? einzureichen. Da spielt die Musik Goldener Hahn Juni, Baden, Stadttheater 19:15 Uhr: Sektempfang am Theaterplatz mit Showprogramm der Gruppe Lufttanz 20:00 Uhr: Begrüßung & Eröffnung Anschließend Präsentation der Nominees der Kategorien 1-7 mit Verleihung der Goldenen Hähne 2010 Pause bei Drinks und Canapées Showprogramm Flying Niederösterreich der Gruppe Lufttanz Anschließend Präsentation der Nominees der Kategorien 8-13 mit Verleihung der Goldenen Hähne 2010 Präsentation der Ergebnisse des Publikumsvotings Verleihung des Preises Identität schaffen Aftershowparty NÖ Werber on stage Die Nominierten Auf den nächsten Seiten finden Sie die Fotos der nominierten Agenturen sowie deren Projekte. Die Fotos können Sie auf oder www. pbase.com/arasinger/goldenerhahn10 downloaden und mit dem Vermerk Foto(s): Alois Rasinger verwenden. 4

5 Ausgabe 03/2010 WERBEmonitor 5

6 WERBEmonitor Ausgabe 03/2010 6

7 Ausgabe 03/2010 WERBEmonitor Die Nominierten auf einen Blick: Anzeige 7

8 WERBEmonitor Ausgabe 03/2010 Plakat Broschüre/Folder Website 8

9 Ausgabe 03/2010 WERBEmonitor Hörfunk Film/Animation Grafikdesign/Corporate Design 9

10 WERBEmonitor Ausgabe 03/2010 Public Relations Dialog Marketing Messe/Event/Promotion 10

11 Ausgabe 03/2010 WERBEmonitor sommerarena[bühnebaden] Sommerarena 2010 wiener blut Operette von johann strauss 19. Juni - 4. September 2010 Pariser leben Operette von jacques Offenbach 10. Juli - 2. September 2010 sommer-wahlabonnements mehrfachbesuche in der sommerarena lohnen sich. sparen sie mit unseren Wahlabonnements 10 bis 15 Prozent! der alpenkönig und der menschenfeind zauberspiel von ferdinand raimund 23. Juli August 2010 [bühnebaden] Vorverkauf: ticket@buehnebaden.at, Theaterplatz 7, 2500 Baden, BB_Werbemonitor_arena_182x240.indd :42:45 Uhr 11

12 WERBEmonitor Ausgabe 03/2010 Verpackungsdesign Online-/Mobile-Marketing Kampagne 12

13 Ausgabe 03/2010 WERBEmonitor Anzeige Anzeige Anzeige ghost.company Werbeagentur Michael Mehler Yamaha Inserat V-Max STUDIO5 kommunikations Design & Werbeagentur Galanacht des Sports für RICOH Österreich markant werbeagentur GmbH Uhr, Raiffeisenbank Private Banking Anzeige Anzeige Plakat D-SEVEN Design und Werbeagentur KNORR WICKIE D-SEVEN Design und Werbeagentur ATC METALLWELT theform - M. Lumsden KEG LEBEN RETTEN - BLUT SPENDEN Österreichisches Rotes Kreuz Plakat Plakat Plakat agentur werbereich GmbH Fest der Sinne 2009 Wagner & Steinperl OEG Jetzt bringen wir den Drilling! B.net GesmbH Brand Management Steiner & Urbanek GmbH LOCTITE - Fa. Henkel 13

14 WERBEmonitor Ausgabe 03/2010 Plakat Broschüre/Folder Broschüre/Folder brandits - alexander bernold Lions. Nacht der Löwen. Designers in Motion GesbR Imagefolder RW Yachten 24u Nebosis & Reiss OEG Neuland Katalog 2010 Broschüre/Folder Broschüre/Folder Broschüre/Folder Jeitler & Partner Werbeagenten GmbH & Co KG Biofaserlehm D-SEVEN Design und Werbeagentur ACV STARTERKIT die kueche - Werbeagentur Oberhofer & Dummer OG Agenturpräsentation die kueche Werbeagentur Website Website Website Embers Consulting GmbH KiBuKi - Sabine Petzl iservice Medien & Werbeagentur Portal Viertelfestival Niederösterreich PanAustria Grafik Seidler Interaktiver virtueller Rundgang Bucklige Welt 14

15 Ausgabe 03/2010 WERBEmonitor Website Website Hörfunk Holzhuber Marketing & WerbegesmbH Relaunch von Jeitler & Partner Werbeagenten GmbH & Co KG prosaldo.net Onlinebuchhaltung WSW Consulting GmbH Radiospotkampagne für RIVEG Versicherungstreuhand GmbH Hörfunk Hörfunk Hörfunk iservice Medien & Werbeagentur Radiospotkampagne Berger Schinken kessler-werbung Prof. Erwin Kessler GmbH Eigenwerbung kessler-werbung gugler cross media Radiospot Agip Hörfunk Film/Animation Film/Animation Wagner & Steinperl OEG Fuchs und Henne sagen Gute Nacht wavenet Artattack Werbeagentur Ing. Marcus A. Mayerhofer ORF - Harreither Werbespot NXP VeranstaltungsbetriebsgmbH Beatpatrol-Festival 2009 Werbespot 15

16 WERBEmonitor Ausgabe 03/2010 Film/Animation Film/Animation Film/Animation Embers Consulting GmbH Promotionclip/Video Wagner & Steinperl OEG Zu Hause ist es doch am bequemsten kabelsignal AG eyedea - Bernhard Mayr STEYR Sportwaffen Grafikdesign Corporate Design Grafikdesign Corporate Design Grafikdesign Corporate Design Ursin Haus Vinothek & Tourismusservice GmbH Markenauftritt Langenlois taupunkt Werbeagentur OG Logo & CD Entwicklung Markenstern strategic consulting gmbh Heavystudios Ltd. Werbeauftritt der Propstei Aflenz Grafikdesign Corporate Design Grafikdesign Corporate Design Public Relations STUDIO5 kommunikations Design & Werbeagentur Corporate Design Fa. Lindenau Productions emotion banking victor Vorankündigung 2009 EDITION LAMMERHUBER PLANET AUSTRIA für die Österreichische Akademie der Wissenschaften 16

17 Ausgabe 03/2010 WERBEmonitor 17

18 WERBEmonitor Ausgabe 03/2010 Public Relations Public Relations Public Relations 24u - Nebosis & Reiss OEG Rettung des RSO Wien - die kueche - Werbeagentur Oberhofer & Dummer OG 2700 Das Citymagazin emotion banking victor Magazin 2009 Public Relations Dialog-Marketing Dialog-Marketing gugler cross media gugler Kundenmagazin Dagmar Simon Premiereneinladung KOMÖDIENSPIELE MÖDLING Jeitler & Partner Werbeagenten GmbH & Co KG Trafomodern Erpresserbrief -Kundenbefragung Dialog-Marketing Dialog-Marketing Dialog-Marketing taupunkt Werbeagentur OG Druckhaus Schiner 3D-Reproduktionen, 3D Druck Friedl+partner GesmbH Friedl+partner Weihnachts-Mailing Grasl Druck & Neue Medien GmbH Mehrstufige Marketing-Aktion für Grasl Druck & Neue Medien GmbH 18

19 Ausgabe 03/2010 WERBEmonitor Messe/Event/Promotion Messe/Event/Promotion Messe/Event/Promotion taupunkt Werbeagentur OG Event - Night of Look ghost.company Werbeagentur Michael Mehler Branding und Promotion für den Almrausch agentur werbereich GmbH Messestand SEIFEREI Messe/Event/Promotion Messe/Event/Promotion Verpackungsdesign Artattack Werbeagentur Ing. Marcus A. Mayerhofer Eigenveranstaltung - Kundenevent: Wir bringen die Kunden zum Kochen Rezac High Power Projection/Messearchitektur Promotion KIKA Belgrad Wohlgeformt OG Schnapsetiketten St.Valentin Verpackungsdesign Verpackungsdesign Verpackungsdesign STUDIO5 kommunikations Design & Werbeagentur Musik-CD Verpackungsdesign Fa. LNL-Music D-SEVEN Design und Werbeagentur NELOTI Kommunikationshaus Kotschever SPAR Feine Küche 19

20 WERBEmonitor Ausgabe 03/2010 Online-/Mobile-Marketing Verpackungsdesign Online-/Mobile-Marketing Marzek Etiketten 01 Taferner VIB exklusive Weinetikette Brand Management Steiner & Urbanek GmbH 3M Österreich - Hamstern! dialog one Direct Marketing GmbH Online Adventgewinnspiel Vinorama Weinversand Online-/Mobile-Marketing Online-/Mobile-Marketing Online-/Mobile-Marketing Holzhuber Marketing & WerbegesmbH Kommunikationsoffensive für die Austrian Mobile Services Holzhuber Marketing & WerbegesmbH Microsite Austrian Airlines Weihnachtsgans agentur werbereich GmbH Actebis: Hotel California Kampagne Kampagne Kampagne 24u - Nebosis & Reiss OEG VINOKUS der Grüne Veltliner Kommunikationshaus Kotschever Wiener Zucker Club ghost.company Werbeagentur Michael Mehler Produkteinführung Bibelbrot 20

21 Ausgabe 03/2010 WERBEmonitor Kampagne Kampagne ghost.company Werbeagentur Michael Mehler Twister Oxy Print-Kampagne Jeitler & Partner Werbeagenten GmbH & Co KG Insights Jahre Zivilingenieure Goldener Hahn 2010 Danke an alle Sponsoren! 21

22 WERBEmonitor Ausgabe 03/2010 Die Stimmung steigt. Die Spendings auch? Die werbetreibende Wirtschaft macht auf Optimismus. Und auch bei den WerberInnen macht sich verstärkt Zuversicht breit. Sagt der aktuelle Werbe-Optimismus- Index. Doch steigen tatsächlich auch die Spendings? FV Werbung: Werbe-Optimismus-Index Das Stimmungsbild in der Werbewirtschaft in Österreich korreliert mit dem heutigen Wetter: sonnig, aber noch kalt, fasste der Obmann des Fachverbands Werbung und Marktkommunikation in der Wirtschaftskammer Österreich, Peter Drössler, am 19. Mai in einer Pressekonferenz die Ergebnisse des aktuellen Werbe-Optimismus- Index* zusammen. Und der Optimismus der österreichischen Werbebranche ist weiter im Steigen begriffen, sagte er weiter, denn das aktuelle Stimmungsbild der österreichischen WerberInnen wird heuer von mehr als 56% der Befragten als sehr bzw. eher optimistisch eingeschätzt, im Gegensatz zum Vorjahr, wo dies nur rund 27,2% taten. Wirtschaft denkt positiver als die Werber Noch positiver zeigt sich das Stimmungsbild in der Wirtschaft: 64% der werbetreibenden Wirtschaft senden sehr bzw. positive Signale, was abgesehen von der signifikanten Differenz zur Stimmung in den Agenturen eine Trendumkehr darstellt, denn bisher waren die Agenturen optimistischer. Auch was die Zunahme der Werbeaktivitäten anlangt, ist Optimismus angesagt. Dazu Drössler: Waren es im Jänner 2010 nur knapp 16 Prozent der Befragten, die eine Zunahme der Werbeaktivitäten im Vergleich zum gleichen Quartal des Vorjahres einschätzten, sind es nun bereits 30,5 Prozent der Befragten, die sich so positiv zeigen, wobei abermals die werbetreibende Wirtschaft deutlich optimistischer ist. Inlandskonsum wichtigster Impulsgeber Ausschlaggebend für die Stimmung in der österreichischen Werbewirtschaft sind sowohl die heimische als auch die gesamteuropäische Wirtschaftsentwicklung letztere war deutlich stärker als noch im Jänner dieses Jahres. Thomas Schwabl, Geschäftsführer des Online- Marktforschungsinstituts Marketagent. com, der die Erhebung durchgeführt hat: Mit sehr großem Abstand ist aber nach wie vor der Inlandskonsum wichtigster wirtschaftlichster Impulsgeber in Österreich. Auch beim Ausblick in die Zukunft nimmt der Optimismus weiter zu: 44,3% der Befragten glauben an eine Zunahme der Werbeaktivitäten innerhalb des nächsten Jahres. Schwabl: Dieser Wert ist auf dem höchsten Niveau seit Erhebungsbeginn der Werbe- Optimismus-Indexe im Juli Und Drössler: Im Vergleich zum Dezember 2008 ist der Wert um 32 Prozentpunkte gestiegen und auch hier zeigte sich eine positivere Haltung bei der werbetreibenden Wirtschaft als bei den Agenturen. Was die Verteilung der Marketingbudgets anlangt, so fließt nach wie vor der Großteil in klassische Werbung, wobei allerdings von rund 25% der Befragten angenommen wird, dass Online-Werbung in Zukunft am stärksten zunehmen wird, gefolgt von Mobile Marketing. Das Leben der WerberInnen bleibt hart Allem Optimismus zum Trotz wird das Leben für die WerberInnen hart bleiben. Verglichen mit den Daten des April 2009 sind die offenen Stellen um 15,5 Prozent zurückgegangen und die Zahl der arbeitslosen Werbefachleute ist um 4,2 gestiegen, so Drössler. Auch erwarteten die werbenden Firmen heutzutage für ihr Geld mehr Leistung als vor der Krise. Der Druck auf die Honorare bleibe weiter stark. Drössler laut medianet: Noch nie wurde in den österreichischen Agenturen so viel gearbeitet wie heute. Die Branche muss jetzt viel mehr für ihr Geld arbeiten. Und auch der Druck auf die Honorare hält weiter an wem sagt er das * Der Werbe-Optimismus-Index analysiert Entwicklungen und Erwartungen in einem mehrstufigen System aus insgesamt vier Blickwinkeln: Erstens von den österreichischen Top 500-Auftraggebern, zweitens den Werbeagenturen, drittens den Konsumenten und viertens den Medien. Die im Mai präsentierte Ausgabe zeichnet ein umfassendes Bild der Branchenkonjunktur des ersten Quartals 2010 und gibt einen Ausblick auf die nächsten 12 Monate. 22

23 Ausgabe 03/2010 WERBEmonitor 23

24 WERBEmonitor Ausgabe 03/2010 Jeder kennt die Geschichte vom Hölzernen Pferd: Die Griechen wollen Troja erobern. Die Trojaner wollens aber nicht hergeben. Da setzen die Griechen auf eine unkonventionelle, listige, unerwartete Idee. Sie bauen ein hölzernes Pferd (mit Soldaten drinnen) und die neugierigen Trojaner holen es in die Stadt. Schon öffnen sich die Tore. Das trojanische Marketing war geboren! Um ehrlich zu sein, ganz so einfach war es nicht. Aber die neue Marketing-Variante bezieht sich nicht umsonst auf die Geschichte aus der griechischen Mythologie. Schließlich geht es auch beim Trojanischen Marketing darum, Produkte oder Dienstleistungen mit unkonventionellen Ideen an die gewünschte Zielgruppe heranzubringen fernab der klassischen Informationskanäle. Erfunden wurde das Trojanische Marketing durch Mag. (FH) Roman Anlanger, Studiengangsleiter für Technisches Vertriebsmanagement an der FH des bfi Wien, und Dipl. Vw. Mag. Wolfgang Engel, Unternehmensberater und Lektor an der FH des bfi Wien ( In ihrem Buch Trojanisches Marketing mit unkonventionellen Aktionen zum Markterfolg beschreiben sie diese Strategie, präsentieren eine Vielzahl trojanischer Kampagnen und erläutern sie (Rudolf Haufe Verlag, ISBN ). Anlanger dazu: Trojanisches Marketing ist ein Trend, dem immer mehr Unternehmen in ihren Marketingaktivitäten folgen. Das kann nicht anders sein; schließlich haben wir gelernt, dass diese Art des Denkens und der Marktbearbeitung nicht nur sehr effizient und erfolgversprechend, sondern auch noch besonders kostengünstig sein kann. Es ist fast ein Naturgesetz, dass Auswege aus dem stetig anwachsenden Informationsstrom gefunden werden müssen, dass Strategien und Strategeme kreiert werden müssen, um trotzdem einen Funken Aufmerksamkeit beim Empfänger der Botschaften zu entzünden. Das wird nur möglich sein, wenn trojanische Methoden eingesetzt werden, wenn trojanische Pferde gefunden werden, die der Zielgruppe angepasst sind. Trojanisches Denken und Handeln wird zur Basisstrategie werden; ohne systematische Überlegungen in dieser Richtung wird kein Marketingplan auskommen, sollte keine Werbeagentur Konzepte erstellen, sollte keine Marketingabteilung Geld ausgeben. Orangen, Kaffeebecher und Regenschirme als trojanische Pferde In ihrem Buch untermauern die Autoren diese Feststellung und zeigen anhand praktischer Beispiele, wie trojanisches Denken und Handeln funktioniert. Stellen Sie sich vor, Sie sind gerade beim Einkaufen in einem Supermarkt. Es ist tiefer Winter, draußen ist es ziemlich kalt. Das ist ein Grund, auf den Vitamin-C-Haushalt des Körpers Rücksicht zu nehmen. Also kaufen Sie Orangen. Ihnen fällt zwar auf, dass einige der Früchte in dünnes Papier gewickelt sind, aber das ist ja so weit nichts Ungewöhnliches. Zu Hause öffnen Sie den Sack und nehmen eine eingewickelte Orange heraus. Sie entfernen das Papier und während Sie essen, fällt Ihr Blick auf das Papier, in das die Orange eingewickelt war. Was sehen Sie dort? Sie lesen: Diese Orangen kommen aus dem sonnigen Süden, genauer von der türkischen Riviera Dort ist es jetzt angenehm warm. Was halten Sie von einem Urlaub dort? Näheres finden Sie unter de. In einem weiteren Beispiel geht es um Kaffee. Sie gehen durch die Stadt und sehen am Straßenrand ein Taxi, auf dessen Dach ein Kaffeebecher steht. Hat den jemand dort abgestellt und vergessen? Sofort sprechen Sie den Taxifahrer an und machen ihn darauf aufmerksam. Der hört Ihnen aufmerksam zu, lächelt dann und überreicht Ihnen zu Ihrer Verblüffung einen Gutschein für einen Kaffee Ihrer Wahl in einem Starbucks-Coffeeshop in Ihrer Stadt. Auch das Wetter kann man als Trojanisches Pferd verwenden, wie das folgende Beispiel zeigt. Diesmal ist der Akteur ein Unternehmen, das als Lettershop und Adressenhändler tätig ist. Der Marketingleiter hatte die Idee, sich seinen Kunden mal wieder in Erinnerung zu rufen. Nach langem Überlegen entschied er, Regenschirme zu kaufen und diese mit dem Spruch Wir lassen unsere Kunden nicht im Regen stehen! bedrucken zu lassen. Als er sah, dass demnächst eine länger anhaltende Regenperiode ins Haus stand, ließ er die Regenschirme versandfertig machen und schickte sie so ab, dass sie garantiert an einem Regentag bei den Kunden eintreffen mussten. Im Begleitbrief wies er darauf hin, dass das doch jetzt ein passender Moment 24

25 Ausgabe 03/2010 WERBEmonitor sei, einen Regenschirm geschenkt zu bekommen. Eine ähnliche Aktion allerdings mit wettermäßig umgekehrten Vorzeichen ließ ein Werbeartikelhändler in Wien durchführen. Diesmal war es ein heißer Sommertag und die Temperaturen lagen schon seit Tagen bei über 30 Grad im Schatten. Der Unternehmer engagierte einen Botendienst für den ungewöhnlichen Auftrag, seinen Kunden ein frisches, gekühltes Eis persönlich zu überbringen. Die Aktion war nicht einfach durchzuführen und auch nicht billig, aber die Kunden waren sehr zufrieden und hatten nicht nur das Eis, sondern auch die Information erhalten, dass sie persönlich von diesem Unternehmen gut betreut werden und es zu logistischen Meisterleistungen in der Lage ist in dieser Branche ein wichtiger Trumpf. Ein anderes originelles Beispiel kommt aus der Schweiz. Sie gehen zum Einkaufen in einen Supermarkt, nehmen dabei Ihren Hund mit und binden ihn vor der Tür an. Nach dem Einkauf gehen Sie wieder auf Ihren Hund zu und sind entsetzt, als Sie sehen, dass der Hund einen Stofffetzen im Maul hat. Es schaut aus, als habe er versucht, jemanden zu beißen und ihm dabei ein Stück Stoff aus der Hose gerissen. Sie blicken sich vorsichtig um, um die Lage zu sondieren. Aber da ist niemand, der aussieht, als sei er gerade von Ihrem Hund gebissen worden. Sie öffnen nun das Maul des Hundes und ziehen das Stück Stoff heraus, um es näher in Augenschein zu nehmen. Der Stoff ist mit einem Text bedruckt und Sie lesen: Glücklicherweise hat Ihr Hund heute niemanden gebissen. Aber können Sie ausschließen, dass er so etwas tut? Wenn Sie wollen, dass Ihr Hund in Zukunft immer brav ist, schicken Sie ihn in unsere Hundeschule! Danach folgen Telefonnummer und Webadresse. Jetzt sind Sie beeindruckt. Selbst wenn Sie für Ihren eigenen Hund keine Schule in Erwägung ziehen, werden Sie sicher allen Freunden und Bekannten von der Geschichte erzählen. Nach Anlanger und Engel ist es fast ein Naturgesetz, dass Auswege aus dem stetig anwachsenden Informationsstrom gefunden werden müssen, dass Strategien und Strategeme kreiert werden müssen, um einen Funken Aufmerksamkeit beim Empfänger der Botschaften zu entzünden. Das wird nur möglich sein, wenn trojanische Methoden eingesetzt werden, wenn Trojanische Pferde gefunden werden, die der Zielgruppe angepasst sind. ( 25

26 WERBEmonitor Ausgabe 03/2010 Hahn s schon zugegriffen? Beim Nominierungsevent zum Goldenen Hahn konnte man sich aus erster Hand über die Möglichkeiten der Agentursoftware TEAMBOX informieren. Und dabei auch erfahren, dass alle WKO-Mitglieder von einem exklusiven WKO-Bonus profitieren. Exklusiver WKO-Bonus Alle WKO-Mitglieder profitiert bei der Anmeldung zu TEAMBOX.lite gleich mehrfach: Exklusiv für WKO-Mitglieder um nur 25,- statt 33,- pro Monat und Benutzer 30 Tage gratis testen Kein Risiko da jederzeit kündbar Unter folgendem Link kann man sich gleich direkt anmelden und den WKO- Bonus nutzen: Das intevo Team beim Nominierungsevent (v.li.n.re.): Martin Reitbauer- Ortner, Elisabeth Pechböck, Rudolf Kuglitsch Foto: Philipp Hutter Agentursoftware beim Nominierungsevent Der Softwarehersteller intevo.websolutions hat beim Nominierungsevent zum Goldenen Hahn mit einem dreiköpfigen Beratungsteam über die Vorzüge der webbasierenden Agentursoftware TEAMBOX und TEAMBOX. lite informiert. Alle Silbernen Hahn Gewinner wurden außerdem mit einem TEAMBOX.lite Gutschein in Höhe von 100,- ausgezeichnet. Von Small bis X-Large Angeboten werden mit TEAMBOX und TEAMBOX.lite zwei Varianten der aus der Praxis entstandenen Agentursoftware. Die Vollversion TEAMBOX eignet sich für alle Agenturgrößen und kann nach individuellen Bedürfnissen angepasst werden. TEAMBOX.lite ist vor allem für kleinere Agenturen gedacht und wird fertig konfiguriert zu einem monatlichen Fixpreis angeboten. Kontakt intevo.websolutions gmbh Neubaugasse 11/ Wien Tel: 01/ office@intevo.net Web: Online Informationen Warum TEAMBOX? Mit der TEAMBOX macht man zwar keine bessere Werbung, aber besseres Geld. Denn die TEAMBOX vereinfacht Leistungserfassung, Projektplanung, Adressmanagement, Projektcontrolling sowie Angebots- und Rechnungserstellung und schafft so mehr Zeit für das Wesentliche. 26

27 Ausgabe 03/2010 WERBEmonitor Let s make History! Österreich erhält Kultur-Auftrag aus Qatar Böck dokumentiert nun auch arabische Werbung. Ein Unternehmen aus Österreich realisiert dieses international einzigartige Werbe-Kunst-Kultur-Projekt unter und ab sofort auch für einen neuen Kulturkreis. Ein arabischer Unternehmer beauftragte Hans Böck der Bad Vöslauer ist auch Herausgeber der Seite eu mit dieser werbekulturell faszinierenden Aufgabe. Seit dem Vorjahr wurden Sujets aus Middle East in die vier Best of-themen 1001 Nacht Middle East, Englisch-Arabische- Sujets, Arabische Sujets und Best of Emirat Qatar redaktionell involviert. Die derzeit aus insgesamt Sujets emotionalisieren mittels Sprache, Bild, Ethik und einer neuen Welt der Werte, skizziert Hans Böck das Projekt, das dem Unternehmen mit Sitz in Bad Vöslau und Wien internationale Anerkennung bringt. In das Projekt Virtuelles Museum wurden in den letzten 5 Jahren 1,5 Millionen in Redaktion, Datenbank, Medienankäufe, Digitalisierung und Bildbearbeitung investiert. Mit aktuell Original- Sujets legendärer amerikanischer und deutschsprachiger Marken gilt die Seite jetzt als weltweit einzigartiges Museum der Marken- und Werbe-Geschichte. Mittels wollten wir eine Plattform für User und Unternehmen gestalten, so Herausgeber Hans Böck, und somit zwei Zielgruppen erreichen. Wir sind das Museum für User und das Archiv für Top-Unternehmen. Konzerne wie Beiersdorf, Bank Austria, Henkel, Raiffeisen, ÖAMTC oder Verbundgesellschaft sind bereits Auftraggeber von ADSand- BRANDS. Für viele Firmen wird auch die Archivierung als Auftragsarbeit realisiert. ADSandBRANDS.com ist eine Dokumentation und Zeitreise über und durch Jahrhunderte der Marken und der Werbung. Die Seite dokumentiert die Veränderung der Sprache, Bilder und Medien sowie die Geschichte und Entwicklung von Produkten. Sie vermittelt eine Zeitreise persönlicher und emotionaler Erinnerungen. Sämtliche der derzeit Sujets stammen aus internationalen Medien und dokumentieren die deutschsprachige und amerikanische Marken- und Werbegeschichte über Jahrhunderte hinweg. NEW DESIGN CENTRE Drama Präsentation? Kreative Konzepte wirkungsvoll präsentieren. Wie Sie Ihre Präsentation Ziel führend aufbauen und mit Dramaturgie zum Abschluss kommen! St. Pölten, Fr 16 bis 20 Uhr und Sa 9 bis 17 Uhr z WIFI. Wissen Ist Für Immer. Information, Beratung und Anmeldung: T E kundenservice@noe.wifi.at Präsentationstechnik für kreative Dienstleister! 27

28 Goldener Hahn 2010 Der NÖ Landespreis für beispielhafte Werbung 10. Juni Werbegala