Andrej Vizjak/Max Ringlstetter (Hrsg.) Medienmanagement: Content gewinnbringend nutzen

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1 Andrej Vizjak/Max Ringlstetter (Hrsg.) Medienmanagement: Content gewinnbringend nutzen

2 Andrej Vizjak/Max Ringlstetter (Hrsg.) Med ien management: Content gewinnbringend nutzen Trends, Business-Modelle, Erfolgsfaktoren

3 Die Deutsche Bibliothek - CIP-Einheitsaufnahme Ein Titeldatensatz fur diese Publikation ist bei Der Deutschen Bibliothek erhaltlich 1. Auflage Dezember 2001 Aile Rechte vorbehalten Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 2001 Lektorat: Ulrike M. Vetter Der Gabler Verlag ist ein Unternehmen der Fachverlagsgruppe BertelsmannSpringer. Das Werk einschlieblich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschutzt. Jede Verwertung auberhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Verlags unzulassig und strafbar. Das gilt insbesondere fur Vervielfaltigungen, Obersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten waren und daher von jedermann benutzt werden durften. Umschlaggestaltung: Nina Faber de.sign, Wiesbaden Satz: ITS Text und Satz, Pfofeld-Langlau Gedruckt auf saurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier ISBN-13: DOl: / e-isbn-13:

4 Inhaltsverzeichnis Einleitung Content entscheidet iiber Wachstum und Profitabilitiit in der Medienbranche 9 Andrej Vizjak / Max Ringlstetter Teil I Neue Perspektiven - Die Konvergenz erfindet "Inhalte" neu 1. Die Medien: Eine traditionsreiche Branche am Scheideweg Mark Wassner 2. Die Technologie: Breitband beschleunigt die Inhalte Arne Dettki / Tilo Ferrari / Bernhard Resch Die Konvergenz: Telekommunikationsaubieter und Medienunternehmen - Wettbewerber oder Partuer? Stefanie Gregg 4. Der Rahmen: Content Management in der dritten Generation der Telekommunikation Manfred Niewiarra TeilD Neue Business-Modelle - Zahlreiche a1te Modelle wandeln sich zu wenigen neuen Vom Newspaper zum Newsfilter Jarg Bartussek 2. Traditionelle Buch-Verlage auf dem Weg zum E Verlag Stefanie Gregg Celluloid im Kino uoch vorne, aber die Zukunft ist digital Bodo von Bassewitz / Andreas Spiegel

5 6 Inhaltsverzeichnis 4. Newcomer in der Medienbranche Michael Weif3 / Daniel Ebert 5. Online Service Providing - Heransfordernngen im Massenmedium Internet 99 Christoph Klein Teil III Neue Erfolgsfaktoren - sie kennen heirt erfolgreich sein Ecosystems - Ein neues Paradigma in der Medienindustrie Michael Schuster/Michael Weif3 2. Organisation fur globale Player der Medienindustrie Andrej Vizjaki Andreas Spiegel Profitabilitiit im E-Commerce durch Fokussiernng auf operationale Effizienz 131 fan van der Oord Teil IV Neue Praxis - Medienunternehmen stellen sich den Herausforderungen Bertelsmann Content Network - Synergien und Neugeschiifte fur ein "Content Powerhouse" Bodo Thielmann / Stephan Sieprath / Stephan Kaiser 2. Cocomore - Inhaite, die Kunden gewinnen, halten und binden Holger Behrens / Marc Kutschera / Heiko Maaf3 3. Contara - Content ist Wissen Edgar Benkler / Tim Hoffmeister / Werner Brettreich-Teichmann / Gudrun Wiedmann 4. BOL - Kundenversprechen tragfahig erfuuen Holm Milnstermann 5. domeus - Customer meets Content on Markus Deliano / fochen Oelert

6 Inhaltsverzeichnis Tele Munchen Grnppe - Digitale Znknnft dnrch Integration Christian Weller von Ahlefeldl Anke Brack Handelsblatt.com - Online-Prasenz, Wettbewerbsstrategien nnd nene Erlosmodelle traditioneller Printmedien Arnd Polert I Gunnar Skrabs I Robert P. Paust Dank der Heransgeber Die Antorinnen und Autoren