Si h e + Vertrauen = Konversion Eine einfach Formel?

Transkript

1 Sicherheit h it + Vertrauen = Konversion Eine einfach Formel?

2 Inhaltsverzeichnis Warum sind Gütesiegel und Bewertungen wichtig? Umfrageergebnisse Vertrauen im Kaufprozess Steigerungspotential 2

3 Inhaltsverzeichnis Warum sind Gütesiegel und Bewertungen wichtig? Umfrageergebnisse Vertrauen im Kaufprozess Steigerungspotential 3

4 4 Das Problem beim Online-Shopping!

5 5 Was passiert vor und während der Kaufentscheidung im Kopf von Marion

6 Im Kaufprozess spielen Emotionen eine große Rolle

7 Im Kaufprozess spielen Emotionen eine große Rolle

8 Über 70-80% der Entscheidungen fallen unbewusst Bewusstsein Emotionen/ Kognitionen Außenreize Unbewusste Bewertung durch Limbisches System Stimulanz Dominanz Balance In Anlehnung an : Dr. Hans-Georg Häusel - Die wissenschaftliche Fundierung des Limbic Ansatzes, 2011

9 Unsere Emotionen werden durch Außenreize beeinflusst Bewusstsein Emotionen/ Kognitionen i Außenreize Unbewusste Bewertung durch Limbisches System Stimulanz Dominanz Balance In Anlehnung an : Dr. Hans-Georg Häusel - Die wissenschaftliche Fundierung des Limbic Ansatzes, 2011

10 Anteil der unterschiedlichen Typologien an der Bevölkerung Abenteurer Stimulanz 4% 12% 7% Dominanz Perfomer 13% 11% 31% 22% Balance Disziplinierte Traditionalisten Harmoniser Offene In Anlehnung an : Dr. Hans-Georg Häusel - Die wissenschaftliche Fundierung des Limbic Ansatzes, 2011

11 Die Balance-Orientierten machen über 2/3 der Bevölkerung aus Abenteurer Stimulanz 4% 12% 7% Dominanz Performer 13% 11% 31% 22% Balance Disziplinierte Traditionalisten Harmoniser Offene In Anlehnung an : Dr. Hans-Georg Häusel - Die wissenschaftliche Fundierung des Limbic Ansatzes, 2011

12 Inhaltsverzeichnis Warum sind Gütesiegel und Bewertungen wichtig? Umfrageergebnisse Vertrauen im Kaufprozess Steigerungspotential 12

13 Erwartungen vs. wahrgenommenen Risiken Rechtzeitige Lieferung Verlust des Geldes Angemessener Preis Zeitverlust Keine Probleme Preisgabe sensibler Daten Vertrauen?

14 Gründe nur gelegentlich online einzukaufen (< 1 Mal/Monat) 46% % 21 37% % Ich kaufe lieber im Geschäft ein, damit ich die Produkte sehen kann Es ist schwieriger Probleme zu lösen, wenn etwas schief läuft Ich möchte die Produkte sofort haben Ich habe Bedenken bezüglich meiner persönlichen Daten EU Durchschnitt Source: Consumer market study on the functioning of e-commerce and Internet marketing and selling techniques in the retail of goods, September 2011, TNS opinion Euromonitor International

15 Wichtigkeit verschiedener Aspekte bei der Auswahl des Online Shops 100% 90% 90% 87% 84% 84% 79% 78% 50% Quelle: Infas/Trusted Shops Marktforschungs-Umfrage 02/2012; Online Nutzer in Großbritannien, Deutschland, Frankreich, Spanien und Polen

16 Beim Onlinekauf spielt der Preis eine große Rolle dicht gefolgt vom Kriterium der Seriosität Wenn es um die konkrete Kaufentscheidung geht: Welche Rolle spielen die folgenden Kriterien? 0% Preis Vertrauen in Seriosität/Siegel Rückgabekonditionen Zahlungsmöglichkeiten li hk it 65% Liefermöglichkeiten 60% Lieferzeit 58% Benutzerbewertungen Serviceangebot 34% 48% Quelle: Ernst & Young Handelsbarometer 2011, Basis: Personen die im Internet aktiv sind 80% 79% 74% 50%

17 Gerade im Checkout ist Vertrauen von größter Bedeutung! 88% der Online-Käufer geben an, dass sie einen Bestellvorgang g abgebrochen haben, bevor ein Kauf abgeschlossen wurde. 70% davon brechen den Bestellvorgang ab, weil das Vertrauen fehlt. Quelle: Forrester Research, Understanding Shopping Cart Abandonment, 20. Mai 2010

18 Inhaltsverzeichnis Warum sind Gütesiegel und Bewertungen wichtig? Umfrageergebnisse Vertrauen im Kaufprozess Steigerungspotential 18

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23 Inhaltsverzeichnis Warum sind Gütesiegel und Bewertungen wichtig? Umfrageergebnisse Vertrauen im Kaufprozess Steigerungspotential 23

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25 Trusted Shops p International

26 The entry ticket for Europe 35.7 (+4%) (+9%) (+33%) 30.2 (+22%) Oli Kä f 2012 Online Käufer, 2012 In Millionen Quelle: Centre for Retail Research, Eurostat

27 Trusted Shops Hier vollflächig Hier vollflächig Webseite einsetzen

28 Trusted Shops als etablierter Partner stellt Vertrauenswürdigkeit glaubhaft dar! Gütesiegel Mehr Vertrauen, mehr Umsatz Händlerbewertung Kunden werden Verkäufer Käuferschutz Für weniger Kaufabbrüche Service Mediation spart Zeit 28

29 Europaweiter Markenauftritt, Europaweites Gütesiegel! Vollstes Vertrauen in Europa Deutschland Österreich Polen Spanien Schweiz Italien (2013) Frankreich Belgien (2013) Großbritannien Niederlande (2013) 29

30 Trusted Shops Handbuch für Onlinehändler Das E-Commerce E Commerce Handbuch für jedes Land! 5 Sprachen, 7 Länder Lokalisiert L k li i t nach h Rechtsbestimmungen vor Ort Mustertexte mit Formulierungsvorschlägen g g Fachkundige Länder-Experten 30

31 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit. k Foto Mitarbeiter Trusted Shops GmbH Stefan Dietrich, Country Manager Austria and Switzerland sales@trustedshops.at at