Ministerialdirigent Edgar Freund Hessisches Ministerium für Umwelt, ländlichen Raum und Verbraucherschutz

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1 Ministerialdirigent Edgar Freund Hessisches Ministerium für Umwelt, ländlichen Raum und Verbraucherschutz

2 Vermüllung öffentlicher Flächen - ein aktuelles Problem der Kommunen Bürgerbeschwerde Nr.1 Einschränkung der Lebensqualität Reinigungskosten: 200 Mio. Euro pro Jahr

3 Zielsetzung der Umweltkampagne Problembewusstsein in allen Bevölkerungsschichten stärken. Verhalten der Mitmenschen positiv beeinflussen und ggf. verändern. Verschmutzungen durch wild lagernde Abfälle zeitnah beseitigen. Der Nutzen für die Bürger: mehr Lebensqualität in ihrem Wohnumfeld Die Kampagne ist im Regierungsprogramm verankert und soll vor allem die Kommunen bei ihren Sauberkeitsaktivitäten unterstützen.

4 Dachmarkenstrategie Netzwerkkampagne Ecotainment Kontinuität

5 Dachmarkenstrategie - Phase 1: Aufbau der landesweiten Dachmarke

6 Plakatierung Aktion Saubere Landschaft Großflächen Litfasssäulen Verkehrsmittel Bahnhöfe Freiflächen von Stroer/ DSM

7 Plakatierung Einzelhandel REWE Hungen Aldi-Süd

8 Dachmarkenstragie - Phase 2 Lokale Adaption Landesweite Dachmarkenkampagne Lokale Adaptionen

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10 Das kommunale Aktionshandbuch Sauberhaftes x Knapp 120 Kommunen haben das Aktionshandbuch bestellt. Mehr als 100 Top-Kommunen 70 Sauberhafte x

11 Vorteile der Dachmarkenstrategie Kosteneffizienz in der Produktion der Kommunikationsmittel Steigerung der Kommunikationswirkung beim Bürger durch Wiederkennung Qualitativ hochwertige Kommunikation durch Bündelung der Ressourcen Erhöhung der Attraktivität für Sponsoren Bessere Mobilisierung der lokalen Multiplikatoren und Medien durch Bereitstellung einer landesweiten Plattform

12 Die Netzwerk-Strategie: Sponsoren weitere Ministerien Umweltministerium Landesweite Medien Kommunen Lokale Akteure: Schulen Kindergärten Vereine Lokale Medien Kinos

13 Erfolg der Netzwerkstraegie Aktive Teilnehmer pro Jahr: 100 Kommunen als Partner Schüler von 200 Schulen Knapp 100 Vereine Kontinuierliche landesweite und lokale Berichterstattung Mehr als 50 Sponsoren

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15 Kommunikationsstil /Tonalität Emotional positive Kommunikation Erzeugung positiver Motivation zum richtigen Handeln Keine Appelle, kein schlechtes Gewissen, keine Angstkommunikation, keine Problemfokussierung Schaffung von Vorbildern, Trends & modernen Lebensstilen.durch Ecotainment

16 Sauberhafter Business Day 2007 Mitarbeiter der Deutschen Bank, Commerzbank, HELABA, Frankfurter Sparkasse, u.a. sammelten im Frankfurter Bankenviertel Abfälle ein.

17 Vereine: Sauberhafter Frühlingsputz Aufwertung: Lokale Frühjahrsputzaktionen als Teil einer landesweiten Aktion Sauberhaftes Hessen Einbindung: Bürgermeister als Schirmherr und Projektleiter Medienarbeit: Schwerpunkt lokale Tageszeitungen

18 Sauberhafter Frühlingsputz hessische Städte und Gemeinden Bürgerinnen und Bürger 540 Vereine und Gruppen

19 Das Kindergarten-Programm

20 Das SauberMärchen Diese Aktion wird unterstützt von

21 Das Hörbuch

22 Jugendliche: Der Sauberhafte Schulweg Rekord 2007: Schüler und rund 200 Schulen

23 Der Kreativitätswettbewerb Idee Die Schüler sollen sich kreativ mit dem Thema Littering auseinandersetzen -> andere Menschen motivieren, den öffentlichen Raum sauber zu halten.

24 Der Sauberhafte Vereins-Preis Idee Botschafter: Vereine tragen über ihre Sammelaktionen das Problem Littering in die Öffentlichkeit..

25 Der Sauberhafte Tonnenkick Street Soccer Turnier in Wetzlar, Marburg, Kassel und Frankfurt Endspiel am vorm Hauptbahnhof Frankfurt am Main

26 Sauberhafte Party Idee Botschaft in die Welt der Jugendlichen übersetzen. Ergebnis 3500 Besucher, 700 Plakate, Hörfunkspot

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28 Sauberhafte Party

29 Immer neue Ideen und Aktionen beleben die Umweltkampagne Fachhochschule Wiesbaden hat im Frühjahr 2007 neue Plakatentwürfe für die jugendlichen Zielgruppe als Studienarbeit entwickelt. Unterrichtsmaterialien zum sachgerechten Umgang mit Abfällen wurden im Frühjahr 2007 erarbeitet und an 700 Lehrer im Rhein-Main-Gebiet übermittelt. Sauberhafte Helden wurden im Sommer 2007 gesucht, die als Paten besonders verschmutzte Plätze sauberhalten.

30 Kampagne 7

31 Unterrichtsmaterialien zum Umweltverhalten

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33 clean clip contest 2007

34 Abfallsammeln wird belohnt 25 Schulen/-klassen, die sich am Sauberhaften Schulweg beteiligen, werden jährlich mit 400,- belohnt. Besonders aktive Vereine werden mit dem Sauberhaften Vereinspreis ausgezeichnet. Gruppen mit kreativen Ideen erhalten Sonderpreise. Der Hessische Umweltminister ehrt die besonders aktiven Gruppen zum Jahresende im Rahmen einer festlichen Jahresabschlussfeier. Wenn Sie mehr wissen wollen, klicken Sie auf die Internetseite

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