Recycling Ausbildung Schweiz R-Suisse

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1 Recycling Ausbildung Schweiz R-Suisse Lehrmeistertagung 2016 Dienstag, 17. Mai 2016, Uhr, Bildungszentrum Zürichsee, Horgen Marketing im Lehrbetrieb wie finde ich meine Auszubildenden? Romana Heuberger, Geschäftsführerin R-Suisse Agenda 1) Ausgangslage 2) Unsere Botschaften 3) Informationsverhalten in der Berufswahlphase 4) Kommunikations-Massnahmen Internet Facebook und andere Social Media Plattformen Medienarbeit Plakate Teilnahme an Berufswahlparcours oder Berufsmessen Eigene Lernende als Botschafter Kinowerbung

2 Referentin Romana Heuberger publicr Kommunikationsmanagement, Winterthur PR-Beraterin/Inhaberin 2015 MSs in Betriebsökonomie, Spezialisierung in Marketing 2013 BSc in Betriebsökonomie, Spezialisierung in Marketing 1991 Eidg. Dipl. PR-Fachfrau 1986 Eidg. Dipl. Bankkauffrau Beispiel-Mandate City Vereinigung Zürich Handelskammer Winterthur Standortförderung Winterthur Espace.mobilité Ehem. Geschäftsführerin Aktion Liberaler Aufbruch NR-Wahlkampf a.nr Markus Hutter Team publicr - Kommunikationsmanagement publicr - Kommunikationsmanagement

3 Ausgangslage 2/3 der Jugendlichen wählen den Weg der Berufsbildung Auswahl zwischen 219 verschiedenen Berufen mit EBA oder EFZ Schuljahr 2015/2016 Lehrstellen-Angebot: Lehrstellen-Nachfrage: Nicht besetzte Lehrstellen: R-Suisse benötigt jährlich 50 neue Lernende Gründe für Fachkräfte-/Lehrlingsmangel 50% schlechte Zukunftsaussichten 45% fehlender Bekanntheitsgrad oder schlechtes Image 13% wirtschafliche Faktoren 13% Grundeinstellung Nachwuchs 10 % Demographie 1 % Anforderungen steigen «Der Kampf um die Talente hat begonnen!» (Hansueli Bigler, Geschäftsführer Schweizerischer Gewerbeverband, 2011) Quelle: Umfrage bei 66 Berufsverbänden, Iris Wirz Communication (2015, S. 7)

4 Mitarbeiter ohne Lehrabschluss qualifizieren Abschluss nach Art. 32 für erwachsene Mitarbeitende ohne Erstausbildung Machen keine Lehre sondern besuchen die Schule und den ÜK, während sie an den anderen Tagen «normal» arbeiten Absolvieren das QV ohne Vornoten Ferien und Freizeitansprüche wie normale Mitarbeitende und nicht wie Lernende Auskunft über die Ausbildungsbedingungen erteilt das kantonale Berufsbildungsamt Agenda 1) Ausgangslage 2) Unsere Botschaften 3) Informationsverhalten in der Berufswahlphase 4) Kommunikations-Massnahmen Internet Facebook und andere Social Media Plattformen Medienarbeit Plakate Teilnahme an Berufswahlparcours oder Berufsmessen Eigene Lernende als Botschafter Kinowerbung

5 Unsere Botschaften Recyclistin/Recyclist EFZ hier engagierst du dich für die Umwelt! Recyclistin/Recyclist EFZ wir schonen die natürlichen Ressourcen! Recyclistin/Recyclist EFZ dein Beruf mit Zukunft! Was wir nicht kommunizieren In der Kommunikation zu vermeiden gilt: Wir sprechen nicht von Abfall, sondern von Alt- oder Recyclingmaterial! «Ich bin mir nicht zu schade, meine Hände schmutzig zu machen». «Herr der Abfallberge»

6 Agenda 1) Ausgangslage 2) Unsere Botschaften 3) Informationsverhalten in der Berufswahlphase 4) Kommunikations-Massnahmen Internet Facebook und andere Social Media Plattformen Medienarbeit Plakate Teilnahme an Berufswahlparcours oder Berufsmessen Eigene Lernende als Botschafter Kinowerbung Mögliche Kontaktpunkte in der Berufswahlphase Quelle: Masterarbeit Romana Heuberger, Interview vier Berufsbildungs-ODA

7 Berufswahlphase der Recyclisten EFZ Quelle: Masterarbeit Romana Heuberger, Interview 14 Lernende Glaubwürdigkeit der Informationen Quelle: Iris Wirz Communication (2015)

8 Agenda 1) Ausgangslage 2) Unsere Botschaften 3) Informationsverhalten in der Berufswahlphase 4) Kommunikations-Massnahmen Internet Facebook und andere Social Media Plattformen Medienarbeit Plakate Teilnahme an Berufswahlparcours oder Berufsmessen Eigene Lernende als Botschafter Kinowerbung Internetseite Berufsberatung.ch Wird in der Sekundarschule im Berufskundeunterricht verwendet Gratis Eintrag, bitte Daten unbedingt à jour halten

9 Internetseite yousty.ch Wird neu ebenfalls in der Sekundarschule im Berufskundeunterricht verwendet Gratis Eintrag, Berufswahlanlässe können ebenfalls publiziert werden Dringend Schnupperlehre prominent kommunizieren Internetseite recyclist.ch Wird auf die vorher genannten Internetseite verlinkt, moderne Beschreibung des Berufsbildes, verlinkt auf Ihre Firmeninternetseite

10 Die Internetseite Ihrer Firma Film Recyclist EFZ auf Internetseite integrieren und Seite mit recyclist.ch vernetzen; wichtig für die Wahl der Lehrstelle Film Recyclist/Recyclistin EFZ

11 Agenda 1) Ausgangslage 2) Unsere Botschaften 3) Informationsverhalten in der Berufswahlphase 4) Kommunikations-Massnahmen Internet Facebook und andere Social Media Plattformen Medienarbeit Plakate Teilnahme an Berufswahlparcours oder Berufsmessen Eigene Lernende als Botschafter Kinowerbung Facebook-Seite «Recyclist my top job!» Einträge über Ihren Betrieb Ihre Anlässe Ihre Lehrstellen Ihre Lernenden Jeder kann Einträge machen und kommentieren!

12 Ihre eigene Facebook-Seite Absender Ihrer s und auf Ihrer Internetseite Recycling Ausbildung Schweiz R-Suisse Romana Heuberger Geschäftsführerin Postfach 2212, 8401 Winterthur Tel Fax Mobil (Berufsbildner)/ (Lernende)

13 Agenda 1) Ausgangslage 2) Unsere Botschaften 3) Informationsverhalten in der Berufswahlphase 4) Kommunikations-Massnahmen Internet Facebook und andere Social Media Plattformen Medienarbeit Plakate Teilnahme an Berufswahlparcours oder Berufsmessen Eigene Lernende als Botschafter Kinowerbung Medienarbeit R-Suisse Migros-Magazin, Auflage 3 Mio. Beilage Sonntagszeitung, Auflage

14 Medienarbeit R-Suisse Beitrag Berufsradio Radio Beo Ihre Medienarbeit als Lehrbetrieb Tagesanzeiger, Auflage

15 Ihre Medienarbeit als Lehrbetrieb Luzerner Zeitung, Auflage Ihre Medienarbeit als Lehrbetrieb Argumente für Medienberichterstattung über Recyclisten Natürlichen Ressourcen werden immer knapper, Recyclisten leisten einen wichtigen Beitrag für den Umweltschutz Beruf für junge Menschen, die zupacken können Cleantechberuf: nutzen Sie die Gelegenheit, wenn in Bern zu diesem Thema kommuniziert wird; lokaler Bezug herstellen Wir sind Rohstoffexperten der anderen Art Unterstützung durch R-Suisse: detaillierte Anleitung für Medienarbeit im Werkzeugkasten wir unterstützen Sie aktiv bei der Medienarbeit, wenn Sie eine solche planen Für Medienarbeit Bezug zu einem schweizweiten Thema herstellen z.b. Tag der Umwelt vom 5. Juni 20xx! Rechtzeitig (2 Wochen vor dem Termin) mit lokalen Medien Kontakt aufnehmen.

16 Agenda 1) Ausgangslage 2) Unsere Botschaften 3) Informationsverhalten in der Berufswahlphase 4) Kommunikations-Massnahmen Internet Facebook und andere Social Media Plattformen Medienarbeit Plakate Teilnahme an Berufswahlparcours oder Berufsmessen Eigene Lernende als Botschafter Kinowerbung Ihre Öffentlichkeitsarbeit als Lehrbetrieb Das F4-Plakat in Ihrem Betrieb

17 Ihre Öffentlichkeitsarbeit als Lehrbetrieb Unterstützung R-Suisse wir gestalten das Plakat wir drucken das Plakat wir finanzieren ein Spezial- Plakat (Angebot bis 15. Juni 2016); wetterfester Druck auf stabile Platte => langanhaltend F4-Plakat auf wetterfestem Papier kann pro Plakat für Fr. 25. jederzeit bezogen werden. Agenda 1) Ausgangslage 2) Unsere Botschaften 3) Informationsverhalten in der Berufswahlphase 4) Kommunikations-Massnahmen Internet Facebook und andere Social Media Plattformen Medienarbeit Plakate Teilnahme an Berufswahlparcours oder Berufsmessen Eigene Lernende als Botschafter Kinowerbung

18 Ihre Öffentlichkeitsarbeit als Lehrbetrieb Teilnahme an Berufswahlparcours oder lokalen Berufsmessen Ihre Öffentlichkeitsarbeit als Lehrbetrieb Teilnahme an Berufswahlparcours oder lokalen Berufsmessen Unterstützung durch Berufsbildungplus.ch (gratis Give-Away; auf Internetseite berufsbildung.ch direkt bestellen)

19 Ihre Öffentlichkeitsarbeit als Lehrbetrieb Teilnahme an Berufswahlparcours oder lokalen Berufsmessen Unterstützung durch Berufsbildungplus.ch (Messematerial; auf Internetseite berufsbildung.ch direkt bestellen) Ihre Öffentlichkeitsarbeit als Lehrbetrieb Teilnahme an Berufswahlparcours oder lokalen Berufsmessen Unterstützung durch R-Suisse (Werbematerial) Flyer Format A4 oder gefaltet auf A5 gratis bei der Geschäftsstelle erhältlich bitte rechtzeitig bestellen

20 Ihre Öffentlichkeitsarbeit als Lehrbetrieb Teilnahme an Berufswahlparcours oder lokalen Berufsmessen Unterstützung durch R-Suisse (Werbematerial) Rollup kann gratis bei der Geschäftsstelle ausgeliehen werden; bitte rechtzeitig daran denken Angebot bis 15. Juni 2016; anstelle des F4-Plakates kann gratis ein Rollup bestellt werden In Ergänzung zum F4-Plakat kann ein Rollup für Fr bestellt werden. Agenda 1) Ausgangslage 2) Unsere Botschaften 3) Informationsverhalten in der Berufswahlphase 4) Kommunikations-Massnahmen Internet Facebook und andere Social Media Plattformen Medienarbeit Plakate Teilnahme an Berufswahlparcours oder Berufsmessen Eigene Lernende als Botschafter Kinowerbung

21 Ihre Lernenden als Botschafter hohe Bereitschaft der Lernenden, den Beruf weiterzuempfehlen! Machen Sie Ihren Lernenden bewusst (!) zum Botschafter für unsere Ausbildung und Ihren Betrieb; Ausbildung in der Argumentation, Benefit bei Gewinnung eines anstellbaren Lernenden! Agenda 1) Ausgangslage 2) Unsere Botschaften 3) Informationsverhalten in der Berufswahlphase 4) Kommunikations-Massnahmen Internet Facebook und andere Social Media Plattformen Medienarbeit Plakate Teilnahme an Berufswahlparcours oder Berufsmessen Eigene Lernende als Botschafter Kinowerbung

22 Lokale Kinowerbung statt Inserate Werbung für Sie als Unternehmen und für Ihre Lehrstellen Sujet, das 7 Sekunden eingeblendet wird Alle Kinos in Winterthur, 20 Säle, über vier Wochen Mögliche Kundenkontakte: Personen Kosten: Fr Unterstützung R-Suisse: Wir beraten Sie gerne bei der Erarbeitung des Sujets und bei der Buchung der Kino-Werbung. Informationen unter: Lokale Kinowerbung statt Inserate Unterstützung R-Suisse: Wir beraten Sie gerne bei der Erarbeitung des Sujets und bei der Buchung der Kino-Werbung. Informationen unter:

23 Gemeinsam sind wir stark! Wir danken Ihnen für Ihren tatkräftigen Einsatz zu Gunsten unseres Berufsbildes!