Infografik Inspirationsphase

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1 Inspiration Information Buchung Reise Nachbereitung Kleinstadt-Genießer Infografik Inspirationsphase Wo und wie erreiche ich sie in ihrem Alltag? Christiane & Matthias Urban Die folgenden Seiten enthalten viele Ideen zur Ansprache der Urbans. Aber: Nicht alle genannten Ideen sind für alle touristischen Akteure gleich relevant. Eine Bündelung und gute Abstimmung untereinander ist effektiv, notwendig und zielführend. Die Informationen sollen Ihnen generell dabei helfen, ein besseres Gespür für diese Zielgruppe zu erhalten. Sie sind beruflich stark eingebunden, genießen deshalb besonders ihre Freizeit. Kultur Konzerte, Festivals, Theater, Kabarett, (Programm-)Kinos Kulturveranstaltungen via XING/LinkedIn promoten Autorenlesungen in Buchhandlung anbieten Promotion regionaler Produkte: im Kino (z. B. Kinovino mit Wein als Regionenwerbung) Region als Drehort promoten: Locationscouts aktiv auf landschaftliche und architektonische Highlights in der Region hinweisen Informationen zu Drehorten online zur Verfügung stellen Version 1. Stand Mai 2016 Seite 1

2 Kochen & Essen Kochkurse und Tastings mit regionalen Produkten organisieren Regionales Kochbuch publizieren Hochwertige regionale Restaurants im Sternebereich anmelden Aktive Pressearbeit zu erhaltenen Auszeichnungen betreiben Ausgezeichnete regionale Restaurants bewerben Kooperationen mit Köchen eingehen, damit diese die Region mitvermarkten Auf der Straße Plakate, Citylights Plakate mit hochwertigen Fotomotiven der Region platzieren Einkauf Feinkostläden, Biomärkte, Weinhandel Regional-Marke etablieren Regional-Marke auf regionalen Produkten Kooperation mit Weinhändlern eingehen: Informationen zur Region im Weinversandhandel Sommelierschulung mit Weinen der eigenen Region beim Weinhändler anbieten Regionale Themenwochen in Biomärkten/ im Weinhandel Sportlich aktiv Kooperation mit Lauf- oder Sport-App Sportutensilien und -accessoires mit Branding produzieren Kooperation mit Kopfhörerherstellern eingehen Version 1. Stand Mai 2016 Seite 2

3 Sie sind sehr online-affin und auf unterschiedlichen Online-Plattformen anzutreffen. Internetseiten Emotional ansprechende Informationen auf den Internetseiten anbieten Qualitativ korrekte und aktuelle Informationen aufbereiten, Qualitätssicherheit der Informationen gewährleisten Externe Plattformen Business-Netzwerke XING/LinkedIn: Passende Gruppen von Architekten, Kulturinteressierten etc., Entwicklungen in diesem Bereich beobachten und schließlich in den Dialog treten. Messenger-Dienst WhatsApp: Entwicklungen beobachten und schließlich in den Dialog treten Kooperationen mit Bloggern Beiträge in Blogs initiieren via Kooperationen mit Bloggern aus dem Kultur-, Architektur-, Fotografie- oder Foodsektor (z. B. Bloggerreise) Passende Blogbeiträge auf eigener Internetseite einbinden Aktiv in Foren zu den Themen Kultur, Fotografie, Architektur Fotoplattformen Instagram, Flickr, Pinterest Aktiv einen eigenen Hashtag (z. B. #RLPerleben) Passende hochwertige Fotos zu den Themen Kultur, Architektur auf eigenen Accounts veröffentlichen Passende Hashtags für eigene Fotos verwenden InstaWalk organisieren: Sie nehmen hieran zwar nicht teil, können aber die Fotos im Nachhinein bewundern Version 1. Stand Mai 2016 Seite 3

4 Beim Fernsehen möchten sie vor allem entspannen. Fernsehen Öffentlich-rechtliche Sender und Arte Reiseprogramme, regionale Sendungen, Talkshows Mittels Festplattenrekorder schauen sie oft zeitversetzt Sendungen über Architektur/Kultur/Lifestyle in der Region initiieren Kulturveranstaltungen aktiv promoten Radio Nebenbei (beim Autofahren) Kurze Tipps zu besonderen Unterkunfts- oder Architektur-Highlights initiieren Kulturelle Veranstaltungstipps geben Die Tipps sollten redaktionell aufbereitet sein Vor allem kurze Tipps, keine langen Reportagen Pressearbeit: Kontakte zu Regionalredaktionen intensivieren Sie lesen unterschiedliche Magazine und Zeitungen. Special Interest z. B. GEO Saison und/oder Fotografie-Magazine haben sie im Abo Lifestyle-Unterkünfte in der Region aktiv vermarkten Architektonische Highlights präsentieren Kooperationen eingehen, z. B. einen Fotoworkshop mit einem Top-Fotografen anbieten Version 1. Stand Mai 2016 Seite 4

5 Regionale Tageszeitungen & überregionale Zeitungen Pressearbeit: Kulturthemen und -veranstaltungen in der Region lancieren Generell: Redaktionelle Beiträge und Advertorials platzieren, keine Anzeigen Projektschau: Besondere Architekturprojekte vorstellen Kooperationen eingehen, z. B. gemeinsam einen Fotoworkshop anbieten Es gibt bereits viele Anwendungen und Instrumente in Rheinland-Pfalz, die durch die Tourismusakteure genutzt werden können, z. B.: der Tourenplaner und die Tourenapp Rheinland-Pfalz das landesweite Buchungs- und Informationssystem die Rheinland-Pfalz-Blogs Mehr Informationen zu den verschiedenen Instrumenten und der Social-Media- Strategie von Rheinland-Pfalz: Ich habe noch Fragen und / oder benötige Unterstützung bei der Ansprache der Kleinstadt-Genießer Christiane und Matthias Urban. Dort finden sich folgende Inhalte: Steckbrief zu Christiane und Matthias Urban Video zu Christiane und Matthias Urban diese Grafik, wo ich Christiane und Matthias Urban in ihrem Alltag antreffe eine Checkliste, wie sich Christiane und Matthias Urban informieren und wie sie buchen Informationen, was Christiane und Matthias Urban während ihrer Reise unternehmen eine Checkliste, wie mein Produkt vor Ort für Christiane und Matthias Urban sein sollte Für individuelle Fragen: Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH personas@gastlandschaften.de Alle oben genannten Inhalte sind urheberrechtlich geschützt (Copyright). Das Urheberrecht liegt bei der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH. Version 1. Stand Mai 2016 Seite 5