Erfolgreiche Medienarbeit. Mag. Susanne Staggl
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- Albert Böhme
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1 Erfolgreiche Medienarbeit Mag. Susanne Staggl
2 Übersicht der Themen Weinwerbung in Österreich Erfolgreiche Pressearbeit ÖWM Medienarbeit Inland Weinwerbung International ÖWM Medienarbeit International
3 Wein ist anders Warum? - Agrarisches Produkt - Jahrgangsschwankungen - Emotional - Lifestyle, Sozialkompetenz - Subjektive Produktqualität - Hohes Produktwissen - Alkoholisches Getränk - begrenzte Zielgruppen, Jugendschutz - Wirtschaftsstruktur
4 Weinwerbung in Österreich Kleinstrukturierte Weinwirtschaften kleine Marketingbudgets TV & Hörfunk - kostenintensiv, wenige Marken, fehlende Distribution Print - starkes redaktionelles Interesse - kostengünstiger - unbezahlte PR - Druckkostenbeiträge
5 Journalisten brauchen Informationen Journalisten schreiben über Informationen, die sie von anderen erhalten Ohne Information - keine Berichte - keine Zeitung Eine Information muss Newswert haben! - Events, Auszeichnungen, Generationswechsel, neue Produktlinien, Aus-, Um-, Neubauten Profil schaffen Kurz & bündig! KISS
6 Erfolgreiche Pressearbeit Adressenliste: - Aus Zeitungen, Magazinen, - Impressum - vorname.nachname@derstandard.at Portiere und Telefonzentralen als Infoquelle Ressorts? - Chronik, Lifestyle, Wirtschaft, Kultur Laufende Überprüfung, da hohe Fluktuation Keine falsche Zurückhaltung!
7 Layout und Aufbau Einheitliches Papier, CI Logo! Neutral bleiben Nur einseitig beschreiben Großer Zeilenabstand Schlagzeile mit Untertitel Zwischentitel lockern auf Alle erwähnten Fakten falls notwendig im Anhang anbieten Zitate Bilder erhöhen Aufmerksamkeit
8 Aufbau einer Presseaussendung
9 Versand von Mitteilungen einfach, schnell, kostengünstig - Weingutsnamen im Absender Post: dauert länger, Fax: oft Irrläufer in großen Redaktionen Fotos: - immer mit kompletter Namens- und Funktionsliste - als Attachment Achtung auf die Größe - Optimal: link auf website Newsletter: Stornomöglichkeit! Informationen/Frequenz auf Zielgruppe abstimmen Je direkter und persönlicher desto höher die Aufmerksamkeit!
10 Zielgruppen Interne PR - Informationsfluss im Betrieb - Botschaften klar definieren - Gesamten Betrieb einschwören Externe PR - Medien - Wirte, Händler, Privatkunden, Öffentlichkeit - Kundengruppen segmentieren, Nischen finden
11 Social Media Facebook Twitter wineblogs
12 European Wine Bloggers Conference Oktober 2010 in Wien 200 internationale Wine Blogger
13 facebook/oesterreichwein
14 ÖWM Medienarbeit Inland Dachorganisation des Österreichischen Weines Generisches Weinmarketing - Keine Einzelbetriebsförderung - Bewerbung größerer Einheiten Kleines Budget, viel Überzeugungsarbeit Werbung für Wein aus Österreich Werbung für die Weinbaugebiete - Abstimmung auf regionale Anforderungen Arbeit im Hintergrund
15 Geballte Presseinformationen 25 Presseaussendungen - Pressekonferenzen Laufende Pressegespräche (Telefon, , Social Media, ) Ca. 600 Infoanfragen und aufbereitung Informationsplattform!
16 ÖWM Kooperationen - Gebietsbewerbung Tageszeitungen Monatsmagazine regionalen Medien Online Garantiert laufende redaktionelle Präsenz in auflagenstarken Medien
17 TV: Millionenpublikum für unseren Wein
18 Intensive Zusammenarbeit mit Weinund Genussführer und Special Interest Media
19 Enge Kooperationen mit dem Tourismus Kooperation NÖ-Werbung - Weinherbst & Weinstraßen - Gästezeitung Übers weite Land - Land für Genießer online Burgenland Tourismus
20 Werbung für die Weinbaugebiete IK IK Österreich Wein Marketing Koordination und Budgetverantwortung IK Strategie Marketingpläne IK IK
21 Klassische Anzeigen für die Weinbaugebiete Gebietsbewerbung - Fachmagazine - Gastromagazine Sichert laufende Berichte über die Weinbaugebiete
22 Bewerbung für die Weinbaugebiete Sonderseiten, Promotion, Verlagsserien - Tageszeitungen - Gastronomie - Fachmagazine Specials Fachmagazine - Beilagen
23 Klassische Anzeigen für die Weinbaugebiete Sonderseiten, Promotion, Verlagsserien - Tageszeitungen - Gastronomie - Fachmagazine Specials Fachmagazine - Beilagen TV Kooperationen - Land & Leute
24 Weinwerbung International Weinindustrie vs kleinbäuerliche Strukturen Global players - Constellation, LVMH, Gallo, Casella, Diageo, Pernod Ricard starker Markenaufbau große Marketingbudgets sehr printlastig.
25 Internationale Fachmedien USA - Wine Spectator (270 ), Wine Enthusiast (95 ) - Wine Advocate, Wine Cellar Großbritannien - Decanter (40 ), Harpers Wine & Spirits (35 ), Drinks International (10 ),.. Deutschland - Feinschmecker (148 ), Essen & Trinken (280 ), Weinwelt (71 ), Lebensmittelzeitung (42 ), Weinwirtschaft (7 ), Vinum (17,5 ),
26 Österreich Wein International Redaktionelle Unterstützung Pressereisen Presseverkostungen Presselunches Presseaussendungen Supplements, Bücher Anzeigen Master of Wine.
27 Viel Spass
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