ERSTERTEIL DIE MEDIEN, DER MARKT UND DIE MACHER
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- Teresa Günther
- vor 8 Jahren
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1 Norbert Schulz-Bruhdoel Katja Fürstenau Die PRund Pressefibel Zielgerichtete Medienarbeit Das Praxisbuch für Ein- und Aufsteiger ^ranffurter Jülgetncine Buch
2 INHALT VORWORT ZUR FÜNFTEN AUFLAGE ю ERSTERTEIL DIE MEDIEN, DER MARKT UND DIE MACHER I WARUM MEDIENARBEIT NICHT LEICHT IST UND WARUM SICH JOURNALISTEN SO VIEL ERLAUBEN DÜRFEN 14 Medien im Wandel 20 Medienarbeit verlangt Weitblick und Planung 27 WARUM MEDIENARBEIT IM EIGENEN HAUS BEGINNEN MUSS 38 1 Recherche ist das A und О 38 Checkliste 1: Das qualifizierte Unternehmensportrait 44 2 Strategie ist ein Muss 46 Checkliste 2: Die Themen 48 Zielgruppen und Multiplikatoren 52 3 Die Journalisten - ohne sie geht es nicht! 57 IM WARUM MEDIENARBEIT IN DEUTSCHLAND AUF BESONDERS GÜNSTIGE BEDINGUNGEN TRIFFT 70 1 Printmedien - alles was gedruckt wird 72 Zeitungen 74 - Überregionale Tageszeitungen 76 - Regionale und lokale Abonnementszeitungen 79 5
3 - Kaufzeitungen/Boulevardzeitungen 86 - Sonntagszeitungen 88 - Wochenzeitungen 89 - Zeitungen für nationale Minderheiten 90 Online-Zeitungen 92 Anzeigenblätter, Amtsblätter und Heimatzeitungen 96 Zeitschriften und Magazine 97 - Verbands- und Kammerzeitschriften 98 - Fachzeitschriften und wissenschaftliche Zeitschriften Special-Interest-Zeitschriften Publikumszeitschriften und Supplements Kundenzeitschriften 112 Online-Zeitschriften Hörfunk und Fernsehen 114 Die öffentlich-rechtlichen Fernsehsender 116 -ARD 119 -ZDF 122-3sat, Arte und Phoenix 122 Web-TV und IPTV 123 Das öffentlich-rechtliche Radio 126 Bedeutung der Sendemedien für die PR-Arbeit 127 Die privaten Fernsehsender 130 Privater Hörfunk 133 Bedeutung für die PR-Arbeit Nachrichtenagenturen und Pressedienste 135 Nachrichtenagenturen 135 Pressedienste und Korrespondenzen Die Medien in Österreich Online-Medien 155 Wichtige Begriffe in der Übersicht 155 Die wachsende Bedeutung der Online-Kommunikation 158 Der Stil des neuen Jahrhunderts 159 Weblogs und Communities als neue Mediengattungen 162 Datenbanken 167 6
4 IV WARUM DIE MEDIEN NICHT ALLES VERÖFFENTLICHEN, WAS MANCHER FÜR HOCHINTERESSANT HÄLT Nachrichtenelemente Agenda Setting, Leitmedien und Issues Management 17g 3 Does and Don'ts" im Umgang mit Journalisten Der Presseverteiler 18g Kriterien für den Verteileraufbau igi Adressenlieferanten, Nachschlage- und Datenwerke 193 Das Archiv- mit und ohne Computerhilfe ig6 ZWEITERTEIL INSTRUMENTE, MASSNAHMEN UND HANDWERKSZEUG WELCHE INSTRUMENTE UND MITTEL FUR DIE MEDIENARBEIT ZUR VERFÜGUNG STEHEN Die Informationsmittel Die Pressemitteilung Exklusiv-Veröffentlichungen Themenexposes Fotos und Grafiken Pressemappen Pressedienste, Korrespondenzen, Newsletter PR-Anzeigen Leserbriefe 2 Dialogische Mittel Die Pressekonferenz Checkliste 3: Die Pressekonferenz Das Pressegespräch Pressefahrt und Pressereise Checkliste 4: Die Pressereise Das Presseseminar/ Der Journalisten-Workshop Redaktionsbesuche g
5 Medien-Events 233 Journalistenpreise 234 Presseanfragen Medienarbeit online 236 Kommunikationsstrukturen in der Online-Welt 236 Instrumente für die digitale Pressearbeit" 239 Checkliste 5: Empfehlungen für Presseseiten im Netz 251 WAS UND WIE MAN SCHREIBEN SOLLTE, DAMIT DIE MEDIEN ES DRUCKEN UND VERBREITEN 26g Texte für die Medien Informierende Texte 270 Die Nachricht 273 Checkliste 6: Für Nachrichtenschreiber 277 Der Bericht 278 Die Reportage 283 Checkliste 7: Für Bericht und Reportage 284 Featuretechniken 286 Das Portrait 293 Das Interview 296 Die Interviewstory Meinungstexte 306 Der Kommentar 308 Die Glosse Online-Texte-Lesen am Bildschirm 315 WARUM DIE LESER ES LEICHTER HABEN, WENN DIE SCHREIBER ES SICH SCHWER MACHEN 321 Sprache als Handwerkszeug Die häufigsten Sprachmängel Die Faktoren für eine medientaugliche Sprache 327 Regeln für die Mediensprache 329
6 Österreichische Besonderheiten Schreibkonventionen in den Medien IV WARUM NIEMAND WORTE VERLIEREN SOLLTE Vor Mikrofon und Kamera 1 Bangemachen gilt nicht - was die Medien hören wollen 2 Rede und Antwort stehen - Anmerkungen zum Pressesprecher-Statement DRITTERTEIL KRISEN UND KONTROLLE WARUM VON DEN ZEICHEN DER CHINESISCHEN SCHRIFT EINES ZUGLEICH FÜR KRISE" UND CHANCE" STEHT 370 Medienarbeit in der Krise 370 WARUM PRESSESPRECHER FURS ZEITUNGLESEN BEZAHLT WERDEN Erfolgskontrolle der Medienarbeit 1 Quantitative Medienauswertung 2 Medienresonanz-Analysen 3 Dokumentierter Erfolg WEITERFUHRENDE LITERATUR DIE AUTOREN
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