medienlabor Agentur für Kommunikation und Medienentwicklung KG

Größe: px

Ab Seite anzeigen:

Download "medienlabor Agentur für Kommunikation und Medienentwicklung KG"

Caroline Winkler
vor 6 Jahren
Abrufe

2 Gestatten... Jean-Pierre Winter Europäischer Medienwissenschaftler (Uni / FH / HFF Potsdam) seit 2007: Inhaber und Geschäftsführer medienlabor KG weder Jung- noch Erstwähler, Jahrgang 1979

3 Gestatten... medienlabor Agentur für Kommunikation und Medienentwicklung KG Schwerpunkte: Politische Kommunikation, campaigning Entstehung: Ausgründung aus den Potsdamer Hochschulen ( ) seit Mitte 2007: eigenständige KG mit derzeit acht Mitarbeitern

4 Erst- und Jungwählerkampagne weil Mai - September 2008 Kommunalwahl Brandenburg Kunde / Zielgebiet: Landeshauptstadt Potsdam

5 Warum überhaupt eine Kampagne? Geringe Wahlbeteiligung insgesamt Für Demokratie, Interesse wecken für Politik Kommune = mein direktes Umfeld

6 Initiatoren der Kampagne Landeshauptstadt Potsdam Beirat zur Umsetzung des Lokalen Aktionsplanes für Toleranz und Demokratie, gegen Gewalt, Rechtsextremismus und Fremdenfeindlichkeit Stadtjugendring Potsdam e.v., DGB, Wildwuchs Streetwork

7 Förderer F.C. Flick Stiftung Aktion Mensch / Die Gesellschafter Landeszentrale f. politische Bildung Brandenburg Stadtmagazin events mihai. Außenwerbung Fotostudio

8 Die Kampagne Grundüberlegung: Unterhaltung und Information intelligent verknüpfen Simulation eines Wahlkampfes direkt in der Zielgruppe Interaktive Postkarten- und Plakatkampagne mit Web-Plattform

9 Die Kampagne Idee: Potsdamer junge Erwachsene werben in der Zielgruppe und sagen, warum sie wählen gehen Aufruf über Stadtmagazin, 30 Kandidaten zentraler Kampagnenbestandteil: Webseite

10 Drei zentrale Phasen I. Bewerbung II. Wettbewerb / Information III. Wahlwerbung

11 Phase I - Bewerbung April - Mai 2008: Aufruf junge Wähler über Stadtmagazin gesucht, die mitmachen wollten 30 Kandidaten 30 junge Gründe

12 Phase II - Wettbewerb Wettbewerb auf ich-waehle-weil.de Anreiz: top 4 als Werbemotive für die eigentliche Kampagne Eigener Wahlkampf der 30 startet

... mit Politik viel verändert werden kann und einiges verändert werden könnte und müsste. 30 Kandidaten wollen dich überzeugen. Für sie voten kannst du zwischen dem 15. Juni und 10. August.

de ////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// ///////////// ///////////// ///////////// www.ich-waehle-weil.

15 ... mit Politik viel verändert werden kann und einiges verändert werden könnte und müsste. 30 Kandidaten wollen dich überzeugen. Für sie voten kannst du zwischen dem 15. Juni und 10. August. Außerdem: Infos zur Wahl, Kandidaten- Portraits, Umfragen und Gewinnspiele! Stimme ab für mich unter: Alina (18) Foto: Gestaltung: ////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// ///////////// ///////////// ///////////// ///////////// ////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// Phase II - Wettbewerb eigene Profilseite eigener Flyer Voting auf ich-waehle-weil.de Eine Aktion von:

16 // Hier siehst du die nächsten zehn Kandidaten, die sich im Rahmen der Erst und Jungwählerkampagne beworben haben. Auf unserer Internetseite findest du alle Kandidaten, die wir auch hier in den nächsten EVENTS Ausgaben vorstellen. // Flow, wenn ich nicht wähle, die Wahl der andersdenkenden Wähler die Wahlergebnisse zu meinen Ungunsten entscheiden könnte. Jakob, leben nicht nur rumhängen ist. Helen, nur zu labern Silber, für alle Potsdamer zu handeln aber Gold wert ist. Julia, ich die Wahl habe. Juliane, die Jugend auch eine Stimme hat. Anzeigenwerbung Stadtmagazin

17 Phase II - Information Kandidaten zur Stadtverordnetenversammlung mit eigenem Profil auf der Webseite ich-waehle-weil.de Informationen über Politiker und Parteien Kontaktmöglichkeit > knapp 50% der Politiker vertreten

18 Screenshot Startseite

19 Screenshot Politikerseite

20 Phase II - Information Informationen u.a. zu: - Aufgaben und Zusammensetzung StVV - Wahlsystem - Sonntagsfrage etc. - Jugend-Chat mit den jüngsten Kandidaten zur StVV-Wahl

21 Phase III - Wahlwerbung September 2008 Top 4 stadtweit auf Plakaten, vier unterschiedlichen Titelseiten Stadtmagazin, Postkarten Siegerin auf mehreren Großflächen

22 ... die Jugend auch eine Stimme hat. Juliane (20) Am 28. September wählen gehen! Kommunalwahlen in Potsdam! ///////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// ////////////// ////////////// ////////////// ////////////// //////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////// Werbeflyer Wahlwerbung

23 Enthüllung Großfläche

24 Weiteres Schulwahl Rockkonzert

25 Ergebnisse 6% höhere Wahlbeteiligung Reges Interesse auch außerhalb der Zielgruppe User auf der Webseite Über Klicks Nominierung politikaward 2008 (p&k)

26 Thesen Junge Kampagnen funktionieren am besten, wenn die Zielgruppe selbst mitmacht! Kampagnen auf kommunaler Ebene eher Fehlanzeige als die Regel... Die Zielgruppe wird langweilig angesprochen, falsche Kanäle werden bedient.

27 Thesen Schulwahl wichtiges Instrument, wenn die Schulleitung mitspielt Mit Rechten kreativ umgehen wer ist Träger solch einer Kampagne? Umgang mit rechten Parteien aber wie? Desinteresse und Wahlverdrossenheit in der jungen Zielgruppe wen erreicht man wie?

28 Superwahljahr in Brandenburg Planung Europawahl: - Landtagswahl: junges Wahlportal

29 wahlbotschafter.de Partner: Landesjugendring LAG Multimedia Brandenburgische Landeszentrale für politische Bildung Tolerantes Brandenburg Landeswahlleiter und andere Kampagne: Mitte Juni - Ende September

30 wahlbotschafter.de - Kernelemente: - wahlbotschafter (Text, Foto, Video) - Wahlcheck für Erst- und Zweitstimme - Parteiencheck - Wahlkreischeck - Online-Landtag - Online-Wunschliste der Jugend

31 wahlbotschafter.de - junge Brandenburger können sich bewerben, um wahlbotschafter zu werden - wahlbotschafter stellen sich mit einer eigenen Botschaft zur Wahl - September: Die zehn wahlbotschafter stehen fest und sammeln die Wünsche der User ein werden dem Landtag übergeben

32 Screenshot

Ähnliche Dokumente

Dein Erstes Mal Konzept der Kampagne

Dein Erstes Mal Konzept der Kampagne Was motiviert uns zur Kampagne? Brandenburg hat sich was getraut - es hat das Wahlrechtsalter bei Kommunal- und Landtagswahlen auf 16 Jahre abgesenkt! Mit dieser chancenreichen