Grüezi. Wähler, hört die Signale. So wirkt die SVP im Internet

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Kristina Kolbe
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1 Grüezi. Wähler, hört die Signale. So wirkt die SVP im Internet Mit Erfolg dank modernen Tools - Zugriffe erhöhen - Content anbieten - Informationen sammeln Mit Interaktivität

2 Wahlkampf im Web. Wie nutzen die BR-Parteien das Internet im Wahlkampf? Wie wird um neue Wähler geworben? Welche Massnahmen sind effektiv? Wo sind die Parallelen zur Privatindustrie?

3 SP Wahlen A. Hämmerli Video Blog Wofür steht die SP E-Cards sp-ps.ch integriert

4 CVP Wahlen Die Positionen Wettbewerb (CVP Wissen) Wie stehen Sie zur CVP? cvp.ch integriert

5 FDP Wahlen Vier Projekte - Offen - Gerecht - Intelligent - Wachsend Kleines Polit-ABC fdp.ch integriert

6 Ein unverdächtiger Zeuge. Wie sieht die Presse den Online-Wahlkampf?

7 SVP Wahlen Video Wählerbereich Wettbewerb Blog & Shop Flash-Game Eigener Webauftritt für Wahlkampf Vier Hauptthemen

8 Für bewegte Bilder nimmt man sich Zeit. Google Trends - Gibt Suchvolumen bei Google aus - Zeigt News Volumen zu selben Thema auf

10 Videopräsentation bei Adobe. Mitarbeiter stellen sich & ihre Bereiche vor Wie wird ein Video erstellt - Aufzeichnung vor blue screen - Konversion in ein Flash-Video - Animation (Hintergrund)

11 Recall bei MATTEL. Recall-Aktion wegen bleihaltiger Farbe Die Reputation einer Firma steht auf dem Spiel

12 Chance genutzt. Art der Kommunikation wird selber bestimmt Kleiner Aufwand Rasche Reaktionszeit Weltweite Ausbreitung Bei Youtube auch platziert

13 Recall bei MATTEL. Börsenkurs zeigt keine grosse Reaktion 14. August

14 Wie nutzt die SVP das Online Video. Präsident spricht zum Volk Untermalt Botschaften mit Bilder & Graphiken Greift die vier Hauptthemen separat auf Frage: Wie kriegt man nun die Besucher

15 Wie nutzt die SVP das Online Video. Fall 1: - Die vier Videos schaffen Aufsehen - Die Presse, andere Parteien und Gegner berichtet - Man will wissen, um was es geht

16 Wie nutzt die SVP das Online Video. Fall 2: - SVP lanciert den Skandalvideo - Jugendliche & Eltern klagen - Die Presse greift s auf - Was bringt s?

17 SVP Onlinevideos: Die Auswirkungen. Was wollen wir? - Mehr Besucher - Länger Verweildauer - Interaktion - Den Besucher überzeugen, dass er auf der richtigen Website ist!

18 SVP Onlinevideos: Die Auswirkungen. Anklage der SVP bringt 15 Mal mehr Besucher, die sich das Video anschauen Über Ansichten auf Youtube 10 vor 10 Klage 1 000

19 SVP Onlinevideos: Besuchsdauer kostenlos erhöhen. Durchschnittliche Besuchsdauer beträgt 45 Sekunden (Nielsen/NetRatings) Kleinigkeiten verhelfen zu höherer Besuchsdauer Durchschnitt: 6 Minuten Gegner & Presse Mai 2007

20 SVP Onlinevideos: Besuchsdauer kostenlos erhöhen. Der Wahlkampf flacht ab Durchschnitt: 50 Sekunden Juni/ Juli2007

21 SVP Onlinevideos: Besuchsdauer kostenlos erhöhen. Die Ereignisse überschlagen sich Durchschnitt: 8 Minuten Klage & Presse August 2007

22 Interaktivität: Der SVP Wählerbereich. Besucher bekennen sich als Wähler Jeder hinterlässt seine Angaben - Name - Beruf - Kanton - Grund für Wählerbekenntnis Suche nach gleichartigen - Testimonials - Reale Personen wirken besser als abstrakte Wahlslogans

23 Interaktivität: Der SVP Wählerbereich. Wurden neue Wähler generiert?

24 Soziodemographische Daten: Der SVP Wählerbereich. Grundidee: Generieren von Informationen & Interessenten Ziel: Möglichst viele Besucher auf Website bringen die: - Informationen hinterlassen - den Inhalt der Website kennen lernen - ihre Spuren hinterlassen Möglichkeiten: Anreiz schaffen - Preise - Webpräsenz

25 Soziodemographische Daten: Beispiel Lieblingsprodukt. Zeitdauer - 7 Monate Besucher / Tag Teilnehmer mit Infos Total Informationen

26 Viral Marketing: der SVP Wettbewerb. Grundidee: Generieren von Interessenten über selbstständige Verbreitung Ziel: Möglichst viele Besucher auf Website bringen die: - sich bei Online-Tools einschreiben - Die das Parteiprogramm kennen lernen - ihre Spuren hinterlassen Möglichkeiten: Anreiz schaffen - Preise - Webpräsenz

27 Viral Marketing: der SVP Wettbewerb. Team gegen Team Fragen zu den Wahlen und Themen

28 Resultate von Viral Marketing Tools. Referenzen - helvetic.com / MIGROS (Sportxx) Zeitdauer - 14 Tage Anzahl bestehender Adressen / Anzahl Teilnehmer / Neue Abonnenten / 4 000

29 Online Game: Zottel rettet die Schweiz. Grundidee: Generieren von Interessenten durch Herausforderung Ziel: Möglichst viele Bescher auf das Game bringen die: - die Themen der SVP kennen lernen - die SVP von einer anderen Seite kennen lernen - das Spiel weiterempfehlen Möglichkeiten: Anreiz schaffen - Webpräsenz Effekt: Imageträchtiges Game wird in den Communities schnell verbreitet

30 Resultat von Online Games. Zeitdauer - 5 Monate Besucher / Tag Teilnehmer in den ersten 2 Wochen

31 Resultat von Fussball Tippspiel. Zeitdauer - 4 Wochen Besucher / Tag Teilnehmer

32 Online Game: Zottel rettet die Schweiz. Vier Spiele zu den Themen Ein Bonusgame Highscoreliste mit Kantonen Zottel als Gamefigur

33 Zottel rettet die Schweiz: die Auswirkungen. Reaktion der Medien, off- und online Verlinkung im Web in kürzester Zeit Knapp Besucher in den ersten Tagen Durchschnittliche Besuchsdauer von über 6 Minuten

34 Zottel rettet die Schweiz: die Auswirkungen. Reaktion der Medien, off- und online Verlinkung im Web in kürzester Zeit Knapp Besucher in den ersten Tagen Durchschnittliche Besuchsdauer von über 6 Minuten

35 Zottel rettet die Schweiz: die Auswirkungen. Konnte der Wählerbereich profitieren

36 Kurz zusammengefasst. Im Internet funktioniert Wahlpropaganda gleich wie Produktewerbung Äussere, nicht beeinflussbare Faktoren müssen richtig instrumentalisiert werden Ziel: Verweildauer steigern, Inhalte zur Kenntnis nehmen, Informationen hinterlassen Mittel: Multimedial (Video), Testimonials, Community (Blogs, Chats), Wettbewerbe, Online-Games, virales Marketing (Teambilding) - Wichtig: Die Mittel müssen integriert, das heisst ineinander verzahnt, eingesetzt werden - Ergebnis: Hoher Aufmerksamkeitsfaktor, längere Verweildauer, inhaltliche Auseinandersetzung mit dem Angebot, virale Verbreitung der Message, Hinterlassen von vielen auswertbaren Informationen, durch die User In zwei Sätzen: Ein voller (Wahl)erfolg. Oder ein voller Erfolg für Unternehmen.

37 Eine Slide zum Thema Suchmaschinenoptimierung. Was/ wer erscheint bei der Suche nach Wahlen 2007

38 Besten Dank für Ihre Aufmerksamkeit.

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