Die 5 Erfolgsstrategien im Onlinemarketing

Transkript

1 Herzlich willkommen zum Referat Will it blend? Die 5 Erfolgsstrategien im Onlinemarketing Jörg Eugster / Fehler Nr. 1 Fehler Nr. 2 Es wird überhaupt kein Online-Marketing betrieben. Wenn Sie nicht online sind = Vous n existez pas Zu wenig Sichtbarkeit in Suchmaschinen Es wird kaum oder überhaupt kein Suchmaschinen-Marketing betrieben. Die Websites sind schlecht optimiert und man fokussiert oft auf die falschen Suchbegriffe

2 Fehler Nr. 3 Newsletters sind langweilig und ohne Nutzen Fehler Nr. 4 Auf den Websites werden die Benutzer nicht abgeholt Man versendet wohl regelmässig Newsletters, aber diese sind langweilig und bieten für den Empfänger wenig erkennbaren Nutzen. Viele Websites der ersten Generation sind einseitig und auf sich selber gerichtet und sind zudem langweilig und emotionslos. 5 6 Fehler Nr. 5 Fehler Nr. 6 Online-Werbung wird wie Printwerbung betrieben Die Sichtbarkeit beschränkt sich auf den Webauftritt Die Werbemittel sind langweilig, emotionslos und unterstützen das Branding kaum. Es werden keine Social Media oder Web 2.0-Elemente genutzt

3 Online-Marketing Sind Sie bereit für einen Angelkurs? Wie Wiephischt fischt man Kunden aus dem Internet? 9 10 Welche Angelrute ist die richtige? Welche Hilfsmittel brauchen wir dazu? Welches ist das richtige Gewässer?

4 Wie fischt man Kunden aus dem Internet Download dieses Vortrags auf Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing Erfolgsstrategie Nr. 1 Das sind die 5 Lass dich Punkte! Lass dich sehen!

5 Website-Marketing You never get a second chance to make a first impression Ziel Beispiel für schlechtes Website-Marketing W-Effekt erzielen WOW oder WÄH / Offline-Version

6 MGM Grand in Las Vegas ROPO Research Online Purchase Offline yaoti.com Gezielter Einsatz von Videos

7 ist die Suchmaschine Nr. 2 hinter Google Täglich werden 4 Milliarden Videos angeschaut! Das sind Videos jede Sekunde! Jede Minute werden auf Youtube 60 Stunden (!) Videomaterial hochgeladen. Wie ist Ihre Präsenz auf Youtube? Videomaterial eines Tages = 118 Jahre bei 2 Std. Videokonsum täglich

8 Mobile Marketing Wie sieht Ihre Website auf dem Handy oder Tablet aus? 29 Mobile Marketing iphone 32 8

9 ipad Nutzungsmöglichkeiten für ein Tablet Erfolgsstrategie Nr. 2 Lass dich erwischen!

10 Suchmaschinen-Marketing 37 Ranking als olympische Disziplin? 38 Einflussfaktoren auf das Ranking Meta-Tags Title Ausgedrückt im Pagerank Sportliche Methoden (Organic Listing) Doping Erlaubt (Paid Listings) Unerlaubte Methoden (Spam) 39 URL Linkpopularität Link-/ Anchor -Text OffPageOptimierung Description Ranking Bildinfo Text/ Inhalt ALT-Text Filename für Klickrate Keywords werden von Google nicht beachtet Keywords Überschrift H1-/H2Tags OnPageOptimierung Content 40 10

11 Beispiel Hotel Sedartis Thalwil Das sieht der User Das sieht der Profi Pagetitle URL 41 Das sieht eine Suchmaschine 42 Das sieht der User im Suchergebnis <meta name="title" content="hotel Sedartis in Thalwil, Zürich Seminarhotel u. Tagungshotel am Zürichsee" /> <meta name="description" content="hotel Sedartis in Thalwil, Zürich Seminarhotel und Tagungshotel am Zürichsee: Hotelzimmer, Tagungsräume, Seminarräume, Restaurant, Bar. Ein Ort mit einmaliger Atmosphäre, um andere Menschen zu treffen, miteinander zu kommunizieren - ein Ort zum Entspannen und Geniessen." /> 43 Pagetitle URL Description 44 11

12 Wichtig! Jede relevante Seite muss einen eigenen Pagetitle einen sprechenden URL und eine eigene Description haben <meta name="description" content="hotel sedartis restaurant mit seeblick in thalwil: feines essen, raffinierte krationen und typisch schweizerische gerichte in eleganter atmosphäre" /> Entscheidend Der richtige Suchbegriff Machen wir ein kurzes Quiz?

13 Urlaub oder Ferien? 49 Wie sucht ein Deutscher nach einem Seminarhotel? 50 Erfolgsstrategie Nr. 3 Blog, Podcast oder Vlog (Video-Blog) Lass dich blicken!

14 Was ist ein Blog? Schweizer Beispiele Alt-Bundesrat Leuenberger Ein Weblog (engl. Wortkreuzung aus Web und Log), oft einfach nur Blog genannt, ist eine Webseite, die periodisch neue Einträge enthält. Neue Einträge stehen an oberster Stelle, ältere folgen in umgekehrt chronologischer Reihenfolge Angela Merkels Podcast 54 Was ein Blogeintrag bewirken kann Eine wahre Geschichte

15 Community Es gibt nicht nur Facebook, Twitter & Co. Erfolgsstrategie Nr. 4 Lass dich gehen! 57 Macht Social Media Marketing für Ihre Organisation Sinn? 58 Social Media Revolution

16 Tupperware Facebook-Fanseite Kuschelhotel Gams 62 Weiterempfehlungsmarketing à la Facebook

17 Schweizer Zahlen von Facebook (Stand 2011) Quizfrage: Wie heisst die 5. Erfolgsstrategie? Quelle: Handelszeitung vom

18 Wie man ein technisches Produkt emotionalisiert Erfolgsstrategie Nr. 5 Lass dich überraschen! 69 Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing 70 Die ganze Welt des Online-Marketings 1. Zeigen Sie sich im Internet, sowohl passiv als auch aktiv. 2. Präsentieren Sie sich möglichst interessant, mit interaktiven und multimedialen Elementen. 3. Halten Sie sich online dort auf, wo sich Ihre Zielgruppe aufhält, oder bauen Sie sich Ihre eigene Community auf Ermöglichen Sie den Zugriff auf Ihre Angebote über alle Endbenutzergeräte wie Handy und Tablets. 5. Überraschen Sie die Besucher/innen Ihrer Website mit etwas Unerwartetem

19 Vielen Dank für Ihre geschätzte Aufmerksamkeit! Jörg Eugster NetBusiness Consulting AG Austrasse 37 FL-9490 Vaduz XING Facebook Twitter Website: Office: Mobile: