Mit dem Smartphone unterwegs -Location und Audience Targeting mit o2 More Local - Geo Fence based Messaging

Transkript

1 Media Services Mit dem Smartphone unterwegs -Location und Audience Targeting mit o2 More Local - Geo Fence based Messaging Nexiga Innovationstag LOCATION, Bonn September 2015

2 Telefonica Media Services In Deutschland ist Telefonica mit 47 Mio. Kundenanschlüssen Marktführer im Mobilfunk Telefonica Media Services bietet Werbetreibenden Zugang zu Telefonica Kunden (O 2, E-plus, Base, netzclub) Präzises Targeting auf Basis von Vertrags- und Nutzungsdaten Einziger Anbieter von Location Based Messaging Start von Location Based Advertising Juni 2013 mit Reichweite 0. Reichweite Mai 2015: 2,3 Mio Nutzer

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4 Unsere einzigartigen Targeting-Kriterien Senden Sie relevante Angebote an die richtige Person (Alter, Geschlecht, Socializer, Entertainment affine, etc.) am richtigen Ort in unmittelbarer Nähe eines Angebots (Geofence) zum richtigen Zeitpunkt z.b. während des Einkaufsbummels, am Wochenend passend zum Wetter am aktuellen Aufenthaltsort und über das persönlichste Medium der Welt: das Handy.

5 Location Based Messaging in Qualitätsumfeldern Wir bieten Qualitätsumfelder auf Basis von: max. 6 Kontakte/Monat max. 1 Kontakt/Tag Vertrauen unserer Kunden aktuellen Kundendaten (Vertragsdaten) Transparenz (Aktive Buchung des Services) Datenschutz dosierter Kontaktstrategie (max. 1 Nachricht/Tag; max. 6 Nachrichten pro Monat)

6 form follows function heißt in unserer Welt privacy by design o2 More Local ist völlig konform mit dem deutschen Datenschutz. Eine Profilierung der Nutzer ist nicht möglich, da sämtliche Location-Daten nach 8 Stunden automatisch überschrieben werden.

7 Unsere Marken: Für jeden das passende Angebot Mit Hilfe des Telefonica Mobilfunknetzes und dessen Mobilfunkzellen kann allen o2 More Local Nutzern ein ungefährer Aufenthaltsort zugewiesen werden. Dadurch kann ein Nutzer Nachrichten erhalten, die sich auf Orte zwischen 100m oder wenigen Kilometern um ihn herum beziehen. Lokalisierung via Mobilfunknetz

8 Location Targeting Die offensichtliche Variante ist das Geo Fencing von Orten, an denen Kunden entsprechende Angebote bzw. Informationen von werbetreibenden Unternehmen direkt verwenden können. Point of Sale Point of Interest

9 Audience Targeting Eine alternative Variante ist das Geo Fencing von Orten, an denen die gewünschte Zielgruppe überdurchschnittlich häufig angetroffen werden kann. Interessengruppen Publikum u.a.nexiga Daten

10 Location Reporting Location Based Messaging Kampagnen bieten einzigartige Reportings mit Informationen über anonyme Alter-, Geschlechts- und Herkunftsinformationen etc. der Nutzer, die eine Nachricht erhalten haben.

11 McDonald s 60stiger Geburtstag : Die O 2 More Local-Kampagne

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13 image placeholder McDonalds s wird 60! Feiern Sie mit. Einfach Gutschein in der App: aussuchen und gleich in ihrem nächsten McDonald s (am Stachus in München) einlösen. Wieder dabei der Big Mac - zwei zum Preis von einem - oder der 1955 Burger. Mehr zu o2 More Local: m.o2.de/g/local

14 Gold & Silver Winner EMEA Location-based/Messaging

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16 5 C Geo fence, in dem Kampagnennachrichten verschickt wurden

17 image placeholder image placeholder Unterwegs in Garmisch Partenkirchen mit Schnee. Frost. Eis. Na und? Wegweisende quattro(r) Technologie für mehr Präzision und Dynamik. Mehr erfahren: Mehr zu o2 More Local: m.o2.de/g/local Unterwegs in Garmisch Partenkirchen mit Schnee. Frost. Eis. Na und? Wegweisende quattro(r) Technologie für mehr Präzision und Dynamik. Mehr erfahren: Mehr zu o2 More Local: m.o2.de/g/local

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22 Uplift in der gestützten und ungestützten Awareness bei Home Based -gegenüber Location Based Kamgagnen Ø 62% Ø 31% Ø 40% Ø 14%

23 Ausgewählte Werbepartner

24 Ausgewählte Werbepartner NEXIGA unterstütze Kampagnen bei Telefonica Media Services: (Auszug) ADAC Gebrauchtwagenhändler Audi Wintersportgebiete (inkl. Wettertargeting) Jan Audi Golfplätze Estee Lauder, myparfume und Flaconi Weihnachtsmärkte Advanzia Kreditkarte Innenstädte/Fußgängerzonen Advanzia Kreditkarte Shopping Malls/Einkaufszentren Advanzia Kreditkarte Tankstellen Advanzia Kreditkarte - REWE, LIDL Burger King - Fußballstadien

25 Näher dran Kontakt: J.-Florian Lormes Director Advertising Sales, Media Services T +49 (0) M +49 (0)