Zwischenreporting Angebotspartner. Stand: April/Mai 2011

Transkript

1 Zwischenreporting Angebotspartner Stand: April/Mai /21

2 Inhalt 1 Sommerglücksmomente Print Magazin Sommerglück Advertorial E-Marketing Kampagnenseiten Sommerglücksmomente CpC Angebobotskampagne Newsletter Presse Pressedienst ÖW-Newsroom Presseworkshops Berlin München Hamburg Wirtschaftskooperationen Deutsche Bahn Vöslauer Mautner Markhof Anhang Silke.Hueser@austria.info 2/21

3 1 Sommerglücksmomente Sommer, Glück, Moment: drei Worte die zusammengehören. Zusammen bilden sie die Sommerglücksmomente, die bislang größte und erfolgreichste Sommerkampagne der Österreich Werbung Deutschland. Als im letzen Jahr die Idee entwickelt worden ist, den Sommer unter das Thema Glücksmomente zu stellen, konnte noch niemand ahnen, wie sich alles entwickelt. Der Schritt die Imagekampage der Allianz der 10 mit der Angebotskampagne der Regionen und Betriebe zusammenzulegen und damit die Kräfte zu bündeln, hat sich als richtige Entscheidung erwiesen. Die Zahlen der E-Marketingmaßnahmen liegen zum Beispiel weit über den erwarteten Prognosen und auch die Presse berichtet gerne von den verschiedenen Sommerglücksmomenten. Jedoch sind die Sommerglücksmomente mittlerweile viel mehr als eine Kampagne der Österreich Werbung. Mit der Idee wurde ein Grundstein gelegt, der von Bundesländern und Regionen genutzt wurde, um eigene Maßnahmen darauf aufzubauen: In Vorarlberg heißt es GLÜCKS.MOMENTE ; die kleinen Momente, die das Glück ausmachen, gilt es in dem Bundesland zu erleben. Das Salzkammergut hat alle Maßnahmen dem Glück gewidmet. Das Steirische Thermenland hat in der Jubiläumsausgabe des Magazins Echt*Zeit das Thema Glück herausgearbeitet. Ramsau am Dachstein beschreibt das Glück als Quelle der Kraft. Vier sehr schöne Beispiele für integrierte Kampagnen. Silke.Hueser@austria.info 3/21

4 Beispiel aus dem Sommerjournal des Vorarlberg Tourismus /21

5 2 Print 2.1 Magazin Sommerglück Das Magazin Sommerglück ist ein zentrales Element der Kampagne. Das 44- seitige-magazin findet als Beileger nicht nur über die auflagenstärksten Zeitungen und Zeitschriften eine breite Streuung, sondern auch über ein Direkt Mailing. Medium Auflage Erscheinungstermin Auflagenart DIE ZEIT März Aboauflage SZ März Donnerstagsauflage Freundin März Teilauflage mit Schwerpunkt Süddeutschland Freundin Donna April Gesamtauflage Eltern-familiy April Gesamtauflage Globetrotter durchgängig Paketbeilagen Mailing April ÖW-Direktmailing ÖW März Gesamt ITB 2011, Urlaubsservice, Imax. 5/21

6 2.2 Advertorial Medium Auflage Erscheinungstermin Partner Eltern Ratgeber Kinderhotels, Nationalpark Hohe Tauern, Urlaub am Bauernhof, Saalbach Hinterglemm 4-Seasons Österreichs Wanderdörfer Klopeiner See Montafon Ötztal Salzkammergut Oberösterreich Advertorial Eltern Ratgeber. Reisen mit Kindern 6/21

7 Advertorial 4-Seasons 7/21

8 3 E-Marketing 3.1 Kampagnenseiten Sommerglücksmomente heißt die erfolgreiche Kampagnenseite der Sommerglücksmomente. Bei Ihrer Entstehung ist viel Know how aus vergangenen Kampagnen eingeflossen. Außerdem wurden während der verschiedenen Entwicklungsstufen immer wieder Usability-Tests in einem professionellen Testlabor durchgeführt, die während des Entstehungsprozesses Aufschluss über Optimierungsmöglichkeiten gegeben haben. Anspruch an die Gestaltung und Aufmachung der Bundesländerseiten ist es, die User optimal vorbereitet auf die Webseiten der Partner weiterzuleiten. 8/21

9 3.2 CpC Angebobotskampagne Eine solch große Zahl an CpC-Kampagnen in einem relativ kurzen Zeitraum starten zu lassen, erforderte im Vorfeld eine sehr genaue Planung und Abstimmung. Als wichtigstes Werkzeug für eine erfolgreiche CPC-Kampagne sehen wir die zeitnahe Optimierung. 24 Stunden nachdem die Banner online sind, werden die Zahlen (Clickrate, Verweildauer, Weiterleitung zum Partner, etc.) genau geprüft und ggf. verändert. Manchmal ist der Austausch eines Startbildes oder die Umbenennung eines Buttons der Schlüssel für eine längere Verweildauer oder eine bessere Weiterleitung. Relativ viele Kampagnen liefen zur Zeit der Erstellung dieses Zwischenreportings noch, weswegen die Zahlen untereinader durchaus abweichen können und noch keine endgültige Aussage getroffen werden kann. Partner Ad- Impressions Klicks Weiterleitungen Achensee Alpenregion Bludenz Bad Kleinkirchheim Bahn Bregenzer Wald * Burgenland * Casinos Austria * Gasteinertal * Großarltal * Kinderhotels Klopeiner See Millstätter See * Montafon Nationalpark Hohe Tauern Naturidyllhotels * Oberösterreich Tourismus * 728 Ötztal Ramsau St. Anton Arlberg Weiter auf der nächsten Seite Bregenzerwald Vorarlberg Silke.Hueser@austria.info 9/

10 Saalbach Salzkammergut Dachstein- * Salzkammergut Heritage Hotel * Fuschlsee * Mondseeland Attersee Aussersee * 1670 * 2620 * Schladming Dachstein St. Anton am Arlberg * Stierisches Thermenland Stubai Südsteirische Weinstraße 157 * 1026 Tirol Wandern * * 68 Tirol Naturewatch * Tiroler Zugspitzarena Urlaub am Bauerhof Wanderdörfer Wiener Wald Zell am See Kaprun * *Bannerkampagne noch nicht abgeschlossen Beispiele für Werbebanner. Alle Banner der Angebotspartner finden Sie im Anhang Silke.Hueser@austria.info 10/21

11 3.3 Newsletter An jedem zweiten Dienstag im Monat wird der Newsletter der Österreich Werbung an aktuell Empfänger verschickt. Passend zum Kampagnenstart widmete sich ein Artikel natürlich auch den Sommerglücksmomenten. Newsletter, Muster 11/21

12 4 Presse 4.1 Pressedienst ÖW-Pressedienst an Journalisten und Redaktionen in Medium Deutschland Erscheinungsdatum März, Mai Auflage 550 Print, 700 Online Ausgabe 02/11 03/11 Partner Tiroler Zugspitz St. Anton Montafon Oberösterreich Schladming-Dachstein Klopeiner See Bad Kleinkirchheim Attersee und Ausseerland Millstätter See Wiener Wald Naturidyll Hotels Dachstein Salzkammergut Achensee Großarltal Urlaub am Bauernhof Ötztal Kinderhotels Saalbach Alpenregion Bludenz Stubai Ramsau Gasteinertal GRÖ 12/21

13 4.2 ÖW-Newsroom Texte, Fotos, Videos rund um Themen, Geschichten und Menschen aus dem Urlaubsland Österreich sie sind das Herzstück des neuen Newsrooms der Österreich Werbung in Deutschland. Ergänzt um Aktivitäten auf Twitter, Facebook, Newsletter oder Youtube finden Journalisten hier Unterstützung für ihre Arbeit und ein zentrales Serviceportal zum Thema Urlaub in Österreich. Alle unsere Angebotspartner sowie die Bundesländer werden hier vertreten. stand /21

14 4.3 Presseworkshops Berlin Ort Gallery, nhow Berlin Datum Journalisten 18 Bregenzerwald Tourismus Großarltal Klopeiner See Montafon Tourismus Naturidyll Hotel Angebotspartner Ramsau am Dachstein Tirol Werbung (Nature Watch) Tiroler Zugspitz Arena Tourismusverband Achensee Urlaub am Bauernhof Wienerwald Tourismus 14/21

15 4.3.2 München Ort Restaurant Gesellschaftsraum Datum Journalisten 22 Angebotspartner Alpenregion Bludenz Bad Kleinkirchheim Bad Kleinkirchheim Bad Kleinkirchheim Klopeiner See Montafon Tourismus Nationalpark Hohe Tauern Österreichs Wanderdörfer Ötztal Tourismus Saalbach-Hinterglemm Steirisches Thermenland Urlaub am Bauernhof 15/21

16 4.3.3 Hamburg Ort High-End, Radisson Blu Hamburg Datum Journalisten 23 Angebotspartner Gasteinertal Tourismus Hotels & Casinos Austria Bad Kleinkirchheim Millstätter See Österreichs Wanderdörfer Ötztal Tourismus Saalbach Hinterglemm St. Anton am Arlberg TVB Stubai Zell am See Kaprun 16/21

17 5 Wirtschaftskooperationen 5.1 Deutsche Bahn Der Angebotsfolder Freie Bahn für Ihr Sommerglück war ein wirklicher Glückstreffer. Eine unglaublich hohe Auflage gepaart mit einem Design, das sich sehr stark an die Sommerkampagne anlehnt und viel Platz für jeden einzelnen Partner. Wir drücken die Daumen, dass es bald eine zweite Auflage gibt! Auflage Vertrieb Angebotspartner Bundesländer Reisebüros & Reisezentren der DB Urlaub am Bauernhof Kinderhotels Schladming Dachstein Saalbach Hinterglemm, Pitztal St. Anton am Arlberg Werfenweng Montafon, Ötztal Österreichs Wanderdörfer Insbruck Hall-Wattens St. Johann im Pongau Salzburg Oberösterreich Steiermark Kärnten Niederösterreich Burgenland Vorarlberg Tirol Wien Beispiel: Urlaub am Bauernhof, Seite 34 17/21

18 5.2 Vöslauer Mit dem österreichischen Getränkehersteller Vöslauer konnte in diesem Jahr wieder ein attraktiver Wirtschaftskooperationspartner gewonnen werden. In Zusammenarbeit wurde ein Gewinnspiel entwickelt, welches zum einen auf 9 Mio. Flaschenettiketen abgebildet ist und zum anderen auf der Vöslauer-Website zu finden ist. Verlost werden fünf Gutscheine für ein Wellnesswochenende in Österreich. Die Reisegutscheine stellt die Region Salzkammergut, die das Gewinnspiel ebenfalls auf Ihrer Website bewirbt. Silke.Hueser@austria.info 18/21

19 5.3 Mautner Markhof Das österreichische Unternehmen Mautner Markhof veranstaltet gerade, in Zusammenarbeit mit der Region Klopeinersee, der Österreich Werbung und der Deutschen Bahn ein Gewinnspiel: Dieses wird beworben am Point of Sale sowie durch Printwerbung, die an ca. 2. Mio Haushalte in Süddeutschland verteilt wird. 19/21

20 6 Anhang CPC Angebotskampagne Banner Partner Achensee Alpenregion Bludenz Bad Kleinkirchheim Bahn Bregenzer Wald Burgenland Casinos Austria Gasteinertal Großarltal Kinderhotels Klopeiner See Millstätter See Montafon Nationalpark Hohe Tauern Naturidyllhotels Oberösterreich Tourismus Ötztal Ramsau S09 - St. Anton Arlberg Bregenzerwald Vorarlberg Banner Silke.Hueser@austria.info 20/21

21 Saalbach Salzkammergut Dachstein-Salzkammergut Heritage Hotel Fuschlsee Mondseeland Attersee Aussersee Schladming Dachstein St. Anton am Arlberg Stierisches Thermenland Stubai Südsteirische Weinstraße Tirol Naturewatch Tirol Wandern Tiroler Zugspitzarena Urlaub am Bauernhof Wanderdörfer Wiener Wald Zell am See Kaprun /21