Online Vermarktung Evelyn Zorn Oststeiermarkhaus,

Transkript

1 Online Vermarktung Evelyn Zorn Oststeiermarkhaus,

2 Voraussetzung für Web-Promotion Existenz eines gut gewarteten Internetauftritts mit aktuellen Produkten bzw. Angeboten. Eigene Domain bzw. URL Vorhandensein eines Shops / direkter Kauf muss auf der Seite möglich sein Positionierung: Zielgruppe, Kernbotschaft Web-Promotion ist erst sinnvoll bzw. möglich, wenn die vorher genannten Bedingungen erfüllt sind.

3 Web-Promotion - Maßnahmen Anpassen der Unternehmenskommunikation

4 Web-Promotion Maßnahmen Anwendungen Domainname/URL Quelltextanalyse & Suchmaschinenmanagement Keyword-Advertising Linkmastering Banner, Pop up s, etc. Portale Marketing ebay...

5 Richtige Domainwahl Eigene Domain nicht nur für Internetpräsentation sondern auch für die -adressen Domaingalaxien anlegen (mehrere Domains, eine Internetpräsentation) Domain soll Schlüsselbegriffe beinhalten

6 Meta-Tags Quelltextanalyse (1)

7 Meta-Tags Quelltextanalyse (2) Neben dem Inhalt und der optischen Gestaltung des Internetauftritts kommt auch dem richtigen Einsatz der Meta-Tags (große) Bedeutung zu Meta-Tags sind für die Indizierung in den Suchmaschinen wichtig

8 Meta-Tags Quelltextanalyse (3) Crawling Deep Crawl Frames Support Full Body Text Meta Description Meta Keywords ALT text Yes AllTheWeb, Google, Inktomi All All All provide some support, but AltaVista, AllTheWeb and Teoma make most use of the tag Inktomi, Teoma AltaVista, Google, Teoma No AltaVista, Teoma n/a n/a AllTheWeb, AltaVista, Google AllTheWeb, Inktomi Source: searchenginewatch.com

9 Meta-Tags Quelltextanalyse (4) Verwendung geeigneter Begriffe im Tag <title> Verwendung geeigneter Suchbegriffe im Meta-Tag Keywords Abstimmung der Keywords mit dem Eintrag im Meta-Tag Description Abstimmung der Keywords und des Description -Textes mit dem für den Benutzer sichtbaren Beschreibungstext.

10 Eintrag in Suchmaschinen / Kataloge Suchrechner bieten die Möglichkeit die Internet- Adresse (URL) eintragen zu lassen kostenlos gebührenpflichtig Ersteintrag ist erforderlich, um in den Suchmaschinen überhaupt gefunden zu werden

11 Suchrechner (2) TOP 7 Suchmaschinen - weltweit: 60,00% 50,00% 40,00% 30,00% 20,00% 10,00% 0,00% Google (S) Yahoo (P) MSN Search (P) AOL Search (P) Terra Lycos (P) AltaVista (S) Ask Jeeves (S)

12 Suchrechner (3) Verbreitung von Suchrechnern in UK 40,00% 35,00% 30,00% 25,00% 20,00% 15,00% 10,00% 5,00% 0,00% Google Yahoo MSN AOL Excite Ask Jeeves InfoSpace

13 Verbreitung von Suchrechnern Deutschland Google.de Yahoo.de Lycos.de MSN.de T-Online.de Web.de AltaVista.de Fireball.de Italien Google.it Virgilio.it MSN.it AltaVista.it Yahoo.it Tiscali.it Lycos.it Supereva.it Niederlande Google.nl MSN.nl Ilse.nl Yahoo.nl Lycos.nl Vinden.nl Ixquick.nl Arianna.iol.nl

14 Anmeldung bei

15 Linkmastering Ziel eigenen Internetauftritt mit anderen Seiten zu verlinken Vorreihung in Suchmaschinen WICHTIG: Themenbezug! INTERN und EXTERN verlinken! Richtige Links setzen nicht nur mehr sondern bessern Informationen über das Thermenland Hilfsmittel Befehl Link: in AltaVista oder oder Google

16 KeyWord-definierte Werbung (1)

17 KeyWord-definierte Werbung (2) Benutzer sucht in einer Suchmaschine nach einem bestimmten Begriff mit dem Suchergebnis wird eine an den Suchbegriff angepasste Werbung angezeigt sehr effizient verhältnismäßig geringe Streuverluste CPC (Cost-per-Click): nur bei einem Klick auf die Anzeige wird auch bezahlt!

18 Kosten pro Click Keyword Google Yahoo! S.M. MIVA Durchschnitt zum Vormonat Billigflug 1,23 0,29 0,20 0,94-13 % Charterflug 1,05 0,22 0,21 0,80-5 % Ferienwohnung 0,96 0,61 0,25 0,82 +0 % Hotel 0,78 0,51 0,24 0,67-11 % Kreuzfahrten 1,14 0,62 0,16 0,93 +6 % Kurzurlaub 1,29 0,40 0,24 1,01 +1 % Last Minute 1,50 0,56 0,24 1,19-1 % Last Minute Flug 1,34 0,49 0,23 1,06-1 % Last Minute Reisen 1,68 0,57 0,23 1,31-3 % Pauschalreisen 1,46 0,60 0,22 1,16-1 % Skiurlaub 1,14 0,41 0,22 0,90 +3 % Urlaub 1,11 0,61 0,31 0,93-3 %

19 Ablauf Keyword Advertising Festlegen eines Schlüsselwörter / Keywords Festlegen der Kernbotschaft konkretes ANGEOT definieren! Definition eines Budgets / Tagesbudget Anmelden und sofort starten TÄGLICHE Prüfung notwendig! Anpassen, modifizieren, überwachen Erschließung eines neues Marktes: Mindestbudget von bis Euro!

20 Bannerwerbung Banner sind Werbeflächen, die auf den Websites der Werbeträger integriert sind Banner sind mit der Werbeaktivität des Werbetreibenden verlinkt unmittelbare Interaktionsmöglichkeit Abrechnungseinheit: Tausender-Kontakt-Preis TKP Differenzierung: Positionierung Größe Art

21 Bannerwerbung - Positionierung

22 Bannerwerbung - Größe

23 Pop-ups schwächere Form der Unterbrecherwerbung, werden in einem eigenen Browser-Fenster dargestellt Benutzer beeinflusst aktiv die Betrachtungsdauer

24 Content - Ad

25 Ablauf einer Online Kampagne Festlegen eines Zielmarktes Festlegen der Kernbotschaft konkretes ANGEBOT definieren! Definition eines Budgets Kampagnenplan erstellen Termine buchen Werbemittel produzieren Kampagne überwachen, auswerten, evaluieren

26 Werbearten und Kosten - Musterkampagne Medium Werbemittel Format Platzierung Laufzeit Einblendun gen Kosten K K K K K K W W W W W W 1 5 > Österreich Austria.at Top-Platzierung Bild und ca. 100 Zeichen Text Startseite 4 Woc hen fix 880 Bergfex.at PromoBox Bild und ca. 300 Zeichen Text Startseite 2 Woc hen fix Austria.com TextAds Bild und ca. 60 Zeichen Text ROS 3 Woc hen Summe Österreich 4.410

27 Touristische Portale

28 Newsletter und Marketing Newletter Periodisches Medium an Interessenten ing Sporadisch, an gezielte Kundengruppe IDEALES KUNDENBINDUNGSMITTEL! Gesetzliche Bestimmungen beachten!

29 -newsletter Geschwindigkeit: Mitteilungen können innerhalb weniger Minuten an sehr viele Empfänger übermittelt werden Kosten: der finanzielle Aufwand für den Versand von -newslettern ist derzeit gering Kontaktaufnahme - Feedbackmöglichkeiten: direkte und schnelle Kontakt-Möglichkeit zur Tourismusorganisation bzw. zum touristischen Leistungsträger

30 Newsletterversand kann mit -programmen oder spezieller Mailinglisten-Software erfolgen.

31 Newsletter mit -programmen (1) einfache Handhabung gut verwaltbare Adressbücher, mit der Möglichkeit zur Einrichtung von Verteilerlisten und Kategorien Signaturen Unterstützung von Links sehr gute Formatierungsmöglichkeiten preiswert oder kostenlos (Outlook 2000/XP/2003, Outlook Express, Pegasus, Eudora, Netscape Messenger,...)

32 Newsletter mit -programmen (2) Nachteil: Tücken in der Bedienung durch mangelndes Wissen Eintrag der Adressen im Bcc... Formatierung Anzahl und Kategorisierung der Adressen...

33 Mailinglisten-Software Automatische An- und Abmeldung von Beziehern (subscribe/unsubscribe) Automatischer Versand diverser Bestätigungs- s bei An- und Abmeldung Benachrichtigung des Betreibers über An- und Abmeldungen Anlegen eines Archivs Bounce-Management usw.

34 Der Inhalt des Newsletter Von Organisation zu Organisation bzw. von Betrieb zu Betrieb unterschiedlich: In Zusammenhang mit der Website: News, Produkte, Online-Events, Gewinnspiele, usw... Internetbezogene Tipps: Linktipps, News, usw... Nachrichten aus dem Unternehmen: Personelles, Jubiläen, Events, Pressemitteilungen, usw... Branchennachrichten: Auszeichnungen, Innovationen, usw... Terminliches: Veranstaltungen, Ferientermine, usw... Praktische Tipps: Kochrezepte, Pflegetipps, usw...

35 ebay

36

37 Web-Promotion Zusammenfassung Anwendungen Domainname/URL Quelltextanalyse & Suchmaschinenmanagement Keyword-Advertising Linkmastering Banner, Pop up s, etc. Portale Marketing ebay...

38 Unser Angebot an Sie: E-commerce check Homepage, Tourismus Portale im Internet, Einsatz, Newsletter Wir analysieren mit Ihnen Ihre Internet Marketing Aktivitäten und gibt Ihnen wertvolle Tipps zur Optimierung. Preisbeispiel: 380,- + MwSt. für 4 Stunden Analyse und Tipps

39 Unser Angebot an Sie: Suchmaschinenmanagement Onpage Offpage Analyse Keywordanalye, Textoptimierung, Anweisungen für Änderungen in der Programmierung Eintrag bei Suchdiensten Auswertung der Statistik (zwingend notwendig!) Preisbeispiel: 980,-- + MwSt. für einmalige Analyse, Optimierung ,- + MwSt. für Jahresbetreuung (4x pro Jahr)

40 Unser Angebot an Sie: Online Vermarktung Wir analysieren Ihre bisherigen Internet Marketing Aktivitäten. Gemeinsam mit Ihnen erstellt er dann ein e-marketing Konzept für die optimale Vermarktung Ihres Hauses über Internet, und Newsletter. Vor-Ort Unterstützung bei der Umsetzung ist möglich. Preisbeispiel: 700,-- + MwSt. pro Mann-Tag für Beratungsleistung und Workshop (2 Tage Mindestanforderung)

41 Fragen?