Transkript

1 SEO Werkstatt Die Webboxer Dozent: Andreas Kaufmann Arena Berlin degut - Final Thema: Make or Buy 2018 Keine Angst vor schwarzen Schafen bei der Webseiten Optimierung

2 HERZLICH WILLKOMMEN Andreas Kaufmann, Wahl Berliner (Dipl. Kfm. FH) [Coach/ Dozent] SEO Tutor- ibusiness Coaching Programm die-webboxer.de/seotraining/ (seit 2016) [Gründer] Die Webboxer SEO Agentur Webseiten Optimierungs Werkstatt (seit 2011) Folie 2

3 BITTE BEACHTEN Eine Vervielfältigung, sowie Weitergabe dieses Handout an Dritte oder Teile davon ist ohne vorherige schriftliche Genehmigung des Dozenten nicht gestattet. Berlin Folie 3

4 Seminar Grundlagen Einkauf von Dienstleistungen zur Steigerung der Sichtbarkeit bei Google (2018) - Keine Angst vor schwarzen Schafen bei der Webseiten Optimierung! Ein Seminar vom SEO Tutor aus der Optimierungs Werkstatt Die Webboxer

5 10/14/2018 SO TICKT GOOGLE VIER LEGITIME FRAGEN EINER SUCHMASCHINE AN ^Deine WEBSEITE Um was geht es bei Dir? Bietest Du einen Mehrwert Kannst Du Deinen thematischen Focus beweisen? / Usability (Selbstbeweis) Verlinkung, Nachbarschaft, Metatags Für welche Suchanfrage könnte Deine Webseite DIE passende Antwort sein? Folie 5

6 BEISPIEL Folie 6

7 10/14/2018 DAS SIEHT GOOGLE? Für welche Suchanfrage könnte Deine Webseite DIE passende Antwort sein? Folie 7

8 HERAUSFORDERUNG: 2 Millionen Google Ergebnisse Vordere Positionen längst belegt

9 HERR KAUFMANN, WEBSEITENOPTIMIERUNG? Wir sind an erster Stelle bei Google Sehen Sie nur! Folie 9

10 Screenhot (modifiziert) Folie 10

11 AUSGANGSSITUATION: Fast immer: Viel Online Konkurrenz; meist nur Unternehmens- Name spezifische oder zum Angebot nicht relevante Google Ranking Ergebnisse vorne Gehören Sie auch dazu? Fast alle des von Google vermittelten Traffic sind Ihre Unternehmens- Namen oder unrelevante Keywords. Folie 11

12 Folie 12 ANGEBOT WEBSEITEN OPTIMIERUNG Warum machen wir heute zusammen dieses Seminar? Thema: Keine Angst vor schwarzen (Agentur-) Schafen beim Einkauf von Webseiten Optimierungen!

13 PROLOG Folie 13

14 WAHNSINN! SEO KOMPLETT NUR 99 EURO IM MONAT! Abbildung: SEO Angebot Leistungsversprechen mit Backlinks Folie 14

15 WEBSEITEN OPTIMIERUNG Was Ihr heute mitnehmen dürft: Webseiten Optimierung ist nicht automatisch Suchmaschinen Optimierung (wirklich nicht!) What you order is what you get! Habt ein konkretes Online Ziel Das Kleingedruckte macht den Unterschied

16 SCHON MAL GEHÖRT? WERBEVERSPRECHEN Ihre Webseite ist 100 % Google optimiert Sie bekommen monatlich mindestens Besucher Wir haben gute Kontakte zu Google Ihre online Sichtbarkeit wird massiv steigen Wir bringen Ihre Webseite garantiert auf Platz 1 Das bringt Ihren Unternehmen fast nichts!

17 VORSICHT Kennen Sie diese wichtige und harmlose Frage eines SEO Experten oder eines Webseiten Dienstleisters? Frage der Agentur zu Beginn des Gespräches: Auf welche Keywords möchten Sie Ihre Webseite optimiert haben? Ihre Antwort: (Keyword 1, Keyword 2 ) Agentur: Ok, das machen wir!

18 Ist dies die einzige Frage der Agentur? Wenn ja: Finger weg!

19 WEBSEITEN OPTIMIERUNG Was Ihr heute mitnehmen dürft: Webseiten Optimierung ist nicht automatisch Suchmaschinen Optimierung (wirklich nicht!)

20 WARUM DAFÜR KEIN GELD INVESTIEREN? Der einfache Grund Es macht wenig Sinn, Webseiten und Inhalte teuer auf Keywörter zu optimieren, wenn : a.) Wenn auch die Konkurrenz Ihre Webseiten wahrscheinlich auf exakt die gleichen Keywords optimiert hat und das vielleicht schon seid langer Zeit b.) Wenn diese Keywörter wenig/kein monatliches Google Suchvolumen haben, also fast keiner tatsächlich danach sucht

21 DAS GEHEIMNIS Die mit Abstand wichtigsten Punkte (weil zeitaufwändig) werden auf Sie als Agentur Kunde abgewälzt : 1. Welche Keywords für diese Maßnahmen verwendet werden (andere vielleicht besser geeignet?) und 2. Wettbewerbsfähigkeit Ob diese Keywords überhaupt sinnvoll sind Folie 21

22 AHA DAS IST DER SPRINGENDE PUNKT Ich bezahle nur die Arbeit, nicht das Ergebnis Folie 22

23 WER LESEN KANN IST KLAR IM VORTEIL Praxistipp, wenn Sie Webseiten oder Keyword Optimierungen an eine Agentur auslagern Lesen Sie das Kleingedruckte in ihrer Optimierungs Leistungsbeschreibung! Was steht in Deinem Vertrag?

24 - Jetzt folgen Angebote für eine Webseitenoptimierung - Achten wir mal zusammen aufs Kleingedruckte

25 Folie 25 Kosten: Dauer:

26 Folie 26 Mehr Zugriffszahlen auf Deine Webseite (Egal wofür ) Da fehlt aber noch einiges z.b. Analyse des Besucherverhalten auf der Webseite! Siehe Folie 34!

27 DAS KLINGT DOCH NICHT SCHLECHT? Mehr Kunden, Anfragen und Verkäufe durch Mehr Sichtbarkeit bei Google!? Das macht Sinn, oder?

28 Folie 28 ANTWORT: JA, DAS MACHT SINN (MANCHMAL ) Positive Effekte auf die Google Suchergebnisse (Relevanz) - Besucher deren Suchanfrage durch dein Auftauchen in den Suchergebnissen beantwortet wurde oder: - Besucher, welche sich eine gewisse Zeit auf Deiner Webseite aufgehalten haben

29 ANTWORT: NEIN! (DER NORMALFALL) Wenig Effekte auf die Sichtbarkeit Ihrer Webseite bei Google haben - Besucher welche sofort die Webseite wieder verlassen, weil Sie eine andere Webseite /Inhalte/Infos erwartet haben (besonders ärgerlich bei AdWords Besuchern) sowie Absprünge ( Bouncerate ) auf bestimmten Seiten Negative Effekte (selten): (s.o.) wenn es zu oft passiert Leicht über Analytics messbar

30 Also zusammengefasst: Mehr Sichtbarkeit bringt mehr Besucher. Aber nicht automatisch hat das einen positiven Effekt auf die Bewertung meiner Webseite durch Google Folie 30

31 MEHR SICHTBARKEIT ALS AGENTUR AUFTRAG Also: Mehr Sichtbarkeit als Agentur Auftrag/ Ziel der Webseiten Optimierung macht für SIE nur dann Sinn, wenn sich die Sichtbarkeit auf themenrelevante Keywörter bezieht Dies sollte also explizit vereinbart werden wenn möglich

32 Folie 32 Leistung: Unklar, was beinhaltet das Konzept?: Optimierung = Nutzung vorhandener Ressourcen!? also keine Konzeption neuer Ranking Landingpages?

33 Folie 33 Leistung: SEO orientierte Landingpages Worauf optimiert, wenn es keine Keyword Analyse gab? Optimierung steht hier wahrscheinlich für Anpassung

34 Folie 34 Backlinks: Wichtiger Punkt! - Null Aussage! Wie viele Links pro Monat? Woher kommen die Links? (Land) Wer erstellt diese Links (extern/intern?) So das ist NICHT ausreichend.

35 FRAGE Einfache Frage: Werden durch die Leistungen der Agentur Deine Dienstleistung, Kennzahlen oder andere Deiner Ziele unterstützt? Folie 35

36 ERGEBNIS Antwort: Im vorliegenden Fall Nein, wahrscheinlich nicht! Was fehlt bei diesem Angebot offensichtlich? - Aufzählung nicht vollständig Keyword Recherche und Wettbewerbs Index (Profitabel und konkurrenzfähig) Onpage Maßnahmen (Verbesserung/ Konzeption interne Verlinkung, Auswertung des Besucherverhaltens, etc.) Ungenutzte Ranking Potentiale finden (Bildersuche, Videos, Konversionen) Folie 36

37 37 ALSO VORSICHT, WENN Von der Agentur keine Beratung, keine Fragen zu Deinen Unternehmenszielen sondern gleich ein allgemein gültiges Pauschal Angebot erfolgt SEO/ Webseiten Optimierungen nur im Nebengeschäft angeboten werden (z.b. Webdesigner oder Webhosting Angebote) Eine SEO Agentur nach Deinen Keyword-Wünschen fragt und diese ohne Beratung Eins zu Eins als Optimierungsauftrag übernimmt

38 DAS SOLLTET IHR WISSEN Jede wirkungsvolle Optimierung ist ein Prozess, niemals (wirklich: niemals!) eine Einmal Maßnahme Nur die richtigen vorderen Plätze im Google Ranking bringen Erfolg Die Dauer, bis eine Optimierung ihrer Webseite zu einem sichtbaren Ergebnis führt, variiert stark (Tage, Wochen, Monate) Es gibt verschiedene Google Suchen jedes einzelne sollte optimiert werden

39 THEMENBASIERTE EINBLENDUNGEN BEI GOOGLE Folie 39

40 Folie 11 Webseiten Erfolgs Faktoren ❹ Folie 40

41 ONLINE ERFOLGSFAKTOREN Folie 12 Webseiten Erfolgs Faktoren Online- Sichtbarkeit Auffindbarkeit bei Unternehmens Startseite und alle Unterseiten Wo, warum und wann verlassen ihre Besucher Ihre Seite? Was überzeugt Ihre Besucher Ihre Webseite weiter zu erkunden? ❹ Mobile Rankings Desktop Rankings Lokal Search Results Universal Search Results Außerdem : Verlinkungen & Referrals AdWords Praxis: Google User Signale: CTR (Klickrate), Search Intention Returning Visitors Praxis: Website Signale: Time on Site, Time on Page, Bouncerate

42 IHR BRAUCHT IM VORAUS FAST IMMER Eine Keyword Sammlung. Und {Jemand, der bewertet, wie gut oder schlecht oder wie passend diese Keywörter für welches Medium sind} Folie 42

43 OHNE EINE KEYWORD ANALYSE - Verpasst Ihr einige der wichtigen Begriffe, mit welchen die Nutzer genau nach Deiner Dienstleistung - suchen - Konzentrierst Du Dich auf Keywords, von denen Du denkst, sie seien wichtig tatsächlich sind Sie es nicht! - Optimiert Ihr auf Begriffe, die eine so starke Konkurrenz haben, das sich eine teure Optimierung nicht lohnt (z.b. Optimierung auf Hotel Berlin )

44 DAS SOLLTET IHR WISSEN Besteht immer auf eine Keyword- und Webseiten Analyse, bevor es an die Umsetzung der Optimierungen geht! Ohne eine Analyse optimiert ihr ins Blaue Ansonsten: Steht Optimierung für Anpassung und das kann wirklich (fast) jeder

45 TIPP: FÜR WELCHEKEYWORDS MACHT EINE OPTIMIERUNG SINN? 1. Keywords, mit einer Informationsoder Kaufabsicht für Ihr Produkt/ Ihre Themen 2. Keywords mit ausreichendem monatlichem Suchvolumen 3. Keywords, welche nicht von zu starkem Konkurrenten auf den guten Positionen betroffen sind (!)

46 WIE KANN EINE KEYWORD EVALUIERUNG AUSSEHEN? Suchvolumen Einschätzung Keyword Schwierigkeit Keyword Art Beispiel Keyword Konkurrenzanalyse des SEO Tutor (Ausschnitt) Bitte beachten: Neben dem Suchvolumen ist der Konkurrenz Wert - also die Schwierigkeit, mit diesem Keyword vorne zu ranken - wichtig: Eine Keyword Analyse ohne diesen Wert ist nur wenig aussagekräftig! Folie 46

47 Folie 47 WAS KÖNNT IHR SELBER MACHEN? Eine Möglichkeit:

48 Folie 48 KEYWORD-RECHERCHE: PROJEKTARBEIT Folie 03 Keyword Recherche Brainstorming (ohne Tools) Google Analytics Google Suggest Verwandte Suchanfragen WDF*IDF Methode Keywords finden 2. Keywords sortieren Kategorien, die für euch Sinn machen Das machen wir besser zusammen 3. Keywords bewerten Projektarbeit mit dem SEO Tutor Keyword Sammlung zu den Haupt Keywords finden

49 Finde Inspirationen Plane Entdecke Entscheidung Grafiken (Modifiziert) Webseite& Blog Landingpages YouTube, FB & Instagram Webseite & Blog SEO und Paid Search Bildersuche Webseite & Blog Landingpages YouTube, FB & Instagram Bildersuche SEO und Paid Search etc. etc. etc. etc.

50 DAS WOLLEN EURE KUNDEN - UND GOOGLE AUCH 1. I want to know Moments Bsp. Was interessiert Ihre Kunden an eurem Produkt/ DL? Was mache ich mit wofür brauche ich wie kann ich - warum etc. 2. I want to have Moments Was beschreibt unsere Dienstleistung ohne eure Markennamen? 3. I want to buy Moments Was könnte der Kunde eingeben, wenn er sich entschlossen hat zu kaufen eure DL zu buchen euer Anliegen zu unterstützen?

51 NUTZT EUER WISSEN Interessante kostenlose Tools: - Google Suggest und ähnliche Suchanfragen

52 EINKAUF VON SUCHMASCHINEN OPTIMIERUNGEN Ein paar Tipps Folie 52

53 BEACHTEN SIE BITTE Kein SEO Werkzeug / Optimierungs Maßnahme allein bringt den gewünschten Erfolg! Folie 53

54 STELLEN SIE FRAGEN aber die Richtigen! Was sind Ihre wichtigsten SEO-Methoden? Wie messen Sie Ihren Erfolg? Berücksichtigen Sie meinen (Online) Wettbewerb und meine Unternehmens Ziele!? Folie 54

55 TIPP: GUTE KEYWORD KOMBINATIONEN Nur von Kunden in ausreichender Zahl gesuchte Keywords bringen regelmäßig Traffic Nur Keyword Kombinationen, welche mit Ihrem Thema direkt zu tun haben. Nur Keywords mit überschaubarem Wettbewerb Folie 55

56 DEIN WETTBEWERB BEGINNT ALSO NICHT HIER: Auf dieses Keyword optimiert jede Agentur, wenn man sie darum bittet

57 SONDERN FÜR ALLE ANGRENZENDEN SUCHEN AUCH! Diese Vorschläge müssten von der Agentur kommen wenn es Sinn macht

58 UND FÜR ALLE ANGRENZENDEN SUCHEN AUCH! Relevante Rankings mit Bildern & Videos und Maps sind ein EXTRATIPPP!

59 DIE REISE GEHT WEITER Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Fragen? Aber immer! Folie 59

60 DEINE WEBSEITE BRAUCHT DICH! SEO Tutor ibusiness Programm: - Vor Ort & Online Unternehmer- und Mitarbeiter Schulungen - Workshop: Google Webseiten Performance Keyword Analyse mit Wettbewerbs Index: ( Suchmaschinenoptimierung ) Die Webboxer Referent: Andreas Kaufmann Web: XING: seotutor (at) die-webboxer.de xing.to/seoberlin 60