Beobachte. Du kannst viel lernen, indem du genau zusiehst oder einen Gegenstand genau untersuchst. Erkunde

Transkript

1

2 Design Thinking Design Thinking ist eine Vorgehensweise, die dir hilft Fragen, Probleme nd Herasforderngen kreativ z lösen bzw. z beantworten. Der Ansatz geht von einem tiefen Verständnis menschlicher Bedürfnisse als Grndlage für Neerngen as. Design Thinking ist viel mehr als ein Prozess. Es ist eine Einstellng, m ergebnisoffene Herasforderngen z lösen. Herasforderng erkennen Sieh dich m! Welche Herasforderngen, Bedürfnisse oder Chancen fallen dir af? Das sind alles mögliche Asgangspnkte für Veränderng, Innovation & nternehmerisches Handeln! Definiere Recherche Beobachte Empathie Frag nach Ein gtes Verständnis der Frage bzw. der Herasforderng ist entscheidend. Wichtig ist vor allem ein gtes Gefühl für die tieferliegenden Bedürfnisse, die mit der Fragestellng verbnden sind. Verstehe Es gibt bereits viel Wissen. Manchmal können diese Qellen (z. B. Internet, Bücher) deine übrigen Nachforschngen gt ergänzen. D kannst viel lernen, indem d gena zsiehst oder einen Gegenstand gena nterschst. Erknde Sehr hilfreich ist es, wenn d verschst, dich in eine andere Person hineinzfühlen. So verstehst d die Herasforderng besser. Oftmals erfährst d interessante Sachen, wenn d dir gte Fragen überlegst nd die richtige(n) Person(en) interviewst. Frage oft Warm? so kommst d af interessante Details. Brainstorming Feedback & Entscheidng Prototyping Feedback Das ist eine Technik, aber ach eine Einstellng. Hier geht es m eine große Anzahl von Ideen. Alle Ideen sind gefragt nd erlabt. Entwickle Ideen Erst im zweiten Schritt ist die Aswahl der besten nd neartigsten Ideen wichtig. Hole dir Feedback ein, wende einfache Abstimmngsverfahren an oder höre af dein Bachgefühl. Erstelle z allererst etwas, das deine Idee greifbar oder erlebbar macht. Prototypen sind schnelle nd grobe Darstellngen deiner Idee. Sie helfen dabei, deine Ideen anderen verständlich z machen nd Feedback einzholen. Was sagen andere über deinen Prototypen? Finde heras, was fnktioniert nd was nicht. Experimentiere & Teste Reflexion Wie ist es dir bei der Bearbeitng der Herasforderng gegangen? Was war einfach, was schwierig? Wie kann dir diese Vorgehensweise im Alltag oder bei anderen Herasforderngen helfen? Projekt Management Was ist die Afgabe nd wie kannst d diese msetzen? Plane deine nächsten Schritte allein oder im Team nd überlege, wie d deine Idee realisieren kannst. Feedback einarbeiten Bewerte das gehörte Feedback. Hole dir zsätzliche Informationen ein, wenn nötig. Entscheide dann, ob d deinen Prototypen änderst. Plane & Setze m

3 Marketing-Konzept 1. Sitationsanalyse Umfeldanalyse, SWOT-Analyse 2. Zielsetzng - Wo wollen wir hin? 3. Strategie - Wie kommen wir dort hin? 4. Marketing-Mix - Was müssen wir dafür einsetzen? Preispolitik, Prodktpolitik, Distribtionspolitik, Kommnikationspolitik 5. Bdget 6. Evalation

4 Marketing Mix 4Ps Prodct Promotion Marketing Mix Price Place

5 Promotion bzw. Werbeplan Werbeziel festlegen Bdget bestimmen Werbebotschaft nd Kreativstrategie Medienaswahl Kommnikations- nd Verkafseffekt Ein Werbeziel ist eine konkrete Kommnikationsafgabe nd ein definierter Zielerreichngsgrad, die bei einer bestimmten Zielgrppe innerhalb einer bestimmten Zeit realisiert werden sollen. Beispiel: Erhöhng des Anteils der rnd 30 Mio. Waschmaschinenbesitzer, die die Marke X als wenig schämendes Waschmittel bezeichnen nd die sich davon überzegen lassen, dass die Wäsche dadrch saberer wird, von 10 af 40 Prozent innerhalb eines Jahres.

6 Promotion bzw. Werbeplan Werbeziel festlegen Bdget bestimmen Werbebotschaft nd Kreativstrategie Medienaswahl Kommnikations- nd Verkafseffekt Welcher Faktor trifft af Ihr Prodkt z? Wie hoch ist Ihr Bdget?

7 Promotion bzw. Werbeplan Werbeziel festlegen Bdget bestimmen Werbebotschaft nd Kreativstrategie Medienaswahl Kommnikations- nd Verkafseffekt Bei der Gestaltng nd Bewertng von Anzeigenkampagnen wenden Marketer sowohl Knst als ach Wissenschaft an. Beispiele:

8 Promotion bzw. Werbeplan Werbeziel festlegen Bdget bestimmen Werbebotschaft nd Kreativstrategie Medienaswahl Kommnikations- nd Verkafseffekt

9 Promotion bzw. Werbeplan Werbeziel festlegen Bdget bestimmen Werbebotschaft nd Kreativstrategie Medienaswahl Kommnikations- nd Verkafseffekt Medienaswahl: Siehe vorige Folie Werbeträger: z.b.: Sportsendng, Fernsehserie, Zeitngen Timing Genaer Zeitpnkt, wann die Werbng geschalten wird. Kontinierlich konzentriert phasenweise - plsierend

10 Promotion bzw. Werbeplan Werbeziel festlegen Bdget bestimmen Werbebotschaft nd Kreativstrategie Medienaswahl Kommnikations- nd Verkafseffekt Forschng der Kommnikationswirkng - copy testing - Effektivität der Anzeige Forschng der Umsatzwirkng - Messng des Umsatzes drch die Anzeige

11 Sales Promotion Die Verkafsförderng (Sales Promotion) mfasst einen Bündel zmeist krzfristiger angelegter Maßnahmen, die daraf abzielen, Endknden oder Handelspartnern einen Impls zm schnelleren Kaf oder z höheren Abnahmemengen von bestimmten Prodkten oder Dienstleistngen z geben.

12 Pblic Relations PR Unter Öffentlichkeit fällt jede Grppe, die aktell oder potenziell die Interessen des Unternehmens berührt nd die Ziele des Unternehmens beeinflssen kann. Z PR zählen verschiedene Programme, deren Afgabe es ist, das Image eines Unternehmens oder seiner einzelnen Prodkte z fördern bzw. z schützen.

13 Afgabe Erstellen Sie das perfekte Getränk für Ihre Zielgrppe: - Prototyp - Marketing (4Ps) - Promotion (Werbeplan) - Place - Prodkt - Price

14 Checkliste Prototyp Werbeplan Werbeziel festlegen Bdget bestimmen Werbebotschaft nd Kreativstrategie Medienaswahl Kommnikations- nd Verkafseffekt Sales Promotion Pblic Relations

15 Persona

16 Qalitätskriterien Präsentation ist lebendig nd kreativ (kein rnterlesen, Einsatz von Mimik, Gestik, Überraschngen, Showelemente, Betonng, Satzpasen, Blickrichtng, Pblikm einbinden) Bei Verwendng von Power Point (Folien haben Design nd Bilder, sabere nd detaillierte Afbereitng) Prototypen sind detailliert asgearbeitet nd werden ach detailliert präsentiert nter Einhaltng der Zeit 2 3 min. Das Team übt Probepräsentationen nd gibt sich Feedback Feedback vom/von Lehrer/in wird eingeholt nd eingearbeitet