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Franz Stein
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1 Media Wizard MediaWizard Dokumentation Arbeiten mit der Vermarkterprognose Dokumentation MediaWizard Seite 1 von 9

2 Impressum Version 1.0 Autor zkadmin 1. Ausgabe August 2014 AGFS Alle Rechte vorbehalten. Kein Teil des Werkes darf in irgendeiner Form ohne schriftliche Genehmigung der Firma Firma eingeben reproduziert oder unter Verwendung elektronischer Systeme kopiert oder verarbeitet werden. Dieses Arbeitsbuch wurde mit Sorgfalt erstellt und geprüft. Trotzdem können Fehler nicht ausgeschlossen werden. Herausgeber und Autoren können für fehlerhafte Angaben und deren Folgen weder eine juristische Verantwortung noch irgendeine Haftung übernehmen. Die Arbeitsbücher enthalten Verweise auf Webseiten Dritter. Diese Webseiten unterliegen der Haftung der jeweiligen Betreiber, wir haben keinerlei Einfluss auf die Gestaltung und die Inhalte dieser Webseiten. Bei der Erstellung der Unterlagen haben wir die fremden Inhalte daraufhin überprüft, ob etwaige Rechtsverstösse bestehen. Zu diesem Zeitpunkt waren keine Rechtsverstösse ersichtlich. Wir werden bei Kenntnis von Rechtsverstössen jedoch umgehend die entsprechenden Internetadressen aus den Unterlagen entfernen. Diese Arbeitsbücher werden ausschliesslich zu Schulungszwecken verwendet. Diese sollen Ihnen als Nachschlagewerk zur Verfügung stehen. Dokumentation MediaWizard Seite 2 von 9

3 Inhaltsverzeichnis Auswahl Prognose und Zielgruppen Arbeiten mit Planwerten Schwankungen Universen bei fixen GRP / Rating in Spezialfall GRP national... 8 Dokumentation MediaWizard Seite 3 von 9

4 1 Bei der Planung einer Kampagne stehen drei Prognose-Modelle zur Verfügung: 1. Basisprognose inkl. Ausweichprognosen Dabei wird nach einem fixen Schema den Blöcken in der Zukunft ein Planwert aus der Vergangenheit zugewiesen. Grundsätzlich erfolgt die Zuweisung so genau wie möglich mit der Basisprognose = derselbe Werbeblock aus dem Vorjahr. Wo dies nicht möglich ist, werden die Regeln immer weiter gefasst (Ausweichprognosen), bis ein Planwert zugewiesen werden kann. Dies kann so weit gehen, dass z.b. bei einem neuen Sender ein Wert von einem anderen, vergleichbaren Sender hinzugezogen wird. 2. Vermarkterprognose Vermarkter haben die Möglichkeit, für eine Vielzahl von Zielgruppen den Blöcken ihrer Sender fixe Rating in und GRP zuzuweisen und diese in der Vermarkterprognose zur Verfügung zu stellen. Im Gegensatz zur Basisprognose kann hier der Vermarkter auf die Höhe der Leistung Einfluss nehmen, indem sie anhand individueller Kriterien nach oben bzw. unten gewichtet wird. 3. Eigene Prognosen Agenturen steht es frei, eigene Prognoseregeln zu erstellen und so eigene Planwerte zu berechnen. Dafür steht das Modul Prognose zur Verfügung, wo pro Sender Prognosen angelegt werden können. Jeder MediaWizard-User muss selber entscheiden, mit welcher Prognose er arbeiten möchte. Dokumentation MediaWizard Seite 4 von 9

1.1 Auswahl Prognose und Zielgruppen In der Übersicht wird ausgewählt, ob mit der Vermarkterprognose gearbeitet wird: 1 2 3 1 2 3 Bei den Parametern muss die Checkbox bei Vermarkterprognose angewählt

5 1.1 Auswahl Prognose und Zielgruppen In der Übersicht wird ausgewählt, ob mit der Vermarkterprognose gearbeitet wird: Bei den Parametern muss die Checkbox bei Vermarkterprognose angewählt sein. Nur dann wird diese bei der Auswahl einer Planzielgruppe mit Vermarkterprognose auch bei den geplanten Werten berücksichtigt. Auswahl, ob mit der Basisprognose oder einer eigenen Prognose gearbeitet wird. Empfehlung: Immer mit der neusten (Datum JJJJ.MM.TT) Basisprognose arbeiten! Die Basisprognose muss auch dann gewählt werden, wenn man mit der Vermarkterprognose arbeiten will. Damit werden die Reichweiten berechnet und Blöcke ohne Vermarkterprognose erhalten einen Planwert. Bei der Auswahl der Planzielgruppe muss eine Zielgruppe gewählt werden, welche in der Beschreibung einen mitgelieferten Code enthalten. Diese weist darauf hin, dass mit fixen GRP und Rating in gearbeitet wird, vorausgesetzt, dass die Vermarkter sie für ihre Sender auch hinterlegt haben. Dokumentation MediaWizard Seite 5 von 9

Im Menu Kampagnenvariante kann der Punkt ausgestrahlte Werbeinseln mit Expostwert bewerten abgewählt werden, so dass auch bei Kampagnen in der Vergangenheit die

6 1.2 Arbeiten mit Planwerten Liegt der Kampagnenzeitraum in der Zukunft, so zeigt MediaWizard automatisch die geplanten Werte. Liegt der Zeitraum aber in der Vergangenheit, werden per Default Expostwerte angezeigt. Im Menu Kampagnenvariante kann der Punkt ausgestrahlte Werbeinseln mit Expostwert bewerten abgewählt werden, so dass auch bei Kampagnen in der Vergangenheit die geplanten Werte ersichtlich sind. Die von den Vermarktern gelieferten GRP und Rating in pro Block finden sich in der Werbeinseltabelle unter GRP resp. Kontaktsumme in 000 und nach erfolgter Planung auch in den Planformularen und Ergebnissen. Dokumentation MediaWizard Seite 6 von 9

1.3 Schwankungen Universen bei fixen GRP / Rating in 1 000 Hinsichtlich der verwendeten Universen (Potentiale) gilt es folgendes zu beachten: Universen bei Basisprognosen Beim Arbeiten mit der

7 1.3 Schwankungen Universen bei fixen GRP / Rating in Hinsichtlich der verwendeten Universen (Potentiale) gilt es folgendes zu beachten: Universen bei Basisprognosen Beim Arbeiten mit der Basisprognose wird immer das aktuellste zur Verfügung stehende Universum für Berechnungen (von Rating in auf GRP etc.) verwendet. Das hat zur Folge, dass nach dem nächtlichen Import von neuen PIN-Daten neue Universen zur Verfügung stehen und so ein anderer GRP-Wert gegenüber dem Vortage berechnet wird. Universen bei Vermarkterprognose Das Universum ist pro Block fixiert und kann im MediaWizard nicht eingesehen oder verändert werden. Wichtig: Es werden Leistungen für die dem Sender zugewiesenen Sprachregionen (DS, SR oder SI) angeliefert. Der nationale GRP dagegen wird mit dem aktuellsten Universum berechnet. Universen bei eigenen Prognosen: Auch hier wird immer das aktuellste zur Verfügung stehende Universum verwendet Potential und Fallzahl kommen im Normallfall aus der aktuellsten Datenlieferung. Rating in (Kontaktsumme) und GRP kommen fix aggregiert aus der Vermarkterprognose (pro Block). Dokumentation MediaWizard Seite 7 von 9

8 1.4 Spezialfall GRP national Die Vermarkterprognose liefert Werte für die drei Sprachregionen, nicht aber Werte für das Total Schweiz. Demzufolge wird der nationale GRP-Wert wiederum mit dem Universum berechnet, was zu weiteren Abweichungen führen kann. Region GRP gemäss MediaWizard Planformular, Ergebnissen oder Eval Standardreport DS 200 GRP GRP mit Vermarkterprognose geliefert SR 200 GRP GRP mit Vermarkterprognose geliefert SI 200 GRP GRP mit Vermarkterprognose geliefert CH 189 GRP GRP berechnet aus addiertem Rating in und aktuellem Universum. Dokumentation MediaWizard Seite 8 von 9

9 Index B Bild... 5 D L Leseansicht... 5 Dokument... 5 Dokumentation MediaWizard Seite 9 von 9

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