Qualitative Medienauswertung

Transkript

1 Qualitative Medienauswertung Dr. Andreas Archut Universität Bonn Bundestagung der AG der Hochschulpressestellen 2004 in Wien

2 Qualitative Medienauswertung Grundsätzliche Überlegungen Rechtslage bei Pressespiegeln Reichweite von Beobachtungstools Ein Lösungsansatz Fazit

3 Warum Medienbeobachtung? Information über Nachrichtenlage Feedback der eigenen Pressearbeit Basis für Bewertung der Medienresonanz Leistungsrückmeldung an das Rektorat Interne PR-Arbeit Nutzen von Neideffekten

4 Ziele und beeinflussende Faktoren Anspruch vs. Wirklichkeit Vollständigkeit oder alles Wichtige? Personal und Geld Auflage/Verbreitungsgrad Geschwindigkeit Rechtslage Nutzerfreundlichkeit Archivierung

5 Tools für die Beobachtung Schere und Klebstoff / Kopierer Scanner Online-Suchmaschinen klassische Ausschnittdienste Spezialdienste (z.b. Clipping-Software) All inclusive-dienstleister

6 Die Rechtslage: 49 UhrG Papier-Pressespiegel 7 Kopien frei Darüber: VG Wort- Gebühr je nach Inhalt und Umfang fällig Druckkosten meist schwarzweiß keine Volltextrecherche Digitale Pressespiegel müssen vergütet werden! Papier-Charakter temporäre Natur Abkommen zwischen VG Wort und Presse- Monitor

7 Medienresonanz einer Hochschule Internet Fernsehen Agenturen Printmedien Radio

8 Der alte Bonner Weg Ausschnittdienst / Eigenauswertung Rektorat / Monat! Universität Öffentlichkeit 20 Seiten 10x/Jahr, Archiv

9 Ein vollständiger Pressespiegel?! Internet Fernsehen Agenturen Printmedien Radio

10 Ein multimedialer Ansatz Internet Pressespiegel per Newsradar Uni Bonn in TV und Radio Fernsehen Agenturen Printmedien Radio Pressespiegel (per Pressemonitor)

11 Der neue Bonner Weg Presse-Monitor / Eigenauswertung Rektorat Newsradar per und www Universität Öffentlichkeit www: Uni Bonn in TV und Radio Archiv

12 Elektronische Pressespiegel Nach 49 UhrG: politische, wirtschaftliche oder religiöse Fragen Tagesinteresse Papiercharakter d.h. Grafik statt Text Interner, messbarer Adressatenkreis Keine Archivierung Pressemonitor Volltext-Recherche Intranet für 4 Wochen Archiv für 12 Monate nur Faksimiles keine Fotos nicht alle Verlage Ausdruck möglich Versandtool

13 Presse-Monitor - Ausschnittdienste Rechteinhaber keine volle Marktabdeckung Grundgebühr Gebühren pro gekauftem Ausschnitt sofortige Lieferung kein Rechteerwerb weitgehende Marktabdeckung Grundgebühr Gebühren für jeden Ausschnitt Zeitverzögerung Zusatzleistungen (Agenturen, TV, VT) Originale

14 Presse-Monitor

15 Faksimile A4-optimiert ähnliche Schrift Zeitungslogo Datum, Ausgabe, Seitenzahl, Rubrik auch als HTML

16 Online-Medienbeobachtung news.google.de kostenlos - Benachrichtigung kostenpflichtig mehr Quellen (3.300) genaues Suchprofil - Benachrichtigung Versand-Funktion Web-Importfunktion zeitliche Analyse

17 Online-Suchprofil Suchbegriffe bei Newsradar: BONN UNIVERSITY, BONN UNIVERSITY CLINIC, BONNER UNI, BONNER UNI KLINIK, BONNER UNIKLINIK, BONNER UNIVERSITÄT, BONNER UNIVERSITÄTSKLINIKUM, OLIVER BRÜSTLE, UNI BONN, UNI KLINIK BONN, UNI KLINIKEN BONN, UNI KLINIKUM BONN, UNIKLINIK BONN, UNIKLINIKEN BONN, UNIKLINIKUM BONN, UNIVERSITÄT BONN, UNIVERSITÄT IN BONN, UNIVERSITÄT ZU BONN, UNIVERSITÄTEN BONN, UNIVERSITÄTSKLINIKEN BONN, UNIVERSITÄTSKLINIKUM BONN, UNIVERSITY OF BONN

18

19 Newsradar

20 Import ins www

21 Zeitliche Analyse

22 Bilanz eines Jahres Gefühlte Vollständigkeit Kosten gesenkt neue Zielgruppen werden erreicht Zeitaufwand fast gleich Interne Öffentlichkeit informierter Motivation zur Kooperation

23 Einige Internetadressen Ausschnittdienste und Presse-Monitor Nachrichten-Suchmaschinen news.google.de Unis und Newsradar Bonn: Karlsruhe: Münster: