Vitalurlaub in Sachsen

Transkript

1 Vitalurlaub in Sachsen Vitalurlaub Sachsen Marken und Gütesiegel anderer Bundesländer Lebenswelten und Wellness-Trends Michaela Ziegenbalg, Tourismus- und Kurortberatung Dresden

2 10 Jahre Vitalurlaub Vital und Kultur - Strategisches Dach

3 10 Jahre Vitalurlaub Vital und Aktiv

4 10 Jahre Vitalurlaub Wellness und SPA Hotel Bei Schumann Kirschau HEIDE SPA Hotel & Resort Bad Düben

5 Überregionale Zertifizierungen Marken und Gütesiegel Deutsches Wellness Zertifikat (DWV e.v.) seit 1990 Überprüfung aller 2 Jahre reichlich 40 Hotels und Resorts Wellness Hotels & Resorts GmbH seit 1997 Überprüfung aller 2 Jahre knapp 50 Hotels und Resorts Trendgerechte Angebote, z.b. Aktiv-Camps: Lauf-, Balance-,Yoga-Camps Wellnesserlebnis für Familien Angebote für Freundinnen Katalog mit Hotel-Icons Katalog mit Magazincharakter WHR-App

6 Regionale Zertifizierungen Marken und Gütesiegel anderer Bundesländer Wellvital Wohlfühlen in Bayern BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH seit 2002 reichlich 70 Markenpartner Wellness Stars Baden-Württemberg GmbH seit 2004 Ausdehnung auf andere Bundesländer reichlich 50 Markenpartner

7 Wellness-Trends 2016 ITB Expertenforum Wellness - Dr. Franz Linser: Die Wellnessbrache ist insgesamt noch sehr jung und hat erst ein Jahrzehnt des massiven quantitativen Wachstum hinter sich gebracht. Nunmehr ist Wellness (als kommerzialisierte Form des Wohlfühlens) in seinem Produkt-Lebenszyklus in eine Phase der Differenzierung eingetreten. Es geht nun um unterschiedliche Facetten des Wellness, um klar abgegrenzte Ziel- und Angebotsgruppen und insbesondere um neue Ansprüche der Wellness-Nutzer. Diese ergeben sich aus den stark wandelnden Lebenswelten in und um uns herum.

8 Lebenswelten

9 Veränderte Nachfrage Aktuelle Entwicklungen Urbanisierung Unsicherheit Demografie Individualisierung Druck Zivilisation Globalisierung Neue Wünsche natürlich weniger ist mehr nachhaltig einfach ganzheitlich de-stress widerstandsfähig Selbstoptimierung jugendlich Self Tracking Coaching

10 Wellness Typologie wellness exterior 1.0 wellness interior 2.0 Oberflächenpolitur Körperfunktion wellness complete 3.0 Achtsamkeit

11 Wellness-Trends

12 Wellness-Trends

13 Positionierung Mut zur Spezialisierung

14 Wellness-Trends Kunden wollen Fähigkeiten entwickeln. Geist Körper Seele Passive Wellness Moment-Wellness Spaß Habituelle Wellness Glück

15 Wellness-Trends Kunden wollen Fähigkeiten entwickeln. Achtsamkeit Natürliches, Erdung Mut zur Muße

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19 Wellness-Trends Kunden wollen Fähigkeiten entwickeln. Selbstwahrnehmung Selbstoptimierung ICH 2

20 Wellness-Trends Kunden wollen Individuelles. Umgang mit der Zeit Ruhe und Rückzug

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23 Konsequenzen für die Vitalbetriebe Aufgrund hoher Marktdynamik und ständiger Veränderungen der Lebenswelten können dauerhafte und Erfolg versprechende Entwicklungstrends nur aus der umfassenden und anhaltenden Analyse der Lebensrealitäten abgeleitet werden. Auf der Grundlage dieser Trends sind konsequente zielgruppenspezifische Produktentwicklungen und Angebotsgestaltungen vorzunehmen. Dabei ist deutlich zu differenzieren zwischen Wellness, Gesundheitsurlaub und Kur. Grundsätzlich interessieren sich Sachseninteressierte auch für einen gesundheitsorientierten Urlaub in allen drei Ausprägungen, setzen ihr Interesse bezüglich Gesundheitsurlaub aber nicht in die Tat um. Es ist zu vermuten, dass Sachsen hier nicht genügend Kompetenz zugetraut wird und das Angebot viel zu wenig bekannt ist. Deshalb müssen alle Produktmanagement- und Vermarktungsaktivitäten auf die Erhöhung von Bekanntheit, Kompetenzzuschreibung und Vertrauensaufbau sowie Imageprofilierung ausgerichtet werden.

24 Branchen-Event 11. Juni