Jugend-Trend- Wien, am 10.September 2012 Alexander Knechtsberger Thomas Schwabl

Transkript

1 Jugend-Trend- Monitor 2012 Wien, am 10.September 2012 Alexander Knechtsberger Thomas Schwabl

2 Umfrage-Basics Studiensteckbrief: _ Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI) _ Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com research Plattform _ Respondenten: web-aktive Jugendliche aus Österreich zwischen 14 und 29 Jahren _ Online Panel: Youth Panel XXL _ Panelbetreiber: DocLX & Marketagent.com _ Sample-Größe: n = Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten _ Erhebungszeitraum: _ Grundgesamtheit: web-aktive Personen aus Österreich zwischen 14 und 29 Jahren _ Incentives: geldwerte Bonuspunkte/Gewinnspiel _ Umfang: 33 offene/geschlossene Fragen _ Studienleitung: Marketagent.com, Mag. Andrea Berger _ Kontakt: a.berger@marketagent.com 2

3 Zusammensetzung des Samples: Basis in % Geschlecht Männlich ,4% Weiblich ,6% Alter 14 bis 19 Jahre ,3% 20 bis 24 Jahre ,7% 25 bis 29 Jahre ,0% Ausbildungsniveau (Noch) keine abgeschlossene Ausbildung 137 4,6% Allgemeinbildende Pflichtschule ,1% Lehre / Fachschule ,4% Matura / Universität ,9% 3

4 Work-Life-Balance, Karriere und Selbstverwirklichung 4

5 Familie und Freunde haben den höchsten Stellenwert. Politik und Kirchen können kaum mehr punkten. Top-Box: bewertet mit "sehr hohen Stellenwert" (5-stufige Skalierung) Familie Freunde Gesundheit Beziehung/ Partnerschaft Männlich: 49,9% Weiblich: 62,9% Männlich: 49,0% Weiblich: 62,3% Männlich: 57,5% Weiblich: 76,9% Männlich: 61,7% Weiblich: 71,8% 56,2% 55,4% 67,0% 66,6% Jahre: 75,1% Jahre: 68,4% Jahre: 54,1% Jahre: 46,4% Jahre: 59,0% Jahre: 62,8% Bildung/ Ausbildung Hobbys Arbeit/ Karriere Eigenes Aussehen, Attraktivität, Körper Urlaub Männlich: 36,8% Weiblich: 45,9% Männlich: 42,1% Weiblich: 36,9% Männlich: 27,1% Weiblich: 34,0% 30,4% 29,7% 41,2% 39,6% 35,7% Jahre: 51,4% Jahre: 41,7% Jahre: 28,1% Jahre: 39,7% Jahre: 38,0% Jahre: 28,0% Sportliche Betätigung Männlich: 35,0% Weiblich: 20,9% 28,2% Ehrenamtliches Engagement/ Freiwilligenarbeit Kirche/ Religion Politik 4,6% 4,5% 8,1% Welchen Stellenwert haben die folgenden Bereiche in deinem Leben? 5

6 Kinder stehen vor der Karriere; für ein hohes Einkommen opfert man auch Freizeit. 41,2% Männlich: 34,7% Weiblich: 48,0% 29,1% 1 = Kind(er) 5 = Karriere 17,1% 24,1% 29,7% 17,7% 11,4% 25,1% 31,7% 1 = viel Freizeit 5 = hohes Einkommen 5,7% 19,4% 43,2% 24,6% 7,1% 1 = Selbstverwirklichung 5 = hohes Einkommen 10,5% 26,7% 27,8% 24,9% 10,0% 1 = internationaler Konzern 5 = Klein- oder Mittelbetrieb 14,9% 22,8% 31,4% 20,3% 10,6% Angenommen, du müsstest dich hier und heute entscheiden: Welche Wahl würdest du treffen? [ ] 6

7 Spaß, Interesse, Atmosphäre und das Gehalt sind die wichtigsten Kriterien bei der Jobsuche. Überstunden schrecken nicht mehr ab. Kriterien, die bei einer Entscheidung für einen Job am wichtigsten sind Spaß/ Interesse am Tätigkeitsbereich Gute Arbeitsatmosphäre, positives Arbeitsklima Guter Verdienst/ hohes Gehalt/ Provisionen Attraktive Arbeitszeiten/ Zeiteinteilung (z. B. Gleitzeit, freie Aufstiegschancen, Karrieremöglichkeiten Anspruchsvolle/ abwechslungsreiche Tätigkeit Krisensicherer Arbeitsplatz/ Arbeitsplatzsicherheit Kurzer Weg/ kurze Anreise zur Arbeit Weiterbildungsmöglichkeiten Möglichkeit zur Mitbestimmung/ Verantwortung zu übernehmen Die Möglichkeit, mit meiner Arbeit etwas zu bewegen/ etwas zu Möglichkeit, (zumindest zeitweise) im Ausland zu arbeiten Die Möglichkeit, mit meiner Arbeit etwas Sinnvolles für die Zusätzliche Sozialleistungen (z.b. Firmenhandy, Firmenauto, etc.) Image des Unternehmens Unternehmen, das nachhaltig wirtschaftet Keine/ wenige Überstunden Sonstiges 41,2% 38,4% 34,8% 32,0% 23,0% 21,5% 19,6% 18,1% 13,3% 13,1% 8,1% 6,6% 6,5% 5,1% 1,6% 72,8% 66,9% 59,6% [ ] Welche 5 Kriterien sind für dich bei der Wahl eines Jobs bzw. bei der Entscheidung für einen Job am wichtigsten? [ ] 7

8 Zu den bevorzugten Branchen zählen IT & Telekommunikation, Kommunikation und Event-Management. Bevorzugte Branche Software, IT, Telekommunikation PR, Werbung, Kommunikation Männlich: 20,9% Weiblich: 3,2% 9,8% 12,3% Event-Management Soziale Berufe Gesundheitswesen, Pharma Industrie (z. B. Metall) Banken, Finanzdienstleistung, Versicherungen Öffentlicher Dienst, Beamte Bildungswesen, Pädagogik Tourismus, Reise Rechtsanwalt, Notar Handwerk (z. B. Tischler, KZF-Mechaniker, Elektriker) Handel, Einzelhandel Baugewerbe Transport, Logistik Land- und Forstwirtschaft Gastronomie Kosmetik, Lifestyle Sonstige Branche 2,0% 1,7% 1,6% 2,8% 2,7% 2,4% Männlich: 2,5% Weiblich: 15,0% 6,7% 3,9% 3,9% 3,8% 5,0% 4,7% 4,6% 5,5% 9,8% 8,6% 8,2% Wenn du die Wahl hättest: In welcher der folgenden Branchen würdest du am liebsten arbeiten? 8

9 Didi Mateschitz und sein Unternehmen Red Bull ist aus Sicht der befragten Jugendlichen der attraktivste Arbeitgeber Österreichs. Attraktivster Arbeitgeber Österreichs (Top 15 Nennungen/ ungestützt) Red Bull/ Didi Mateschitz 6,7% Voest Alpine Der Staat Siemens OMV Raiffeisen Bank A1 Telekom Microsoft Krankenhaus Magna Spar Hofer Land Niederösterreich Gemeinde Infineon Bund 1,8% 1,7% 1,7% 1,4% 1,1% 1,0% 1,0% 0,8% 0,8% 0,7% 0,7% 0,7% 0,7% 0,7% 0,7% Wer, welches Unternehmen ist deiner Ansicht nach der attraktivste Arbeitgeber in Österreich? 9

10 Für 54 Prozent der Jugendlichen bedeutet Arbeit bzw. Job eine Möglichkeit sich selbst zu verwirklichen. Zutreffende Aussagen zum Thema Arbeit und Karriere Arbeit bzw. ein Job stellen eine Möglichkeit dar, sich selbst zu verwirklichen Mir ist eine klare Trennung zwischen Arbeitszeit und Freizeit wichtig Überstunden gehören heutzutage einfach zum Berufsleben dazu Männlich: 50,2% Weiblich: 57,6% Männlich: 46,2% Weiblich: 58,4% 47,4% 53,8% 52,2% Ich habe Angst vor Arbeitslosigkeit Ich bin/wäre bereit, unter der Woche auch am Abend von zuhause aus (weiter) zu arbeiten Ich bin/wäre bereit, auch am Wochenende Arbeit für den Job zu erledigen Für meinen Job bin/wäre ich auch am Wochenende erreichbar Arbeit dient nur/hauptsächlich dazu, Geld zu verdienen Männlich: 25,3% Weiblich: 44,8% Männlich: 37,5% Weiblich: 30,0% Männlich: 35,5% Weiblich: 25,3% 34,8% 34,6% 33,8% 30,5% 28,4% Für meinen Job bin/wäre ich unter der Woche rund um die Uhr erreichbar Für meinen Job bin/wäre ich auch im Urlaub erreichbar Männlich: 30,9% Weiblich: 20,3% 15,4% 25,7% Männlich: 20,6% Weiblich: 9,9% Für eine berufliche Karriere würde ich auf Kinder/ die Gründung einer Familie verzichten 10,0% Ich stimme keiner dieser Aussagen zu 1,7% Welchen der folgenden Aussagen zum Thema "Arbeit und Karriere" stimmst du zu? Bitte wähle alle zutreffenden Aussagen aus. 10

11 Knapp die Hälfte der Jugendlichen sieht ihrer Zukunft im Privatleben sehr positiv entgegen. Top-Box: bewertet mit "sehr positiv" (5-stufige Skalierung) Privatleben Männlich: 44,1% Weiblich: 52,9% 48,4% Berufsleben 31,9% Finanzielle Situation 27,1% Welche Erwartungen hast du an deine persönliche Zukunft? Wie wird dein Leben in Zukunft - z. B. in 10 Jahren - in den folgenden Bereichen aussehen? 11

12 Moral, Werte und Ethik 12

13 Ehrlichkeit/Offenheit/Aufrichtigkeit, Familie und Verlässlichkeit sind die wichtigsten Werte für die österreichische Jugend. Wichtige Werte Ehrlichkeit/ Offenheit/ Aufrichtigkeit Familie 62,8% 62,5% Verlässlichkeit 54,2% Treue Freiheit/ Unabhängigkeit Hilfsbereitschaft 39,4% 37,7% 41,5% Ehrgeiz/ Leistung/ Erfolg Gleichberechtigung für alle Pünktlichkeit Individualität, sich selbst ausleben Loyalität 31,0% 28,9% 23,5% 23,3% 23,1% Stolz/ Ehre/ Ehrbarkeit Respekt vor älteren Mitmenschen Sparsamkeit Patriotismus/ Heimatverbundenheit Glaube/ Religion Sonstige Werte 13,7% 10,5% 7,7% 7,1% 4,6% 1,7% Welche Werte sind dir persönlich am wichtigsten? [ ] 13

14 Politisches und religiöses Engagement sind nur für eine Minderheit vorstellbar. Engagement in unterschiedlichen Bereichen Unterschriftenaktion/ Petition unterstützen 32,4% 41,2% 26,3% Gemeinnützig engagieren 28,0% 53,4% 18,6% Demonstrieren/ an Demonstration teilnehmen 25,9% 37,5% 36,6% Für die Umwelt engagieren 20,8% 58,9% 20,3% Im religiösen Bereich engagieren 16,4% 12,0% 71,7% Politisch aktiv werden/ Partei beitreten, unterstützen 8,3% 33,0% 58,7% Selbst PolitikerIn werden 3,3% 24,2% 72,5% habe ich schon gemacht/ mache ich kann ich mir vorstellen kann ich mir nicht vorstellen Welche der folgenden Aktionen wären für dich vorstellbar, welche nicht und welche hast du vielleicht schon mal gemacht? 14

15 In Polizei und Gerichte/Justiz haben die Jugendlichen am meisten Vertrauen. Einmal mehr wird die hohe Politikverdrossenheit deutlich. Top-Box: bewertet mit "vertraue ich sehr" (5-stufige Skalierung) Polizei Jahre: 16,9% Jahre: 15,3% Jahre: 10,2% 14,4% Gerichte/ Justiz Jahre: 17,3% Jahre: 12,1% Jahre: 6,9% 12,5% Banken/ Finanzsystem 4,9% EU 4,3% Kirche 3,3% Österreichische Politik/ Parteien 1,1% Inwieweit vertraust du den folgenden Institutionen? 15

16 Die Korruptionserwartungen sind vor allem bei EU- und Bundespolitik hoch. Top-Box: bewertet mit "sehr korrupt" (5-stufige Skalierung) EU-Politik 31,0% Bundespolitik 25,0% Kommunalpolitik (Ebene der Gemeinden, Städte, Bezirke) 15,7% Landespolitik (Ebene der einzelnen Bundesländer) 13,8% Wie korrupt schätzt du persönlich die Politik in den folgenden Ebenen ein? 16

17 FPÖ und ÖVP sind in der Wahrnehmung der Jugendlichen die korruptesten Parteien in Österreich. Partei, in der Korruption am meisten verbreitet ist. FPÖ Jahre: 21,1% Jahre: 14,4% Jahre: 10,3% 15,7% ÖVP 14,8% SPÖ 10,4% BZÖ 2,3% DIE GRÜNEN 1,1% KPÖ 0,4% Andere 0,5% Alle Parteien sind gleich korrupt Jahre: 17,3% Jahre: 26,2% Jahre: 30,9% 24,3% Weiß nicht/ keine Angabe 30,5% In welcher österreichischen Partei ist Korruption deiner Meinung nach am meisten verbreitet? 17

18 Downloaden von Musik und Filmen wird vorwiegend als Kavaliersdelikt gesehen, Alkohol am Steuer gilt klar als Straftat. Musik/ Filme aus dem Internet downloaden Als Fußgänger bei roter Ampel die Straße überqueren Mitnehmen von Büromaterial für den eigenen Gebrauch Fernsehen, ohne Gebühren zu bezahlen Zigarettenstummel auf die Straße/ den Gehsteig schmeißen Sonntagszeitung ohne Zahlen aus dem Zeitungsständer nehmen Software ohne Lizenz downloaden/ verwenden "Pfuschen"/ Schwarzarbeit Müll nicht richtig/ umweltgerecht entsorgen Benutzung öffentlicher Verkehrsmittel ohne gültigen Fahrschein Mit dem Auto zu schnell fahren Konsum von weichen Drogen 80,1% 74,3% 70,4% 68,6% 68,4% 68,0% 67,1% 65,9% 53,7% 48,7% 46,5% 45,7% 19,9% 25,7% 29,6% 31,4% 31,6% 32,0% 32,9% 34,1% 46,3% 51,3% 53,5% 54,3% Falsche Angaben gegenüber der Versicherung/ Vortäuschen eines Versicherungsfalls Alkoholisiert mit dem Auto fahren 15,4% 6,0% 84,6% 94,0% Kavaliersdelikt Straftat, die verfolgt/ bestraft werden sollte [ ] Welche davon stellen deiner Ansicht nach Kavaliersdelikte dar und welche Straftaten, die verfolgt/bestraft werden sollten. [ ] 18

19 Digital Natives Internet, Handy, Social Media 19

20 Internet und Handy würden die Jugendlichen am meisten vermissen. Print erscheint zunehmend entbehrlich. Medium, das man am meisten vermissen würde Internet 35,7% Handy 28,2% Musik (MP3s, Musikdownloads, CDs, etc.) 11,8% Fernsehen 11,7% Buch 4,8% Radio 2,5% Spielekonsole, Computerspiele, Online Games 2,2% Zeitungen DVDs, Videos 1,4% 0,5% Zeitschriften 0,2% Sonstiges 0,9% Kommen wir nun zum Thema Medien: Welches Medium würdest du am meisten vermissen? 20

21 28 Prozent der Jugendlichen nutzen mobiles Internet am Handy/ Tablet-PC mehr als eine Stunde pro Tag Nutzungsdauer von mobilem Internet am Handy/ Tablet-PC pro Tag Mittelwert: 73,5 Minuten Median: 30,0 Minuten 17,5% 18,3% 16,0% 15,9% 28,3% 11,3% 9,4% 4,0% 4,3% 3,3% 0 Minuten 1 bis 15 Minuten 16 bis 30 Minuten 31 bis 45 Minuten 46 bis 60 Minuten 61 bis 90 Minuten 91 bis 120 Minuten (1,5 bis 2 Stunden) 121 bis 180 Minuten (2 bis 3 Stunden) Mehr als 180 Minuten (Mehr als 3 Stunden) Wie lange nutzt du an einem durchschnittlichen Tag mobiles Internet am Handy/Tablet-PC? [ ] 21

22 Ein knappes Drittel hat schon einmal etwas mobil im Internet eingekauft. Einkauf im Internet via mobilem Medium 68,5% Männlich: 37,9% Weiblich: 24,7% Jahre: 25,8% Jahre: 33,2% Jahre: 36,7% 31,5% 20,8% 10,7% Ja, einmal Ja, mehrmals Nein, noch nie Hast du schon einmal mobil, also via Handy oder Tablet-PC (z. B. ipad, Samsung Galaxy Tab) etwas im Internet eingekauft? 22

23 47 Prozent der befragten Jugendlichen haben mehr als 10 Apps auf ihrem Smartphone. Anzahl der Apps am Smartphone 24,7% Median: Männlich: 15,0 Apps Weiblich: 8,0 Apps Mittelwert: 18,7 Apps Median: 10,0 Apps 46,5% 15,4% 13,4% 10,0% 12,0% 10,8% 7,1% 6,6% Keine Apps 1 bis 5 Apps 6 bis 10 Apps 11 bis 15 Apps 16 bis 20 Apps 21 bis 30 Apps 31 bis 50 Apps Mehr als 50 Apps Wie viele Apps hast du auf deinem Smartphone? [ ] 23

24 7 von 10 Befragten nutzen aktiv maximal die Hälfte der Apps auf ihrem Smartphone. Prozentanteil der aktiv genutzten Apps 70,3% n=2.260 Mittelwert: 40,7% 24,3% 21,2% 13,5% 11,3% 13,3% 15,2% 1,2% Keine App 1 bis 10 Prozent 11 bis 20 Prozent 21 bis 30 Prozent 31 bis 50 Prozent 51 bis 75 Prozent 75 bis 100 Prozent (Basis: Respondenten haben zumindest eine App am Smartphone) Und wie viel Prozent deiner Apps nutzt du aktiv? 24

25 Ein knappes Drittel sieht sich wöchentlich mehr als 10 Video-Clips online an. Anzahl der pro Woche im Internet angesehenen Video-Clips 22,6% Median: Männlich: 10,0 Weiblich: 5,0 17,8% 31,3% Jahre: 10, Jahre: 8, Jahre: 4,0 15,5% 12,7% 12,3% Mittelwert: 17,7 Video-Clips Median: 5,0 Video-Clips 6,2% 7,3% 5,5% Keine Video-Clips 1 bis 3 Video-Clips 4 bis 5 Video-Clips 6 bis 10 Video-Clips 11 bis 20 Video-Clips 21 bis 30 Video-Clips 31 bis 50 Video-Clips Mehr als 50 Video-Clips Wie viele Video-Clips siehst du dir in einer durchschnittlichen Woche im Internet an? Bitte mache deine Angabe in Clips pro Woche [ ]? 25

26 Knapp die Hälfte würde sich in einer Entscheidungssituation für das Privatfernsehen aussprechen, Videoplattformen liegen vor dem ORF. Bevorzugtes Medium 48,3% 33,0% 18,7% Männlich: 40,8% Weiblich: 56,2% Jahre: 41,3% Jahre: 52,3% Jahre: 52,7% Männlich: 39,1% Weiblich: 26,6% Jahre: 39,1% Jahre: 30,3% Jahre: 28,4% Öffentlich-rechtliches Fernsehen (z. B. ORF) Privatfernsehen (z. B. ATV, Pro7) Videoplattformen im Internet (z. B. YouTube, vimeo, MyVideo) Angenommen, du müsstest dich entscheiden und könntest von nun an nur mehr eines der folgenden Medien nutzen. Für welches würdest du dich entscheiden? 26

27 7 von 10 Jugendlichen nutzen Social Media über das Handy bzw. das Smartphone. Nutzung von Social Media Plattformen über das Handy/ Smartphone Nein 29,1% Ja 70,9% Männlich: 66,7% Weiblich: 75,5% Jahre: 76,7% Jahre: 71,1% Jahre: 63,6% Nutzt du Social Media Plattformen wie Facebook und Co. über das Handy/Smartphone? 27

28 37% der Jugendlichen nutzen mehr als 30 Minuten pro Tag Social Media Plattformen über das Handy bzw. das Smartphone. Nutzungsdauer von Social Media am Handy bzw. Smartphone pro Tag Median: Männlich: 20,0 Minuten Weiblich: 30,0 Minuten Mittelwert: 53,7 Minuten Median: 25,0 Minuten 19,2% 37,1% 15,9% 14,1% 14,1% 11,1% 10,0% 7,8% 7,9% Bis zu 5 Minuten 6 bis 10 Minuten 11 bis 15 Minuten 16 bis 20 Minuten 21 bis 30 Minuten 31 bis 60 Minuten 61 bis 120 Minuten (1 bis 2 Stunden) Mehr als 120 Minuten (Mehr als 2 Stunden) (Basis: Respondenten nutzen Social Media Plattformen über das Handy/ Smartphone) Wie lange nutzt du an einem durchschnittlichen Tag Social Media Plattformen über das Handy/Smartphone? 28

29 Kontakt Feedback Rückfragen... Alexander Knechtsberger, Dr. +43 (1) Thomas Schwabl, Mag. +43 (0)