Bewertung und Transparenz über die Nachhaltigkeit von Unternehmen und Produkten im Web 2.0: Status und Perspektiven

Transkript

1 Dialogforum Bewertung und Transparenz über die Nachhaltigkeit von Unternehmen und Produkten im Web 2.0: Status und Perspektiven Berlin, 15. September, Uhr + Get-Together Hessische Landesvertretung, In den Ministergärten 5, Berlin Träger der Plattform Klimaverträglicher Konsum

2 Bewertung und Transparenz über die Nachhaltigkeit von Unternehmen und Produkten im Web 2.0: Status und Perspektiven Berlin, 15. September, Uhr + Get-Together Woran erkennen Verbraucher nachhaltige Unternehmen und Produkte? Wie können Unternehmen glaubwürdig über das eigene Nachhaltigkeitsengagement informieren? Bislang fehlt es an allgemein anerkannten und leicht verständlichen Instrumenten, um Verbraucher zielgerichtet in ihrem klimaverträglicheren und nachhaltigeren Konsum zu unterstützen. Eine Reihe von Organisationen und Initiativen haben sich in den letzten Jahren gegründet, um diese Lücke zu schließen und publizieren verschiedenartige Nachhaltigkeitsrankings von Unternehmen und Produkten. Auch unter Zuhilfenahme moderner Medien und Kommunikationsmittel (wie Social Networks, mobilen Barcode-Scanning-Anwendungen und Crowd Sourcing Plattformen) werden Informationen zur Nachhaltigkeit von Unternehmen und Produkten gesammelt, bewertet und interessierten Nutzern zur Verfügung gestellt. Verbraucher und die interessierte Öffentlichkeit erhalten so neuartige Möglichkeiten, sich vor dem Kauf und der Nutzung von Produkten zu informieren. Unternehmen stehen vor der Herausforderung, einen Umgang mit dieser neuen, zum Teil sehr weitreichenden Transparenz ( Radical Transparency ) zu finden und die eigene Unternehmenskommunikation darauf abzustimmen. In dem Dialogforum werden wir gemeinsam mit Vertretern von Transparenz schaffenden und bewertenden Organisationen einen Blick hinter die Kulissen der verschiedenen Informations- und Bewertungsansätze werfen. So wollen wir das gemeinsame Verständnis der aktuellen und zu erwartenden Entwicklungen schärfen und sinnvolle Handlungsoptionen identifizieren. Vorträge werden jeweils auf Deutsch oder Englisch erfolgen. Eine Übersetzung wird nicht angeboten. mit freundlicher Unterstützung von* * die Finanzierung des Dialogforums erfolgt ausschließlich über Teilnehmerbeiträge und Partner der Plattform Klimaverträglicher Konsum; die Inhalte der Dialogforen geben nicht die Position der Plattform oder von deren Partnern wieder. Bei Personenbenennungen wie Teilnehmer, Partner usw. wird der einfachen Lesbarkeit halber stets die männliche Form verwendet. Selbstverständlich werden damit Frauen wie Männer gleichermaßen angesprochen.

3 Programm Dialogforum Berlin, 15. September, Uhr + Get-Together Moderation: Jacob Bilabel, / THEMA1 10:00 10:30 Einführung und Vorstellungsrunde 10:30 11:00 Vorstellung der Rasmus Priess, / THEMA1 11:00 11:30 Kaffeepause 11:30 13:00 Systeme und Initiativen zur Bewertung und Offenlegung der Nachhaltigkeit von Produkten und Unternehmen 13:00 14:00 Mittagessen Rank a Brand - Empowering socially responsible business Niels Oskam, Gründer und Geschäftsführer von Rank-a-Brand Der brandoscope Nachhaltigkeitsindex Dr. Friedrich Petry, Geschäftsführer von brandoscope Umwelt- und Sozialverantwortung im Einzelhandel: Ergebnisse bundesweiter Untersuchungen Dr. Melanie Weber-Moritz, VERBRAUCHER INITIATIVE, Leitung Fachbereich Umwelt Stakeholderdialog auf Utopia.de - Erfolgsfaktoren und Praxisbeispiele Dr. Meike Gebhard, Utopia Stiftung, Mitglied des Vorstandes Mögliche Fragen zur Diskussion Welche Informationen werden zur Bewertung der Nachhaltigkeit von Unternehmen und Produkten herangezogen? Welche Kontrolle haben Unternehmen über derartige Informationen? Bieten sie ein gutes Abbild der tatsächlichen Situation oder lenken sie die Aufmerksamkeit auf möglicherweise irrelevante Informationen? Wie nutzen Verbraucher und interessierte Öffentlichkeit die neuen Informationsmöglichkeiten? Worauf sollten sich Unternehmen in den nächsten Monaten und Jahren einstellen? 14:00 15:30 Systeme und Initiativen zur Bewertung und Offenlegung der Nachhaltigkeit von Produkten und Unternehmen (Forts.) GoodGuide - A tool to empower conscious consumption (video presentation) Dr. Dara o Rourke, Mitbegründer von GoodGuide und Associate Professor at the University of California, Berkeley. Faire Firmen - Die Reputation von Unternehmen, so wie Bürger und Mitarbeiter sie sehen Jens Sander, Gründer und Geschäftsführer von Companize Apps beeinflussen Kaufentscheidungen. Auf welcher Informationsbasis? Stephan Schaller, Senior Projektmanager Nachhaltigkeit bei GS1 Germany Transparenz, Dialog, Nachhaltigkeit: Wie die Nachhaltigkeitsampel den schlafenden Riesen weckt. Maurice Stanszus, WeGreen, Gründer und Geschäftsführer

4 15:30 16:00 Kaffeepause 16:00 18:00 Offener Dialog Welche Daten sind wirklich relevant? Wie kann eine hohe Datenqualität sichergestellt werden? Wie vertragen sich Transparenz und Wettbewerbsvorteil miteinander? Wie können Unternehmen die neuen Chancen des Web 2.0 aktiv nutzen? Was ist best practice? Wo liegen Kosten und Nutzen dieser neuen Kommunikationsformen? Wie können die Risiken von Vertrauensverlust und Verwirrung vermieden bzw. minimiert werden? Soll die Politik eine Rolle spielen? Wenn ja, welche? 18:00 Get-Together Sprecher Biographien Jacob Bilabel, Geschäftsführer von THEMA1 Jacob Bilabel ist Geschäftsführer des unabhängigen Berliner Think-Do Tanks THEMA1, dessen Ziel ist, den Übergang in eine Low Carbon Society zu beschleunigen. Darüber hinaus ist er Mitglied des internationalen Product Carbon Footprint World Forums und Chair der Arbeitsgruppe Kommunikation des PCF World Summits. Davor arbeitete Jacob Bilabel als Vice President Communications and New Business bei Universal Music Deutschland. In den folgenden Jahren gründete er MySpace Deutschland und wurde Social Media Berater der Grünen. Während der Wahlen 2005 war Jacob Bilabel persönlicher Berater Joschka Fischers, Deutschlands Außenminister. Er ist Mentor an der Universität der Künste in Berlin und Gründungsmitglied der ReDesign Deutschland Initiative. Jacob Bilabel ist Mitglied des Technical mirror committee s des neuen ISO Standards für Sustainability im Event Management. Dr. Meike Gebhard, Utopia Stiftung, Mitglied des Vorstandes Dr. Meike Gebhard ist Vorstand der Utopia AG und promovierte Umweltökonomin mit dem Schwerpunkt Nachhaltigkeit. Vor ihrem Wechsel zur Utopia AG im Jahr 2008 war sie Leiterin der Bereiche Corporate Development und E-Business beim internationalen Fachverlag Reed Elsevier. Bei Utopia ist Meike Gebhard zuständig für die Weiterentwicklung der Online- Geschäftsmodelle und die strategische Ausrichtung des Internetportals.

5 Rasmus Priess, / THEMA1, Germany Rasmus Prieß ist studierter Wirtschaftsingenieur mit den Schwerpunkten Umweltökonomie, Energie, Logistik und Unternehmensführung. Er arbeitet bei THEMA1 ( de) als Experte und Moderator zu den Themen Klimawandel, Carbon Footprinting und der wirtschaftlichen Gestaltung des Übergangs in eine klimaverträgliche, ressourceneffiziente Gesellschaft. Er leitet das PCF Projekt und die Plattform Klimaverträglicher Konsum (www. pcf-projekt.de), hat aktiv die Dialogforen klimafreundliche Marktwirtschaft (Dialogue Forum Low Carbon Society) entwickelt und das internationale PCF World Forum ( ins Leben gerufen. Er ist Mitglied in der Steuerungsgruppe des GHG Product and Supply Chain Standards und des Deutschen Spiegelgremiums der ISO Carbon Footprint of Products ). Dr. Friedrich Petry, Geschäftsführer von brandoscope Friedrich Petry studierte Volkswirtschaftslehre in Tübingen mit anschließender Promotion. Berufliche Stationen führten ihn zur dooyoo AG, sowie zur Bayer AG, bevor er 2004 das elterliche Unternehmen Textilchemie Dr. Petry GmbH als Geschäftsführer übernimmt. In den Jahren 2005 bis 2007 leitet er den Aufbau von Niederlassungen der Textilchemie Dr. Petry GmbH in China. Seit 2009 ist er zusätzlich Geschäftsführer der brandoscope GmbH. Niels Oskam, Founder and Managing Director of Rank a Brand Niels Oskam (1976, the Netherlands) is founder of Rank a Brand, a website for consumers to find out how transparent, green and fair brands are. The idea for Rank a Brand was born in 2008 in the main shopping street of Amsterdam during the quest for buying the best ethical pair of jeans. Even as a self-employed CSR consultant in the fashion industry at that time, the mission failed as there were no signs leading to this jeans. The idea sparkled: *the brands themselves should be that sign*. Niels Oskam has a bachelor degree in engineering and a master degree in social sciences. He lives in Amsterdam, is fanatic in playing soccer and playing music from vinyl. Dr. Dara O Rourke, Dara O Rourke is the Co-Founder of GoodGuide and Associate Professor at the University of California, Berkeley. Dara O Rourke is an expert on the environmental, social, and health impacts of global supply chains. As both a professor and practitioner, Dr. O Rourke teaches at the University of California, Berkeley and is co-founder and Chief Sustainability Officer of GoodGuide, the most comprehensive source of consumer information on the health, environmental and social performance of products and companies. Under Dara s leadership, GoodGuide has been named: one of the World s 50 Most Innovative Companies by Fast Company; the New York Times App of the Week ; and the TechCrunch startup Most Likely to Make the World a Better Place. Dr. O Rourke has consulted to organizations such as the World Bank, the United Nations Development Programme, and the Organization for Economic Cooperation and Development. Dr. O Rourke was previously a professor at MIT and holds an MS and Ph.D. from the University of California, Berkeley.

6 Jens Sander, Gründer und Geschäftsführer von Companize Jens Sander hat das Online-Netzwerk Companize konzipiert und führt die Geschäfte des Unternehmens. Zuvor hat der über zehn Jahre als Projektleiter und Berater in Agenturen unterschiedlichste Plattformen und Websites für internationale Kunden realisiert. Ursprünglich wollte der Dipl.-Volkswirt nach seine Studium in der Entwicklungszusammenarbeit tätig werden, hat sich dann aber doch für die Internet-Branche entschieden. Stephan Schaller, Senior Projektmanager Nachhaltigkeit bei GS1 Germany Stephan Schaller ist seit April 2011 Senior Projektmanager Nachhaltigkeit bei GS1 Germany und koordiniert dort die Arbeit des Advisory Boards Sustainability. Zuvor war er seit 2004 als freier Mitarbeiter im Bereich Nachhaltigkeitsberatung und -forschung aktiv in erster Linie für das Beratungsbüro triple innova, aber auch für Organisationen wie das UNEP/Wuppertal Institute Collaborating Centre on Sustainable Consumption and Production (CSCP). Schwerpunktthemen seiner Arbeit bildeten hier die Bereiche Nachhaltigkeitsstrategieentwicklung, Indikatorenentwicklung und Nachhaltigkeitsmanagement, Nachhaltigkeitskommunikation / -berichterstattung sowie Strategien für Nachhaltigen Konsum. Stephan Schaller hat Wirtschaftswissenschaften an den Universitäten Witten/Herdecke und Stockholm studiert, er ist verheiratet und hat zwei Kinder. Maurice Stanszus, Gründer und Geschäftsführer, WeGreen Die Nachhaltigkeitsampel Maurice Stanszus hat an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin studiert und sich auf die Schwerpunkte Corporate Social Responsibility (CSR) und Konsumentenverhalten spezialisiert. Das wissenschaftliche Forschungsprojekt Nachhaltigkeitsampel wurde am Lehrstuhl Nachhaltigkeitsmanagement von Frau Prof. Dr. Grothe entwickelt und ist bereits mehrfach vom Deutschen Rat für Nachhaltige Entwicklung ausgezeichnet worden. Das Konzept, Nachhaltigkeitsbewertungen konsumentenfreundlich aufzubereiten, wurde bereits im Jahre 2007 in der Suchmaschinenfirma neofonie von Herrn Stanszus entwickelt. Anfang 2010 wurde das Projekt realisiert und inzwischen hat WeGreen mehrere Millionen Nutzer pro Monat. Dr. Melanie Weber-Moritz, VERBRAUCHER INITIATIVE, Leitung Fachbereich Umwelt Melanie Weber-Moritz studierte Sozialwissenschaften in Göttingen, Berlin und Bristol. Ab 2001 arbeitete sie wissenschaftliche Mitarbeiterein zuerst am Institut für Sozialwissenschaften der Humboldt-Universität Berlin, bevor sie 2002 im Rahmen des BMBF-Projekt Global Governance und Klimawandel an den Fachbereich Politik- und Sozialwissenschaften der Freien Universität Berlin wechselte. Parallel zu Ihrer Arbeit als wissenschaftliche Mitarbeiterein verfasste Sie ihre Promotion zum Thema Alltagsbilder des Klimawandels. Zum Klimabewusstsein in Deutschland, mit welcher sie 2008 an der Leuphana Universität Lüneburg doktorierte. Seit 2007 hat Sie die Fachbereichsleitung Umwelt bei der VERBRAUCHER INI- TIATIVE e.v. inne.

7 Präsentierende Organisationen Rank-a-Brand Consumer markets full of shiny packaging and fancy advertising campaigns hide what we also want to know: how a brand performs in terms of social and environmental policies. Rank a Brand reviews these corporate policies so that consumers can make more responsible purchases, based on a fuller meaning of the brands. The mass of consumers will only buy fair and eco-friendly products more often, if there is sufficient opportunity to compare brands and products in the full scope of features - from design and quality to environmental performance. Rank a Brand applies simple and transparent research methods, allowing website visitors to understand the criteria and add valuable feedback on the brand rankings brandoscope Brandoscope ist das globale Verzeichnis von Unternehmen und Siegeln, die gemeinsam das Ziel des nachhaltigen Wirtschaftens anstreben. brandoscope verfolgt das Ziel der Errichtung einer zertifizierten Marktwirtschaft, in der alle Marktteilnehmer von unabhängigen Organisationen auf die Einhaltung von Richtlinien in puncto Nachhaltigkeit geprüft werden. Nur durch Dezentralisierung und Transparenz können nachhaltige Wege gefunden und umgesetzt werden. VERBRAUCHER INITIATIVE Die VERBRAUCHER INITIATIVE e. V. ist der 1985 gegründete Bundesverband kritischer Verbraucherinnen und Verbraucher. Schwerpunkt der vielfältigen Arbeit ist der ökologische, gesundheitliche und soziale Verbraucherschutz. Die VERBRAUCHER INITIATIVE stellt mit dem Unternehmens-Check eine Datenbank zur Verfügung, in der Verbraucher sich über das Umwelt- und Sozialengagement (bzw. CSR-Engagement) von Handelsunternehmen informieren können. Utopia Stiftung Vor dreieinhalb Jahren haben wir Utopia gegründet, um unseren Beitrag zu leisten, dass die natürlichen Lebensgrundlagen bewahrt und der Klimawandel so überschaubar wie möglich gehalten werden können. Mit Utopia.de haben wir einen virtuellen Platz geschaffen, an dem sich Menschen und Unternehmen über alle Fragen nachhaltigen Lebens miteinander austauschen und vernetzen. Die Utopia-Stiftung hat es sich zur Aufgabe gemacht, gesellschaftliche Transformationsprozesse zu beschleunigen und die Macher des Wandels zu unterstützen. Im Kuratorium treffen wichtige Vordenker aus der Wissenschaft, Öffentlichkeit und aus Unternehmen aufeinander.

8 GoodGuide GoodGuide is in business to provide authoritative information about the health, environmental and social performance of products and companies. Our mission is to help consumers make purchasing decisions that reflect their preferences and values. We believe that better information can transform the marketplace: as more consumers buy better products, retailers and manufacturers face compelling incentives to make products that are safe, environmentally sustainable and produced using ethical sourcing of raw materials and labor. Companize Companize.com ist ein anonymes Netzwerk für Arbeitnehmer und faire Firmen. Companize ermöglicht Arbeitnehmern und Bürgern die geschützte Kommunikation untereinander und bündelt deren Wissen und deren Meinungen zu Unternehmen. Der Zweck von companize. com ist es mehr Transparenz in der Arbeits- und Unternehmenswelt zu schaffen - für faire Jobs, gerechte Bezahlung und faire Firmen. GS1 GS1 Germany hilft Unternehmen aller Branchen dabei, moderne Kommunikations- und Prozess-Standards in der Praxis anzuwenden und damit die Effizienz ihrer Geschäftsabläufe zu verbessern. Unter anderem ist das Unternehmen in Deutschland für das weltweit überschneidungsfreie GS1-Artikelnummernsystem zuständig die Grundlage des Barcodes. Darüber hinaus fördert GS1 Germany die Anwendung neuer Technologien zur vollautomatischen Identifikation von Objekten (EPC/RFID). Seit 2010 gibt es eigene Initiativen in den Bereichen Mobile Commerce und Nachhaltigkeit. Die Unterstützung von Shoppern und Konsumenten mit verlässlichen Informationen ist eines der Schwerpunktthemen. WeGreen WeGreen ist eine Suchmaschine, die Transparenz im Bereich Nachhaltigkeit schafft. Mit der Nachhaltigkeitsampel beantworten wir schnell und einfach die Frage wie ökologisch, sozial und transparent Unternehmen, Marken und Produkte sind. Darüber hinaus ermöglicht WeGreen einen echten Dialog zwischen Konsumenten und Unternehmen. Die Nutzer von WeGreen können die Nachhaltigkeit von Unternehmen selbst bewerten und die Unternehmen können darauf antworten. Dialogforen im Rahmen der Plattform Klimaverträglicher Konsum Die Plattform Klimaverträglicher Konsum richtet regelmäßig Dialogforen zu aktuellen Fragestellungen im Kontext eines klimaverträglichen Konsums aus. Die Dialogforen werden in enger Abstimmung mit anderen gesellschaftlichen Akteuren durchgeführt und dienen einem ergebnisoffenen Dialog mit dem Potential einer anschließenden Vertiefung in spezifischen Projekten, Arbeitsgruppen, Publikationen u.ä. mit interessierten Teilnehmern und Partnern.

9 Das Dialogforum wird von der Plattform Klimaverträglicher Konsum ausgerichtet. Die Plattform ist aus dem PCF Pilotprojekt ( hervorgegangen. Im Mittelpunkt des PCF Pilotprojekts stand die intensive Auseinandersetzung mit der Erfassung und Kommunikation von CO 2e -Fussabdrücken von Produkten in konkreten Fallstudien mit zehn beteiligten Unternehmen. Hierdurch konnten wichtige methodische Grundlagen geschaffen und Empfehlungen zur Erfassung und Verwendung des CO 2e - Fußabdrucks von Produkten ausgesprochen werden. Darüber hinaus wurde ein wichtiger Beitrag zur Schaffung international einheitlicher methodischer Standards geleistet. Erkenntnisse und Empfehlungen der Pilotphase sind ausführlich in einem Ergebnisbericht unter dem Titel Product Carbon Footprinting: Ein geeigneter Weg zur Förderung klimaverträglichen Konsums? dokumentiert, der über die Webseite des Projektes ( erhältlich ist. Die gemeinsamen Arbeiten haben die Bedeutung des Konsums für den Klimaschutz gezeigt und zur Etablierung der geführt. In einem ersten Schritt wurde das gemeinsame Verständnis des Zusammenspiels von Konsum und Klimaschutz geschärft und bisherige Ansätze von Unternehmen diskutiert, um hierauf in konkreten weiteren Aktivitäten aufzubauen. Zentrale Erkenntnisse sind in dem Beitrag Perspektiven eines klimaverträglichen Konsums jenseits von Konsumverzicht zusammengefasst, der ebenfalls über die Webseite des Projektes ( erhältlich ist. Kontakt c/o THEMA1 GmbH Rasmus Priess Torstraße Berlin priess@thema1.de Die bietet Unternehmen und anderen gesellschaftliche Akteuren eine Basis, um in gemeinschaftlichen Ansätzen einen aktiven Beitrag zum klimaverträglichen Konsum zu leisten. bietet einen Rahmen, um die Klimaverträglichkeit der eigenen Produkte, Angebote und Wertschöpfungsketten auf anerkannter Grundlage zu kommunizieren. fördert den Austausch zwischen Unternehmen, die sich aktiv für Emissionsminderungen in den eigenen Wertschöpfungsketten einsetzen, sowie mit Verbrauchern, Politik und anderen gesellschaftlichen Akteuren. Die Plattform und ihre Partner verstehen sich als Impulsgeber und Kooperationspartner in der Umsetzung von Reduktionsmaßnahmen in oftmals komplexen globalen Wertschöpfungsketten, sowohl auf Seite der jeweiligen Unternehmen wie auch in der Nutzung von Waren und Dienstleistungen durch Verbraucher, sehen die intensive Auseinandersetzung mit der Klimaverträglichkeit der eigenen Produkte als ein wesentliches Instrument, um Ansätze für klimaverträglichen Konsum zu identifizieren, setzen sich für die Verbesserung des Verständnisses für wichtige Emissionstreiber im Konsum ein, sehen in der Stärkung einheitlicher Berechnungsgrundlagen und Werkzeuge für die Erfassung und Reduktion von Treibhausgasemissionen in Wertschöpfungsketten einen wichtigen Ansatz, um Umsetzbarkeit und Glaubwürdigkeit in der Kommunikation zu erhöhen, wollen die Sichtbarkeit und Attraktivität von klimaveträglichen Angeboten und Konsumoptionen verbessern, setzen sich für den umfassenden Einsatz und die Steigerung der langfristigen Verfügbarkeit von erneuerbarer Energie und nachhaltig gewonnen nachwachsenden Rohstoffen sowie für die Etablierung von geschlossenen Rohstoffkreisläufen ein und möchten mit ihren Aktivitäten für die Notwendigkeit, Attraktivität und praktische Umsetzung eines klimaverträglichen Konsums sensibilisieren. Interessierte Unternehmen, die sich konstruktiv für einen klimaverträglichen Konsum engagieren, können sich um eine Mitgliedschaft in der Plattform bewerben. Träger der Plattform Klimaverträglicher Konsum