250 Jahre Goldstadt Pforzheim Corporate Design Manual. Stand: April 2016

Transkript

1 Goldstadt Pforzheim Corporate Design Manual Stand: April 2016

2 Vorwort Gert Hager Vorwort zum Gert Hager Oberbürgermeister Sehr geehrte Damen und Herren, im Jahr 2017 feiert Pforzheim den 250. Geburtstag der Schmuck- und Uhrenindustrie. Was im Jahr 1767 unter Markgraf Karl Friedrich mit der Errichtung einer Taschenuhr- und Silberwarenmanufaktur begann, entwickelte sich zum Dreh- und Angelpunkt des bundesdeutschen und internationalen Schmuckschaffens. Seit einem Vierteljahrtausend hat sich Pforzheim Ansehen, Können, Kreativität und Design-Kompetenz erarbeitet. Mit Goldstadt 250 feiern wir dieses erstaunliche Jubiläum. Wir werden in unsere Vergangenheit schauen, unsere heutigen Stärken herausarbeiten und gleichzeitig einen Blick in die Zukunft werfen. Unser gemeinsames Engagement soll später in die Ornamenta II münden, die als internationales Forum für Design-, Architektur- und Stadtentwicklung im Jahr 2022 realisiert werden soll. Was heute vielleicht noch als Traum erscheint, gemeinsam können wir ihn wahrmachen. Gerne möchten wir Sie als Partner von Goldstadt 250 gewinnen. Gestalten Sie das Jubiläumsjahr 2017 gemeinsam mit uns und bringen Sie sich mit Ihren Stärken und Ihrer Kompetenz für unsere Stadt und unsere Region ein. Seit n sind Pforzheim und ist die Region Pforzheim ein absoluter Innovationsstandort. Ausgehend von der Schmuckund Uhrenindustrie hat sie sich zudem als vielbeachtete Adresse für Design und innovative Industrien entwickelt. Lassen Sie uns gemeinsam die internationale Strahlkraft unserer Goldstadt um die Komponente Design- und Innovations-Metropole für das Jahr 2017 und darüber hinaus erweitern. Das vorliegende Design Manual soll dabei helfen, die unterschiedlichen Zielgruppen des Jubiläums mit einem klaren Erscheinungsbild anzusprechen und somit die gemeinsamen Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen auf möglichst wirksame Weise einzusetzen möchten wir die Goldstadt Pforzheim richtig strahlen lassen. Ich wünsche uns allen dabei viel Erfolg und Kreativität! Mit freundlichen Grüßen Gert Hager Oberbürgermeister 2

3 Vorwort Gerhard Baral Wie das Corporate Design zum Jubiläum entstand Gerhard Baral Gesamtkoordinator Als im Frühjahr 2015 der Gemeinderat der Stadt Pforzheim die Entscheidung traf, das 250-jährige Bestehen der Pforzheimer Schmuck- und Uhrenindustrie als großes Jubiläumsfestival der Stadt und der Region zu begehen, stellte die Entwicklung des Kommunikationskonzepts eine der ersten und dringlichsten Aufgaben dar. Ein klares Erscheinungsbild würde allen potenziell Beteiligten helfen, sich mit einem einheitlichen Bild vor Augen für das Jubiläum zu engagieren. Die Anforderungen an das zu entwickelnde Corporate Design waren vielschichtig. Das Kommunikationskonzept müsste ästhetisch und inhaltlich sowohl den Themen (u. a. Schmuck, Uhren, Design, Innovation, Kultur) und Veranstaltungen (bspw. Ausstellungen, Theater, Live-Acts, Fachtagungen) als auch den Institutionen (Theater, Kulturhaus, Schmuckmuseum u. v. m.) ein Dach bieten, das für alle funktioniert. Natürlich sollte es dabei medien- und formatübergreifend einsetzbar sein. Die Arbeit mit bestehendem Bildmaterial der unterschiedlichen Partner würde darüber hinaus ein Konzept erfordern, dass in der Lage ist, unterschiedliche Bildstile zu verbinden und einheitlich wirken zu lassen. Und nicht zuletzt galt es ein Kommunikationsdesign zu entwickeln, das über das Jahr 2017 hinaus Gültigkeit hat, da das Jubiläum zugleich auch die Auftaktveranstaltung für die im Jahr 2022 stattfindende Ornamenta II darstellt. Dementsprechend bestand die Erwartung an das Jubiläumsdesign, der Ornamenta II eine ästhetische Grundlage zu bieten. Gefragt war daher eine möglichst zeitlose Designsprache, die sich langfristig inszenieren und interpretieren lässt. Wir denken, dass das vorliegende Design den genannten Anforderungen in besonderer Weise gerecht wird. Dieses Manual soll uns allen helfen, dieses Erscheinungsbild attraktiv und einheitlich umzusetzen. Auf eine gute Zusammenarbeit! Gerhard Baral Gesamtkoordinator Goldstadt Pforzheim Zeitablauf: Mai/Juni 2015 Briefing und Beauftragung der Agentur fg branddesign, die im Jahr zuvor bei einem verwandten Projekt den vom Kulturamt ausgeschriebenen Pitch gewonnen hatte. September/Oktober 2015 Präsentation des von der Agentur entwickelten Erscheinungsbildes vor dem Koordinationsteam des Jubiläums und anschließend vor weiteren Gremien (u.a. Oberbürgermeister und Gemeinderat, Ornamenta-Gründung, Schmuckverband) November Februar 2016 Entwicklung erster Umsetzungen und Modifikation entlang des Feedbacks der Jubiläumspartner April 2016 Übergabe des Design Manuals an Partner und Sponsoren 3

4 Jubiläumslogo Versionen farbig Das Logo ist als inhaltlich prägnantes Jubiläums-Icon entwickelt worden, das sich gestalterisch bewusst zurücknimmt, um die Balance zum eher extrovertierten Gesamterscheinungsbild zu halten und sich außerdem leichter in die Kommunikation der Jubiläumspartner einbetten zu lassen. Um den Anforderungen der unterschiedlichen Kommunikationsmittel in idealer Weise gerecht zu werden, wurde das Logo in drei unterschiedlichen Formaten entwickelt: Logo Regular Logo Reguar Die reguläre Logoversion stellt die visuell und inhaltlich ausführlichste Variante dar und kommt standardmäßig zum Einsatz. Ausnahmen bestehen, wenn nicht ausreichend Raum vorhanden ist oder mglw. die Logo-Botschaft bereits ausgiebig in den Headlines kommuniziert wird. Logo Compact Die Kompaktversion des Logos schafft es auch auf kleiner Fläche die Jubiläumsbotschaft möglichst vollständig zu kommunizieren. Logo Minimal Die Minimal-Version ist immer dann sinnvoll, wenn nur sehr wenig Platz zur Verfügung steht und/oder die grundlegende Jubiläums-Botschaft bereits über Headlines und Bild kommuniziert wird. Logo Compact Logo Minimal 4

5 Jubiläumslogo Versionen SW Neben der Farbvariante des Logos gibt es auch eine Schwarz-Weiß-Version. Wann immer der Einsatz von Farbe möglich ist und es auch der Kontrast zum Hintergrund erlaubt, wird das Farblogo verwendet. In allen anderen Fällen kommt das Schwarz-Weiß-Logo zum Einsatz. Genau wie das Farblogo gelten auch hier die drei Formate (Regular, Compact, Minimal). Logo Regular SW Logo Compact SW Logo Minimal SW 5

6 Jubiläumslogo Internationaler Einsatz Neben der deutschsprachigen existiert auch eine internationale englischsprachige Logoversion. Sie wird einheitlich in allen fremdsprachigen Kommunikationsmitteln verwendet. Der Goldstadt -Begriff wird dabei als Eigenname ohne Übersetzung beibehalten. Logo Regular englisch - farbig Logo Regular englisch - SW Logo Compact englisch - farbig Logo Compact englisch - SW Logo Minimal englisch - farbig Logo Minimal englisch - SW 6

7 Farbe Haus- und Zusatzfarben Als primäre Hausfarbe wird ein leuchtendes Gelb verwendet. Dies kann auch in Abstufungen verwendet werden. Als Sekundärfarbe kommt ein dunkles Gelb zum Einsatz, das allerdings ausschließlich als Schriftfarbe auf weißem Hintergrund verwendet wird. Weitere Farben sind grau und schwarz in Abstufungen. Primärfarbe Gelb CMYK: 0 / 10 / 100 / 0 RGB: 255 / 221 / 0 PANTONE: 109 C 100% 75% 60% 45% Sekundärfarbe Gelb CMYK: 0 / 25 / 100 / 15 RGB: 224 / 221 / 0 PANTONE: 117 C Ausschließlich als Schriftfarbe für Headlines auf weißem Hintergrund Grau CMYK: 0 / 0 / 0 / 25 RGB: 208 / 208 / 208 PANTONE: Cool Gray 3 C 100% 75% 60% 45% Schwarz CMYK: 0 / 0 / 0 / 100 RGB: 0 / 0 / 0-100% 75% 60% 45% 7

8 Typografie Hausschrift Die im Rahmen der Jubiläumskommunikation zu verwendende Schrift ist die Din Pro. Es handelt sich um eine Schriftfamilie mit modernem, klarem Schriftbild, die in den folgenden Schnitten eingesetzt wird: - Din Pro Light - Din Pro Regular - Din Pro Medium - Din Pro Bold Bei Office-Anwendungen, Bildschirm-Anwendungen und Präsentationen wird als Ersatzschrift die auf allen Windows Systemen frei verfügbare Systemschrift Arial verwendet. Din Pro Light Hauptanwendung für Bildunterschriften Din Pro Regular Hauptanwendung für Fließtexte ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Din Pro Medium Hauptanwendung für Auszeichnungen in Fließtexten ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Din Pro Bold Hauptanwendung für Headlines ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

9 Gestaltungsraster Herleitung Das Gestaltungsraster der Jubiläumskommunikation erzählt zugleich die Kurzversion der Goldstadt -Geschichte, die am 6. April 1767 mit der Erteilung des markgräflichen Privilegs zur Errichtung einer Uhrenfabrik beginnt. Wenige Monate später folgt die Erlaubnis zur Gründung einer Bijouterie- und Juwelenfabrik und die Geschichte der Goldstadt nimmt ihren Lauf. Inhaltliche Herleitung Ausgangspunkt: Markgraf Karl Friedrich im Jahr 1767 Grafische Herleitung Ziffernblatt und Facettenschliff Das Gestaltungsraster leiht sich seine Grundordnung beim Ziffernblatt der Uhr, während sich der Bijouterie-Gedanke im Facetten-Look wiederfindet. Der gelbe Strahl steht für das Leuchten der Goldstadt, das aus diesem initialen Ereignis heraus entstanden ist und bis in unsere Zeit hineinscheint. Markgraf Karl Friedrich Uhren Bijouterie und Juwelen Markgraf Karl Friedrich erteilt 1767 das Privileg zur Errichtung einer Uhren- sowie einer Bijouterie- und Juwelenfabrik. Die Geburtsstunde der Goldstadt. Das Gestaltungsraster inszeniert die grundlegenden Gestaltungselemente von Uhren und Juwelen in Form von Ziffernblattaufteilung bzw. Facetten. 9

10 Gestaltungsraster Herleitung Das 250-jährige Schmuckjubiläum ist nicht einfach nur ein Branchen-Jubiläum. Alles, was die Stadt ausmacht oder auch in Zukunft ausmachen soll, hängt mit dem 6. April 1767 zusammen: von der Wirtschaft, über den Design- und Hochschulstandort bis zur Architektur. Das Facettenraster bietet die Möglichkeit diese Vielfalt sowie die Fülle an Veranstaltungen im Rahmen des Jubiläumsfestivals bildlich darzustellen. Inhaltliche Herleitung Ausgangspunkt: Markgraf Karl Friedrich im Jahr 1767 Markgraf Karl Friedrich Grafische Herleitung Die Facetten der Goldstadt Die Goldstadt beginnt zu strahlen. Die Auswirkungen der Gründung der Schmuck- und Uhrenindustrie gehen weit über die Branchengrenzen hinaus. 10

11 Gestaltungsraster Umsetzungsbeispiel Plakat Es ist möglich das Gestaltungsraster partiell oder vollflächig einzusetzen und je nachdem auch Headlines, Fließtext und Logo-Version entsprechend zu variieren. Ziel ist die Gewährleistung der Wiedererkennbarkeit bei gleichzeitig hoher gestalterischer Flexibilität. Plakat mit partiellem Gestaltungsraster ohne Sponsorenleiste Goldstadt Pforzheim Festival zum Die Goldstadt feiert! Mit einzigartigen Ausstellungen und spektakulären Live Acts, mit Design und Schmuckkunst, Musik und Theater. Erleben Sie das Jubiläumsfestival! ww.goldstadt250.de Plakat mit fächigem Gestaltungsraster ohne Sponsorenleiste Die Goldstadt feiert! Mit einzigartigen Ausstellungen und spektakulären Live Acts, mit Design und Schmuckkunst, Musik und Theater. Erleben Sie das Jubiläumsfestival! Goldstadt Pforzheim Festival zum 11

12 Gestaltungsraster Konstruktion für Titelseiten und Plakate Das Gestaltungsraster lässt sich gleichermaßen im Hoch- und Querformat sowie in unterschiedlichen Größen problemlos darstellen. Die um den Bildmittelpunkt angeordneten Facetten stellen das zentrale verbindende Gestaltungselement dar. Sponsor Sponsor Sponsor Sponsor DIN A6 ohne Sponsorenleiste DIN Lang mit Sponsorenleiste DIN Lang ohne Sponsorenleiste DIN A4 ohne Sponsorenleiste 12

13 Anwendungen Corporate Design Umsetzungsbeispiele Allgemeine Kommunikation Live Acts Design und Schmuckkunst Musik und Theater Goldstadt Pforzheim Festival zum Goldstadt Pforzheim Festival zum Die Goldstadt feiert! Mit einzigartigen Ausstellungen und spektakulären Live Acts, mit Design und Schmuckkunst, Musik und Theater. Erleben Sie das Jubiläumsfestival! ww.goldstadt250.de Live Acts Design und Schmuckkunst Musik und Theater Goldstadt Pforzheim Festival zum Flyer mit fächigem Gestaltungsraster Plakat mit partiellem Gestaltungsraster Plakat mit fächigem Gestaltungsraster 13

14 Anwendungen Corporate Design Umsetzungsbeispiele Allgemeine Kommunikation Goldstadt Pforzheim Festival zum Goldstadt Pforzheim Festival zum Goldstadt Pforzheim Festival zum Goldstadt Pforzheim Festival zum Die Goldstadt feiert! Mit einzigartigen Ausstellungen und spektakulären Live Acts, mit Design und Schmuckkunst, Musik und Theater. Erleben Sie das Jubiläumsfestival! ww.goldstadt250.de SPONSOR SPONSOR SPONSOR SPONSOR SPONSOR SPONSOR Fahnen Plakat mit partiellem Gestaltungsraster und Sponsorenleiste 14

15 Anwendungen Corporate Design Umsetzungsbeispiele Live Acts Design und Schmuckkunst Musik und Theater Allgemeine Kommunikation Goldstadt Pforzheim Festival zum SPONSOR SPONSOR SPONSOR SPONSOR SPONSOR SPONSOR SPONSOR SPONSOR Plakat mit fächigem Gestaltungsraster und Sponsorenleiste Goldstadt Pforzheim Festival zum ww.goldstadt250.de Plakat mit partiellem Gestaltungsraster 15

16 Anwendungen Corporate Design Umsetzungsbeispiele Allgemeine Kommunikation Das Jubiläum Programm Service Partner Goldstadt Pforzheim Festival zum 5 Website auf Basis der städtischen TYPO3-Struktur 16

17 GOLD- STADT Anwendungen Corporate Design Umsetzungsbeispiele Allgemeine Kommunikation Festival zum Goldstadt Pforzheim Sponsorenund Partnerkonzept Wir laden Sie ein Goldstadt 250 mitzugestalten! Sehr geehrte Damen und Herren, im Jahr 2017 feiert Pforzheim den 250. Geburtstag der Schmuck- und Uhrenindustrie. Was im Jahr 1767 unter Markgraf Karl Friedrich mit der Errichtung einer Taschenuhr- und Silberwarenmanufaktur begann, entwickelte sich zum Dreh- und Angelpunkt des bundesdeutschen und internationalen Schmuckschaffens. Seit einem Vierteljahrtausend hat sich Pforzheim Ansehen, Können, Kreativität und Design-Kompetenz erarbeitet. Mit Goldstadt 250 feiern wir dieses erstaunliche Jubiläum. Wir werden in unsere Vergangenheit schauen, unsere heutigen Stärken herausarbeiten und gleichzeitig einen Blick in die Zukunft werfen. Heute lade ich Sie ein, gemeinsam mit uns an der Umsetzung Goldstadt 250 mitzuarbeiten. Unser gemeinsames Engagement soll später in die Ornamenta II münden, die als internationales Forum für Design-, Architektur- und Stadtentwicklung im Jahr 2022 realisiert werden soll. Was heute vielleicht noch als Traum erscheint, gemeinsam können wir ihn wahrmachen. Gerne möchten wir Sie als Partner von Goldstadt 250 gewinnen. Gestalten Sie das Jubiläumsjahr 2017 gemeinsam mit uns und bringen Sie sich mit Ihren Stärken und Ihrer Kompetenz für unsere Stadt und unsere Region ein. Seit n sind Pforzheim und ist die Region Pforzheim ein absoluter Innovationsstandort. Ausgehend von der Schmuck- und Uhrenindustrie hat sie sich zudem als vielbeachtete Adresse für Design und innovative Industrien entwickelt. Lassen Sie uns gemeinsam die internationale Strahlkraft unserer Goldstadt um die Komponente Design- und Innovations-Metropole für das Jahr 2017 und darüber hinaus erweitern. Lassen Sie uns gemeinsam dafür sorgen, dass Pforzheim und seine Region eine prosperierende Zukunft vor sich hat. Mit freundlichen Grüßen Gert Hager Oberbürgermeister : Das Ereignis in Pforzheim und der Region Pforzheim feiert! Mit einzigartigen Ausstellungen und spektakulären Live Acts, mit Design und Schmuckkunst, Musik und Theater. Das wird das zentrale Ereignis in Pforzheim und der Region sein, bei dem sich die Goldstadt einer großen Öffentlichkeit und einem interessierten Fachpublikum präsentieren wird. Neben zentral organisierten Highlight-Veranstaltungen sind Bürgerschaft, Unternehmen, Kulturschaffende sowie alle Institutionen, von Kindertagesstätten über Schulen und Kultureinrichtungen bis zu Vereinen eingeladen, sich mit eigenen Programmbeiträgen zu beteiligen. Goldstadt 250 soll zur aktiven, generationsübergreifenden Teilnahme bewegen und dabei Pforzheim von seinen unterschiedlichsten Seiten zeigen. Warum sollte Ihr Unternehmen mitfeiern? Goldstadt 250 wird den Blick auf den internationalen Startpunkt der Schmuckmanufaktur werfen und gleichzeitig aufzeigen, welche neuen Industrien aus dieser Tradition entstanden sind und welche Möglichkeiten sich dadurch für die Zukunft eröffnen. Als Beispiele seien hier die Bereiche Präzisions-, Medizin- und Stanztechnik genannt sowie die Designkompetenz in Unternehmen und an der renommierten Hochschule Pforzheim. Darüber hinaus bietet das Jubiläumsfestival gerade in Zeiten des ansteigenden Fachkräftemangels großartige Möglichkeiten, die Lebensqualität und das kulturelle Angebot der Goldstadt einer breiteren Zielgruppe zu präsentieren. Goldstadt 250 ist somit gelebtes Stadtmarketing, von dem Wirtschaft, Wissenschaft und Kultur gleichermaßen profitieren. So können Sie sich einbringen Wir möchten Sie als Sponsor und Partner von Goldstadt 250 gewinnen. Aus diesem Grund haben wir in einem umfassenden Katalog bereits zahlreiche Maßnahmen zusammengetragen, die Ihnen helfen Ihr Unternehmen mit Goldstadt 250 zu verbinden und zu bewerben. Verbinden Sie die Geschichte Ihres Unternehmens mit dem Jubiläum und verbreiten Sie so Ihre Botschaft. Werden Sie Gold-, Silber-, Bronze-Partner oder unterstützen Sie Goldstadt 250 als Freund. Je nach Höhe Ihres Beitrages, gestaffelt von Euro bis über Euro erhalten Sie zahlreiche Möglichkeiten auf Ihr Unternehmen aufmerksam zu machen und die Plattform Goldstadt 250 für sich und Ihre Kommunikationsziele zu nutzen. Wir sind dabei: Goldstadt Pforzheim Sponsoren Flyer DIN Lang (Auszug) 17

18 Anwendungen Corporate Design Umsetzungsbeispiele Eventspezifische Kommunikation Goldstadt Pforzheim Moving Moments Theater Pforzheim Mai/Juni 2017 Das Fräulein von Scuderi Kulturhaus Osterfeld Samstag, :00 Uhr Moving Moments Theater Pforzheim Samstag, :00 Uhr ww.goldstadt250.de ww.goldstadt250.de SPONSOR SPONSOR SPONSOR SPONSOR SPONSOR SPONSOR SPONSOR SPONSOR SPONSOR SPONSOR SPONSOR SPONSOR Flyer mit partiellem Gestaltungsraster Plakat mit fächigem Gestaltungsraster und Sponsorenleiste Plakat mit partiellem Gestaltungsraster und Sponsorenleiste 18

19 Inhaltliche Weiterentwicklung Themenschwerpunkte Beispiel Innovation Die Jubiläumsheadline Goldstadt Pforzheim versteht sich als breites kommunikatives Dach unter dem sich unterschiedliche thematische Schwerpunkte inszenieren lassen. Am Themenbeispiel Innovation lässt sich veranschaulichen, wie bspw. die Industrie die inhaltliche Brücke vom Jubiläum zum relevanten Standortfaktor Innovation schlagen kann. Analog dazu kann es Schwerpunkte zu Themen wie bspw. Bildung, Handwerk oder Design geben. Goldstadt Pforzheim Standort der Innovation Die Goldstadt feiert ihre Geschichte! Von der ersten Berufsschule der Welt bis zu den tausenden Patenten, die Pforzheim zur Hochburg der Präzisionstechnik gemacht haben. Erleben Sie den Innovationsstandort Pforzheim im Jubiläumsjahr 2017! /innovationen Die Goldstadt feiert ihre Geschichte! Von der ersten Berufsschule der Welt bis zu den tausenden Patenten, die Pforzheim zur Hochburg der Präzisionstechnik gemacht haben. Erleben Sie den Innovationsstandort Pforzheim im Jubiläumsjahr 2017! Goldstadt Pforzheim Innovation aus Tradition /innovation 19

20 Bildsprache Schmuck Allgemein und Close-ups Allgemein Bei den Schmuckaufnahmen sollte es sich um möglichst grafische, frontale Aufnahmen handeln. Flächige Schmuckstücke eignen sich dabei besonders gut, da sie die Facetten des Gestaltungsrasters stärker ausfüllen und damit die Aussagekraft und Attraktivität der gesamten Kommunikation erhöhen. Bevorzugt werden Schmuckstücke in Goldtönen (idealerweise vor schwarzem, grauem oder weißem Hintergrund), da sie das Thema Goldstadt am intuitivsten transportieren. Markenlogos sollten nicht erkennbar sein. Close-ups Der Inszenierung der Oberflächen kommt eine besondere Rolle zu. Dies geschieht über Close-ups, die auf die Texturen und die Beschaffenheit der Schmuckstücke fokussieren. 20

21 Bildsprache Events Haupt- und Sekundärmotive Hauptmotive Hierbei handelt es sich um klare, aussagekräftige Motive, denen es gelingt, innerhalb der räumlich begrenzten Facetten des Gestaltungsrasters mit einem starken Motiv eine klare Botschaft zu platzieren. Idealerweise eignen sich Motive mit einem Protagonisten und sehr eindeutiger Gestik. Sekundärmotive Die Sekundärmotive sollen die Hauptbotschaft mit ergänzenden Details unterstützen. Hier können auch Bilder eingesetzt werden, die sich möglicherweise erst auf den zweiten Blick erschließen. 21

22 Bildsprache Industrie Allgemein und Close-ups Allgemeines zum Wirtschaftsstandort Hierbei sollten möglichst aussagekräftige Motive gewählt werden, die für den industriellen Wandel der Region stehen und aktuelle Innovationsthemen (bspw. Digitalisierung und Automatisierung) treffend wiedergeben. Close-ups aus der Industrie Als Close-ups bieten sich spannende Materialkombinationen an, die das klassische Know-how der Goldstadt in Industrien wie bspw. der Präzisionstechnik und Galvanik inszenieren. 22

23 Bildsprache Design Allgmein und Close-ups Allgemeines zum Produktdesign Zur Vermittlung der Kreativkompetenz der Goldstadt eignen sich Designskizzen, Renderings, Menschen im Gestaltungsprozess sowie ausgewählte Designobjekte. Close-ups zum Produktdesign Hier eignen sich Nahaufnahmen mit Fokus auf Formgebung und Materialoberfläche. 23

24 Einklinker Für Partner und Sponsoren Die Einklinker sind ausschließlich Partnern und Sponsoren vorbehalten, die damit in ihrer eigenen Kommunikation Veranstaltungen, Publikationen und Aktionen im Rahmen des Jubiläums kennzeichnen können. Zum möglichst flexiblen Einsatz liegt dieser Einklinker in 4 Versionen vor. Stadt Pforzheim Amt für Öffentlichkeitsarbeit Goldstadt Pforzheim Goldstadt Pforzheim Presse Rechtsbündig unten Linksbündig unten Jahresbericht 2017 Goldstadt Pforzheim Goldstadt Pforzheim Goldstadt Pforzheim Rechtsbündig oben Linksbündig oben Einsatzbeispiel (rechtsbündig, unten) Kommunikationsmittel der Stadt Pforzheim 24

25 Einklinker Für Partner und Sponsoren im Einsatz Die Einklinker für Partner und Sponsoren können individuell auf unterschiedlichen Kommunikationsmitteln eingesetzt werden. Goldstadt Pforzheim Einsatzbeispiel Website vom Theater Pforzheim Einsatzbeispiel Flyer vom Schmuckmuseum Pforzheim Goldstadt Pforzheim 25

26 Einklinker Für Sponsoren Diese Einklinker dürfen ausschließlich von Sponsoren, Freunden und Unterstützern ( Wir sind dabei! ) eingesetzt werden. Dabei ist jeder nur berechtigt denjenigen Einklinker zu nutzen, der seinem Beteiligungsgrad entspricht. Eine Sonderrolle nimmt der allgemeine Sponsor-Einklinker ein, der nur für Sponsoren vorgesehen ist, nicht aber für Freunde oder Unterstützer. Gold Premium Sponsor Gold Premium Sponsor Goldstadt Pforzheim Gold Sponsor Goldstadt Pforzheim Freund Goldstadt Pforzheim Gold Sponsor Freund Sponsor Goldstadt Pforzheim Silber Sponsor Goldstadt Pforzheim Wir sind dabei Goldstadt Pforzheim Sponsor Allgemein Silber Sponsor Wir sind dabei Nur für Gold Premium-, Gold-, Silber- und Bronze-Sponsoren Bronze Sponsor Goldstadt Pforzheim Bronze Sponsor 26

27 Kontakt Ansprechpartner Stadt Pforzheim Dezernat I Goldstadt 250 Gerhard Baral, Gesamtkoordinator Östliche Karl-Friedrich-Str Pforzheim Tel gerhard.baral@goldstadt250.de Konzeption und Gestaltung fg branddesign Stuttgart/Pforzheim Goldstadt 250 Version 1.0 April 2016