Ergänzen Sie Ihre RegioGraph-Software mit branchenspezifischen Marktdaten aus der Schweiz

Transkript

1 Geomarketing Geomarketing analysiert die räumlichen Strukturen mit dem Ziel, den Produktabsatz in aktuellen und potentiellen Märkten effektiver planen und steuern zu können. Dabei werden die Analysen mittels Geographischer Informationssysteme (GIS) durchgeführt. Mit RegioGraph setzen Sie ein einfaches, anwenderfreundliches GIS ein, das Ihnen schnell einen transparenten Überblick über die Marktzusammenhänge in Form einer Karte gibt. Unternehmensinterne Daten Marktdaten GIS Digitale Landkarten Anwendungsbeispiele des Geomarketing Bestehende Märkte Marktdurchdringung Potenzialanalyse Potenzielle Märkte Potenzialanalyse Erschliessung neuer Märkte Standort- und Filialnetzplanung Erfassung Konkurrenzsituation Netzinfrastrukturplanung Vertriebsgebietssteuerung Optimierung Marketingaktivitäten

2 Marktdaten Um sich einen Überblick über die Marktstrukturen verschaffen zu können, werden oft die Merkmale auf PLZ-Ebene verwendet. So erhalten Sie die ersten Anhaltspunkte, in welchen Regionen z.b. Ihr Zielgruppenpotential höher ist. Erst wenn Sie diese Gebiete ausfindig gemacht haben, können Sie mit Ihrer Marktbearbeitung in das Detail gehen. Es lohnt sich also, die PLZ genauer unter die Lupe zunehmen. PLZ-Gebiete Die 4-stelligen PLZ-Gebiete der Schweiz und Liechtenstein sind in RegioGraph enthalten. Sie können RegioGraph mit den 6-stelligen PLZ-Gebieten erweitern, diese sind im Lieferumfang von RegioGraph nicht enthalten. Die 6- stellige PLZ ist eine feinere Unterteilung der 4-stelligen PLZ.

3 Marktdaten: Umfassende Lösungen für alle Fragestellungen in Marketing, Vertrieb, Controlling und Expansion! Ermittlung des Zielgruppenpotentials Zu wissen, wer Ihre Zielgruppe ist und wo sie sich befindet, sind die zwei zentralen Aspekte in der Absatz- und Gebietsplanung. Mit unseren Marktdaten beantworten Sie z.b. folgende Fragen: Wie viele Einwohner leben in 8001 Zürich? Wie viele Singlehaushalte gibt es dort? Wie verteilt sich z.b. die Kaufkraft in den PLZ-Gebieten der Stadt Zürich? Wie hoch sind die Konsumausgaben für Bekleidung und Schuhe schweizweit auf PLZ-Ebene? Kaufkraft Konsumausgaben nach Kategorien Wie hoch sind die Einnahmen aus Vermietung und Vermögenseinkommen im Kanton Bern auf PLZ-Ebene? Mit unseren Marktdaten sehen Sie schnell, wo Ihre Zielgruppe lokalisiert ist. Sortimentsgestaltung Das von Ihnen angebotene Sortiment sollte den Nachfragebedürfnissen der Bevölkerung entsprechen. In Wohnquartieren, in denen z.b. überdurchschnittlich viele junge Familien leben, entstehen andere Konsumbedürfnisse als in Quartieren mit einem hohen Anteil an Singlehaushalten. Kaufkraft Verfügbares Einkommen Konsumausgaben nach Kategorien Unsere Daten zu Konsumausgaben geben Ihnen Hinweise auf die Konsumgewohnheiten Ihrer Zielgruppe. Aber auch die Daten des verfügbaren Einkommens sowie Bevölkerungsstrukturdaten (Alter, Geschlecht, Familienstand) sind in die Betrachtung mit einzubeziehen, um Aussagen über die Konsumgewohnheiten treffen zu können.

4 Steuerung von Vertriebsgebieten Lenken Sie Ihre Aussendienst-Mitarbeiter gezielt in Gebiete mit hohem Umsatzpotential. Wissen Sie, wie hoch das Umsatzpotential für ein bestimmtes Produkt in den Vertriebsgebieten Ihrer Mitarbeiter ist? Unsere grosse Palette von Zusatzdaten eignet sich für unterschiedliche Firmen, die Aussendienstmitarbeiter einsetzen. Kaufkraft Konsumausgaben Transferausgaben Transfereinkommen Betriebe & Beschäftigte Fahrzeuge nach Kategorie/Typ Standort- und Expansionsplanung Die Analyse der PLZ-Gebiete bildet eine Grundlage in der Standortund Expansionsplanung. Sie beantwortet wichtige Fragen wie: Wie ist das Zielgruppenpotential in der Region Bern verteilt? Wie ist das Zielgruppenpotential im Einzugsgebiet von 60 Minuten um bestehende Märkte oder Konkurrenten verteilt? Mit unseren Marktdaten ist eine rasche Abschätzung der Zielgruppenpotentiale in Regionen möglich. Konsumausgaben nach Kategorien Verfügbares Einkommen Anzahl Betriebsstätten Anzahl Mitarbeiter Individuelle Daten Sie benötigen für Ihre Analyse ganz individuelle Daten auf PLZ-Ebene, die Sie in unserer Produktpalette nicht finden konnten? Dann lassen Sie uns dies wissen. Wir erstellen Ihnen gerne eine Offerte für Ihre individuelle Anfrage. Ihre Ansprechpartnerin: MapMart GmbH Cindy Heppelmann Herbrigstrasse St.Gallen Tel. : info@mapmart.ch

5 AFO Marketing AG Ansprechperson: Cindy Heppelmann Chamerstr. 44 Tel.: Hünenberg Daten auf Ebene Plz6 zur kartographischen Darstellung (Layer) Ein Datenpaket enthält die jeweiligen angegeben Merkmale. Datenpaket Merkmal Erläuterung Plz6 Layer Postleitzahl 6 6-stellige Postleitzahl; Stand 2015/01 Marktdatenpakete für die Layer Plz6, Plz4, Gemeinde Die Datenpakete können auch unabhängig von den Layern bezogen werden. Ein Datenpaket enthält die jeweils angegeben Merkmale. Marktdatenpaket Merkmal Erläuterung Bevölkerungsstruktur Anzahl Einwohner total Ständige Wohnbevölkerung; Stand 2013 Anzahl Einwohner nach Geschlecht Geschlecht männlich/weiblich; Stand 2013 Anzahl Einwohner nach Altersklassen Altersklassen (Stand 2013): - bis 20 Jahre - ab 20 bis 40 Jahre - ab 40 bis 60 Jahre - ab 60 bis 80 Jahre - über 80 Jahre Anzahl Einwohner nach Schweiz/Ausland Summe aller Personen der ständigen Wohnbevölkerung mit schweizerischem/ausländischem Pass; Stand 2013 Anzahl Haushalte total Anzahl Haushalte gemäss Definition BfS; Stand 2013 Anzahl Haushalte nach Haushaltsgrösse Haushaltsgrössenklassen (Stand 2013): - 1 Person - 2 Personen - 3 Personen - 4 Personen - 5 und mehr Personen Bevölkerungsentwicklung von 1970 bis 2010 Anzahl Einwohner total (ständige Wohnbevölkerung); (Stand 1970 bis 2010): Anzahl Erwerbstätige nach Stellung im Beruf Erwerbstätigenklassen (Stand 2012): - Erwerbstätige im Wirtschaftssektor Landwirtschaft - Erwerbstätige im Wirtschaftssektor Industrie - Erwerbstätige im Wirtschaftssektor Dienstleistung Anzahl Arbeitslose Stand 2013 Kaufkraft Anzahl Einwohner nach Kaufkraftklassen Kaufkraftklassen (Stand 2013): - sehr hohe Kaufkraft - hohe Kaufkraft - überdurchschnittliche Kaufkraft - durchschnittliche Kaufkraft - unterdurchschnittliche Kaufkraft Konsum Reineinkommen der Privathaushalte gemäss direkter Bundessteuer in CHF 1'000.- nach Klassen des reinen Einkommens Einkommensklassen (Stand Haushalte 2013, Steuerjahr 2011): - bis 20 - grösser 20 bis 30 - grösser 30 bis 40 - grösser 40 bis 50 - grösser 50 bis 75 - grösser 75 bis grösser 100 bis grösser 150 bis grösser 200 Verfügbares Einkommen Bruttoeinkommen abzüglich obligatorische Abzüge; Stand 2012 Anzahl Haushalte total Anzahl Haushalte gemäss Definition BfS; Stand 2013 Anzahl Einwohner total Ständige Wohnbevölkerung; Stand 2013 Konsumausgaben total Stand 2012 Konsumausgaben nach Kategorien Kategorien (Stand 2012): - Nahrungsmittel und alkoholfreie Getränke - Alkoholische Getränke und Tabakwaren - Bekleidung und Schuhe - Wohnen und Energie - Wohnungseinrichtung und laufende Haushaltsführung - Gesundheitspflege - Verkehr - Nachrichtenübermittlung - Unterhaltung, Erholung und Kultur - Schul- und Ausbildungsgebühr - Gast- und Beherbergungsstätten - Andere Waren und Dienstleistungen AFO Marketing AG Layerdaten und Zusatzdaten Seite 1

6 Wohnen und Bauen Betriebe und Beschäftigte Fahrzeuge Regionalstruktur Transferausgaben Kategorien (Stand 2012): - Versicherungen - Beiträge, Spenden und sonstige Übertragungen - Steuern und Gebühren Bruttoeinkommen Durchschnittliches Bruttoeinkommen pro Haushalt; Stand 2012 Einkommen aus Arbeit Einkommen aus (Stand 2012): - unselbständiger Arbeit - selbständiger Arbeit Einnahmen aus Vermietung und Stand 2012 Vermögenseinkommen Transfereinkommen Transfereinkommen aus (Stand 2012): - Renten der AHV/IV - Bezüge von Pensionskassen - Entschädigungen und anderen Sozialleistungen - Transfers von anderen Haushaltungen - Übrige Transfereinkommen Obligatorische Abzüge Steuern; Stand 2012 Verfügbares Einkommen Bruttoeinkommen abzüglich obligatorische Abzüge; Stand 2012 Anzahl Haushalte total Anzahl Haushalte gemäss Definition BfS; Stand 2013 Anzahl Einwohner total Ständige Wohnbevölkerung; Stand 2013 Anzahl Gebäude total gemäss Definition BfS; Stand 2010 Anzahl Gebäude nach Nutzungsart Nutzungsart (Stand 2010): - Wohnen - Betriebliche Nutzung - Betrieblicher Nutzung und Wohnen Anzahl Wohnungen total Stand 2010 Anzahl Bauprojekte Anzahl bewilligte Bauprojekte in 2011 Anzahl Bauprojekte nach Jahrgängen Anzahl bewilligte Bauprojekte in: Anzahl Betriebsstätten total Stand 2012 Anzahl Betriebsstätten nach Anzahl Beschäftigte Grössenklassen (Stand 2012): - bis 9 Beschäftigte - 10 bis 49 Beschäftigte - 50 bis 249 Beschäftigte - über 250 Beschäftigte Anzahl Betriebsstätten nach Branche Stand Erhältlich nach 1- oder 2-stelligem NOGA-Code gemäss Definition BfS Anzahl Beschäftigte total Stand 2012 Anzahl Beschäftigte in Betriebsstätten nach Anzahl Beschäftigte Grössenklassen (Stand 2012): - bis 9 Beschäftigte - 10 bis 49 Beschäftigte - 50 bis 249 Beschäftigte - über 250 Beschäftigte Anzahl Motorfahrzeuge total Stand 2014 Anzahl Motorfahrzeuge nach Fahrzeugkategorie Fahrzeuggruppe (Stand 2014): - Personenwagen - Personentransportfahrzeuge - Sachentransportfahrzeuge - Landwirtschaftsfahrzeuge - Industriefahrzeuge - Motorräder Motorfahrzeuge Merkmale Merkmale (Stand 2014): - Fahrzeugmarke (Code) - Fahrzeugtyp - Erstzulassung WEMF Region Nr. 1-stellig WEMF Regionnummer; Stand 2015 WEMF Region Bezeichnung WEMF Region; Stand 2015 WEMF Gebiet Nr. 2-stellig WEMF Gebietsnummer; Stand 2015 WEMF Gebiet Bezeichnung WEMF Gebiet; Stand 2015 Agglomeration Kategorien (Stand 2015): - Stadt - Agglomeration - Land Gemeindetyp Kategorien (Stand 2015): - Zentren - Suburbane Gemeinden - Einkommensstrake Gemeinden - Periurbane Gemeinden - Touristische Gemeinden - Industrielle und tertiäre Gemeinden - Ländliche Pendlergemeinden - Agrargemischte Gemeinden - Agrarische Gemeinden Gemeindenummer 4-stellige Gemeindenummer; Stand 2015/01; nur für Plz6 verfügbar Gemeinde Bezeichnung Gemeinde; Stand 2015/01; nur für Plz6 verfügbar Bezirksnummer 4-stellige Bezirksnummer; Stand 2015 Bezirk Bezeichnung Bezirk; Stand 2015 Bemerkungen: - Alle Werte sind zwischen Gemeinde, Plz4 und Plz6 widerspruchsfrei abgestimmt - Bei Quellen auf Gemeindeebene werden für jedes Merkmal individuelle Umrechnungsschlüssel auf Plz verwendet - Quellen auf Anfrage AFO Marketing AG Layerdaten und Zusatzdaten Seite 2