Der Markt für Schlafraummöbel im Distanzhandel in Deutschland. 1

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1 Der Markt für Schlafraummöbel im Distanzhandel in Deutschland 1

2 Der Markt für Schlafraummöbel im Distanzhandel in Deutschland 1. Auflage. März Unternehmensberatung Titze GmbH Auf den Stöcken Neuss. Germany Fon +49 (0) Fax +49 (0)

3 Inhalte 01 Einführung 5 Hintergrund 5 02 Marktvolumen 7 Betten 7 Matratzen 11 Lattenroste 15 Stauraummöbel 19 Gesamtmarkt Schlafraummöbel Veränderungsprozesse im Handel Die neue Handelswelt Distanzhandel 30 Versandhandel 30 Ebay 35 TV-Shopping E-Commerce 47 Allgemeine Informationen 47 Rahmendaten 49 Käufer 57 Angebot Schlafraummöbel 63 Umsatz und Entwicklung

4 Inhalte 06 Die Zukunft der neuen Handelswelt 91 Mobile Commerce 92 Social Commerce Fazit 116 Anhang 117 Übersicht Tabellen und Grafiken 117 Marktübersicht Distanzhändler

5 01 Einführung Hintergrund Der Aufbau der hier vorliegenden Studie Der Markt für Schlafraummöbel im Distanzhandel in Deutschland basiert auf den Erfahrungen unserer im Februar 2012 veröffentlichten Möbelstudie Der Markt für Schlafraummöbel in Deutschland. Die Studie beschreibt speziell die signifikanten Veränderungen durch die neue Handelswelt, gerade auch beim Thema Schlafraummöbel. Die Erstellung der Studie gliedert sich in folgende Teile: Desk Research (1. Stufe) Zusammentragen von statistischen Daten. Ausführliche Analyse der Fachliteratur, Primär- und Sekundärliteratur. Desk Research (2. Stufe) Analyse der Webseiten von mehreren hundert Marktteilnehmern aus Handel und Industrie unter besonderer Berücksichtigung der Ausrichtung der Marktteilnehmer auf die neue Handelswelt E-Commerce. Desk Research (3. Stufe) Detaillierte Analyse der Aktivitäten der Marktteilnehmer der neuen Handelswelt zum Thema Schlafen. Field Research (1. Stufe) 100 telefonische Interviews mit Handelsunternehmen aus dem Bereich Schlafen anhand eines speziell konzipierten Frageleitfadens. 5

6 01 Einführung Hintergrund Auswertung EDV-gestützte Auswertung aller ermittelten Daten aus Desk Research und Field Research in einem eigens für diesen Zweck modifizierten EDV-Programm. Alle inhaltlichen Details der Studie befinden sich im Berichtsteil. Der Anhang enthält eine Übersicht der erstellten Tabellen und Grafiken und eine Übersicht der Marktteilnehmer der neuen Handelswelt zum Thema Schlafen. Projektteam Die Projektarbeiten wurden von drei Personen gesteuert. Desk Research, Stichprobenaufbau, Fragebogenerstellung, EDV-Auswertung und die grafische Umsetzung unterlagen Frau Susanne Schlagmann-Titze. Ihr assistierte Frau Stephanie Zellmann. Herr Titze selber verantwortet den ausführlichen Abschlussbericht mit Texten, Tabellen und Grafiken und steht Ihnen jederzeit gerne für Rückfragen zur Verfügung. 6

7 Anhang Übersicht Tabellen und Grafiken Kapitel 2: Marktvolumen Grafik Produktion von Betten in Deutschland 2006 bis 2011 in Mrd. Euro und Stück Grafik Außenhandel Betten in Deutschland 2006 bis 2011 in Mrd. Euro Grafik Inlandsmarktversorgung Betten in Deutschland 2006 bis 2011 in Mrd. Euro Grafik Produktion von Matratzen in Deutschland 2006 bis 2011 in Mrd. Euro und Stück Grafik Außenhandel Matratzen in Deutschland 2006 bis 2011 in Mrd. Euro Grafik Inlandsmarktversorgung Matratzen in Deutschland 2006 bis 2011 in Mrd. Euro Grafik Produktion von Lattenrosten in Deutschland 2006 bis 2011 in Mrd. Euro und Stück Grafik Außenhandel Lattenroste in Deutschland 2006 bis 2011 in Mrd. Euro Grafik Inlandsmarktversorgung Lattenroste in Deutschland 2006 bis 2011 in Mrd. Euro Grafik Produktion von Schränken Schlafen, Kommoden, Nachttischen in Deutschland 2006 bis 2011 in Mrd. Euro und Stück Grafik Außenhandel Schränke Schlafen, Kommoden, Nachttische in Deutschland 2006 bis 2011 in Mrd. Euro Grafik Inlandsmarktversorgung Schränke Schlafen, Kommoden, Nachttische in Deutschland 2006 bis 2011 in Mrd. Euro Grafik Produktion Gesamtmarkt Schlafraummöbel in Deutschland 2006 bis 2011 in Mrd. Euro und Stück Grafik Außenhandel Gesamtmarkt Schlafraummöbel in Deutschland 2006 bis 2011 in Mrd. Euro Grafik Inlandsmarktversorgung Gesamtmarkt Schlafraummöbel in Deutschland 2006 bis 2011 in Mrd. Euro Grafik Marktanteile Schlafraummöbel an der Inlandsmarktversorgung in % 7

8 Anhang Übersicht Tabellen und Grafiken Kapitel 4: Die neue Handelswelt - Distanzhandel Grafik Umsätze im Distanzhandel in Mrd. Euro Grafik Entwicklung der Distanzhandelsumsätze in Mrd. Euro Grafik Anteil Versandhandel und E-Commerce am gesamten Distanzhandel in % Grafik Anzahl bei Ebay gekaufter Artikel in den letzten 6 Monaten in % der Bevölkerung Grafik Anzahl bei Ebay verkaufter Artikel in den letzten 6 Monaten in % der Bevölkerung Tabelle Anzahl der angebotenen Möbel in der Ebay-Gruppe Möbel und Wohnen Tabelle Anzahl der angebotenen Möbel in den Ebay-Gruppen Betten und Matratzen Tabelle Anzahl der angebotenen Möbel in den Ebay-Gruppen Kindermöbel, Schränke & Vitrinen und Wohntextilien Kapitel 5: Marktvolumen Grafik Internetnutzer ab 14 Jahren in Deutschland in % der Bevölkerung Grafik Internetnutzung in Deutschland nach Altersgruppen in % Grafik Internetnutzung nach Geschlecht und Alter 2011 in % Grafik Anzahl der Internetnutzer weltweit in Millionen Grafik Anzahl der Internetnutzer nach Regionen weltweit 2011 in Millionen Grafik Anzahl der Internetnutzer nach Regionen weltweit 2011 in % Grafik Nutzung verschiedener Medien zu Informationszwecken 2009 in % Grafik Entwicklung der durchschnittlichen Verweildauer im Internet in Minuten pro Tag 8

9 Anhang Übersicht Tabellen und Grafiken Grafik Onlinekäufer in Deutschland in Millionen Grafik Entwicklung Onlinekäufe in Deutschland in % Grafik Bereitschaft Produkte online zu kaufen in % Grafik Möbelkauf online innerhalb der nächsten 12 Monate in % Grafik Möbelkäufer im Netz Grafik Bestellwege im Distanzhandel 2011 in % Grafik Reihenfolge der Geschäftsgründung in % Tabelle Angebot der Onlinehändler im Bereich Betten Grafik Onlinehändler, die Betten führen Anzahl der Angebote nach Bettentypen in % Tabelle Angebot der Onlinehändler im Bereich Matratzen Grafik Onlinehändler, die Matratzen führen Anzahl der Angebote nach Matratzentypen in % Tabelle Angebot der Onlinehändler im Bereich Stauraummöbel Grafik Onlinehändler, die Stauraummöbel führen Anzahl der Angebote nach Stauraumtypen in % Grafik E-Commerce-Umsätze in Deutschland in Mio. Euro Grafik Anteil des Distanzhandels am gesamten Einzelhandel in % Grafik Anteil Onlineshops nach Produktsegmenten in % Grafik Anteil Onlineshops nach Sortimentsgruppen in % Grafik Top-Onlinehändler 2010 nach Umsatz in Mio. Euro Grafik Top-Onlinehändler 2010 nach Besuchern im Januar 2010 Grafik Onlineumsatz nach Warengruppen 2009 und 2010 in Mio. Euro Tabelle E-Commerce-Umsatz mit Möbeln in Deutschland

10 Anhang Übersicht Tabellen und Grafiken Kapitel 6: Die Zukunft der neuen Handelswelt Grafik Neu verkaufte Smartphones in Deutschland in Mio. Stück Grafik Entwicklung der Nutzerzahlen des Mobilen Internets in Deutschland von mit Prognose 2012 in % Grafik Entwicklung der Nutzerzahlen des Mobilen Internets in Deutschland von mit Prognose 2012 in % Grafik Anzahl der Einkäufe per Smartphone in den letzten 12 Monaten in % Grafik Absatz von Tablet-PCs in Deutschland in Mio. Stück Grafik Marktanteil von Tablet-PCs in Deutschland nach Stückzahlen 2011 in % Grafik Nutzungsdauer des mobilen Internets in % Grafik Nutzung der Einkaufsmöglichkeiten in % Grafik Wert des Einkaufs per Mobile Commerce in den vergangenen vier Wochen in % Grafik Alter der Fans eines Firmenprofils in Sozialen Netzwerken oder Follower eines Unternehmens auf Twitter in % Grafik Haushaltnettoeinkommen der Fans eines Firmenprofils in Sozialen Netzwerken oder Follower eines Unternehmens auf Twitter in % Grafik Bildung der Fans eines Firmenprofils in Sozialen Netzwerken oder Follower eines Unternehmens auf Twitter in % Grafik Alter der deutschen Facebookfans in % Grafik Bei welchen Sozialen Netzwerken sind Sie registriert? (Angaben in %) Grafik Wie sollen Unternehmen ihre Marke pflegen? (Angaben in %) 10

11 Bestellung per Fax oder Wir bestellen hiermit verbindlich folgende Marktstudie(n): Der Markt für Schlafraummöbel im Distanzhandel in Deutschland 1. Auflage, März Seiten, 86 farbige Tabellen und Grafiken zum Preis von EUR 850,--. Firma Straße Land/PLZ/Ort Ansprechpartner Telefon V.A.T.-Nr. Bestelldatum Unterschrift Alle Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer, Porto und Verpackung. Bei Bestellungen aus dem Ausland bitte die Umsatzsteueridentnummer angeben! Im Preis ist ein zweistündiges Strategiegespräch mit Herrn Winfried Titze in Neuss enthalten. Unternehmensberatung Titze GmbH Auf den Stöcken Neuss. Germany Fax +49 (0)