Herzlich willkommen. Veranstalter Sponsoren Partner

Transkript

1 Herzlich willkommen.

2 Technischer Lösungsansatz zur standardisierten

3 Datenverarbeitung im Auslieferungsprozess

4 von Online-Werbung am Beispiel des Adplayers!

5 Dank Standards Werbung besser liefern und exakter zählen was ist hier überhaupt gemeint? Beispiel MRAID Zu wenig Standard für Display-Ads Adplayer und seine Herausforderungen

6 Über was reden wir hier? Standards die Teile betreffen die auf dem Endgerät ausgeführt werden Möglichkeiten die Interaktion zwischen Content und Ad zu standardisieren Möglichkeiten das Zusammenspiel verschiedener Anbieter zu verbessern mit dem Ziel Zähldifferenzen zu reduzieren und Konflikte zu vermeiden

7 Ein Beispiel: MRAID Ermöglicht (Rich Media) Werbung in Mobile Apps Ermöglicht der Werbung mit dem Werbeplatz, dem Content (App) und dem Gerät zu interagieren Schafft Vereinheitlichung zwischen Apps und zwischen Geräten MRAID ist ein standardisiertes Interface für Werbung!

8 Ein Beispiel: MRAID Standardisiert die Interaktion zwischen Content & Ads Ist ein Adapter zwischen Content, Ad & Device War technisch quasi erforderlich

9 Zu wenig Standard für normale Ads!? Oder: warum gibt s kein MRAID für normale Banner (DAID) Ein Player für normale Ads war technisch nicht notwendig html und Javascript als Standard reichte lange aus Nachträgliche Einführung schwierig

10 Wie kam es zum Adplayer - Projekt Der Wunsch nach genauerer Zählung über alle Anbieter hinweg, auch bei langen Redirect-Ketten, hat deutlich gemacht dass uns heute häufig etwas fehlt um das Zusammenspiel der verschiedenen Systeme (Adserver & co) zu koordinieren die Interaktion von Content & Ads zu abstrahieren

11 Idealvorstellung jede Platzierung ist eine Adplayer-Instanz Kommunikation zwischen Player und Adserver über standardisiertes Protokoll (z.b. ein JSON-Format) vergl. mit VAST Kommunikation zwischen Werbung und Player durch standardisierte Schnittstelle (Javascript) vergl. mit VPAID

12 Herausforderung Lösung muss sich sukzessive Ausrollen lassen Unterstützung durch bestehende Systeme noch nicht vorhanden unzählige Sonderlösungen erschweren die Entwicklung einer rückwärtskompatiblen Lösung

13 Lösungsansatz wir haben uns erst mal auf einen Use-Case fokussiert (OBA) erste Version erfordert keine Anpassung der Adserver keine kommerzielle Lösung, Open-Source-Projekt

14 OBA Selbstregulierung Nutzungsbasierte Online-Werbung durch Icon Kennzeichnen Transparenz schaffen Größtmögliche Sichtbarkeit und Streuung erzielen Unterschiedliche Marktteilnehmer involvieren EU-Privacy-Richtlinie / Opt-In abwenden

15 Warum ein Standard nötig ist Anzeige von OBA-Informationen durch Selbstregulierung vorgegeben Redirect-Ketten Unterschiedliche Dienstleister in einem Ad-Call involviert Problem: Überlagerung von Icons Alternativen? Geschlossene Systeme?

16 Warum der AdPlayer? Open-Source Hohe Browserabdeckung (>95%) Einfache Schnittstelle Direkte Mitwirkung von Marktteilnehmern (Vermarkter, Agenturen, Technologie-Dienstleister usw.) Große Akzeptanz

17 Pilot-Implementierung OBA / AdPlayer

18 Pilot-Implementierung OBA / AdPlayer

19 Pilot-Implementierung OBA / AdPlayer